Эффективность рекламной деятельности ООО «Ключ-Н» Введение
| Вид материала | Задача |
- Эффективность развития рекламы Введение, 987.42kb.
- Рекламный менеджмент ( 250 часов), 30.77kb.
- Диплом 249 и преддипломная практика Тема: Совершенствование рекламной деятельности, 14.17kb.
- Программа дисциплины опд. Ф. 13 «психология рекламной деятельности» Цели и задачи дисциплины, 285.32kb.
- Организация рекламной деятельности малого торгового предприятия и ее эффективность, 276.69kb.
- Рекомендации по повышению эффективности деятельности организации ООО горпищекомбинат, 124.95kb.
- Мотивация и эффективность деятельности 15 сила мотива и эффективность деятельности, 343.36kb.
- Руководитель секции: заместитель директора по развитию Омарова, 28.21kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины «Социология рекламной деятельности» Новосибирск, 135.69kb.
- Международный кодекс рекламной деятельности, 118.05kb.
Список литературы
- Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002.
- Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг / Анклис М., Белл Дж. – М.: Логос, 2003.
- Андреев Э.М., Миронов А.В. Социальные проблемы интеллектуальной уязвимости и информационной безопасности /Э.М.Андреев, А.В.Миронов // Социально-гуманитарные знания. – 2000. - №4.
- Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2002.
- Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. – М.:- Московский государственный университет коммерции, 1999.
- Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие / Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. – Спб.: Питер, 2002.
- Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
- Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Гольман И. А. – М.: Гелла – принт, 2005.
- Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / Дёмина И.Н. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2002.
- Дихль Е. Практический маркетинг, - М.: «Юнити», 2002.
- Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. –М.: Дело, 1997.
- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика и рекомендации). М: Юнити, 2004.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Голубков Е.П. - М.: «Дело», 2004.
- Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004.
- Завьялов П. С. Реклама – активная составляющая маркетинга / Завьялов П. С. – М.: Маркетинг и реклама, 2003.
- Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. Отношения, 2003.
- Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: «Финансы и статистика», 1996.
- Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник — М.: Дело, 2003.
- Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2001.
- Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли)/ Минго Д. Ж.. – Спб.: Питерпресс, 2005.
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / Музыкант В.Л. - М.: Евразийский регион, 2004.
- Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.—2001.—N 2.—С. 72-77.
- Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2001.
- Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2004.
- Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/ В. Перепелица. - Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 2003.
- Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие / Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. – М.: Изд-во УРАО, 2003.
- Разумовский Б. С. Искусство рекламы / Разумовский Б. С. – Минск: Полымя, 2005.
- Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2003.
- Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. – Киев; Харьков: НВФ «Студенческий центр», 2004.
- Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе/ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: Маркетинг, 2004.
- Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник/ Б.И. Синецкий. М.: Юрист, 2002.
- Современная реклама./перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2001.
- Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие/ В.А. Титова. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2001.
- Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. – Новосибирск: СибУПК, 2001.
- Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело / Уткин Э. А., Кочеткова А. И. – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2002.
- Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс., Дж. Бернет, С. Мариарти. - СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 2002.
- Федько В.П. Основы маркетинга: сто экзаменационных ответов/ В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов – на - Дону: Изд. центр «Март», 2003.
- Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Хромов Л. Н. – Петрозаводск: АО Фолиум, 2004.
- Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Учебник / Хруцкий В.Е. - М.: Экономика, 2003.
Периодические издания:
- Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуникации / Войтович С. // Маркетинг. – 2003. - №2. – с. 44 – 47.
- Завьялов П. Реклама в системе маркетинга / Завьялов П. // Маркетинг. – 2003. – с. 43 – 49.
- Крылов И.Н. Почему исследователи разошлись во мнениях?/ И. Крылов // Реклама. – 2003. - №1. – С.4-5.
- Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель?/ Лебедев А. Н. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2004. - №1. – с. 53 – 61.
- Лытнева Н.А. Учет и налогообложение расходов на рекламу/ Н.А. Лытнева, Л.А. Лытнева // Бухгалтерский учет. - № 14. – 2001. – С.13-23.
- Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –1997. -№6.
- Харитонова Е. особенности маркетинговых коммуникаций в фармацевтическом бизнесе. // Фармацевтический вестник, № 28 (227) от 25.09.2001г.
- Якушева В.Н. Процесс создания рекламы./ Якушева В.Н. // Торговля за рубежом. –2004. - №4. – с. 29 – 36.
Приложения
Приложение 1
Расчёт денежных потоков при оценке экономической эффективности инвестиций в рекламную кампанию по продвижению нового товара (в тыс. р.)
| № | Показатель | Значение показателя по периодам реализации проекта | ||||||||||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | ||
| 1. | Операционная деятельность Выручка без НДС (см.п. 4.2) | 0,0 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 |
| 2. | Производственные затраты без НДС (см. п. 4.2) | 0,0 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 | 110,3 |
| 3. | Балансовая стоимость основных производственных фондов и нематериальных активов (см. п.4.1) | 0,0 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 | 28,9 |
| 4. | Амортизационные отчисления (из расчёта, что срок полезного использования - 1 год) | 0,0 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 | 2,4 |
| 5. | Остаточная стоимость основных производственных фондов: на начало года | 0,0 | 28,9 | 26,5 | 24,1 | 21,7 | 19,3 | 16,9 | 14,5 | 12,0 | 9,6 | 7,2 | 4,8 | 2,4 |
| 6. | на конец года | 0,0 | 26,5 | 24,1 | 21,7 | 19,3 | 16,9 | 14,5 | 12,0 | 9,6 | 7,2 | 4,8 | 2,4 | 0,0 |
| 7. | Прибыль от реализации (стр. 1-стр. 2) | 0,0 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 | 27,1 |
| 8. | Налоги на имущество | 0,0 | 0,6 | 0,5 | 0,5 | 0,4 | 0,4 | 0,3 | 0,3 | 0,2 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,0 |
| 9. | Налогооблагаемая прибыль (стр. 7- стр. 8) | 0,0 | 26,6 | 26,6 | 26,7 | 26,7 | 26,8 | 26,8 | 26,9 | 26,9 | 27,0 | 27,0 | 27,1 | 27,1 |
| 10. | Налог на прибыль | 0,0 | 6,4 | 6,4 | 6,4 | 6,4 | 6,4 | 6,4 | 6,4 | 6,5 | 6,5 | 6,5 | 6,5 | 6,5 |
| 11. | Чистая прибыль (стр. 9-стр. 10) | 0,0 | 20,2 | 20,2 | 20,3 | 20,3 | 20,3 | 20,4 | 20,4 | 20,5 | 20,5 | 20,5 | 20,6 | 20,6 |
| 12. | Сальдо потока от операционной деятельности ф(m) (стр.11+стр. 4) | 0,0 | 22,6 | 22,6 | 22,7 | 22,7 | 22,8 | 22,8 | 22,8 | 22,9 | 22,9 | 22,9 | 23,0 | 23,0 |
| 13. | Инвестиционная деятельность Приток | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 |
| 14. | Капиталовложения( см. п.4.2) | 28,9 | 15,7 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 |
| 15. | Сальдо фи(m) (стр. 13 - стр. 14) | -28,9 | -15,7 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 |
| 16. | Сальдо суммарного потока ф(m) (стр. 12+стр. 15) | -28,9 | 6,9 | 22,6 | 22,7 | 22,7 | 22,8 | 22,8 | 22,8 | 22,9 | 22,9 | 22,9 | 23,0 | 23,0 |
| 17. | Сальдо накопленного потока | -28,9 | -22,0 | 0,7 | 23,3 | 46,1 | 68,8 | 91,6 | 114,4 | 137,3 | 160,2 | 183,1 | 206,1 | 229,1 |
| 18. | Коэффициент дисконтирования | 1,0 | 1,0 | 0,9 | 0,9 | 0,9 | 0,9 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,7 | 0,7 | 0,7 |
| 19. | Сальдо суммарного дисконтированного потока (стр.16 *стр.18) | -28,9 | 6,73 | 21,4 | 20,8 | 20,2 | 19,7 | 19,1 | 18,6 | 18,1 | 17,6 | 17,1 | 16,7 | 16,2 |
| 20. | ЧДД (нарастающий итог стр. 19) | -28,9 | -22,2 | -0,82 | 20 | 40,2 | 59,8 | 79 | 97,6 | 116 | 133 | 150 | 167 | 183 |
| 21. | Дисконт проекта (стр. 17 - стр.20) | | | | | | 45,9 | | | | | | | |
Приложение 2
Расчёт денежных потоков при оценке экономической эффективности инвестиций в рекламную кампанию по продвижению нового товара (в тыс. р.)
| № п.п. | Показатель | Значение показателя по периодам реализации проекта | ||||||||||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | ||
| 1. | Притоки ( прил. 16.стр.1+стр.13) | 0,0 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 | 137,4 |
| 2. | Коэффициент дисконтирования | 1,0 | 1,0 | 0,9 | 0,9 | 0,9 | 0,9 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,7 | 0,7 | 0,7 |
| 3. | Дисконтированные притоки (стр.1*стр.2) | 0,0 | 133,4 | 129,6 | 125,9 | 122,2 | 118,7 | 115,3 | 112,0 | 108,8 | 105,6 | 102,6 | 99,6 | 96,8 |
| 4. | Сумма дисконтированных притоков | 1370,5 | ||||||||||||
| 5. | Оттоки (прил. 16.сумма стр.2,8,10,14) | 28,9 | 132,9 | 117,1 | 117,1 | 117,1 | 117,0 | 117,0 | 117,0 | 116,9 | 116,9 | 116,9 | 116,8 | 116,8 |
| 6. | Дисконтированные оттоки (стр.2*стр.5) | 28,9 | 129,1 | 110,5 | 107,3 | 104,2 | 101,1 | 98,2 | 95,4 | 92,5 | 89,9 | 87,3 | 84,7 | 82,3 |
| 7. | Абсолютная величина суммы дисконтированных оттоков | 1211,1 | ||||||||||||
| 8. | Сумма денежных притоков | 137,4 | ||||||||||||
| 9. | Сумма денежных оттоков | 117,0 | ||||||||||||
| 10 | ИДДзатрат (стр. 4/ стр. 7) | 1,1 | ||||||||||||
| 11 | ИД затрат(стр. 8/ стр. 9) | 1,1744 |
Приложение 3
Анкета
1. Как Вы относитесь к печатной рекламе вообще?
- положительно, если рекламодатель отвечает за содержание своей рекламы
- положительно, но много непрофессиональной рекламы
- положительно - но это зависит от качества рекламы
- нейтрально
- отрицательно - все хорошо в меру
- отрицательно - качество должно быть гораздо выше
2. Приобретали ли Вы продукцию ООО "Ключ-Н"?
- да
- нет
3. Встречали ли Вы когда-либо рекламу продукции ООО "Ключ-Н"?
- в печатных изданиях
- рекламные листовки в Вашем почтовом ящике
- наружная реклама (реклама на улице)
4. Могли бы назвать несколько запомнившихся деталей в рекламе ООО "Ключ-Н", которую встретили в предложенном буклете?
- да
- нет
5. Удивляет ли Вас что-нибудь в рекламе ООО "Ключ-Н"?
- да
- нет
6. Запомнился ли Вам товарный знак ООО "Ключ-Н"?
- да
- нет
7. Интересует ли Вас продукция, производимая ООО "Ключ-Н"?
- да
- нет
8. Обладает ли по Вашему мнению реклама продукции ООО "Ключ-Н" какими-либо уникальными качествами?
- да
- нет
9. Всю ли интересующую информацию Вы получили из рекламного объявления ООО "Ключ-Н"?
- да
- нет
10. Верите ли Вы рекламе ООО "Ключ-Н", утверждающей что рекламируемая продукция превосходит продукцию конкурентов?
- да
- нет
11. Появилось ли у Вас желание приобрести продукцию ООО "Ключ-Н"?
- да
- нет
12. Знаете ли Вы, где находится ближайший к Вам магазин ООО «Ключ-Н»?
- да
- нет