Geum.ru

Первый канал, новости, 08. 08. 2008, Семенихина Наталья, 12: 00 11

Вид материалаДокументы

Содержание


РЕКЛАМАЦИЯ. Наша Версия, Мария Ческис, 11.08.2008, №030, Стр. 21
Подобный материал:
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   ...   47
^

РЕКЛАМАЦИЯ.

Наша Версия, Мария Ческис, 11.08.2008, №030, Стр. 21


Совет Федерации предлагает лишить телевизионщиков доходов от рекламы

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов внёс на рассмотрение в Госдуму поправки к закону "О рекламе" , в которых, в частности, предлагается запретить прерывать художественные фильмы рекламой. Его инициатива уже вызвала негативную реакцию у телевизионщиков и рекламщиков. В новых предложениях лидера "Справедливой России" и в их возможных последствиях попытался разобраться корреспондент газеты "Наша Версия".

Уже несколько лет чиновники пытаются урезать количество рекламы на телевидении. Два года назад вышел закон, после принятия которого с экранов россиян исчезли ролики, рассказывающие об игорных заведениях, клипы, рекламирующие крепкие алкогольные напитки, сигареты. Похвалить то или иное пиво пока ещё можно, но только после 22. 00. Действующий закон также запрещает прерывать рекламой телепередачи длиной менее 15 минут, детские и религиозные программы, а также ограничивает её показ в спортивных трансляциях. Сейчас телевизионные фильмы прерывают рекламными паузами раз в 15 минут. Впрочем, и это спикера СФ Сергея Миронова не устраивает. "Постоянное прерывание художественного фильма назойливой рекламой мешает его восприятию как творческого произведения и ущемляет права телезрителя, которому не оставляют выбора - смотреть или не смотреть появляющиеся в середине фильма рекламные блоки, - заявил Миронов. -Негативное чувство, особенно у ветеранов, вызывает и реклама во время демонстрации героико-патриотических фильмов, картин о Великой Отечественной войне. Поэтому мы, проанализировав данные соцопросов, предлагаем размещать рекламу лишь в межпрограммных блоках и избирательно - внутри некоторых видов телепередач, в новостных программах, в естественных паузах во время спортивных трансляций и различных шоу". Как утверждает лидер "Справедливой России" , выводы о том, что реклама во время фильмов мешает зрителям, были сделаны в результате неких социологических опросов. Каких именно, уточнено не было. Хотя проведённое совсем недавно исследование ROMIR этого не подтверждает. Примерно четверть россиян относится к рекламе на телевидении в целом положительно, а это достаточно много. Кроме того, у россиян бытует расхожее мнение о том, что пауза на рекламу позволяет отвлечься от просмотра фильма или передачи по необходимости - налить чаю, поговорить по телефону и т. д. Ведь, как известно, идущую в телеэфире программу в отличие от DVD-проигрывателя невозможно поставить на паузу - вот тогда и выручают рекламные блоки. Ну а заодно при желании можно услышать и про полезный товар.

Предложение законодателей уже вызвало недоумение и критику в их адрес со стороны телевизионщиков и рекламодателей. "Пока эти поправки ещё даже не были рассмотрены в Госдуме, - прокомментировала советник гендиректора ВГТРК Виктория Арутюнова, - но я считаю, что этот закон ещё нужно довести до ума. Считать убытки мне кажется, ещё рано". Более многословными оказались в аналитическом центре "Видео Интернешнл". "Если рекламу в фильмах действительно запретят, то пострадают, конечно, рекламодатели, которые не смогут в нормальной рыночной экономике вести нормальными методами свою конкурентную борьбу, -рассказал директор по маркетингу центра Сергей Веселов. - Телеканалы потеряют деньги и хороший контент. И в итоге пострадают от всего этого телезрители". Между тем, по данным группы коммуникационных агентств Publicis Groupe Media Eurasia, в июле 2008 года доля прямой рекламы в художественных фильмах на национальных каналах составила 18 % всех проданных рейтингов. А с принятием предложенных Советом Федерации поправок у телеканалов просто не останется средств на приобретение картин и зритель лишится качественного кинопоказа. Кстати, именно это произошло после того, как два года назад после запрета рекламы в детских передачах последние почти исчезли с нашего ТВ. А всё потому, что телебоссам стало невыгодно показывать мультфильмы без рекламы. Ну а пока в России ужесточают законы о рекламе, в Европе, наоборот, пытаются их смягчить. В Великобритании, например, снижены требования к прерыванию рекламой художественных фильмов: с 1 сентября 2008 года это будет возможно раз в 30 минут (сейчас раз в 45 минут). Также будет полностью отменён ныне обязательный 20-минутный интервал между рекламными блоками внутри других телепрограмм. Допустимый объём телерекламы в час остаётся неизменным - 12 минут. Остальные страны Евросоюза должны пересмотреть своё законодательство в части рекламы до конца 2009 года.

Кстати, многие российские эксперты считают, что, если бы и у нас на ТВ фильм прерывался рекламой раз в 30 минут, это решило бы проблему засилья рекламы. Некоторые аналитики, впрочем, предлагают иной вариант решения проблемы. Как известно, после запрета рекламы в детских передачах в рамках госзаказа были созданы два детских канала - "Теленяня" (проект Первого канала) и "Бибигон" (проект ВГТРК). Они работают на дотациях, но и без рекламы. Так, кстати, функционирует и канал "Культура". Так почему бы не создать ещё один канал, который действовал бы таким же образом? Ну а если ориентироваться на опыт других стран, то у телевизионщиков есть ещё одна лазейка, которой успешно пользуются в ряде европейских стран, Италии например. Художественный фильм делят на две-три части, в конце каждой из которых звучит сообщение о её окончании. В промежутках между этими частями и ставят рекламный блок.

Фото:

- Реклама во время просмотра художественных фильмов многих раздражает, но изменить ситуацию довольно сложно

Фото: Сергей Тетери