Курс состоит из лекций, обсуждений в классе заданий и кейсов, подготовленных студентами до занятия. Студенты готовят групповые презентации. Вкурсе примут участие приглашенные специалисты по маркетингу и рекламе. Тематика занятий

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Президент ранм егоровым В. В. подробно расскажет об изменениях в целительской (и эзотерической), 31.03kb.
• Курс лекций по автоматизированному электроприводу для итр проектный организаций с применением, 24.37kb.
• Курс лекций «менеджер по рекламе гостиничных и туристических услуг» Аннотация обучения, 79.3kb.
• Курс лекций в электронной форме содержит все лекции предусмотренные программой дисциплины, 32.88kb.
• Название курса, 106.28kb.
• Курс состоит из лекций и семинарских занятий. Врамках курса проводятся две аттестации, 289.08kb.
• Электронный курс лекций «Технология сливочного масла». 00493497. 00094-01, 90.46kb.
• Курс лекций и практические занятия проводят ведущие специалисты из Н. Новгорода, Киева,, 15.88kb.
• Екатерины Ивановой «Ландшафт. Обустройство территории», 42.62kb.
• Оценки за курс будут выставлены на основании заданий, экзаменов и участия в занятиях., 18.9kb.

BUSN 225


Основы рекламы

Преподаватель: Юджин Радевич

Введение

Реклама окружает нас повсюду – когда мы едем в автомобиле, смотрим телевизор, сидим в Интернете или говорим по мобильному телефону. Большинство людей просто не думают о рекламе. Цель настоящего курса – подумать о том, что такое реклама, как она работает, как она развивается и каково ее будущее.

Курс «Основы рекламы» знакомит с фундаментальными основами рекламы как явления и охватывает исторические, экономические и социальные аспекты рекламы. Мы обсудим роль рекламных агентств, разработку креатива, анализ успешных рекламных кампаний и построение интегрированной рекламной кампании для шести различных средств массовой информации (телевидения и радио, печати, наружной рекламы, прямых рассылок, Интернета и социальных сетей).

Цели курса

• Обсудить базовые принципы рекламы и понять ее роль в маркетинговом процессе
  
• Понять основные элементы рекламного процесса и построение рекламной кампании от начала до конца
  
• Обсудить влияние на рекламный процесс креативных, медийных, этических и социологических факторов
  
• Понять роль исследований и стратегического планирования в осуществлении успешной рекламной кампании
  
• Изучить важность стандартных и нестандартных каналов коммуникации и новых технологий
  
• Подготовить рекламную кампанию
  

Формат курса

Курс состоит из лекций, обсуждений в классе заданий и кейсов, подготовленных студентами до занятия. Студенты готовят групповые презентации. В курсе примут участие приглашенные специалисты по маркетингу и рекламе.

Тематика занятий

1. Введение в рекламу
   
2. Роль рекламы в маркетинг-миксе
   
3. Понимание поведения потребителей и конкурентов
   
4. Медиа-планирование
   
5. Стратегия и стратегическое планирование
   
6. Креативный процесс – идеи, направление и дизайн
   
7. Традиционная (классическая) реклама (ATL) – телевидение, радио, кино
   
8. Традиционная (классическая) реклама (ATL) – печатная и наружная реклама
   
9. BTL реклама, продвижение продаж
   
10. Цифровое «измерение»
    
11. «Меняем пластинку»