Змановская Елена Валерьевна руководство
| Вид материала | Руководство |
- Змановская Елена Валерьевна Девиантология Психология отклоняющегося поведения учебное, 6787.8kb.
- Сангалова Елена Алексеевна, учитель английского языка. Фио класс, город, ра йон Количество, 46.69kb.
- Жаркова Татьяна Ахаевна, учитель русского языка и литературы (Арефьевская сош), Франтикова, 860.08kb.
- Самовольцева Кира Алексеевна Дылевич Елена Валерьевна закон, 174.35kb.
- Дуброва Семинары Елена Валерьевна Пустовалова [08. 02. 06] Сущность, 268.15kb.
- Самовольцева Кира Алексеевна Агеева Елена Валерьевна закон, 116.14kb.
- Самовольцева Кира Алексеевна Агеева Елена Валерьевна закон, 337.95kb.
- Самовольцева Кира Алексеевна Агеева Елена Валерьевна закон, 118.95kb.
- Самовольцева Кира Алексеевна Дылевич Елена Валерьевна Федеральный закон, 125.22kb.
- Самовольцева Кира Алексеевна Дылевич Елена Валерьевна закон, 168.26kb.
Построение эффективного имиджа
Как только получен ответ на вопрос, «Каким должен быть наш имидж?» появляется следующая задача — понять «Как этого можно добиться?». В распоряжении каждого из нас имеется много способов достижения нужных имиджевых эффектов. Для удобства анализа мы разделили имеющиеся приемы на три большие группы:
- ^ Техники создания яркого и узнаваемого образа.
Цель: привлечь внимание, запомниться, стать узнаваемым.
- Техники формирования позитивного отношения.
Цель: вызвать положительные чувства — доверие, симпатию, интерес.
- ^ Техники возвышения имиджа или усиления значительности образа.
Цель: повысить значительность — силу, авторитетность, убедительность — образа.
Какие конкретные приемы можно использовать для достижения этих имиджевых целей?
Техники создания яркого и узнаваемого образа:
- выбор подходящего имени;
- типизация;
- стилизация;
- использование имиджевой символики;
- мифологизация образа;
- эпатаж;
- сексуализация.
Техники формирования позитивного отношения:
- повышение внешней привлекательности;
- позитивный настрой;
- создание безупречной репутации (целенаправленное создание положительного общественного мнения о себе благодаря конструктивному поведению и следованию социальным нормам);
- позитивные послания окружающим людям (выражение знаков внимания и благодарности, проявление уважения, поздравления, комплименты, похвалы);
- личное участие (проявление искреннего интереса к людям, оказание поддержки и реальной помощи);
- дистанцирование от негативных символов (отмежевание от компрометирующих факторов, фигур, групп).
Техники возвышения имиджа:
- присоединение к безусловным социальным ценностям;
- усиление личной власти (создание собственной организации, получение руководящей должности в уже существующих структурах, принятие на себя лидерство в партии или политическом движении);
- повышение физической силы и выносливости;
- повышение уверенности и внутренней энергии;
- личный вклад (достижения, заслуги и труды);
- миссионерство — возложение на себя обязательств в решении актуальных социальных задач (благотворительность, экология, просветительская деятельность, спонсорство и т. д.);
- присоединение к общепринятым авторитетам (контакты с авторитетными людьми и хорошо зарекомендовавшими себя организациями);
- создание ореола / контекста (получение должности или научной степени, написание книги).
Можно заметить, что одни и те же приемы в жизни могут использоваться для решения сразу нескольких задач.
Далее предлагается анализ наиболее важных техник построения эффективного имиджа. Их разделение на три группы условно и неравномерно. Большая часть техник описывается в контексте создания яркого и узнаваемого имиджа. Это не мешает нам использовать их также при решении других задач — формирования позитивного отношения и усиления значительности образа.
^
Техники создания яркого и узнаваемого образа
Выбор имени
Любой образ сохраняется в нашей памяти благодаря своему названию. Как только мы произносим какое-либо слово, например, «океан», в нас возникает цепочка соответствующих ощущений и образов — шума прибоя, нескончаемой морской глади, разнообразного подводного мира, крика чаек над водой, кораблей и так далее.
В начале было слово.
Библия
Аналогично этому, имидж начинается с имени. Нет плохих имен. Каждое имя имеет свою магию (силу неосознаваемого воздействия) и свои возможности. Например, история правящих домов Европы свидетельствует, что чаще всего королевы и царицы носили имена Анна, Елизавета и Екатерина. Имена Мария, Анна, Софья окружены ореолом библейской святости. Александр, Филипп, Георгий — несут в себе мужественное и победоносное начало.
Мы можем предположить, что имя человека оказывает определенное влияние на окружающих людей благодаря нескольким моментам. Среди них:
- характер звучания (сложность — простота, мягкость — твердость, глухость — звонкость, ритмичность — аритмичность);
- личные ассоциации, связанные с жизненным опытом воспринимающего человека;
- культурные ассоциации, связанные с образами известных людей и исторических личностей, носивших данное имя;
- архетипы, отражающие связь конкретного имени с древним опытом человечества и мифологическими образами.
Так, например, в брендинге (в создании и продвижении торговой марки) достаточно широко используются мифологические имена, такие как: Алтея, Гермес, Афродита, Парнас, Флора, Орфей, Икар... В настоящее время разработкой имени товара занимается целое направление брэндинга, именуемое семонемикой.
Таким образом, озвученное имя — важнейшая часть любого имиджа. Имя не ограничивается знаковой (обозначающей) функцией. Оно окутывается пеленой ассоциаций, определяющих наше эмоциональное отношение к его владельцу. Имя выражает определенную идею и несет смысловую нагрузку. В конце концов, оно и оказывается той самой основой, на которую нанизывается все последующее имиджевое содержание.
При формировании имиджа следует особенно тщательно продумать 3 момента:
- какие ассоциации в данной культуре может вызывать конкретное имя или фамилия:
например, Ева — прародительница людей; Иуда — предатель; Елена — прекрасная; Борис — Годунов
- каковы особенности звучания и произнесения имени / фамилии:
например, Мила — нежность; Джеймс Бонд — лаконичность и твердость; Марианна — ритмичность;
- насколько хорошо имя соответствует предполагаемой деятельности или сфере применения:
например,
- русская царица Екатерина Великая — вместо «немецкой принцессы Софьи-Фредерики-Августы»;
- русский революционер Лев Троцкий — вместо «Лейба Давидовича Бронштейна»;
- русский революционер Иосиф Сталин — вместо «Иосифа Джугашвили»;
- советский актер и певец Леонид Осипович Утесов — вместо «Лазаря Клементьевича Вайнсбейна»;
- киноактриса Мерилин Монро — вместо «Нормы Джин».
В творческой среде особенно принято менять паспортное имя на сценический псевдоним. Вот только некоторые из них: Лада Дэнс (Лада Волкова), Валерия (Алла Перфильева); Шура (Александр Медведев); Жасмин (Сара Семендуева), Маша Распутина (Алла Агеева), Витас (Виталий Грачов).
Мы видим, что если собственное имя неблагозвучно, вызывает негативные ассоциации или просто не соответствует выбранной деятельности, оно может быть изменено на более подходящее.
^ Возможные способы изменения имени:
- официально изменить имя/фамилию, например, взять имя/фамилию родственников — матери, супруга, кого-либо из известных предков;
- создать новое имя — яркий творческий псевдоним, максимально подходящий к особенностям деятельности, выбранной роли и собственной индивидуальности;
- видоизменить имеющееся имя — сократить, увеличить, переделать на иностранный манер, придать уменьшительно-ласкательное звучание, например: Любаша (Люба), Мадлен (Лена), Мишель (Михаил).
В любом случае, имя должно производить необходимый эффект независимо от остальных составляющих имиджа.