С. С. Миронова

Вид материала

Сборник тестов

Содержание

Задания в тестовой форме Вариант 1

Подобный материал:

Наркоконтроль глава Федеральной службы по наркоконтролю поддержал Сергея Миронова, 779.04kb.
Мычание коров на выгоне, оглушительная, непривычная для городского жителя тишина природы…, 327.95kb.
Третья Международная теоретико-практическая конференция «социальная жизнь в свете философской, 44.5kb.
Учебное пособие Миронова Т. Л., Подсолонко Е. А. Менеджмент окружающей среды. Симферополь,, 1405.95kb.
Е. В. Зырянова (гл. II § 4, гл., 2977.87kb.
Автореферат магистерской диссертации Миронова А. С. на тему «Оптимизация структуры, 228.63kb.
Обращение Президента Республики Казахстан Н. А. Назарбаева к учаcтникам конференции, 141.25kb.
03,04 Декабря 2010, 66.89kb.
Практика применения антикоррупционного законодательства, 72.03kb.
А. А. Ташкинов (Пермский государственный технический университет), 3003.55kb.

1 2 3 4 5 6 7 8

Задания в тестовой форме

Вариант 1

Выберите:

Сбыт правильнее определить как:

а) систему мероприятий по организации товародвижения от производителя к потребителю;

б) систему мероприятий по стимулированию продаж;

в) систему мероприятий по формированию спроса потребителей.

Система предприятий и отдельных лиц, доставляющих товары и услуги от производителя к потребителю – это:

а) стратегия сбыта;

б) канал сбыта;

в) сбытовая политика.

Сбытовая деятельность фирмы осуществляется с использованием следующих видов сбыта:

а) косвенный сбыт;

б) массовый сбыт;

в) прямой сбыт;

г) интенсивный сбыт.

Фирма может использовать следующие стратегии сбыта:

а) прямой сбыт;

б) косвенный сбыт;

в) интенсивный сбыт;

г) эксклюзивный сбыт.

Оптовая торговля предполагает продажу товаров тем, кто:

а) приобретает их в целях перепродажи;

б) приобретает их в целях некоммерческого использования;

в) приобретает их в целях личного использования;

г) приобретает их в целях профессионального использования.

Вариант 2

Выберите:

Стратегию сбыта лучше всего определить как:

а) определение оптимального количества посредников для реализации товаров с целью обеспечения необходимого уровня охвата рынка;

б) деятельность по организации системы движения товаров от производителя к потребителю;

в) деятельность, направленная на формирование у посредников стимулов к приобретению товаров;

Торговые посредники – это:

а) юридические лица, которые помогают продвижению товаров по каналу сбыта;

б) физические лица, которые помогают продвижению товаров по каналу сбыта;

в) верны оба ответа.

Примерами прямого сбыта являются:

а) реализация товаров в магазине;

б) реализация товаров через интернет – магазин;

в) реализация товаров по телефону.

Розничная торговля – это:

а) реализация товаров для личного использования потребителем;

б) реализация товаров для некоммерческого использования;

в) реализация товаров для коммерческого использования;

г) реализация товаров для производственного потребления.

От чужого имени и за чужой счет осуществляют сбытовую деятельность:

а) дистрибьютор;

б) агент;

в) брокер;

г) комиссионер.

Вариант 3

Выберите:

Совокупность фирм и отдельных лиц, участвующих в движении товаров от производителя к потребителю представляет:

а) сбытовую политику фирмы;

б) стратегию сбыта фирмы;

в) канал сбыта фирмы.

Сбыт правильнее определить как:

а) систему мероприятий по стимулированию продаж;

б) систему мероприятий по организации товародвижения от производителя к потребителю;

в) систему мероприятий по формированию спроса потребителей.

Стратегии сбыта, которые может использовать фирма:

а) косвенный сбыт;

б) эксклюзивный сбыт;

в) интенсивный сбыт;

г) прямой сбыт.

Сбытовая деятельность фирмы предусматривает использование видов сбыта:

а) массовый сбыт;

б) селективный сбыт;

в) косвенный сбыт;

г) прямой сбыт.

Оптовая торговля – это способ реализации товаров для обеспечения:

а) производственного потребления;

б) семейного потребления;

в) некоммерческого потребления;

г) последующей перепродажи.

Вариант 4

Выберите:

Уровень канала сбыта определяется:

а) числом участников во всей сбытовой цепочке;

б) числом посредников во всей сбытовой цепочке;

в) верными являются оба ответа.

Стратегию сбыта правильнее определить как:

а) деятельность по организации системы товародвижения фирмы;

б) деятельность по формированию заинтересованности посредников в выполнении сбытовых операций;

в) деятельность по определению оптимального количества посредников.

Примерами косвенного сбыта являются:

а) продажа товаров в супермаркете;

б) продажа товаров по телефону;

в) продажа товаров в фирменном магазине;

г) продажа товаров в торговом комплексе.

Торговыми посредниками являются:

а) производитель;

б) оптовая торговая компания;

в) киоск;

г) потребитель.

Розничная торговля – это:

а) реализация товаров для профессионального использования;

б) реализация товаров для коммерческого использования;

в) реализация товаров для личного использования;

г) реализация товаров для некоммерческого использования.

Итоговый контроль по Разделу 8 «Маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования».

Проверка степени усвоения ключевых понятий и терминов

Задания в тестовой форме

Вариант 1

Дополните:

1. К методам маркетинговых исследований относятся:______________________________

2. Самый простой и сравнительно легко осуществимый метод маркетинговых исследований – это _________________________________________________________________

3. Сопоставление двух групп потребителей со сходными характеристиками, на одну из которых воздействуют какой-либо фактор – это _________________________________________

4. Неоднократный опрос интересующей группы потребителей через заданные промежутки времени – это ___________________________________________________________

5. Устный опрос потребителей называется ________________________________________

6. Письменный опрос потребителей называется ___________________________________

7. Воспроизведите в логической последовательности этапы процесса маркетинговых исследований.

Вариант 2

Дополните:

1. Маркетинговая информационная система (МИС) - это

___________________________________________________________________________

2. Основная задача МИС - ____________________________________________________

___________________________________________________________________________

3. МИС включает следующие элементы: ________________________________________

___________________________________________________________________________

4. Данные, полученные в результате маркетинговых исследований для решения конкурентной проблемы, называются информацией.

5. Совокупность данных, собранных ранее для других целей называется информацией.

6. Информация, полученная из документов фирмы, называется

7. Информация, напрямую не связанная с деятельностью фирмы, называется

8. Маркетинговые исследования - это ____________________________________________

9. Значение маркетинговых исследований в том, что они

10. Принципы проведения маркетинговых исследований

11. Цели маркетинговых исследований подразделяются на два вида:

_____________________________________________________________________________

12. Важнейшими направлениями (объектами) маркетинговых исследований являются:

_____________________________________________________________________________

13. Методы маркетинговых исследований:

14. Устное или письменное выяснение позиции людей по определенному вопросу - это

15. Посещение мест, магазинов, ярмарок и т.д., где можно услышать и увидеть реакцию различных потребителей на предлагаемые товары свидетельствует об использовании метода

16. Сопоставление двух схожих групп потребителей, на одну из которых воздействует какой-либо фактор, является сутью метода

17. Систематические опросы интересующей группы потребителей через заданные промежутки времени составляет основу метода , который подразделяется на два вида:______________________________________________________________________________

18. Различают следующие типы исследований:

19. Маркетинговые исследования соответствуют основным направлениям деятельности фирмы и различаются по видам:_______________________________________________________

20. Восстановите схему процесса маркетинговых исследований, указав в правильной последовательности его этапы.

П

роцесс маркетинговых исследований

Итоговый контроль по Разделу 9 «Планирование и контроль в маркетинге».

Проверка степени усвоения ключевых понятий и терминов

Контрольные вопросы

1. Почему организация должна разрабатывать маркетинговую стратегию? Чем стратегический маркетинговый план отличается от маркетинговой стратегии?

2. Идентифицируйте главные этапы стратегического маркетингового планирования и поясните, как они взаимосвязаны.

3. Прокомментируйте содержание SWOT-анализа и поясните, каким образом его результаты влияют на выбор маркетинговых целей и стратегий.

4. Для известной вам фирмы проведите SWOT-анализ.

5. Опишите ряд угроз и возможностей, с которыми сталкиваются предприятия быстрого питания, например Макдональдс на российском рынке. Как на это данные предприятия должны реагировать с точки зрения выбора маркетинговых стратегий?

6. Какой из этапов процесса маркетинговой деятельности (планирование, реализация плана и контроль) является наиболее важным?

7. Многие смежники и потребители хотели бы, чтобы компании разрабатывали долгосрочные планы маркетинговой деятельности. Как совместить это пожелание с необходимостью быстро и гибко реагировать на рыночные и другие изменения?

8. Почему многие компании выбирают стратегию диверсификации? Приведите примеры диверсифицированных компаний.

9. Какие факторы оказывают наибольшее влияние на возможности эффективного выполнения плана маркетинга?

10. В каких случаях целесообразно в области маркетинговой деятельности разрабатывать специальные программы?

11. Почему утверждение маркетинговых планов осуществляют руководители высокого ранга?

Вопросы к зачету/экзамену по дисциплине

Основные понятия классической теории маркетинга.
Теории и принципы маркетинга.
Место маркетинга в системе управления организацией.
Комплекс маркетинга.
Понятие, сущность маркетинговой среды фирмы.
Методы анализа среды фирмы.
Понятие и составляющие внешней среды (макросреды) фирмы.
Сущность и структура макросреды фирмы.
Методы анализа макросреды фирмы.
Понятие и составляющие среды окружения (мезосреды) фирмы.
Сущность и структура мезосреды фирмы.
Методы анализа мезосреды фирмы.
Внутренняя маркетинговая среда (микросреда) фирмы
Задачи и исходные данные дня анализа микросреды фирмы
Методы анализа микросреды фирмы.
Маркетинговые исследования в классической теории маркетинга.
Взаимосвязи процесса исследования.
Классификация методов исследования.
Определение бюджета и сметы исследования.
Определение проблемы и целей исследования.
Разработка и реализация плана исследования.
Интерпретация результатов исследования.
Товарная политика предприятия.
Сущность понятия «товар».
Качество продукта: взгляд потребителя и производителя.
Теория жизненного цикла товара.
Задачи маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
Особые случаи ЖЦТ.
Рынок как объект маркетинга.
Сегментация рыночных факторов.
Конкуренция по основным видам деятельности.
Изучение реальных и потенциальных конкурентов на рынке.
Потребители товаров и услуг.
Деловые партнеры.
Структура и анализ факторов влияющих на поведение потребителей.
Процесс и модель принятия решения потребителем о покупке товара.
Теория рыночного ценообразования.
Цели, задачи и этапы ценообразования.
Спрос и предложение на товар (услугу).
Методы расчета цены товара (услуги).
Расчет цены затратным методом.
Расчет цены агрегатным методом.
Параметрический метод расчета цены.
Ценообразование на основе текущих цен.
Метод расчета цены на основе спроса.
Конкурентный метод расчета цены.
Метод маржинальных издержек.
Сбытовая политика фирмы.
Позиционирование товаров и услуг.
Организация передвижения и обмена товаров.
Различные участники сбыта товара (услуги).
Продвижение товара (услуги).
Выбор стратегии и тактики продвижения товаров и услуг фирмы.
Контактные аудитории.
Каналы продвижения товаров и услуг.
Продвижение товара (услуги).
Коммуникации и обратная связь в системе коммуникаций.
Этапы разработки эффективной коммуникации.
Комплекс маркетинговых коммуникаций.
Реклама
Понятие, сущность и виды рекламы.
Нормативно-правовая база рекламы.
Классификация видов рекламы.
Методы расчета рекламного бюджета.
Создание рекламного обращения и брэнда фирмы.
Методика разработки рекламной кампании фирмы.
Связи с общественностью.
Цели и задачи РR.
Механизм формирования общественного мнения.
Стимулирование продаж.
Этапы разработки программы стимулирования продаж.
Фирменный стиль (брэнд) фирмы.
Определение, сущность и задачи разработки брэнда.
Маркетинговая информационная система организации.
Система управления маркетингом организации

Литература:

А) Основная:

Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. Учебник для вузов. Изд-во: Питер, - 2010 г. - 576 с.
Мазилкина Е. И. Маркетинг. Изд-во: Дашков и Ко, 2009 г.- 368 с.
Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. Учебник для вузов. Изд-во: Питер, 2008 г. - 384 с.
Ф. Котлер, К. Л. Келлер. Маркетинг. Менеджмент. Классический зарубежный учебник. Изд-во: Питер, 2007 г. - 816 с.
Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. Изд-во: Экономика, 1993 г.- 336 с.

Б) Дополнительная: