Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003. 336 с. Аннотация: Учебное пособие

• Г. В. Социальная психология. М.: Аспект-Пресс, 2003. Безрукова В. С. Педагогика: Учебное, 101.39kb.
• Мгу им. М. В. Ломоносова в качестве учебного пособия по специальностям «Менеджмент», 5870.46kb.
• О. А. Тихомандрицкая Составители: Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая Социальная, 10115.26kb.
• О. А. Тихомандрицкая Составители: Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая Социальная, 9061.84kb.
• Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2003, 2064.81kb.
• Учебное пособие для вузов, 757.74kb.
• Социальная психология: Хрестоматия, 4579.03kb.
• Нестеров Леонид Иванович, доктор экономических наук, профессор опубликованы следующие, 483.78kb.
• Основы нейрофизиологии: Учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2000., 2645.22kb.
• Е. М. Дубовская социальная психология малой группы учебное пособие, 5324.13kb.

Глава 12. Новые ИКТ и экономика традиционных СМИ


КОНВЕРГЕНЦИЯ МЕДИАТЕХНОЛОГИЙ, МЕДИАРЫНКОВ И СМИ

Важнейшая особенность природы СМИ, оказывающая серьезное влияние на медиаэкономику, – их зависимость от технологического прогресса в информационно-коммуникационной сфере. Последние десятилетия подтверждают, что традиционно восприимчивые к технологическому прогрессу и политическим изменениям медиасистемы сегодня отличаются особым динамизмом. В истории средств коммуникации и массовой информации скорость, с которой Интернет завоевал массовую аудиторию, беспрецедентна. Прошло 38 лет, прежде чем аудитория американского радио достигла 50 млн. человек. Телевидение прошло этот же путь за 14 лет. Интернету понадобилось только четыре года, чтобы число его пользователей в США составило 50 млн. человек.

Комплексные последствия прогресса информационно-коммуникационных технологий для сферы СМИ сегодня еще невозможно оценить однозначно. Очевидно, что развитие ИКТ означает технологическую эволюцию традиционных медиасистем. На примере превращения кабельных сетей в самостоятельный сектор медиаиндустрии мы уже видели, что рождение новой технологии распространения телесигнала привело к появлению новой формы телевизионного бизнеса, предлагающей зрителям новый продукт и новые услуги. Аналогичная цепочка выстраивается и при рассмотрении хода технологического прогресса в других секторах СМИ. Обобщенно ее можно представить следующим образом:

Технологические изменения СМИ → структурные изменения в медиасекторе → новые медиапродукты → новые медиауслуги.

Пока еще не существует положительного ответа на вопрос, является ли технологический прогресс, технологическая эволюция одновременно и технологической революцией, ведущей к появлению новых экономических структур и новых практик СМИ. Опыт передовых медиарынков в США, странах Северной Европы, Японии не дает однозначного ответа на этот вопрос. Интернет-СМИ все еще не представляют собой принципиально нового явления – во всяком случае, ни с точки зрения финансирования, ни с точки зрения рыночных бизнес-моделей, о чем пойдет речь ниже. Переход к цифровым технологиям в создании, распространении и хранении информации сам по себе не приводит к появлению новых продуктов и услуг на медиарынке, хотя и означает развитие многочисленных дополнительных возможностей. Интеграция СМИ, стимулируемая внедрением цифровых технологий, приводит к принципиально новым результатам, следовательно, необходимо понимать, насколько пионерными являются последствия обоих процессов для СМИ.

Современные ИКТ создают единое технологическое и экономическое пространство, в котором взаимодействуют прежде разделенные коммуникационные услуги и информационные продукты. В основе происходящих изменений лежит процесс дигитализации – перевода всех форм информации в цифровой формат. Единая цифровая среда стимулирует конвергенцию технологий и отраслей экономики.

Важнейшим фактором преобразования современного общества и его экономической сферы становятся информационно-коммуникационные технологии. Как отмечает М. Кастеллс, «нужно рассматривать весь процесс революционного технологического обновления в общем социальном контексте, в котором происходит сам технологический прогресс и который в свою очередь его определяет»¹. В современном обществе прогресс технологий приводит к росту инноваций, время между совершением открытия и его внедрением сокращается, в результате многие сферы находятся в процессе непрекращающихся трансформаций.

Структурные изменения, происходящие в средствах массовой информации, основываются на нескольких близких по своей природе технологических процессах.

Первый процесс – это дигитализация (от англоязычного термина digitalisation – цифровизация), то есть перевод содержания СМИ во всех его формах – текстовой, графической, звуковой – в цифровой формат, понятный современным компьютерам. Дигитализация позволяет содержанию легко «транспортироваться» по любому каналу электронной коммуникации. В результате Интернет из сети, просто соединяющей компьютеры, превращается в особую информационную и коммуникационную среду, в которой медиапродукты благодаря своему цифровому формату способны преодолеть традиционные «ограничители» старых СМИ. Ни время, необходимое для распространения печатных изданий, ни финансовые ресурсы, на это затрачиваемые, ни пространство, ограничивающее распространение газеты, телевизионного или радиосигнала, не являются более преградами ни для тех, кто создает информацию, ни для тех, кто ее потребляет. Дигитализация, устраняя различия между отдельными СМИ и уравнивая их содержание, прокладывает дорогу и их конвергенции.

Второй важнейший процесс, лежащий в основе современных изменений СМИ, – это конвергенция. Все чаще сам термин «конвергенция» становится синонимом магистральных преобразований в медиасфере. Особое внимание, уделяемое этому явлению в происходящей трансформации информационно-коммуникационной сферы, объясняется его разнообразными и, на первый взгляд, не связанными между собой последствиями. Конвергенция является процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только структуру систем СМИ в развитых странах, но и всю медиаэкономику.

Конвергенция (от лат. converge – приближаюсь, схожусь) – термин, принятый в естественных и общественно-политических науках для обозначения процессов схождения, взаимоуподобления. В медиаэкономике используется для обозначения интеграции информационных и коммуникационных технологических платформ (компьютеров, телевизоров, телефонов), а также передаваемых ими содержательных (информационных) продуктов.

Как видим, ближайшим к понятию конвергенции СМИ термином является слияние. Хотя применительно к медиаиндустриям речь часто идет о разных процессах, суть их самым точным образом передается именно этим словом. Конвергенция одновременно происходит в разных сферах СМИ и на разных уровнях, но при этом суть процесса сводится к явлению слияния, интеграции (рис. 14).



Рис. 14. Схема конвергенции технологий, индустрии, содержания

На технологическом уровне конвергенция – это слияние технологий распространения и производства информации, которое позволяет разным СМИ – кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи – доставлять аудитории одинаковые типы содержания. В основе технологической конвергенции СМИ, как уже отмечалось, лежит процесс перевода содержания в цифровую форму. На практике это означает, что печатное слово, цвет, звук и движущееся изображение сохраняются посредством бесконечно большого числа комбинаций «0» и «1». Цифровой формат содержания позволяет осуществлять его распространение в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ. Важнейшей общей чертой к настоящему времени остается «привязка» новых СМИ к экрану – будь то экран телевизора, компьютерного монитора или экранное окошечко мобильного телефона. Технологическая конвергенция предполагает также, что важнейшей характеристикой современной коммуникации становится интерактивность. Еще одним результатом конвергенции становится возрастающая миниатюризация информационной и коммуникационной техники.

На уровне медиаиндустрии конвергенция проявляется в том, что предприятия по производству домашней электроники, компьютеров, оборудования для телекоммуникационного и аудиовизуального секторов вступили в период слияния. Однако конвергенция этим не ограничивается. Отрасли, связанные с производством содержания, наполняющего телекоммуникационные сети и принимаемые различными технологическими терминалами, в возрастающей степени интегрируются с отраслями, производящими оборудование для СМИ. Необходимость создавать контент – разнообразные типы цифрового содержания для новых каналов распространения, повысила значение информационной и «имиджевой» индустрии. Она же объясняет причины возникновения новых альянсов между технологическими секторами и секторами печатной, издательской, видео- и киноиндустрии. Таким образом создаются огромные многонациональные предприятия, объединяющие под одной крышей прежде не связанные секторы экономики.

Среди альянсов можно выделить горизонтальные, т.е. такие, в которых происходит интеграция секторов, предлагающих аналогичные телекоммуникационные услуги. Речь идет о слиянии телекоммуникационной и кабельной индустрии, возникновении единого кабельно-телекоммуникационного сектора и сектора мобильной связи. Вертикальные альянсы образуются между предприятиями, действующими в сфере новых (цифровых, интерактивных) и старых (аналоговых) средств массовой информации. Главным подтверждением этой тенденции является создание крупнейшего в мире конгломерата AOL – Time Warner, объединившего производство содержания (журнальные предприятия, киностудии) с провайдером доступа в Интернет (см. приложение 2). Известны и такие примеры, как интеграция компании Viacom, оператора-дистрибьютора в сфере кабельного ТВ, и Paramount, хорошо известной в медиабизнесе киностудии и продюсерской телекомпании. Можно также привести пример поглощения компаний US West, американского филиала компании Bell, и кабельных операторов Wometco Cable и Georgia Cable крупнейшей компанией-производителем теле-, видео- и кинопрограмм Time Warner с целью создания интерактивной сети, распространяющей аудиовизуальные услуги и видеоигры.

Таким образом, следствием конвергенции на экономическом уровне становится рождение новых предприятий – мультимедийных концернов. От газетных баронов – ведущих представителей медиабизнеса прошлого века – современные СМИ движутся ко все большей интеграции с телекоммуникационным сектором, с промышленностью по производству бытовой техники и информационных технологий, с программной индустрией, производящей программное обеспечение для персональных компьютеров. В результате создается новый интегрированный рынок, на котором неразрывными связями скрепляются производство оборудования и содержания, мультимедийные услуги, сетевое обслуживание и создание программных продуктов.

На профессиональном журналистском уровне конвергенция проявляется в нескольких формах. Во-первых, она приводит к слиянию прежде достаточно отдаленных и разобщенных средств массовой информации. Производя один материал, журналист может предложить его и газете, и онлайновому изданию, и телетекстовой службе информации телеканала. В результате становится трудно определить, о каком же конкретно СМИ идет речь. В рамках прежних представлений практически невозможно дать единое определение таким проявлениям журналистской деятельности, как радио в Интернете, энциклопедия «Британника» на компакт-диске, видеофильм, заказанный зрителем на свой телевизор по каналу кабельного ТВ, электронное рекламное сообщение, принятое миниатюрным коммуникатором, совмещающим функции карманного калькулятора и персонального компьютера. В новой инфокоммуникационной среде происходит переадресация функций старых СМИ новым, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возникают возможности получать одинаковое содержание разными каналами. В результате радикально меняются прежние представления о каналах коммуникации и информации.

Во-вторых, изменяются требования к самому журналисту. Современные профессиональные требования к журналистам предполагают наличие у них мультимедийных навыков – умения производить материалы для любого СМИ. Об этом подробнее речь пойдет ниже.

В-третьих, конвергенция СМИ, появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегрированных жанров – инфотейнмента, эдютейнмента и других.

Будущее традиционных СМИ становится менее определенным и четким. Вновь встает вопрос, не угрожает ли развитие Интернета и прочих технологических новинок существованию прессы, радио, телевидения. И даже более того: не станет ли Интернет заменой существующей инфраструктуре медиасистем, не изменит ли он устоявшегося баланса сил таких мощных «медиаигроков», как глобальные информационные агентства, мировые видеослужбы и службы теленовостей.

КОНВЕРГЕНЦИЯ КАК ФАКТОР ПРЕОБРАЗОВАНИЯ МЕДИАСИСТЕМ

Процесс конвергенции оказывает столь значительное влияние на средства массовой информации, что захватывает практически все традиционные секторы медиаэкономики. Так называемые «старые» СМИ, существующие в аналоговой форме, благодаря переводу в цифровой формат приобретают общие свойства, которые в результате ведут к возникновению «новых» онлайновых медиа. Воздействие цифровых технологий сбора, распространения и хранения медиапродуктов оказывает влияние на несколько важнейших характеристик СМИ. В их число входят:

• формы, в которых представлены СМИ;

• каналы распространения СМИ;

• терминалы для получения СМИ;

• формы потребления СМИ.

Рассмотрим подробнее результаты такого влияния.

Формы СМИ. В результате дигитализации (оцифровки) содержания СМИ практически любой информационный продукт может принимать любую медиаупаковку. Наряду с традиционными формами, в которых существуют СМИ, – книгой, газетой, журналом, теле- и радиопередачей, аудио- и видеокассетой, медиасодержание сегодня может принимать офлайновую (компакт-диск, DVD) или онлайновую (сетевая газета или портал) медиаформу. Важнейшие особенности цифрового формата СМИ – компактность упаковки, высокая индивидуализация выбора.

Каналы распространения СМИ. Онлайновый цифровой формат предполагает наличие у медиапродуктов дополнительных характеристик – мультимедийности и интерактивности. Мультимедийность – важнейшая особенность, приобретенная СМИ в результате конвергенции текста, звука и изображения, передаваемых одновременно в интерактивном режиме по коаксиальному или волоконно-оптическому кабелю, посредством радиолиний, спутниковых систем или благодаря комбинации этих технологий. Совместимость перечисленных технологий передачи медиапродуктов позволяет СМИ – не только новым, но и старым – преодолеть ограничительное воздействие времени и места. Так, ежедневная газета или радиостанция, создавая свои Интернет-версии, становится одновременно доступной читателям и слушателям в любое время суток и в любой точке земного шара. Развитие широкополосных линий связи уже в самой близкой перспективе сделает возможным передачу по Интернету телепрограмм и кинофильмов аналогично тому, как глобальная сеть изменила каналы распространения прессы и радио.

Потребность в повсеместном доступе к Интернету открывает широкие перспективы беспроводной связи, осуществляемой на основе переносных устройств и низкоорбитальных спутников. Спутниковые системы будут развиваться, совершенствуясь и становясь дешевле, что позволит расширить возможности распространения новых СМИ.

Устройства для получения медиапродуктов/медиауслуг. В эпоху цифровых технологий получение медиапродуктов и медиауслуг пользователем невозможно без специальных терминалов, подключенных к линиям связи и телекоммуникационной инфрастуктуре. Существующие сегодня и наиболее распространенные устройства – телевизоры, телефоны, компьютеры – в разной степени способны принимать медиапродукты. Наиболее очевидны преимущества компьютера, соединенного с Интернетом: сегодня именно благодаря этому возможен максимально широкий доступ к новым медиа. Однако телевизоры, особенно подключенные к сетям кабельного ТВ, также способны доставлять потребителям разнообразные цифровые медиапродукты по индивидуальному выбору. Через современные телекоммуникационные сети цифровые телевизоры также могут подключаться к Интернету, что делает их еще одним возможным терминалом для получения цифровых медиапродуктов и услуг. Наконец, третьим современным терминалом получения цифровых медиапродуктов становится в последние годы мобильный телефон. В настоящее время он не только может использоваться для абонентских разговоров, но и способен принимать информационные сообщения, графическую информацию, даже небольшие видеоклипы.

Многие исследователи считают, что терминалы, использующиеся сегодня для получения ИКТ-услуг, носят промежуточный характер. На базе современных технологий в ближайшие годы непременно возникнет множество новых устройств, причем их распространение ускорится вследствие удешевления оборудования и роста спроса. В основе инфраструктуры для завтрашних ИКТ по-прежнему останутся современные широкополосные и спутниковые линии связи, но устройства пользователей будут бесконечно совершенствоваться. Одной из возможных будущих форм сегодня представляется телепьютер – интегрированное устройство, соединяющее в себе компьютер и телевизор. В действительности же практически невозможно предугадать, каким завтра станет терминал для получения новых медиа.

Формы потребления медиапродуктов. Новые СМИ имеют одно неоспоримое преимущество перед старыми. Это интерактивность, то есть возможность осуществлять обратную связь с провайдером содержания. Интерактивность практически не была возможной в печатных СМИ. Письмо в газету или звонок в редакцию журнала не мог повлиять по существу на содержание СМИ. Выбор материалов для номера газеты (журнала), формирование программ на ТВ или радио – это решение только журналистского коллектива, даже его ограниченной части. Интерактивность, присущая новым СМИ, позволяет пользователю, аудитории создавать собственное содержание, активно формировать индивидуальную информационную и развлекательную «повестку дня».

Известные формы интерактивности в современных средствах коммуникации – это «человек – машина» (присутствующая во взаимоотношениях с компьютером или базами данных) и «человек – человек» (телефон). Интернет позволяет их интегрировать, предоставляя пользователю при этом большую свободу действий.

Интерактивность важна в современном обществе по многим причинам. Мы уже неоднократно видели, что экономика СМИ в большой степени зависит от размера аудитории, которой адресуется сообщение. Выделяя различные типы аудитории, можно заметить существенную разницу между отдельным пользователем, группой, массой. Соответственно содержание СМИ в зависимости от размера аудитории может адресоваться отдельному потребителю, малой или массовой аудитории. В результате интерактивности сохранение массовой аудитории становится серьезной проблемой, а размер аудитории резко сужается.

Для медиаиндустрии эта новая возможность имеет столь радикальные последствия, что она может полностью изменить основы финансирования большинства медиапредприятий. Индивидуализация выбора и потребления требует, чтобы предприятия СМИ отказались от создания массовой аудитории для распространения массовой рекламы, и перешли на принципы индивидуального финансирования. В новых технологических условиях экономика СМИ опирается не столько на уникальность способов доставки содержания массовой аудитории, сколько на производство и маркетинг самого содержания.

КОНТЕНТ-ИНДУСТРИЯ В СТРУКТУРЕ ЭКОНОМИКИ СМИ

Любое медиапредприятие традиционно занимается производством содержания для устоявшихся медиаформ. Аудитория, делая выбор между ними, опирается на свои представления о том, какой тип содержания предоставляют печатные и аудиовизуальные СМИ. Люди покупают газеты не потому, что им нужна бумага с отпечатанными на ней символами, а потому, что их интересуют уникальные характеристики газетного содержания. То же самое можно сказать и о телевидении, радио. По существу для потребителей СМИ важнейшим критерием выбора является содержание, предоставляемое прессой или вещанием. В последнее время все чаще синонимом содержания выступает «контент» – понятие, пришедшее из терминологического аппарата именно новых СМИ.

Контент (от англ, content – содержание) в медиаиндустрии определяется как текст, звук, зрительные образы или совокупность мультимедийных данных, представленных в аналоговом или цифровом формате на разнообразных носителях, таких, как бумага, микрофильм, магнитные или оптические запоминающие устройства.

По существу все СМИ занимались производством содержания, представленного в разных формах – газетных, журнальных, радио- и телематериалах разных жанров. Первоначально журналисты сами были производителями содержания, опирались преимущественно на собственные силы. Первые газеты – это предприятия «полного цикла», в которых практически все материалы создавались их журналистами, а информация сторонних авторов почти не использовалась. По мере развития систем СМИ каналы распространения содержания множились, и наряду с традиционными СМИ – газетой, журналом, телевидением, радио – появились и другие возможности доставки содержания. Сегодня киноиндустрия и звукозаписывающий сектор помимо предоставления программ для телевидения и радио предлагают свои «продукты» в кинотеатрах или на индивидуальных носителях – аудио- и видеокассетах, компакт-дисках, DVD.

Развитие ИКТ привело к дальнейшему обособлению содержания от каналов распространения, что в результате способствовало увеличению числа медиакомпаний, производящих содержание, или «посредников» – средств массовой информации, или непосредственно для аудитории. В результате сложились условия для создания кластера индустрии содержания, в который входят различные секторы СМИ. Анализируя структуру формирующегося кластера индустрии содержания, мы видим, что бывшие прежде разделенными сегменты медиаиндустрии и индустрии развлечений благодаря появлению единой технологической платформы – дигитализации содержания образуют технологическую общность, формируют кластер индустрии содержания. Сегментами этого нового кластера являются, прежде всего, традиционные СМИ, а именно:

• издательский печатный сектор – газеты, журналы, книги, корпоративные публикации;

• аудиовизуальный сектор – радиостанции, эфирное, спутниковое и кабельное телевидение, продюсерские телекомпании, телевизионные синдикаты, киноиндустрия, звукозаписывающие компании, компании по производству видео-, аудиокассет, компакт-дисков и DVD.

Наряду со старыми СМИ кластер индустрии развлечений активно интегрирует и развивающийся на наших глазах электронный издательский сектор – базы данных, работающие в режиме реального времени, службы видеотекста и аудиотекста, службы, основанные на использовании факсов и компакт-дисков, видеоигры, онлайновые службы, офлайновые материалы и услуги (электронные книги, компьютерные игры, обучающие компакт-диски).

Благодаря введению понятия «контент», появилась возможность найти общие черты в деятельности технологически различных СМИ. Поскольку конечным результатом становится производство содержания в цифровом формате, можно считать, что самые разные секторы – и газета, и информационное агентство, и рекламная служба – организуют свою деятельность по единому шаблону. Следовательно, для всех медиапредприятий можно выделить три основные стадии производства контента:

• производство содержания собственными силами (сбор и написание новостей, создание фильмов или музыкальных записей);

• преобразование содержания (в том случае, если контент-провайдер преобразует приобретенное содержание в определенную форму для последующего распространения и реализации;

• упаковка и распространение продуктов или услуг, основанных на производстве содержания.

В современной экономике, как мы видели, индустрия содержания становится важнейшим сектором – и с точки зрения объема производимого валового рыночного продукта, и с точки зрения ситуации на рынке рабочей силы. Отмеченные выше тенденции концентрации медиабизнеса и конвергенции технологий ведут к дальнейшей интеграции информационно-коммуникационной индустрии (т.е. секторов телекоммуникационного оборудования и услуг, компьютерных систем, производства электроники для массового потребителя и офисов) со средствами массовой информации. В результате индустрия содержания получает необходимые для распространения каналы, которые, с одной стороны, отражают уровень развития технологий, а с другой – являются экономической основой функционирования медиасистемы.

ПРОГРЕСС ИКТ КАК ФАКТОР ПРЕОБРАЗОВАНИЯ МЕДИАЭКОНОМИКИ

Все теории, анализирующие развитие СМИ, обращают внимание на то, что технологии производства и распространения информации оказали весьма существенное влияние на прогресс общества и цивилизации. К числу величайших преобразований в истории человечества, несомненно, относятся создание алфавита и системы письменности, а также изобретение книгопечатания. В самой медиаиндустрии все изобретения, увеличившие возможности человека обрабатывать и сохранять знания, вели к очевидным преобразованиям в экономике. Перечислим ключевые этапы технологического прогресса, повлиявшие на становление медиаэкономики в ее современной форме.

 • 1840-е годы. Развитие телеграфа привело к удешевлению способов передачи новостей, строительство первых железных дорог в Европе и США облегчило распространение печатных изданий, поскольку сети железных дорог стали первыми сетями распространения.

• 1850-е годы. Создание линотипов, ротаторных прессов ускорило производство газет; распространение телеграфа, пишущих машинок упростило процесс сбора новостей и подготовки материалов к печати. Использование древесной массы в производстве бумаги привело к снижению цен на газеты. В результате появилась экономическая возможность повышать тираж, достигая эффекта масштаба производства. Ведущие европейские страны в результате внедрения телеграфа оказались связанными в единую коммуникационную систему, что упростило передачу новостей в пределах Старого Света. Телеграф революционизировал передачу новостей. Обычно телеграфные линии строились вдоль железнодорожных путей, поэтому в странах с развитой железнодорожной инфраструктурой создавались и продвинутые телеграфные системы. Появление телеграфа ознаменовало начало новой эры – эры электронной коммуникации. Однако детище Гутенберга – печатный станок – все еще представлялся господствующей технологией коммуникации. Подводный кабель под Ла-Маншем связал Великобританию и Францию в 1851 г., однако на более дальние расстояния кабель еще не прокладывался.

• 1860-е годы. В 1861 г. кабель, проложенный под Атлантикой, связал Европу с Америкой, затем с Африкой, Индией, в 1870-х – с Китаем, Японией и Южной Америкой.

• 1890-е годы. Изобретение беспроводного телеграфа – радио – позволило создать дополнительные возможности по передачи звуковой информации на расстояние.

• 1920-е годы. Развитие радиотрансляционных сетей создало инфраструктуру для распространения радиосигнала в национальных масштабах, что привлекло к радио внимание рекламодателей. Тем самым был выявлен эффект масштаба производства для вещательной индустрии.

• 1930-е годы. Создание телевидения подтвердило экономические принципы деятельности вещательной индустрии, открытые радиосетями. Изобретение FM-радио продемонстрировало пути оптимизации радиобизнеса за счет организации вещания на коротких волнах.

• 1940-е годы. Кабельные операторы начинают распространять эфирный телесигнал по кабелю, что свидетельствует об увеличении емкости телевизионной инфраструктуры, появлении специализированных каналов и возможности взимать абонентскую плату за телевидение.

• 1960-е годы. Пересылка данных с одного компьютера на другой создает основу для постоянного снижения цен на передачу информации для предприятий СМИ.

• 1970-е годы. Впервые предложены интерактивные кабельные услуги, которые привели к появлению почасовой оплаты телеканалов.

• 1990-е годы. Создание World Wide Web закладывает основу для доступа и пересылки по Интернету мультимедийных файлов, что создает альтернативные каналы распространения любого цифрового содержания.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ИНТЕРНЕТА ПЕРЕД ТРАДИЦИОННЫМИ СМИ

Изменяется ли экономика СМИ в эпоху сетевого общества, общества знаний, Интернета и мобильной беспроводной коммуникации? Сама постановка вопроса кажется нелепой, поскольку прогресс ИКТ ведет к радикальным изменениям в этой сфере. Однако при всей очевидности положительного ответа его нелегко обосновать. Технологический прогресс приносит много преобразований, но иногда тщательный анализ обнаруживает только их внешние проявления. Опыт существования традиционных газет в Интернете подтверждает известное правило: часто изменение старых форм не затрагивает сущности, и подчас нам не удается уловить сути происходящих трансформаций, хотя перемены нам кажутся радикальными. Рассмотрим же детально, каковы плюсы и минусы эволюции технологий и становления онлайновой журналистики для экономики печатных СМИ.

ПИШУЩАЯ МАШИНКА КАК ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА СМИ

Пишущая машинка, радикально облегчавшая журналистский труд в конце XIX в., стала незаметным символом технологического прогресса в работе редакции. Однако по существу возможность механически воспроизводить качественный текст стала первым шагом от персональных к социально более масштабным формам коммуникации. Важным элементом здесь было обезличивание текста, который до этого момента носил яркий отпечаток индивидуальности автора благодаря почерку. Еще одним важным изменением, которое принесли пишущие машинки, стала их лепта в процесс освобождения женщины в ходе индустриальной революции. Любопытно, что наиболее яркое впечатление о США у известного британского писателя Р. Киплинга осталось именно от машинисток – новой профессии, которой в большинстве своем занимались женщины. Typewriter maiden, барышня-машинистка, которая в городе живет своим трудом, не зависит от семьи или работает в семейной фирме, для издательского дела значила очень многое. Появление профессии машинистки позволило заполнить определенную сферу технологического (между типографией и рукописными формами) и социального пространства. Как ни поразительно, но следующим сближающим различные формы коммуникации устройством стал лишь современный компьютер.

Развитие современных ИКТ вносит в газетно-журнальный и издательский сектор много изменений, оказывающих влияние не только на скорость передачи содержания или форму его представления аудитории, но и в целом на экономику газетного производства. Компьютеры, создававшиеся как средство сложных математических расчетов, сегодня широко используются для работы с текстом во всех его формах, полностью вытеснив пишущие машинки.

Но не только конкретное производство отдельно взятой газеты может быть напрямую связано с компьютерами. Состояние газетного рынка практически всех развитых стран мира находится в прямой зависимости от уровня компьютеризации. Компьютеры присутствуют сейчас на каждой стадии производства газет, журналов, книг. Спутники, компьютеры, волоконная оптика, лазеры, новейшие краски и бумага стали важным элементом не только глобальных изменений, но и жизни отдельных журналистов, репортеров. Журналисты информационно богатых стран в течение нескольких последних десятилетий уже привыкли пересылать практически из любой точки земного шара свои материалы по компьютерной сети в виде файлов с фотографиями. Газеты без труда принимают эти материалы – и уже через два часа они могут быть напечатаны любой газетой, от национальной до местной. Эта практика широко используется в развитых странах Европы и США.

Общее утверждение о том, что прогресс технологий и ИКТ оптимизируют газетное производство и придают различным сторонам газетного производства большую эффективность, может быть проиллюстрировано на нескольких уровнях.

Представим прежнюю технологию производства газеты в виде схемы на рис. 15.



Рис. 15. Стадии производства газеты в докомпьютерную эру

Нетрудно заметить, что в приведенной схеме на каждой стадии производства обязательно присутствует работник, выполняющий свои функции. Компьютеризация позволяет сократить число занятых в газетном производстве, увеличить скорость передачи и получения информации, разнообразить формы ее презентации (рис. 16).



Рис. 16. Стадии производства газеты в компьютерную эру

Каждый новый этап революции информационных технологий создавал особое устройство, удешевлявшее производство с точки зрения самого производителя информации. Сегодняшние индивидуальные средства для производства текста становятся дороже вчерашних, однако индустриальное воспроизводство, тиражирование содержания удешевляется. У данного процесса отчетливо видны две стороны. Во-первых, самое очевидное последствие – снижение стоимости готового продукта. Когда журналист создавал свои произведения рукописным способом, конечный продукт – газетная статья – требовал многих дополнительных стадий производства, следовательно, был более дорогим. Сегодня, создавая свой текст (и иллюстрируя его графиками или цифровыми фотографиями), журналист производит почти готовый продукт. Со своего компьютера он может практически сразу передать его в онлайновую редакцию или верстальщику офлайнового номера.

По мере удорожания орудий журналистского труда, тем не менее, стоимость конечного продукта – содержания – радикально снижается. Это происходит потому, что стоимость информационного продукта, производимого журналистом, существенно окупает увеличение цены орудий его труда.

Вторая сторона удешевления информационного производства – все большая доступность самой информации и снижение стоимости ее сбора, обработки и хранения. Это также становится возможным благодаря прогрессу ИКТ. Журналисты проводят значительную часть своего рабочего времени, используя современные ИКТ. Данные по США, например, иллюстрируют это утверждение следующим образом. До 15 часов в неделю американские журналисты проводят в Сети, пользуясь электронной почтой и посещая корпоративные сайты, откуда они часто берут информацию для своих материалов. Практически половина журналистов признается, что основа их материалов почерпнута из Интернета. В результате удельные затраты на единицу конечного продукта существенно уменьшаются. Данную зависимость можно проиллюстрировать следующим соотношением (рис. 17).



Рис. 17. Использование различных орудий труда в журналистском творчестве:

где О, О₁, и О₂ – соответственно объем информационного продукта, 3, 3₁ и 3₂ – соответственно затраты на орудия труда.



Таким образом, рассматривая возможные результаты воздействия ИКТ на газетно-журнальное производство, мы можем увидеть не только растущую индивидуализацию информационного потребления, но и очевидную индивидуализацию информационного производства. Сегодня все меньше людей требуется не только для подготовки информационного продукта на разных стадиях его производства, но и для производства самого текста, со всеми возможными вариантами содержания – иллюстрациями, графиками, звуком, анимацией. Увеличение технологичности предъявляет к журналистам возросшие требования: они должны не только уметь думать и писать, но и легко пользоваться технологиями. Мультимедийность СМИ требует от журналистов мультимедийных навыков – умения не только создавать текст, но и обрабатывать его на компьютере, фотографировать на цифровую камеру для иллюстрирования текста фотографиями, редактировать изображение, собирать материал по Интернету, размещать его в Сети и многое другое.

Воспользовавшись плодами технического прогресса, предприятия «старых» СМИ и сами стали стимулировать инновационные программы. Для увеличения объема аудитории, создаваемой для рекламодателей, были необходимы более мощные печатные прессы, для более быстрого получения информации – самые современные средства коммуникации. Сегодня крупнейшие медиакомпании вкладывают в исследовательские проекты огромные суммы, становясь крупнейшими заказчиками программных продуктов для издательств, редакций, типографий, вещательных студий. Именно поэтому очень многие компании считают обязательным элементом современной рыночной стратегии создание сайтов в Интернете. Размещение офлайновых брендов в Сети становится и современным способом продвижения, и дополнительным источником доходов (хотя часто Интернет-версии традиционных СМИ не переходят порога прибыльности), и формой развития аудитории. По данным Online Publishers Association, больше половины (56%) пользователей Интернета в режиме офлайн обращается к тем же медиабрендам, которые им известны из Сети. И наоборот, наибольшую популярность среди пользователей Интернета имеют сайты традиционных СМИ. В Великобритании это сайт вещательной корпорации www.news.bbc.co.uk, сайты газет Guardian – www.news.bbc.co.uk, сайты газет Guardian – www.guardian.co.uk.com., Financial Times – www.ft.com, Daily Telegraph — www.ft.com, Daily Telegraph —