Бухгалтеры часто между благотворительностью и спонсорством ставят знак равенства. Но эти понятия нельзя смешивать
| Вид материала | Документы |
- Введение, 2340.09kb.
- Воспитательный потенциал современной семьи. Антонова Г. С., зам директора, 53.9kb.
- С. Айвазова Гендерное равенство в контексте прав человека, 946.72kb.
- Свобода и ответственность: две стороны одного выбора, 98.69kb.
- Введение Понятия "системный подход", 200.22kb.
- Статья опубликована в издании, 204.03kb.
- План проведения семинаров для гостинично ресторанной службы лпу с июня по декабрь 2008, 316.64kb.
- Лисенкова Оксана Викторовна, 55.43kb.
- Лекция 2 pdh (продолжение), 359.69kb.
- Основные термины и понятия, 116.49kb.
КАК ФЛАГ ДОБРА СТАЛ КРУГЛОГОДИЧНЫМ
21 апреля во Дворце спорта «Сокольники» в рамках Всероссийской благотворительной акции «Под флагом добра» в хоккейном матче сойдутся известные политики, артисты и спортсмены России и Словакии. Этой игрой благотворительный фонд откроет свой восьмой сезон. За 7 предыдущих лет 1601 тяжело больному ребенку оказана помощь в лечении на сумму 172 млн. рублей.
Дмитрий Любимов,
«Московский комсомолец» (Москва), № 83, 17.04.2012, c. 8
21 апреля в Сокольниках пройдет благотворительный хоккейный Матч звезд России и Словакии.
В предстоящую субботу, 21 апреля, во Дворце спорта «Сокольники» в рамках Всероссийской благотворительной акции «Под флагом добра» в хоккейном матче сойдутся известные политики, артисты и спортсмены России и Словакии. Этой игрой благотворительный фонд откроет свой восьмой сезон. За 7 предыдущих лет 1601 тяжело больному ребенку оказана помощь в лечении на сумму 172 млн.рублей.
Предварительный календарь акции на 2012 год включает в себя уже 12 мероприятий, одним из которых 2 июня станет футбольный матч в Лужниках между командам и звезд России и Англии, который завершится масштабным концертом. Расширяется не только география игр (от Санкт-Петербурга до Тобольска и даже предварительно - Читы), растет популярность среди болельщиков и внимание российских властей.
- Мы успешно соединяем возможности нас, политиков, и людей иных публичных профессий - артистов, спортсменов, журналистов, - говорит помощник Президента РФ Аркадий Дворкович, который сам заявлен в одной из пятерок на субботний хоккейный матч. - Соединение таких возможностей дает результат.
Как команда звезд осваивает новые для нее шайбу и клюшку, рассказал президент футбольного клуба «Старко», известный музыкант Юрий Давыдов:
- Раньше акция «Под флагом добра» носила сезонный характер: играли только в футбол. Но с прошлого года мы обратили взор на хоккей, и зима перестала быть помехой для благотворительных мероприятий. В 2011 году мы дома и в гостях играли с Чехией. Так вот, это был искрящий хоккей. Дети из школ «Спартака» и пражской «Дуклы» задали бешеные скорости, и нам, взрослым, было даже неудобно не поспевать за ними.
Словаки - тоже давние друзья звездной команды России: познакомились в 2007 году в Сочи на первом в истории чемпионате мира по футболу среди артистов. Оказалось, они точно также, как и их русские звездные коллеги, вышли за рамки игры с мячом. А значит, битва будет нешуточной. Российскую команду обещали усилить наши известные мастера Болдин, Прохоров и Коваленко.
Игра начнется в 16.00, а перед ней, как сообщил Аркадий Дворкович, состоится закладка именной аллеи «Под флагом добра».
ЦВЕТЫ ЖИЗНИ НА МОГИЛЕ СТРАНЫ
Нобелевскую премию за благотворительность? А может быть, лучше "Оскара"? Благотворительность в России, увы, сводится к тому, чтобы на бюджетные деньги, полученные от власти, угробившей систему здравоохранения, лечить отдельных нуждающихся детей. Не знаю, тянет ли это на Нобелевскую премию, но на "Оскара" за лучшую женскую и мужскую роли - вполне. А счастливой массовке остается рыдать, приговаривая: "Спасибо, матушка-заступница!"
Елизавета Александрова-Зорина,
«Московский комсомолец» (Москва), № 83, 17.04.2012, c. 3
Нобелевскую премию за благотворительность? А может быть, лучше "Оскара"?
Елизавета АЛЕКСАНДРОВА-ЗОРИНА, публицист.
"Совковый" лозунг "Здоровье каждого - богатство всех" сменил более современный: "Живи быстро, умри рано". Россия держит первое место в мире по детскому суициду, а полувековой юбилей наши мужчины чаще всего справляют в гробу. Больницы закрываются, поликлиники обслуживают через кассу. Зато исправно работают морги. А что еще нужно вымирающей стране?
Мечтаете о путешествии во времени? Посетите провинциальную больницу! Здесь всё как в чеховских фельетонах: грязные простыни, пьяные санитарки, забытые в животах скальпели. Врачи руководствуются принципом гоголевского Земляники: "Человек простой: если умрет, так и умрет; если выздоровеет, то и так выздоровеет". Состав больничной аптечки тоже позапрошловековой: бинт, зеленка, спирт. И в довершение картины - попечительницы, благотворительницы и жертвователи.
Манипуляционные технологии тоже недалеко ушли, так или иначе они сводятся к пресловутому "эффекту Кулешова": бесстрастное лицо актера, смонтированное с тарелкой супа, кажется голодным, а с миловидной девушкой - влюбленным. Так, протестующая толпа, смонтированная с Ксюшей Собчак, становится гламурной оппозицией, которая страшно далека от народа, а Путин, "склеенный" с Хаматовой и детьми, отсылает нас к Достоевскому и слезинке младенца, которая не стоит честных выборов.
По продолжительности жизни Россия не входит даже в первую сотню стран, а наша медицина, по данным ВОЗ, немногим лучше, чем в Пакистане, и хуже, чем в Молдавии. Здравоохранение приказало долго жить, зато пышным цветом расцвели фонды и фондики, организации, клубы, волонтерские команды, на все лады склоняющие слова "сострадание" и "милосердие": одни взывают к состраданию и милосердию, другие - к милосердию и состраданию, но никто не адресует свои призывы к власти. Почему благотворители не выступают против законов о платной медицине? Не критикуют медицинских чиновников? Не протестуют против закрытия больниц?
Фотосессии в хосписе - это модно, а пожертвования - порой еще и доходно, ведь, моя ноги нищим, можно "отмыть" деньги богатым. Крупные компании, уделяющие внимание своему имиджу, держат в штате отдельного "PR-благотворителя", специалиста по раздуванию из мухи слона. Почему благотворительность не может быть анонимной? Почему о ней нужно трубить? Разве можно представить, что прохожий, бросивший монету в протянутую ладонь, будет вопить об этом на всю улицу? А если "благое дело" - информповод и рекламная акция, тогда Закон "О рекламе" требует дополнений: публичную филантропию надо приравнять к выгодному спонсорству. Зачем лицемерить?
Любой пиарщик разъяснит вам, что в единоразовой благотворительной акции объект не так важен, тут хоть бездомная собачка, хоть бездомная старушка - разницы нет. А вот для длительной, многолетней программы выбор нуждающихся играет решающую роль, и чем жалостливее объект, тем сильнее отдача. А что может быть страшнее больных, умирающих детей?
То ли дело мужчины, которые в России не доживают до пенсии, - показатель тревожный, но фактура не та, все-таки позировать на фоне пятидесятилетних сердечников не так впечатляюще. Мужика, даже разбитого во цвете лет инсультом, в живот не поцелуешь, на руки не возьмешь. Не пользуются успехом и молодые люди, уходящие в мир иной, не дотянув до тридцати, - хотя курить, пить и колоться они начинают еще в нежном возрасте, но, увы, умирают, уже достигнув совершеннолетия, а потому в качестве объекта благотворительности не годятся.
В столичных роддомах женщин потрошат, как кур, делая кесарево всем подряд: ведь за эту операцию врачам доплачивают. Моему знакомому врач, вытаращив глаза, посоветовал срочно лечь под нож, божась, что платная операция на позвоночнике избавит его от болей. Вот только пришел он с травмой колена. Но вспоротые и покалеченные пациенты убийц в белых халатах для "благого дела" тоже не годятся. Вот если пара-другая умрет, то выйдет неплохой информационный повод. Правда, одноразовый.
Но, слава богу, в стране столько больных детей, что на всех хватит! Лишь бы правительство не надумало вдруг лечить их само (но это вряд ли - до того ли, когда кругом столько нераспиленного бабла). Так что сотни фондов и "звездных" благодетелей без работы не останутся.
Ежегодные медицинские расходы на душу населения в России не превышают 500 долларов. Для сравнения, Андорра тратит в шесть раз больше, Дания - в одиннадцать, США - в пятнадцать. Увеличить эту цифру даже на сто долларов - бешеные траты. К тому же неблагодарный народ не оценит правительственных жертв, приняв это как должное. Куда экономнее отстегнуть паре фондов небольшую для бюджета сумму, а уж его организаторы на похвалы не скупятся. Сегодня глас народа - это глас вопиющего в пустыне, зато в руках "благодетелей" - рупор СМИ. А у СМИ своя арифметика: в ней один равен тысячи. Один спасенный ребенок, о котором раструбят телеканалы, стоит тысяч умерших по ту сторону экрана.
ООН давно опустилась до роли PR-агентства голливудских "звезд", которые десантируются в "горячие точки" после того, как там поработает натовская авиация. Голливудский десант "доброй воли" высаживался в бывшей Югославии, в Ираке, в Ливии, а уж Черная Африка, веками опекаемая миссионерами, тем более без присмотра не остается.
Российским актерам повезло больше американских, им далеко летать не надо, ведь Африка - за окном. Пять миллионов бомжей, около миллиона беспризорников, миллионы наркоманов, алкоголиков, инвалидов и душевнобольных, плюс несчетное количество бродячих собак, кошек и мышек. Рай для благодетелей! А сколько нищих, лижущих ноги за кусок хлеба. Сколько матерей, поливающих слезами фотокарточку "звезды", которая отправила больного ребенка на лечение.
Но вопрос "почему в России одни умирают без нужных лекарств, а другие выводят прыщи в лучших клиниках Европы?" обсуждению не подлежит. Это статус-кво, "так было и всегда будет, а от нас ничего не зависит". Не спрашивали ведь крепостные, почему родились в рабстве, а баре - в золоте, и, не ропща на судьбу, целовали ручку благотворительнице, приговаривая: "Спасибо, матушка-заступница!"
В сотнях российских городов закрылись роддома. А рожать где - в поле? Впрочем, порой и вправду лучше, как прабабки, обходиться без врачей, перегрызая пуповину зубами. Зато ребенка не покалечат пьяные акушерки, не убьют просроченными прививками, и он не умрет оттого, что вдруг отключат электричество, как в Нальчике, где в обесточенном роддоме погибли новорожденные.
"Чулпан Хаматова спасла детей!" - слышатся крики со всех сторон. Да, спасла. А те, кого не спасла? Кто умер без лекарств в стране с медициной уровня банановой республики? Они на чьей совести? Ее? Или на совести Владимира Путина, за которого она агитировала? А малыши, которые не попали в обласканный властью фонд, - они что, дети второго сорта? А когда спасенные дети вырастут, где им лечиться?..
Любой, покусившийся на святая святых, должен быть готов к ушату помоев, тысячам проклятий и воплям возмущенной толпы: как посмели поднять перо на благодетелей! Накричавшись вдоволь, эти люди и сами займутся благотворительностью: сделают в Интернете пару перепостов "Помогите ребенку" и "Приютите щенка". Впрочем, даже блаженная монахиня мать Тереза не была идеально святой и, заболев, лечилась не в своей лечебнице, а в американской клинике. Так можно ли требовать святости или наделять ею актеров, даже самых известных, для которых жизнь - театр, люди - публика?
Благотворительность в России, увы, сводится к тому, чтобы на бюджетные деньги, полученные от власти, угробившей систему здравоохранения, лечить отдельных нуждающихся детей. Не знаю, тянет ли это на Нобелевскую премию, но на "Оскара" за лучшую женскую и мужскую роли - вполне. А счастливой массовке остается рыдать, приговаривая: "Спасибо, матушка-заступница!"
"Публика - дура", - говорил Антон Павлович. С тех пор в России мало что изменилось.
***
ОБСУЖДЕНИЕ СТАТЬИ НА САЙТЕ MK.RU