«маркетинг»

Вид материала

Реферат

Подобный материал:

• Финансово-экономический институт, 326.61kb.
• Темы докладов и рефератов Роль маркетинга в становлении социально-ориентированного, 27.86kb.
• Н. П. Кущ, О. М. Мамалига, 95.41kb.
• Самостоятельная работа на тему: «международный маркетинг», 176.58kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины «Международный маркетинг» по направлению 080100., 49.47kb.
• Контрольная работа по дисциплине маркетинг на тему Тема 1 Маркетинг: сущность, понятие, 301.71kb.
• Список використаних джерел Азарян О. М. Маркетинг: принципи та функції: Навч посіб., 7.3kb.
• Розділ 2 Інноваційні процеси в економіці, 284.04kb.
• Учебная программа для специальности 1-26 02 03 Маркетинг Факультет, 346.44kb.
• Коломенский филиал, 39.87kb.

МИНИСТЕРСТО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Вечерне-заочный факультет


КУРСОВАЯ РАБОТА


ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»


ФОРМИРОВАНИЕ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

(на примере МПК «Салдинский»)


КИРОВ 2005

Реферат

Формирование сбытовой политики предприятия на примере МПК «Салдинский». Курсовая работа/ВятГУ, каф.Экономика и управление предприятием; рук. Васильев М. Л. – Киров, 2005. – 68 с., 15 рис.,28 табл., 10 источников.

СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА, КАНАЛЫ СБЫТА, ФИРМА-ПРОИЗВОДИТЕЛЬ, ПОСРЕДНИКИ, ТОВАРНЫЕ ЗАПАСЫ, УПРАВЛЕНИЕ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ, ТОВАРОДВИЖЕНИЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА, МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, СЕТЬ ТОРГОВЫХ ТОЧЕК, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ.


Объект исследования и разработки – мясоперерабатывающий комплекс «Салдинский».


Цель работы – изучение теоретического и практического аспекта реализации сбытовой политики, степени влияния ее на внутренне факторы организации сбытовой деятельности фирмы, анализ принципов товародвижения по каналам сбыта.


Изучены теоретические и практические аспекты разработки сбытовой политики предприятия, проанализированы элементы и формы реализации сбытовой политики предприятия, проанализированы факторы, влияющие на выбор канала сбыта, предложены меры по совершенствованию управления сбытовой деятельностью.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………4

1. Теоретические основы формирования сбытовой политики фирмы – производителя……………………………………………………………………………………5
   

1.1. Сбытовая политика, её элементы и формы реализации……………………...5

1.1.1. Суть «политики» фирмы в области сбыта, элементы сбытовой политики………………………………………………………………………………5

1.1.2. Виды сбыта, признаки их классификации……………………………...5

2. Функции канала сбыта…………………………………………………………10
   

1.2.1. Определение функций канала сбыта…………………………………..10

1.2.2. Маркетинговые исследования как одна из функций канала сбыта….10

1.2.3.Продвижение продукции на рынке……………………………………..12

1.2.4 Создание сети торговых точек и ведение продажи товара конечному потребителю……………………………………………………………………14

1.2.5Предпродажная подготовка продукции и организация после продажного сервисного обслуживания потребителей………………………………….15

1.3.Выбор канала сбыта и этапы формирования сбытовой политики…………..16

1. Внутренние и внешние факторы среды фирмы – изготовителя……..16
   
2. Этапы формирования сбытовой политики…………………………….19
   

2. Анализ сбытовой деятельности предприятия на примере МПК "Салдинский"...25
   

1. Общая характеристика предприятия………………………………………….25
   
2. Анализ элементов и форм реализации сбытовой политики на МПК "Салдинский"………………………………………………………………………..27
   
3. Анализ факторов влияющих на выбор канала сбыта МПК "Салдинский"..29
   
4. Анализ ценообразования на МПК "Салдинский", как элемента сбытовой политики……………………………………………………………………….35
   
5. Анализ основных показателей финансово – экономической деятельности МПК "Салдинский"……………………………………………………………37
   

3. Предложения по совершенствованию управления сбытовой деятельностью…..40

1. Организация прямого сбыта на МПК «Салдинский…………………………40
   
2. Улучшения по модификации продукции……………………………………..45
   

3.3. Решение по управлению ассортиментом на МПК «Салдинский»………….48


Заключение……………………………………………………………………………...66

Список использованной литературы………………………………………………….68