С. С. Миронова

1   2   3   4   5   6   7   8

Проверка степени усвоения материала

Попытайтесь ответить на вопросы:

Карта – задание 1.

1. В чем отличие понятия товара в экономике и маркетинге?
   
2. К какой классификационной группе относятся следующие товары: словарь иностранных слов, хлеб, зонтик от дождя, цветной телевизор “Самсунг”?
   

Карта – задание 2.

1. Зачем нужно фирме – производителю изучать жизненный цикл товара.
   
2. Рассмотрите ширину и глубину товарного ассортимента на примере напитков: чай, молоко, минеральная вода.
   

Карта – задание 3.

1. Укажите, что дает использование товарных марок их владельцам и покупателям.
   
2. Сформулируйте мультиатрибутивная модель любого товара на Ваш выбор.
   

Карта – задание 4.

1. Каково значение товарного знака с позиции маркетинга и вообще производственно-коммерческой деятельности?
   
2. Определите этап жизненного цикла любого товара на Ваш выбор.
   

Карта – задание 5.

1. В чем заключается сущность товарной политики фирмы?
   
2. Приведите примеры использования фирменного стиля отечественными или зарубежными фирмами, указав его составные элементы.
   

Карта – задание 6.

1. Прокомментируйте высказывание “Упаковка представляет собой важную составную часть товара, являясь его атрибутом, выгодой”. Приведите соответствующий пример.
   
2. К какой классификационной группе товаров следует отнести цветной телевизор “SONY”?
   

Проверка степени усвоения материала


Вариант 1

Выберите:

1.Товар с точки зрения маркетинга – это:

а) продукт труда, произведенный для продажи;

б) все, что удовлетворяет потребности;

в) продукт, предлагаемый рынку для удовлетворения определенных потребностей;

г) все ответы верны.


2.Товар по замыслу воспринимается как:

а) основная выгода, получаемая потребителем;

б) товар с предоставлением дополнительных выгод;

в) конкретный товар, обладающий определенным набором свойств;

г) все ответы верны.


3.Товар в реальном исполнении состоит из:

а) набора функциональных характеристик;

б) конкретных свойств;

в) уровня качества;

г) доставка на дом;

д) внешнее оформление;

е) кредит.


4.Товары особого спроса в маркетинге определяются как:

а) товары, приобретаемые потребителями без раздумий;

б) товары, тщательно сравниваемые между собой;

в) товары, обладающие уникальными свойствами;

г) товары престижных фирм – изготовителей.

5.Товарно-знаковая символика включает:

а) упаковку товара;

б) фирменное имя;

в) маркировку;

г) товарную марку;

д) фирменный знак.


Дополните:

6.Совокупность изделий, выпускаемых фирмой, называется __________________________ 7.Товары, которые потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, в маркетинге называются товарами _________________________________________________

8.Совокупность маркетинговых средств, позволяющих отличать товары и их производителей от конкурентов, называются _______________________________________

9.Товарный ассортимент может быть охарактеризован, следующими показателями: _______

__________________________________________________________________________________

10.Составьте модель жизненного цикла товара, указав его этапы в логической последовательности. _____________________________________________________________


Вариант 2

Выберите:


1.Товарная политика предполагает:

а) создание, производство и совершенствование товара;

б) обеспечение конкурентоспособности товара;

в) формирование и управление ассортиментом товаров;

г) все ответы верны.


2.Широта товарной номенклатуры отражает:

а) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

б) общую численность ассортиментных групп;

в) обеспечению прибыли предприятию;

г) все ответы верны.


3.Рыночная атрибутика включает:

а) штриховое кодирование;

б) жизненный цикл товара;

в) товарную марку;

г) упаковку;

д) создание нового товара;

е) производство товара.


4.Фирменный стиль может включать:

а) качества товара;

б) определенное сочетание цветов;

в) логотип;

г) штриховое кодирование;

д) фирменный блок.

1. Товары повседневного спроса характеризуются:
   

а) распространением через сеть специальных магазинов;

б) приобретением на большую сумму денег;

в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

г) минимальными усилиями покупателей на их сравнение между собой.


Дополните:

2. Количество позиций в каждой ассортиментной группе отражает ________________________
   
3. Промежуток времени от замысла товара до снятия его с производства, называется ________ ___________________________________________________товара.
   

4. В рыночной экономике объектом собственности является следующий вид символики: _______________________________________________________________________________
   

5. К товарам повседневного спроса относятся следующие подгруппы товаров: ______________________________________________________________________________
   

6. Изобразите мультиатрибутивную модель товара, соблюдая логическую последовательность.
   

Вариант 3


Выберите:

1. Маркетинговое понимание товара – это:
   

а) все, что удовлетворяет потребности;

б) продукт труда, произведенный для продажи;

в) продукт, предлагаемый рынку, для удовлетворения определенных потребностей;

г) все ответы верны.

2. Гармоничность товарного ассортимента определяется как:
   

а) количество ассортиментных групп;

б) количество позиций в каждой ассортиментной группе;

в) соотношение между ассортиментными группами с позиции цены, общностей потребителей;

г) все ответы верны.

3. Фирменный стиль состоит из элементов:
   

а) цветовое оформление;

б) цену товара;

в) товарный знак;

г) логотип;

д) свойства товара;

е) все ответы верны.

4. К товарам особого спроса в маркетинге относят:
   

а) товары, о которых потребители хорошо знают и часто их покупают;

б) товары, покупку которых откладывают на будущее;

в) товары известных фирм-производителей;

г) товары, которые обладают уникальными свойствами.

5. К товарно-знаковой символике относятся:
   

а) фирменное имя;

б) фирменный знак;

в) штриховое кодирование;

г) упаковку;

д) товарную марку.


Дополните:

6. В маркетинге комплекс мер, направленных на создание товара, формирование и поддержание оптимального ассортимента составляет ________________________________
   

7. Отличие товарного знака от фирменного заключается в его ___________________________
   

8. Фазы развития, которые проходят любой товар в период своего существования на рынке, составляют _______________________________________________________________ товара.
   
9. В зависимости от покупательских привычек потребительские товары в маркетинге подразделяются на группы:
   

_______________

_______________

_______________

_______________


10. Представьте графически уровневую модель восприятия товара в маркетинге, соблюдая логическую последовательность.


Вариант 4


Выберите:

1.Задачей товарной политики являются:

а)управление ассортиментом товаров и их конкурентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) разработка товарного знака и упаковки товара;

г) все ответы верны.


2.Понятие “уровень товара” отражает:

а) наличие нескольких упаковок для товара;

б) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;

в) сорт товара, его качества;

г) все ответы верны.


3.Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) идентифицировать товар;

б) повысить качество товара;

в) защищать от фальсификации товара;

г) обосновать более высокую цену на товар;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.


4.Товары пассивного спроса в маркетинге определяются как:

а) товары, которые тщательно сравнивают с аналогами;

б) товары, приобретаемые без раздумий;

в) товары, которые потребители не знают;

г) товары, о покупке которых обычно не задумываются.

1. К рыночной атрибутике товаров относятся:
   

а) жизненный цикл товара;

б) упаковку товара;

в) товарную марку;

г) качество товара;

д) маркировку товара.


Дополните:

2. Количество ассортиментных групп отражает _______________________________________
   
3. Товары, которые потребители приобретают без длительных раздумий в маркетинге, называются товарами __________________________________________________________
   
4. Отличительной особенностью товарного знака является _____________________________
   

9. В товарно-знаковую символику входит:

____________________

____________________

____________________

____________________


10. Укажите в логической последовательности этапы жизненного цикла товара.


Итоговый контроль по Разделу 5 «Ценовая политика предприятия»

Проверка степени усвоения ключевых понятий и терминов

Задания в тестовой форме

Вариант 1

Установите соответствия:

Понятия и термины.	Определения.
1. Розничная цена	А. Обменный эквивалент стоимости товара, выраженный в деньгах.
2. Стратегия ценовая, основанная на издержках	Б. Установление базовых цен на основе восприятия покупателями ценности того, что они получат, заплатив назначенную цену.
3. Цена	В. Цена, по которой продается товар отдельным покупателем в небольших объемах.
4. Стратегия престижных цен	Г. Установление базовых цен на основе всех затрат.
5. Ценовая политика фирмы	Д. Установление цен более низких, чем у конкурентов
6. Стратегия “снятия сливок”	Е. Установление заведомо завышенных цен на товары высокого качества и известные марки товаров.
	Ж. Цена на товар при крупных поставках торговым и промышленным предприятиям.
	З. Установление определенных цен и способов маневрировать или в зависимости от положения на рынке.
	И. Установление на новый товар достаточно высоких цен.

Вариант 2


Установите соответствия:

Понятия и термины	Определения
Скидка	А. Установление цены с учетом рыночных условий деятельности фирмы.
Оптовая цена	Б. Выведение на рынок новых товаров по низкой цене.
Стратегия психологических цен	В. Уменьшение базовой цены.
Стратегия “прорыва”	Г. Установление на товары неокругленных цен.
	Д. Установление высоких цен на товары – новинки.
	Е. Установление цен на крупные партии товаров, закупаемых промышленными предприятиями и фирмами
	Ж. Долгосрочное решение в области ценообразования.
	З. Установление цен в соответствии с изменениями ценовой политики конкурента.

Вариант 3


Установите соответствия:

Понятия и термины.	Определения.
Стратегия ценообразования, основанная на спросе	А. Обменный эквивалент стоимости товаров, выраженный в деньгах.
Базовая цена	Б. Уменьшение базовой цены.
Ценовая политика	В. Генеральное направление в области ценообразования.
Стратегия пакетного ценообразования	Г. Установление определенных цен и способов их приспособления к условиям рынка.
Скидка	Д. Ценообразование, основанное на восприятии покупателями ценности товара.
Стратегия ценовых линий	Е. Цена, по которой фирма будет продавать товары.
	Ж. Продажа набора товаров по цене ниже суммарной цены этих товаров.
	З. Использование одинаковой цены для всех товаров ассортиментной группы.
	И. Установление разных цен на одни и те же товары в разных местах продажи.

Вариант 4

Установите соответствия:

Понятия и термины.	Определения.
Цена оптовая	А. Установление неокругленных цен на товары
Ценовая стратегия	Б. Выведение на рынок товаров – новинок по низкой цене.
Стратегия “прорыва”	. В Установление цен на крупные партии товаров
Стратегия “следования за лидером”	Г. Установление цен и способов маневрирования ими в зависимости от ситуации на рынке.
Цена	Д. Принципиальное, долгосрочное решение в области ценообразования.
Стратегия психологических цен	Е. Изменение цен на товары в соответствии с изменениями ценовой политики конкурента
	Ж. Обменный эквивалент стоимости товаров, выраженный в деньгах.
	З. Установление высоких цен на товары – новинки
	И. Установление цен, основанное на учете затрат на производство.

Диктант

Дайте определения предложенным понятиям, обратив особое внимание на правописание.