Учебная программа для студентов, обучающихся по специальности 02. 04. 00 Психология (заочной формы обучения)

Вид материала

Программа

Содержание Пояснительная записка. Тематический план Раздел I. Основные теоретические аспекты психологии рекламы Раздел II. Прикладные аспекты психотехнологии рекламы Раздел III. Психотехнологии эффективных презентаций. Литература к курсу

Подобный материал:

• Рабочая учебная программа по дисциплине Информатика для очно-заочной формы обучения:, 672.91kb.
• Учебно-методический комплекс Рабочая учебная программа для студентов заочной формы, 1715.55kb.
• Учебно-методический комплекс Рабочая учебная программа Методические указания и индивидуальные, 2260.36kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов заочной формы обучения специальности «Менеджмент, 278.23kb.
• Учебно-методический комплекс Рабочая учебная программа для студентов заочной формы, 167.56kb.
• Учебно-методический комплекс Рабочая учебная программа для студентов заочной формы, 482kb.
• Учебно-методический комплекс Рабочая учебная программа для студентов заочной формы, 328.44kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов заочной формы, 1712.08kb.
• Учебно-методическое пособие для студентов 1 курса, обучающихся по направлению «Психология»,, 425.52kb.
• Учебно-методический комплекс. Рабочая учебная программа для студентов 3 курса очной, 631.43kb.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


“Утверждаю”

проректор по учебной работе

профессор Белозеров В.С.

___________(подпись)

“________” __________________ 2009 г.


ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

Учебная программа для студентов, обучающихся по специальности

02.04.00 - Психология (заочной формы обучения)


Согласовано: Разработано:

Декан ФП, д-р. псих. наук

проф. Ахвердова О.А.__________

“____” ____________ 2009 г. доц. Оганян К.М.


Дата разработки Рассмотрено

“_____” ____________2009 г. УМК ФП

Зав. каф. соц. и полит. псих. “____” ___________ 2009

д-р пед. наук, доц. протокол № ________

Белых Т.В. __________________ Председатель УМК

“____” _____________ 2009г. д-р пед. наук, проф.

Малашихина И. А.


Ставрополь

2009


^ Пояснительная записка.


Рекламная продукция на современном этапе стала частью воспринимаемого ежедневного информационного потока. Необходимость в научном подходе к такому явлению как реклама ощущается не только среди профессиональных маркетологов, но и среди представителей гуманитарных специальностей.

Основная цель дисциплины “Психология рекламы” состоит в том, чтобы сформировать представление у студентов, обучающихся по специальности “Психология”, об основных теоретических и практических аспектах психологии рекламы.

Задачи дисциплины –

1. Познакомить студентов с основными функциями и видами рекламы, с основными способами воздействия и выражения рекламы, с психотехнологиями рекламной стратегии, ролью психологических факторов в формировании рекламных образов, с когнитивными, эмоциональными и поведенческими компонентами рекламного воздействия, установками (аттитюдами) и стереотипами в рекламной практике.
   
2. Дать знания об основных способах подачи рекламы: реклама в газетах, журналах, реклама по телевидению, наружная реклама, реклама на транспорте, о психологии слогана и психолингвистике рекламного текста, о психологии цвета, света и формы в рекламе.
   
3. Конкретизировать представления студентов по вопросам, связанным с технологией эффективных презентаций, с эффективностью и методиками расчета эффективности рекламы и психологическими особенностями работы фокус-групп.
   

Дисциплина “Психология рекламы” включает три основных раздела:

• основные теоретические аспекты психологии рекламы;
  
• прикладные аспекты психотехнологии рекламы;
  
• психотехнологии эффективных презентаций.
  

В ходе изучения данной дисциплины у студентов должны быть сформированы теоретические знания по основным разделам “Психологии рекламы”, практические умения по формированию эффективного рекламного текста и навыки анализа рекламной продукции.

Дисциплина “Психология рекламы” теоретически и практически связана с рядом смежных учебных дисциплин, таких как “Экономика”, “Маркетинг”, “Менеджмент”, “Социальная психология” и другими.

Дисциплина соответствует учебному плану и требованиям Государственного образовательного стандарта для специальности “Психология”.


^ Тематический план

по учебной дисциплине “Психология рекламы” для заочной формы обучения специальности “Психология”

№	Наименование темы	Лекции (кол-во часов)	Практические занятия
	Раздел I. Основные теоретические аспекты психологии рекламы.
1.	Психология рекламной деятельности.	2
2.	Роль психологических факторов в формировании рекламных образов.	2	1
3	Психология мотивации в рекламе.	2	1
	Раздел II. Прикладные аспекты психотехнологии рекламы.
4.	Психотехнология рекламных средств без обратной связи.	2	1
5.	Психотехнология рекламного текста без обратной связи.	2
6.	Суггестивные психотехнологии в рекламе.	2	1
7.	Психология отношения к рекламе.	2
8.	Психология света, цвета и формы в рекламе.	2	1
	Раздел III. Психотехнологии эффективных презентаций.
9.	Психологические аспекты планирования презентаций.	2	1
10.	Психологическая эффективность рекламы.	2	1
11.	Метод фокус - групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.	2	1
	Итого:	22	8

Содержание курса.

^ Раздел I. Основные теоретические аспекты психологии рекламы.


Тема 1. Психология рекламной деятельности.

Реклама: понятие, цели, функции, виды рекламы и психотехнология рекламной отрасли. Отличие понятий “реклама”, “маркетинг”, “рекламная кампания”. Основные цели и задачи рекламы. Функции рекламы: информационная, формирующая, идентификационная и другие, их суть. Виды рекламы. Типология рекламных сообщений. Эмоциональный и рациональный способы воздействия рекламных сообщений на покупателя. “Жесткая” и “мягкая” по способу выражения реклама. Характеристика типов рекламы с точки зрения основных целей и задач (имиджевая, стимулирующая, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая, информирующая, превентивная реклама и т.д.). Типы рекламы с точки зрения возможной обратной связи с потребителем. Психотехнология рекламной стратегии.


Тема 2. Роль психологических факторов в формировании рекламных образов.

Когнитивные аспекты рекламного воздействия; анализ процессов переработки информации, в которых задействованы ощущение, восприятие, внимание, память, мышление. Эмоциональный аспект рекламного воздействия; формирование положительных эмоций у потребителя, получение им удовольствия как способ создания эффективной рекламы. Поведенческий компонент рекламного воздействия. Реклама как психологическое программирование поведения людей (воздействие на принятие потребителем решения о покупке). Психология творчества в рекламе. Креативная работа: стадии, цель, необходимые качества креатора.


Тема 3. Психология мотивации в рекламе.

Установки и стереотипы в рекламной практике. Доминанта и ее формирование. Стереотипы восприятия, мышления, поведения (отрицательные, положительные, нейтральные); приемы их выявления. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела. Иерархия потребностей покупателя (объективная потребность, осознанная потребность, поиски вариантов удовлетворения, пробное потребление, оценка результатов, постоянное потребление) и ее характеристика. Виды потребительских мотивов (эмоциональных, рациональных, утилитарных, эстетических, престижа, уподобления и моды, самоутверждения, традиции) и их характеристика. Анализ мотивов и его использование в рекламе.


^ Раздел II. Прикладные аспекты психотехнологии рекламы.


Тема 4.Психотехнология рекламных средств без обратной связи.

Реклама в газете. Виды газет. Особенности размещения рекламы в газете. Правила составления газетной рекламы.

Реклама в журнале. Преимущества журнальной рекламы. Виды журналов и особенности сочетания текста, фотографий и рисунков.

Реклама по радио. Особенности оформления звукового ролика, необходимые компоненты (голос диктора, построение и качество текста, музыкальное сопровождение. Лучшее время суток для рекламы на радио.

Реклама по телевидению. Преимущества телерекламы. Варианты телерекламы (ролики, размещение логотипа, спонсирование) их достоинства и недостатки. Экспертиза рекламных роликов. Требования к изобразительным решениям, воспроизводимым на экране, в зависимости от особенностей психофизиологии восприятия человека. Наружная реклама.

Средства наружной рекламы. Ее важнейшие параметры. Методика психологической экспертизы рекламных щитов. Правила составления рекламных вывесок и объявлений.

Реклама на транспорте. Достоинства и недостатки транзитной рекламы. Внешняя и внутренняя реклама. Реклама в метро, поездах, автобусах и т.п. Сувенирная реклама.


Тема 5. Психотехнология рекламного текста без обратной связи.

Психографика рекламного текста. Учет искажения текста и изображения на сгибе. Необходимость визуального выделения рекламного объявления путем:

• разделения текста на абзацы с шрифтовыми выделениями и заголовками,
  
• выделения шрифтом, большим, чем остальной текст,
  
• применения обрамления (психологическое воздействие различных геометрических фигур),
  
• использования оптимального количества знаков читаемого шрифта и т.п.
  

Учет восприятия диагонали, вертикали, горизонтали при разработке дизайна. Особенности исполнения логотипов. Использование композиционно-графических приемов рекламы.

Психотехнология иллюстрации в рекламе. Требования к иллюстрациям. Использование фотографии и рисунка.

Психотехнология слогана и заголовка рекламного текста. Назначение рекламного девиза – слогана. Требования к слогану. Заголовок и его роль в рекламном объявлении. Требования к заголовку.

Психолингвистика рекламного текста. Упрощенность и отточенность мысли, увлекательная подача, ориентация покупателя на выгоду, утвердительность и побудительность высказывания, честность, благопристойность, убедительность и другие требования к рекламному тексту. Элементы, которых следует избегать (лингвистические, синтаксические).

Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов. Психотехнология создания рекламных текстов:

а) до создания рекламного текста

б) непосредственное создание рекламного текста.


Тема 6. Суггестивные психотехнологии в рекламе.

Психоаналитически ориентированные подходы. Использование психоаналитических идей в рекламе (подпороговое восприятие, воздействие на подсознание, сексуальные мотивы, обращение к детству и детской аудитории).

Гипнотический подход. Использование суггестии или внушения как воздействия на психику человека, связанного со снижением сознательности и критичности при восприятии содержания внушаемой информации, не требующего ни развернутого личного анализа, ни оценки. Факторы, от которых зависит внушаемость человека (постоянные и ситуативные). Примеры суггестивных приемов (конкретность и образность ключевых слов, качеств, избегание отрицательных частиц, речевая динамика, подбор звукосочетаний и т.п.).

Техники эриксонианского гипноза в рекламе. Речевые стратегии утилизации транса в рекламных сообщениях. Техники нейтрализации способности к сопротивлению суггестивному воздействию: трюизм, иллюзия выбора, предположения, команда, скрытая в вопросе, использование противоположностей, полный выбор и т.д.).

Использование нейролингвистического программирования в рекламе. Содержание понятия “нейролингвистическое программирование”. Типы восприятия мира: визуальный, аудиальный, кинестетический и их использование в рекламе.


Тема 7. Психология отношения к рекламе.

Виды отношения к рекламе. Приемы формирования доверия к рекламному сообщению: техника самораскрытия, влияние озвучивающего рекламу персонажа, использование значимых символов, использование архетипов-образов, отражение мыслей и чувств. Их характеристика. Формирование негативного отношения к рекламе на основе подсознательного сопротивления ей. Основные признаки нечестной рекламы. Приемы маскировки вредного содержания в рекламе.


Тема 8. Психология света, цвета и формы в рекламе.

Психология света в рекламе. Освещение как четвертое измерение архитектуры и сильнейший инструмент для создания желаемой атмосферы. Типы рекламного освещения: общее, специальное, широкого радиуса, локальное. Психологическое воздействие нужного оттенка освещения, источника освещения, распределение света в помещении. Негативные психологические эффекты неграмотного освещения.

Психология цвета в рекламе. Влияние цвета на восприятие и потребительский выбор товара. Особенности национально-ориентированных цветовых ассоциаций. Особенности восприятия расстояния, размера, температуры, настроения при зрительно-чувственном воздействии цвета. Физиологические и психологические свойства цвета.

Психология формы в рекламе. Распределение внимания в зависимости от геометрической формы воспринимаемой рекламной поверхности. Психологическое воздействие разных форм линий в рекламе (вертикальные, горизонтальные, прямые, изогнутые, зигзагообразные, прерывистые и т.д.)


^ Раздел III. Психотехнологии эффективных презентаций.


Тема 9. Психологические аспекты планирования презентаций.

Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации. Основные психологические цели презентации. Основные разделы сценария презентации.

Психотехнология устного выступления на презентации. Психологические требования к ведущему презентацию. Психологические требования к текстам выступлений на презентации.

Психология визуальных вспомогательных средств. Психологические ресурсы и ограничения визуальных средств презентации (плакатов, схем, слайдов, белых досок, проектора, сборных визуальных средств, видеороликов, отдельных предметов, действующих моделей).

Учет психологии аудитории в эффективной презентации. Психологические особенности различных типов аудитории на презентации (большой, средней, маленькой). Характеристика различных типов вопросов к ведущему (оборонительный вопрос, вопрос-возражение, испытующий вопрос, вопрос-демонстрация, вопрос-вызов) и наиболее эффективные стратегии ответов на них.

Тема 10. Психологическая эффективность рекламы.

Проблемы эффективности рекламы. Преподносимые качества товара, способствующие успеху рекламного сообщения на российском рынке (красота, дороговизна, убедительность, остроумие). Основные психологические требования к рекламе, отвечающей критериям эффективности.

Методика расчета эффективности рекламы. Пятиранговая и шестиранговая методики расчета эффектив­ности рекламы. Характеристика их основных компонентов: внимание к рекламе (интерес), запоминание рекламы, запоминание рекламируемого материала, эмоциональное отношение к рекламе, желание приобрести товар.


Тема 11. Метод фокус - групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.

Основные характеристики метода фокус-групп. Назначение фокус-групп. Групповое целенаправленное полустандартизированное интервью, в форме групповой дискуссии, ориентированное на получение “субъективной информации” от участников об их восприятии какого-либо продукта или деятельности – как разновидность обратной связи с потребителем. Фазы групповой дискуссии.

Процедура фокус-группы. Основной психологический механизм, основная задача фокус-групп. Основные этапы процедуры фокус-группы. Длительность, требования к участникам, особенности помещения, количество участников, критерии отбора, способы рекрутирования и ограничения для участников.

Психологические особенности работы ведущего фокус-группы. (модератора). Элементы искусства ведения фокус-групп (распознавание типичных ситуаций и проблем, знание эффективных, заранее разработанных методов для типичных ситуаций, умение применять известные методы и т.п.). Знание психологических особенностей поведения ведуще­го фокус-группы?

Психологические особенности участников фокус-групп (“экспертов”, “доминирующих”, “застенчивых”, “болтливых”) и эффективные стратегии поведения с ними ведущего.

Проблемы эффективности фокус-групп. Зависимость эффективности от приближенности условий к естественным. Положительные отличия метода фокус-групп от других методов опроса (свобода выражения спонтанных эмоций участниками, возможность самораскрытия, формулирование как позитивных, так и негативных точек зрения на рекламный продукт и т.п.)


^ Литература к курсу:

Основная:

1. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглаше­ние, 2009.

2. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1,2. М., 2008.

3. Психология менеджмента: Учебник /под ред. Никифорова Г.С. - Спб., 2007.


Дополнительная:

1. Агрессинный маркетинг.— Самара. 1992.
   
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. — М. 1991.
   
3. Аллея П. Учимся торговать/Пер. с англ. — Мн. 1996.
   
4. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. - Новосибирск, 1996.
   
5. Бейти В, Предпринимательство: игра, чтобы победить//Агрессивный маркетинг. — Самара. 1992.
   
6. Берд П. Продай себя!/Пер. с англ. — Мн. 1996.
   
7. Беттджер Ф. Вчера неудачник — сегодня преуспевающий ком­мерсант. —М.1997.
   
8. Беттджер Ф. Обаять клиента. — М. 1995.
   
9. Беттджер Ф. Удачливый торговец. — М. 1997.
   
10. Бэрри Э. Карьера в рекламном агентстве. - М., 1997.
    
11. Викеньтев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993.
    
12. Власова Н. В. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 1998.
    
13. Власова Н.М. И проснешься боссом... — Новосибирск. 1993.
    
14. Власова Н.М. Шифр к сейфу покупателя. — Новосибирск. 1996.
    
15. Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. —Л. 1983.
    
16. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. — М. 1994.
    
17. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М., 1994.
    
18. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизион­ного образа и парадоксы его восприятия. — М. 1991.
    
19. Дайбл Г. Улучшайте свою собственную организацию//Агрессивный маркетинг. — Самара. 1992.
    
20. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польск. — Мн. 1996.
    
21. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. — М. 1984.
    
22. Деринг Я. Хотите стать коммерсантом?/Пер. с нем. — М. 1994.
    
23. Джей Э. Эффективная презентация/Пер. с англ. — Мн. 1996.
    
24. Джефкинз Ф. Курс маркетинга. — М. 1993.
    
25. Джирард Д. Виртуоз торговли/Пер. с англ. — Мн. 1997.
    
26. Джонсон К. Стратегия продажи в сфере услуг//Агрессивный маркетинг. — Самара. 1992.
    
27. Дэйян А. Реклама /Пер. с фр. — М. 1993.
    
28. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. - М., 1993.
    
29. Картер Г. Эффективная реклама. — М. 1991.
    
30. Корэн Л., Гудмэн П. Искусство торговать, или Все о перегово­рах/Пер. с англ. — Мн. 1995.
    
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. 1992.
    
32. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника уча­стия и коммуникации. — М. 1997.
    
33. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. — М. 1995.
    
34. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М. 1995.
    
35. Левинсон Д. Зарабатывать деньги без работы//Агрессивный маркетинг. — Самара. 1992.
    
36. Левинсон Д. Партизанские войны в маркетинге//Агрессивный маркетинг. — Самара. 1992.
    
37. Лобанов И.Д. Практический менеджмент. Часть II. Менеджер­ское искусство. — М. 1992.
    
38. Мануйлов М.А. Психология рекламы. — М. 1925.
    
39. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. — М. 1996.
    
40. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М. 1996.
    
41. Оховен М. Магия энергичной продажи /Пер. с нем. - М. 1996.
    
42. Паккард Б. О психоанализе в рекламе//Бизнес для всех. 1994. № 27-28.
    
43. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной, или Как стать известным. — Ростов-н/Д. 1997.
    
44. Рафел М., Рафел Н. Как завоевать клиента /Пер. с англ. — СПб. 1996.
    
45. Рейтынбарг А. Реферат по книге Венса Паккарда "Скрытые увещеватели: психоанализ в рекламе". — М. 1968.
    
46. Рябинский Л.С. Поведение покупателей рыночной экономи­ки. М., 1991.
    
47. Скотт Дж. Учитесь эффективно продавать и управлять сбы­том. — Киев. 1992.
    
48. Современный маркетинг/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, В.Е. Автухова.—М. 1991.
    
49. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. — М. 1996.
    
50. Стюарт Г. Успешный менеджмент торговли. — Мн. 1996.
    
51. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М. 1989.
    
52. Филлипс У. Честный бизнесу/Агрессивный маркетинг. — Са­мара. 1992.
    
53. Хопкинс Т. Искусство торговли. - СПб., 1996.
    
54. Хопкинс Т. Умение продавать для "чайников". — К. 1997
    
55. Шнаппауф Р. Практика продаж. — М., 1998.
    

Вопросы к зачету

по дисциплине "Психология рекламы"

1. Понятие рекламы.

2. Цели и функции рекламы.

3. Виды рекламы.

4. Психотехнология рекламной стратегии.

5. Роль психических факторов в формировании рекламного образа.

6. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.

7. Эмоциональные компоненты рекламного воздействия.

8. Аттитюды и стереотипы в рекламной практике.

9. Психотехнологии рекламных средств без обратной связи.

10. Психологические особенности рекламных текстов в газетах и журналах.

11. Психологические особенности рекламы по радио.

12. Психологические особенности рекламны по телевидению.

13. Особенности рекламы по телевидению.

14. Наружная реклама и реклама на транспорте.

15. Психотехнология рекламного текста без обратной связи.

16. Психотехнология слогана и заголовка рекламы.

17. Психолингвистика рекламного текста.

18. Психотехнология рекламного текста с обратной связью.

19. Психологические особенности представления товаров или услуг в прямом контакте.

20. Особенности рекламы по телефону.

21. Реклама непосредственно на месте продажи.

22. Суггестивные психотехнологии в рекламе.

23. Использование гипнотических техник в рекламе.

24. Техники нейролингвистического программирования в рекламе.

25. Психология света, цвета и формы в рекламе.

26. Проблема психологической эффективности рекламы.

27. Психотехнология эффективных презентаций.

28. Психотехнологии устного выступления на презентации.

29. Методика расчета эффективности рекламы.

30. Метод фокус - групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.

31. Проблемы эффективности фокус - групп.


Тематика контрольных работ

по психологии рекламы

для студентов 5 курса специальности «Психология» заочной формы обучения.

1. Рекламная деятельность как явление экономики, социальной психологии и культуры.
   
2. Системный подход и психология рекламной деятельности.
   
3. Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности.
   
4. Реклама как коммуникация.
   
5. Потребность в общении и социализация личности.
   
6. Психологические основы рекламной коммуникации.
   
7. Человек как субъект рекламной коммуникации.
   
8. Самореклама как психологическая основа рекламной деятельности.
   
9. Реклама как средство психологического воздействия.
   
10. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.
    
11. Концепция рекламы как формы психологических воздействий.
    
12. Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий.
    
13. Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж.
    
14. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе.
    
15. Психические процессы в рекламе.
    
16. Проблема исследования психических процессов человека в рекламе.
    
17. Психические процессы и психологические воздействия.
    
18. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.
    
19. Психология рекламы в маркетинге.
    
20. Рекламная коммуникация как объект психологического исследования в маркетинге.
    
21. Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях.
    
22. Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций.
    
23. Основные стратегии маркетолога в процессе организации рекламного воздействия на потребителей с разным уровнем и типом мотивации.
    
24. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в маркетинге.
    
25. Психология рекламы и проблема изучения потребностей.
    
26. Имидж и бренд как предмет социальных потребностей.
    
27. Стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый и социально-психологический подходы).
    
28. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации.
    
29. Влияние стереотипов на восприятие содержания пропаганды.
    
30. Политическая реклама и имиджменйкинг.
    
31. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации.
    
32. Психология рекламы и медиопланирование.
    
33. Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества.
    
34. Реклама как элемент национальной культуры.
    
35. Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.
    
36. Проблема отношения общества к рекламе.
    
37. Концепция социально-этического маркетинга и проблемы психологии развития личности.
    
38. Рекламная деятельность как психологический диалог.
    

Контрольная работа должна содержать план, теоретический анализ вопроса, список использованной литературы. Объем работы – от 20 до 25 страниц 1,5 интервалом стандартного форматирования (поля: по 2 см).


Рекомендуемая литература:

1. Адлер А. Понять природу человека. — СПб., 1997.
   
2. Алдер X. НЛП: современные психотехнологии. — СПб., 2000.
   
3. Андреева Г. М. Социальная психология. - М., 1988.
   
4. Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию /Общ. ред. В. С. Магуна. - М., 1998.
   
5. Ассэль Г, Маркетинг: принципы и стратегия. — М., 1999.
   
6. Бадалов Д. С., Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности. — М., 2000.
   
7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; К., 1999.
   
8. Берне Р. Развитие Я-концепции и воспитание. — М., 1986.
   
9. Бирюков Б. В., Зарипов Р. Х, Плотников С. Н. Исследование социокибернетических аспектов культуры (вступительная статья) // Моль. А. Социодинамика куль­туры. – М., 1973.
   
10. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов н/Д., 1998.
    
11. Бобнева М. И. Социальные нормы и регуляция поведения. — М.: Наука, 1978.
    
12. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: 1997.
    
13. Бородина В. Самореклама: мода и традиции. — М.: РИП — холдинг, 2000.
    
14. Брушлинский Л. В., Поликарпов В. А. Мышление и общение. — Минск: Универ­ситетское, 1990.
    
15. Вершин А. Русская реклама. — СПб., 1898.
    
16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 1995.
    
17. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. — М.: Прогресс, 1981.
    
18. Выготский Л. С. Психология искусства. — М.: Искусство, 1986.
    
19. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.,1994.
    
20. Гозман Л. Я., Шестопал Е. Б. Политическая психология. — Ростов н/Д: Феникс, 1996.
    
21. Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта): Учебное посо­бие. — М.: НИАНО Институт истории и социальных проблем телевидения, 1998.
    
22. Гордякова О. В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе // Пси­хологический журнал. 2000. № 4.
    
23. Дейян А. Реклама / Общ. ред. В. С. Загашвили. — М.: АО Издательская группа “Прогресс”, 1993.
    
24. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на местах про­дажи / Общ. ред. В. С. Загашвили. — М.; АО Издательская группа “Про­гресс”, Универс, 1994.
    
25. Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - М.: Вильямс, 2003.
    
26. Евстафьев В. Л.. Ясонов В. Н. Введение в медиапланнрование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: РИП-холдинг, 1998,
    
27. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992.
    
28. Знаков В. В. Психология понимания правды. — СПб.: Алетейя, 1999.
    
29. Иванченко Г. В. Реальность Паблик Рилейшнз. — М.: Смысл, 1999.
    
30. Карпинская О. Как ваше слово отзовется? / Рекламный мир. 1996. № 8.
    
31. Конецкая. В. П. Социология коммуникации: Учебник. — М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997.
    
32. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Бизнес-книга, ИМА — Кросс. Плюс, 1995.
    
33. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2003.
    
34. Краско Т. И. Психология рекламы. — К.: Студцентр, 2002.
    
35. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 1996.
    
36. Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митькин А. А. Психология восприятия и искусство плаката. — М.: Плакат, 1987. “Кутузовский проспект”. 2001. № 7.
    
37. Лебедев А. Н. Исследование динамики эмоционального отношения российско­го потребителя к рекламе // Вопросы психологии. 1996 а. № 4.
    
38. Лебедев А. Н. Психология российской рекламы: а нужен ли рекламисту потре­битель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996 б. № 1.
    
39. Лебедев А. Н. Зигзаг удачи или точные технологии? (Психологическая экспер­тиза наружной рекламы: проблемы и методы) // Рекламный мир. 1996 в. № 8.
    
40. Лебедев А. Н. Наружная реклама; экспериментально-психологический подход к оценке эффективности // Наружная реклама России, 1997 а. № 9-10. С. 40-47.
    
41. Лебедев А. Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы // Рекла­ма и жизнь. 1997, № 1.
    
42. Лебедев А.Н. Социально-психологические характеристики рекламно-информационного пространства супермаркета // Социально-психологические иссле­дования руководства и предпринимательства / Отв. ред. А. Л. Журавлев, Е. В. Шорохова. - М.: ИП РАН. 1999.
    
43. Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология: Учебник для экономичес­ких вузов / Под общ. ред. В. Н. Дружинина. — СПб.: Питер, 2000.
    
44. Лебедев А. Н. Две методологические традиции в организации научно-практи­ческих исследований и разработок в психологии рекламы// Психологический журнал. 2000, Т. 21, №4.
    
45. Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности с точки зрения системного под­хода // Современная психология: состояние и перспективы. Тезисы докладов / Отв. ред. А. В. Брушлинский, А. Л. Журавлев. - М.: ИП РАН, 2002. Т. 2.
    
46. Лебедев-Любимов А. Н. Самореклама. – СПб.: Питер, 2003,
    
47. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рек­ламе. — М.: Издательский центр “Академия”, 1995.
    
48. Лебедев А. Н., Арацкая Н. Интерьер торговых залов как способ воздействия на принятие решения о покупке // Реклама. 2000. № 3.
    
49. Лебедев-Любимов А. Н. Проблемы и перспективы развития психологических ис­следований в российской рекламной практике // Реклама: теория и практи­ка. 2005, № 2. С 35-41.
    
50. Леонтъев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. — М.: Политиздат, 1975.
    
51. Леонтъев Д. А. Введение в психологию искусства. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1998.
    
52. Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ, 1925.
    
53. Маслоу А. Г. Мотивация и личность. — СПб.: Евразия, 1999.
    
54. Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. — М: Учебно-методический коллектор “ПСИХОЛОГИЯ”. 2000.
    
55. Мельник Р.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. — СПб., Изд-во Санкт-Петербургского ун-та, 1996.
    
56. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2000.
    
57. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М.: Право и Закон,1996.
    
58. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1,2.— М.: Евра­зийский регион,1998.
    
59. 0'Коннор Дж., Сеймор Д, Введение в нейролингвистическое программирование. Как понимать людей и как оказывать влияние на людей, - Челябинск; Биб­лиотека А. Миллера, 1998.
    
60. Паккард В. Скрытые увещеватели (дайджест) // Хромов Л, Н. Рекламная дея­тельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 1994.
    
61. Панкратов В. Н. Манипуляции в общении и их нейтрализация. Практическое руководство. — М.: Институт психотерапии, 2000.
    
62. Панкратов Ф. Г., Серегина Г. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учеб­ник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1998.
    
63. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-бук; К.: Ваклер,1999.
    
64. Почепцов Г. Г. Психологические войны. — М.: Релф-бук; К.: Ваклер, 2000.
    
65. Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. — М.: РИП-холдинг, 2000.
    
66. Ривз Р. Реальность в рекламе (дайджест) // Хромов Л. Н. Рекламная деятель­ность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск; Фолиум, 1994.
    
67. Рожков И. Я. Реклама: планка для “профи”. - М.: Юрайт, 1997.
    
68. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. — Харьков: гос. академия технол. и орг. питания, 1995.
    
69. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Общ. ред. Л. А. Волковой. - СПб.: Питер. 2000.
    
70. Слюсаревский Н. Н., Карамушка Л. Н., Федоришин А. Б. Слово. Рисунок. Цвет. Психологический анализ наглядных средств политической агитации. — КAT “Реклама”, 1995.
    
71. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / Общ, ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1989.
    
72. Тайлор Э. Б. Первобытная культура. — М.: Изд-во политической литературы, 1989.
    
73. Тезисы материалов Первой Всероссийской конференции “Психология в рек­ламе”. - М.: ИП РАН, 1996.
    
74. Технология “25-го кадра” и другие методы инструментального воздействия на мозг человека / Общ. ред. А. Н. Лебедева. - М,: ПАРИ, 2000.
    
75. Тоффлер Б, Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. — М.: ИНФРА-М, 2000.
    
76. Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. — Спб.: Питер, 2002.
    
77. Траут Дж. Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям. — СПб.: Питер, 2001.
    
78. ТраутДж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убий­ственной конкуренции. — СПб.; Питер, 2002.
    
79. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2005.
    
80. ТраутДж., РайсЭ. Позиционирование. Битва за узнаваемость. — СПб.; Питер, 2004.
    
81. Узнадзе Д. Н. Теория установки / Общ. ред. Ш. А. Надирашвили и В. К. Цаава. — М.: Изд-во Института практической психологии; Воронеж: НПО МОД ЭК, 1997.
    
82. Уэллс У., БернетДж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика, — СПб.: Питер,1999,
    
83. Федеральный закон о рекламе. — М.: Кросна-Лекс, 1997.
    
84. Феофанов О. А. США: реклама и общество. — М.: Мысль, 1974.
    
85. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
    
86. Фегеле 3. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. - М.: АО “Интерэксперт”, 1998.
    
87. Фридлендер К. Т. Путь к покупателю (теория и практика рекламного дела). - М.-Л.: ВСНХ ЦУП СССР, 1926.
    
88. Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. — СПб.: Азбука-Терра, 1997.
    
89. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настоль­ная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: АО “Фолиум”, 1994.
    
90. Чалдини Р. Психология влияния. - СПб.: Питер Ком, 1999.
    
91. Швальбе Б., Швальбе X. Личность, карьера, успех. — М.: АО Издательская груп­па “Прогресс”, Прогресс-Интер, 1993,
    
92. Шерковин Ю. А. Наружная реклама: Трудное искусство простоты. - М.: Смысл. 1995.
    
93. Шмелев А. Г. Психодиагностика личностных черт. — СПб.: Речь, 2002.
    
94. ШульцД. П., Шулъц С. Э. История современной психологии. — СПб.: Евразия, 1998.
    
95. Щербатых Ю. Искусство обмана. — СПб.: Азбука-Терра, 1997.
    
96. Экман П. Психология лжи. — СПб.: Питер, 1999.
    
97. ЭнджелД. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. Д. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999.
    
98. Юнг К. Психологические типы. - СПб.: Ювента; М.: Прогресс-Универс, 1995.