Программа дисциплины Коммуникационное сопровождение инвестиционных процессов для направления 030200. 68 «Политология» подготовки магистра «Прикладная политология» Автор: Игорь Владимирович Писарский, к а. н., профессор
| Вид материала | Программа дисциплины |
- Программа дисциплины национальная, региональная и глобальная безопасность для направления, 340.51kb.
- Программа дисциплины политическая система современной россии для направления 030200., 419.8kb.
- Программа дисциплины демократия и авторитаризм в современном мире для направления 030200., 665.78kb.
- Программа дисциплины Методы изучения общественного мнения для направления 030200., 310.85kb.
- Программа дисциплины Массовая культура и массовое общество для направления 030200., 563.6kb.
- Программа дисциплины политическая география в современном мире для направления 030200., 196.7kb.
- Программа дисциплины Экономика для направления 030200. 62 Политология подготовки бакалавра, 378.02kb.
- Программа дисциплины Социально-пcихологические основы, 147.32kb.
- Программа дисциплины этнополитические процессы в современном мире для направления 030200., 243.9kb.
- Программа дисциплины религиозный фактор в современной политике для направления 030200., 357.32kb.
Министерство экономического развития и торговли
Российской Федерации
Государственный университет - Высшая школа экономики
Факультет прикладной политологии
Программа дисциплины
Коммуникационное сопровождение инвестиционных процессов
для направления 030200.68 «Политология»
подготовки магистра «Прикладная политология»
Автор: Игорь Владимирович Писарский, к.а.н., профессор
Рекомендована секцией УМС Одобрена на заседании кафедры
«Политология» «Политический консалтинг и
избирательные технологии»
Председатель Зам. зав. кафедрой
_____________проф. Поляков Л.В. __________ Огарь И.В.
«_____» __________________ 2008г. «08» октября____2008 г
Утверждена УС факультета
Прикладной политологии
Ученый секретарь
_________________________________
« ____» ___________________2008г.
Москва - 2008
^
Тематический план учебной дисциплины
| № | Название темы | Всего часов по дисциплине | Аудиторные часы | Самостоятельная работа | |
| Лекции | Сем. и практ. занятия | ||||
| 1 | Инвестиционный процесс: понимание, факторы, процессы | 14 | 4 | | 10 |
| 2 | Инвестиционные процессы в современной российской экономике и среднесрочные перспективы их развития | 16 | 4 | 2 | 10 |
| 3 | Маркетинговая стратегия как комплекс мероприятий, определяющих коммуникационную активность компании. | 16 | 4 | 2 | 10 |
| 4 | Рынок коллективных инвестиций Параметры коммуникационной активности. | 16 | 4 | 2 | 10 |
| 5 | Специфика коммуникаций с сегментом неинституциональных инвесторов. | 24 | 8 | 4 | 12 |
| 6 | Особенности коммуникаций институциональных инвесторов. | 16 | 4 | 2 | 10 |
| 7 | Объекты привлечения инвестиций как самостоятельные источники коммуникационной активности на рынке инвестиционных процессов. | 14 | 6 | 2 | 6 |
| 8 | Страновой и региональный маркетинг. | 12 | 4 | 2 | 6 |
| 9 | Акторы коммуникационных процессов инвестиционной деятельности. | 16 | 4 | 2 | 10 |
| | Итого: | 144 | 42 | 18 | 84 |
Базовый учебник
^
Базового учебника по курсу «Коммуникационное сопровождение инвестиционных процессов» нет.
В качестве основных учебных пособий рекомендуются:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс, 2008.
Баумгертнер В.Ф. Маркетинг инвестиций. М.: Геликон Плюс, 2008.
Формы контроля
- Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных докладов на семинарских занятиях, домашнее задание.
- Итоговый контроль – экзамен.
Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
- 20% - посещаемость лекций
- 20% - работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях, деловые игры)
- 30% - домашнее задание (3-4 тыс.слов)
- 30% - экзамен
Содержание программы
^
Тема 1. Инвестиционный процесс: понимание, факторы, процессы
Инвестиционный процесс как совокупное движение инвестиций различных форм и уровней. Условия осуществление инвестиционного процесса в экономике любого типа: достаточный для функционирования инвестиционной сферы ресурсный потенциал; существование экономических субъектов, способных обеспечить инвестиционный процесс в необходимых масштабах; механизм трансформации инвестиционных ресурсов в объекты инвестиционной деятельности.
Особенности взаимодействия субъектов инвестирования в системе рыночных отношений:
• наличие значительного инвестиционного капитала с диверсифицированной по формам собственности структурой, характеризующейся преобладанием частного инвестиционного капитала по сравнению с государственным;
• многообразие субъектов инвестиционной деятельности в аспекте отношений собственности и институциональной организации, разделение функций государства и частных инвесторов в инвестиционном процессе; наличие разветвленной сети финансовых посредников, способствующих реализации инвестиционного спроса и предложения;
- наличие развитого многосегментного рынка объектов инвестиционной деятельности, выступающих в форме инвестиционных товаров;
• распределение инвестиционного капитала по объектам инвестирования в соответствии с экономическими критериями оценки привлекательности инвестиций через механизм инвестиционного рынка.
Современные тенденции изменения инвестиционной деятельности: вовлечение в процессы инвестирования непрофессиональных инвесторов, расширение требований к информационной открытости и перспективам развития объектов инвестирования.
Основная литература:
^
Баффетт Уоррен. Эссе об инвестициях, корпоративных финансах и управлении компаниями. СПб: Альпина Бизнес Букс, 2007.
Дополнительная литература:
^
Как заставить социальные инвестиции работать на ваш бизнес. М.: Изд-во Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей, 2007.
Тема 2. Инвестиционные процессы в современной российской экономике и среднесрочные перспективы их развития
Проблематика и этапы развития крупных российских компаний. Привлечение капитала – ключевой элемент в реализации стратегии развития крупной российской компании: инвестиционные приоритеты крупных российских предприятий; проблематика формирования долгосрочной инвестиционной политики российских предприятий.
Использование различных инвестиционных инструментов для решения ключевых финансовых задач компании. Роль репутации в решении ключевых финансовых задач и в повышении стоимости (капитализации) компании.
^ Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс, 2008.
Тема 3. Маркетинговая стратегия как комплекс мероприятий, определяющих коммуникационную активность компании
Маркетинговая стратегия в системе инвестиционной деятельности компании. Современные методы исследований и анализа рынка.
Влияние качества коммуникаций на инвестиционную привлекательность объекта. Основные виды коммуникаций: PR, реклама, спонсоринг, GR, BTL мероприятия.
Особенности понимания «целевые группы» в инвестиционной деятельности. Современные технологии взаимодействия с заинтересованными группами («стейкхолдеры»), вовлеченных в процессы принятия решений в инвестиционной деятельности.
^ Основная литература:
Баумгертнер В.Ф. Маркетинг инвестиций. М.: Геликон Плюс, 2008.
Дополнительная литература:
Маркетинг и управление брендом. Серия: Дайджест McKinsey. СПб: Альпина Бизнес Букс, 2007.
^
Тема 4. Рынок коллективных инвестиций. Параметры
коммуникационной активности
Модернизация системы регулирования рынка: обновленная структура ФСФР, совершенствование системы сбора и обработки информации от участников рынка, новые технологии регулирования. Новации закона «Об инвестиционных фондах». Новации в нормативных документах регулятора. Электронный документооборот, единая база данных, модернизация системы отчетности и раскрытия информации на рынке доверительного управления. Новое в системе лицензирования управляющих компаний. Новое во взаимоотношениях между регулятором, СРО и участниками рынка. Закон о доверительном управлении. Основные идеи, проектные положения, цели и задачи, перспективы принятия. Квалифицированные инвесторы: критерии квалификации, новые возможности и форматы услуг, либерализация регулирования. Перспективы модернизации налогового законодательства для рынка коллективных инвестиций. Повышение инвестиционной грамотности населения: программа НЛУ. Проект закона о компенсациях инвесторам на рынке ценных бумаг.
Паевые инвестиционные фонды и их преимущества, особенности коммуникационного взаимодействия с мелкими инвестором.
Паевые фонды как способ привлечения мелких инвесторов получить те же преимущества, что имеют инвесторы крупные: высокое качество инвестиционного портфеля, достигнутое диверсификацией, то есть распределением средств инвесторов по множеству акций. Профессиональное управление объединенными средствами инвесторов, что возможно только при привлечении высококвалифицированных специалистов.
Управляющая компания, особенности коммуникационного взаимодействия.
Кейсы, примеры практической деятельности российских УК. Деятельность регуляторов рынка по определению параметров коммуникационной активности. Специфика коммуникаций успешных УК.
Особенности продвижения брендов и отдельных финансовых продуктов.
Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс, 2008.
Дополнительная литература:
^
Кто есть кто на рынке коллективных инвестиций. Справочник. М.: Альпина Паблишер, 2003.
Тема 5. Специфика коммуникаций с сегментом неинституциональных инвесторов
Характеристика сегмента «неинституциональных инвесторов», стратегия поведения, особенности коммуникационного сопровождения. «Закрытость» как фактор, влияющий на коммуникационное сопровождение. С другой стороны, именно состоятельные частные инвесторы – наиболее привлекательный субъект инвестиционных процессов.
Кейсы, анализ специфических коммуникационных методов по работе с этим сегментом рынка.
Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс, 2008.
Дополнительная литература:
^
Аппель Дж. Эффективные инвестиции. Как зарабатывать на росте и падении акций, инфляции, скачках цен на нефть… и не только. СПб: Изд-во Питер, 2009.
Тема 6. Особенности коммуникаций институциональных инвесторов.
Виды институциональных инвесторов: фонды, инвестиционные банки. Их коммуникационные задачи на современном этапе. Конкурентная практика. Особенности коммуникаций институциональных инвесторов. Российские и зарубежные инвестиции: общность и различие подходов к коммуникации.
^ Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс, 2008.
Тема 7. Объекты привлечения инвестиций как самостоятельные источники коммуникационной активности на рынке инвестиционных процессов.
Современные методы привлечения инвестиций и их коммуникационные особенности: IPO, облигационные займы, государственно-частное партнерство.
Специфика коммуникаций в процессах слиягий и поглощений. Конфликтные ситуации, их предупреждение и реагирование коммуникационными средствами.
^ Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс, 2008.
Тема 8. Страновой и региональный маркетинг.
Страна и регион как объект привлечение инвестиций. Основы маркетинга территорий. Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы. Инструменты маркетинга территорий. Стратегии маркетинга территорий. Выбор стратегии. Маркетинг страны. Имидж и символика страны. Понятие и структура имиджа страны. Программы улучшения имиджа страны. Роль личности в маркетинге страны. Имидж России на уровне современной бытовой психологии. Конкурентоспособность страны. Теоретические аспекты конкурентоспособности стран. Технологии измерения и оценки конкурентоспособности страны.
^ Основная литература:
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб: Изд-во Питер, 2006, С. 12-134.
Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
Дополнительная литература:
Маркетинг и управление брендом. Серия: Дайджест McKinsey. СПб: Альпина Бизнес Букс, 2007.
Тема 9. Акторы коммуникационных процессов инвестиционной деятельности.
Коммуникационные агентства как новые игроки на традиционном конкурентном поле. Особенности профессиональной компетенции специалистов в области коммуникационного сопровождения инвестиционных процессов.
^ Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.: Изд-во Вильямс, 2008.
Дополнительная литература:
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб: Изд-во Питер, 2006, С. 12-134.
Темы домашнего задания
- Финансово-экономические показатели эффективности IR-деятельности.
- Финансово-организационные показатели эффективности IR-деятельности.
- Корпоративные показатели IR-деятельности.
- Коммуникативные показатели IR-деятельности.
- Субъективные показатели IR-деятельности.
Экзаменационные вопросы.
По итогам курса студенты защищают проекты на тему: Коммуникационное сопровождение инвестиционных процессов на примере конкретной организации.
Название организации согласовывается с преподавателем.
Автор программы:______________________________________ И.В.Писарский