1 Третьяк В. П. (Москва, Россия) Вопросы для обсуждения
| Вид материала | Документы |
СодержаниеBrand and branding |
- Актив бренда: измерители, оценки (Часть 3) Третьяк В. П. (Москва, Россия) Вопросы для, 334.28kb.
- Экономическая природа национальной инновационной системы Третьяк В. П., Тихонова, 174.23kb.
- Нестерова оксана Николаевна (Россия) Вопросы для обсуждения: Профессиональные интересы, 72.37kb.
- Для обсуждения на конференции предлагаются следующие вопросы: Мировоззренческая идентичность, 128.79kb.
- Темы лекций и краткое содержание. Вопросы к семинарским занятиям. Литература. Примерные, 338.41kb.
- Атман трансперсональный взгляд на человеческое развитие Издательство act издательство, 4520.68kb.
- Международная конференция 1-5 апреля 2009 года, Москва, Россия, 39.49kb.
- Вопросы для обсуждения: Организационные вопросы оказания неотложной кардиологической, 16.96kb.
- Техническое задание на проведение запроса котировок на право заключения договора, 43.44kb.
- Методические указания по комплексному изучению курса «экономическая теория», 557.44kb.
Brand and branding
Vladimir Tretyak (Moscow, Russia)
“Industrial Organization” journal begins publication of the “Brand asset management” special course material for lecturers of business schools and appropriate university departments that have this discipline included in their ссылка скрыта. This topic is the second chapter of the special course, from which description of branding basics, as system of the company intangible assets management, starts. Questions of brand definition and their evolution are examined; components of brand name and its attributes are investigated in details; and branding transformation vector is fixated in the presented material.
Six themes of the “Brand asset management” special course will be published in the following issues.
1 Журнал «Отраслевые рынки» начинает публикацию материалов спецкурса «Управление активом бренда» в помощь преподавтелям бизнес школ и соответствующих факультетов университетов, имеющих в учебныз планах данную дисциплину. Данная тема является первой главой спецкурса, с которой начинается изложение основ брендинга как системы управления нематериальными активами компании.
2 Aaker D. Managing Brand Equity New York, Free Prass 1991 p.1
3 Ken Runkel and C.Brymer The Nature of Brand London Pre-mier Books. 1997 p.4.
4 Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. С.22.
5 Значение термина по словарю имеет несколько значений. brand: 1.3.: клеймо, тавро, марка, фабричная марка; 2.2.: отпечатываться в памяти, производить впечатление, (приведено по: Мюллер В. К. Англо-русский словарь. 70 000 слов и выражений. Изд. 14-е, стереотип. М., “Советская Энциклопедия”, 1969. – 912
6 American Marketing Association. – rg
7 Цит. по: Перция В.Брэндмейстеры//Рекламные идеи –YES!, 1999. №2. С.11.
8 Там же.
9 American Marketing Associations
10 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 2000. с.417.
11 Дойль П. Менеджмент : стратегия и тактика. 1999. с. 221-222.
12 Дэвис С. Управление активами торговой марки. Секреты успешных брэндов СПб, ПИТЕР, 2001, с.41.
13 Там же, с. 41-42.
14 Гэд Т. 4Д брэндинг. СПб. 2001. с. 116-117.
15 Гэд Т. 4Д брэндинг. СПб. 2001. с.28.
16 Гэд Т. 4Д брэндинг. СПб. 2001. с.29.
17 Смит П., Бэрри К, Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга.М., ЮНИТИ, 2001, с. 352.
18 Дюков И. Предисловие к русскому изданию Гэд Т. 4Д брэндинг. СПб. 2001. с. 14
19 Эллвуд А. Основы брендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки. Издательство «Фаир-пресс», 2003 год, с.17.
20
Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд - лидерство: новая концепция брендинга. Издательский дом Гребенникова, 2003 год, с. 13.
21 Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке//Маркетинг и маркетинговые исследования,- 1997.-№3(9).-С. 32-40.
22 Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999. С. 18.
23 Искусство создания имен компаний, товаров, которые они производят, а также услуг, предлагаемых потребителям, называется семонемикой. Этот термин составлен из греческих слов semon (греч. знак) и nemein (греч. назначать) и отражает основную задачу брендов — идентификацию, а также раскрывает коммерческую и юридическую значимость процесса создания имени. (Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999 с.19)
24 См. в Приложении 1 «29 способов имяобразования, предложенной В.Перцея.
25 Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. С.176-177.
27 Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. С. 53-55.
28 Lynn B. Upshaw Building Brand Identity New York , Willey, 1995. p xiii
29 Капферер Ж. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. - С. 4.
30 Procter&Gamble. – m
31 Unilever. – ver.com
32 Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. С. 257-259.
33 Евстафьев Е., Пасютина Е. Западный и восточный подходы к созданию брендов. Журнал Босс
34 Макашев М.О. Бренд. Москва, Юнити, 2004 – с.115