Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 6 июля 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 июля 2009 год, 848.52kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 июля 2009 год, 866.02kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
Анализ упоминаемости в СМИ Ромир и конкурентов
Обзор СМИ за 6 июля 2009 года
| ОБЪЕКТ | КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ |
| РОМИР | 7 |
| КОМКОН | 1 |
| TNS | 15 |
Оглавление:
РОМИР 1
Бизнес СМИ 1
Специализированные СМИ 7
Общественно-политические СМИ 8
КОМКОН 10
Специализированные СМИ 10
TNS 12
Бизнес СМИ 12
Специализированные СМИ 18
Общественно-политические СМИ 30
РОМИР
Бизнес СМИ
06.07.2009
Ведомости
Ориентиры: Новости
Нового все меньше
В мае 2009 г. количество новостроек Москвы, находящихся в продаже, составило 287 адресов, что на 2,71% меньше, чем в апреле, сообщает компания «Пересвет-Инвест». С начала года количество реализуемых объектов снизилось на 9,5%. В мае наибольшее количество новостроек, находящихся в реализации, зафиксировано в ЗАО — 28,2% от общего количества. Также велика доля ЦАО — 16%.
Снижение количества предложений на рынке новостроек в большинстве случаев связано с прекращением продаж на объектах, начало строительства которых было перенесено на более поздние сроки.
Ремонт отложили.
49% россиян сократили траты на ремонт, выяснил исследовательский холдинг «Ромир», опросив в марте 2009 г. 1500 человек из семи федеральных округов России. 25% опрошенных не экономят на ремонте, у 22% эта статья расходов в бюджете вовсе отсутствует. Больше всего на обновлении жилья экономили сельские жители (60%), а меньше всего сокращались расходы на ремонт в миллионниках (39%) и крупных российских городах (38%).
06.07.2009
Коммерсантъ-Деньги
Новости
Динамика числа покупок непродовольственных товаров повседневного спроса (% к январю 2008 года)
|
Исследование Ромир по данным 3000 домохозяйств (8520 индивидуальных потребителей).
06.07.2009
Коммерсантъ-Деньги
Экстрим-кредитование
Ставки по потребительским кредитам выросли до 30% годовых. Банки нещадно отсеивают потенциальных заемщиков, выбирая самых надежных. Но клиенты продолжают идти в банки за деньгами, несмотря на кризис и жесткие условия, выставляемые кредитными организациями. Согласно социологическому опросу, обратиться за потребительским кредитом сейчас готовы две трети россиян.
ЮЛИЯ ПОГОРЕЛОВА
Условия получения потребительских кредитов сейчас вряд ли можно назвать выгодными. Банки не только подняли ставки, но и серьезно пересмотрели требования к потенциальным заемщикам. С рынка исчезли кредиты по двум документам (сейчас такое возможно только для постоянных клиентов банков) и экспресс-кредиты. По расчетам компании "Кредитмарт", среднерыночная ставка по рублевому потребительскому кредиту в июне составила 33,5% годовых, по долларовому - 18,79% годовых.
За год максимальный рост ставок по потребительским кредитам в некоторых случаях превышал 10%. Например, в сентябре прошлого года можно было оформить кредит на 300 000 руб. на три года под 16% годовых. Тогда ежемесячно заемщику нужно было отдавать банку 10 500 рублей, а переплата по кредиту составляла около 80 000 рублей. Сейчас при аналогичных параметрах ставка по кредиту выросла до 19% годовых. В этом случае ежемесячный платеж заемщика возрастет незначительно -- до 10 990 рублей, а вот переплата составит чуть больше 95 000 рублей. Если же рассматривать наиболее пессимистичный вариант, то при ставке 33% годовых ежемесячно перечислять банку придется около 13 200 рублей, а переплата превысит 50% суммы кредита -- 176 000 рублей.
Банкиры объясняют увеличившиеся ставки тяжелой экономической ситуацией и ростом стоимости фондирования. "Безусловно, в росте ставок по нецелевому кредитованию большую роль сыграло увеличение стоимости фондирования. Также банки вынуждены были заложить в ставку увеличившиеся риски невозврата. Стремление ряда игроков за счет роста ставки увеличить еще и свою маржу было скорее исключением, чем правилом. Ведь кредиты -- это своего рода товар, который продается согласно рыночным законам, и продавец кредитов борется с падением спроса в том числе путем снижения или удержания цен",-- говорит начальник управления потребительского и автокредитования ОТП Банка Денис Сергеев.
О корректировке ставок в сторону уменьшения банкиры сейчас не говорят, это возможно только в двух-трехлетней перспективе. На этот год предполагается уменьшение процентных ставок максимум на один процентный пункт. "Возможно, мы увидим некоторую коррекцию тарифов в переделах 1%, однако это вряд ли сможет существенно повлиять на рынок",- считает руководитель группы кредитных продуктов BSGV Екатерина Забелина.
Сейчас средняя сумма потребительского кредита, востребованного у заемщиков, составляет порядка 200 000 рублей. После того как многие банки сократили сроки предоставления кредитов, в большинстве случаев максимальный срок кредита не превышает двух-трех лет. Поэтому банки нацелены на предоставление заемщикам небольших сумм на короткий срок. "В качестве ориентира в настоящее время мы установили развитие краткосрочного кредитования. Определяющим фактором в данном случае явился спрос -- большинство заемщиков нашего целевого сегмента не готовы сейчас брать долгосрочные обязательства",-- говорит руководитель департамента маркетингового анализа и контроля качества банка "Уралсиб" Михаил Воронько.
В отличие от ипотеки и автокредитования спрос на потребительские кредиты даже по высоким ставкам у заемщиков есть. Согласно всероссийскому опросу компании "Ромир" в мае 2009 года, 60% россиян в случае острой необходимости готовы брать кредит в банке, 23% не рассматривают вариант кредита даже в экстренном случае. "Все банки, которые заявляют о программах потребительского кредитования, реально предоставляют кредиты. Естественно, это происходит не в тех объемах, как было до кризиса. Клиентам нужны деньги - на ремонт, на отдых, на образование, часть клиентов, которые берут потребительский кредит, могут таким образом погашать задолженность по другим обязательствам",- рассказывает начальник отдела по работе с финансовыми институтами компании "Кредитмарт" Александр Пименов. Согласен с ним и заместитель начальника управления розничных операций банка "Возрождение" Александр Васильев: "В последние месяцы ситуация в секторе потребительского кредитования заметно улучшилась. Значительное увеличение спроса мы зафиксировали в мае. Мы связываем его с началом летнего сезона -- очень много кредитов мы выдали на ремонт, в том числе дачных построек, машин и т. п. Мы ожидаем, что позитивная тенденция сохранится и объемы выдачи потребкредитов будут расти до конца года. До конца 2009 года мы не предвидим значительных изменений по ставкам потребительского кредитования".
Хотя банки готовы выдавать кредиты, перед ними стоит большой вопрос -- кому их давать. По оценке банкиров, в среднем количество заявок от потенциальных заемщиков сократилось раза в четыре, примерно во столько же раз сократилось и количество положительных решений по кредиту. Банки и заемщики сейчас с подозрением относятся друг к другу. "Если раньше банки бегали за клиентами и наперебой предлагали суперусловия по кредиту, беспроцентные кредиты, нулевые взносы и кредиты за пять минут, то есть активно развивался рынок покупателя, то сейчас мы имеем рынок продавца, который был в 2003-2004 годах. И потенциальные заемщики более взвешенно подходят к вопросу кредитования, а не бездумно набирают по пять-десять кредитов от разных банков с превышением максимально допустимой финансовой нагрузки в несколько раз, и банки кредитуют только проверенных клиентов, желательно своих и с хорошей кредитной историей",-- рассказывает директор департамента розничного кредитования Бинбанка Олег Соколов.
При этом все чаще причиной отказа по кредиту становится профессия потенциального заемщика. "Банки достаточно неохотно кредитуют работников тех секторов экономики, которые в большей степени пострадали от кризиса. Например, сейчас очевидно, что есть проблемы в строительной сфере. Конечно, это не значит, что все представители данной области не получат кредит. Но банк будет более тщательно проверять, в каком состоянии находится компания, велики ли шансы, что через некоторое время потенциальный заемщик попадет под сокращение или будет испытывать трудности при погашении кредита. В этом случае процент отказов по кредиту очень большой. Другое дело, если компания проверенная, получает дотации от государства",-- рассказывает Александр Пименов.
С ним согласен и директор по развитию компании "Кредит макс" Сурен Айрапетян: "Если до начала кризиса работники финансовой сферы были практически безотказной категорией, то сейчас во многих банках они попали в список нежелательных. Так же не любят тех, кто трудится в строительстве, работает в недвижимости. Идеальным клиентом банка является заемщик в возрасте от 23 до 55 лет, с доходом, официально подтвержденным справкой по форме 2-НДФЛ, со стажем на последнем месте работы не менее года, а также положительной кредитной историей". Сами банки также признаются в том, что профессия потенциального заемщика играет для них значительно большую роль, чем это было до кризиса. "Мы тщательнее стали оценивать наиболее подверженные влиянию кризиса сегменты рынка. Изменения в нашей кредитной политике коснулись ограничений по возрасту, соотношению уровня дохода и размера кредита, некоторым профессиям, отраслям компаний-работодателей и др.",-- рассказывает начальник управления развития кредитных продуктов и технологий Альфа-банка Наталья Карасева.
В "отказники" попадают и индивидуальные предприниматели, и владельцы собственного бизнеса -- в этом секторе доля отказов по кредитам может доходить до 100%. Как правило, они стараются взять кредит на поддержание, а то и вовсе спасение бизнеса. Банки же такие риски нести не готовы. В условиях кризиса банки все теснее стали сотрудничать с бюро кредитных историй -- практически в 80% случаев отрицательная кредитная история станет причиной отказа. Если у заемщика будут замечены просроченные платежи по кредитам, банк отказывает уже на начальном этапе рассмотрения заявки. Не будут рады банки и "коллекционерам кредитов" -- если на заемщике уже висит три и более ссуды, шансы получить новую заметно падают.
Изменились и требования по соотношению "ежемесячный платеж-зарплата". Если раньше ежемесячный платеж по кредиту нередко мог составлять 50-60% зарплаты, то сейчас многие банки требуют, чтобы размер ежемесячного платежа не превышал 30-40% официально подтвержденного дохода потенциального заемщика.
Приоритеты банков поменялись в сторону зарплатных клиентов и сотрудников крупных государственных компаний. Чтобы не потерять постоянных и уже проверенных клиентов, они готовы выдавать им кредиты с привлекательными условиями. При этом разница по сравнению с клиентами с улицы во время кризиса заметно увеличилась. Если раньше банки готовы были уменьшить ставку на 1-2% для корпоративных клиентов, то теперь разница нередко достигает пяти процентных пунктов. Например, клиенты с хорошей кредитной историей, зарплатной картой или вкладом могут оформить кредит в Сбербанке под 20% годовых в рублях, тогда как стандартная ставка по кредиту без обеспечения составляет 24,5% годовых. Банк Москвы кредитует своих зарплатных клиентов под 25% годовых в рублях, для новых клиентов ставка будет выше на 4%. Промсвязьбанк кредитует только своих постоянных клиентов. Кредит предлагается максимум на три года под 24-25% в рублях.
Чем больше гарантий готов предложить клиент банку, тем больше шансов у него получить кредит вообще и более низкую процентную ставку в частности. Например, при оформлении кредита в ВТБ 24 с поручительством на процентную ставку это не повлияет, однако заемщик сможет рассчитывать на более высокую сумму кредита -- 3 млн рублей вместо 500 000. При оформлении кредита на неотложные нужды в Сбербанке с поручителем помимо большей суммы кредита (750 000 рублей вместо 250 000 рублей) заемщик может и значительно снизить свою ставку -- на 5,5 процентного пункта, до 19% годовых. С поручительством в банке "Возрождение" заемщик может рассчитывать на 1 млн рублей, а в зависимости от срока кредитования ставка составит 25,5-26,5% годовых. В Альфа-банке зарплатные и корпоративные клиенты могут оформить кредит на максимальную сумму 750 000 рублей (стандартно -- 300 000 рублей). При этом срок кредитования может быть увеличен до пяти лет, а ставка будет ниже на несколько процентных пунктов.
По прогнозам экспертов, возврат к докризисным условиям произойдет очень нескоро. Поэтому, чтобы получить более выгодные условия кредита и различные скидки, заемщику стоит открывать в банке вклады, а также вовремя погашать уже взятые кредиты, чтобы попасть в число желанных клиентов.
04.07.2009
"BFM.Ru"
«Рекламу можно ставить в лесу и пугать лосей»
Новый технический регламент, разработанный Минрегионразвития, предполагает запретит на установку рекламных конструкций на участках, отделяющих улицы от территорий, предназначенных под застройку, и вблизи железных и автодорог. То есть с введением таких правил под запрет попадут основные места размещения наружки.
О том, сколько потеряет отрасль после утверждения техрегламента и выиграет ли кто-нибудь от этого, в интервью Business FM рассказал председатель правления ассоциации саморегулирования в области рекламы Александр Голованов.
— Откуда возникла идея технического регламента?
— Все началось с того, что существовали разнообразные нормы. Сначала был приказ главы Росавтодора, в котором указывалось, как размещать наружную рекламу. Потом, в 2000–2001 годах, разработали так называемые ОДН 218.015-01 — Отраслевые дорожные нормы размещения средств наружной рекламы в пределах полосы отвода и придорожных полос автомобильных дорог общего пользования. А в 2003 году фактически подпольным образом появился ныне действующий ГОСТ. Дело в том, что в декабре 2002 года был принят закон Российской Федерации «О техническом регулировании», который по факту все эти ГОСТы сводил к добровольному применению. Исключением стали только те, которые связаны с производством продуктов питания, оружия, взрывоопасных веществ и так далее — то есть всего того, что непосредственно влияет на безопасность жизнедеятельности человека. И тут возникла коллизия: ГОСТ вводился в действие с 1 июля 2003 года, но с этой же даты он становился необязательным, выпадал из обоймы нормативно-правовых актов. По ГОСТу 98% отдельно стоящих рекламных конструкций, например, в Московской области, подлежат сносу с того момента, как он вступил в силу, но конструкции остались на месте.
Нынешний технический регламент и ГОСТ готовили одни и те же люди. Впервые проект техрегламента появился на сайте Академии проблем безопасности, обороны и правопорядка РФ (АБОП). Ее вице-президент Игорь Иванцов является по совместительству гендиректором компании «Стройинвестпроект-М», в свое время он активно продвигал идею принятия ГОСТа, а сейчас участвовал в разработке проекта техрегламента.
После введения ГОСТа под дорожными знаками — наверное, многие обращали на них внимание — появились желтые рекламные сообщения. В Москве они чаще всего заполнены социальной рекламой, типа: «Выпил — за руль не садись» или «Уступите дорогу спецтранспорту». В числе прочего, этими желтыми знаками занимается «Стройинвестпроект-М». В принципе, такая реклама могла бы стать неким заменителем наружки.
— Какие ограничения вводит техрегламент?
— Нельзя будет устанавливать щиты между зданиями и дорогами, и в полосах отвода дорог, которые у нас определены в общем случае как 50 метров от осевой линии дороги в каждую сторону. И если в Рязанской или Тамбовской областях можно размещать щиты, там полосы отвода выкошены и на 30 метров от бровки земляного полотна нет ни травы, ни деревьев, ни кустов, то в Подмосковье в десяти метрах от дороги — лес. И если уходить из полосы отвода, то наружную рекламу можно ставить в лесу и пугать там лосей и сусликов.
Между зданиями и дорогой находятся так называемые линии застройки, «красные линии». В их пределах рекламу тоже нельзя размещать. То есть вообще не понятно, где ее можно размещать?! По факту остаются только здания, то есть стены зданий, крыши, а также сельхозугодия, лесные угодья, побережья водохранилищ.
Плюс к этому вводятся совершенно драконовские требования к инженерно-техническому сопровождению объектов наружной рекламы, какая-то совершенно невразумительная экспертиза, которая у нас обычно принята по Градостроительному кодексу для капитальных сооружений. Но рекламные конструкции — это в большинстве своем не капитальные сооружения, они разбираются и переносятся с места на место без нанесения ущерба конструкции.
Но в требовании написано, что конструкция должна быть обследована изнутри. Представьте себе, у щита 3х6, например, в Москве и Московской области диаметр опоры 316 мм. Вот как в эту трубу, которая заварена с двух сторон фланцами, полезет кто-то обследовать ее изнутри? Головная часть щита — плоская конструкция, с ней тоже не ясно насчет «изнутри».
— Разработчики техрегламента ссылаются на исследования «Ромира» и ГИБДД, из которых следует, что реклама на дороге способствует возникновению ДТП. Насколько справедливы эти утверждения?
— Лично я рекламу на дороге вообще не замечаю. Но кто-то обращает на нее внимание, и я согласен, что по продолжительности того, насколько водитель задерживает на ней взгляд — это порядка десятого места [в списке объектов, привлекающих внимание водителей]. Вот такой просто пример: на Строгинском шоссе, около моста, там же Серебряный бор рядом, пляжи. Идут две девчонки в купальниках, и прямо передо мной одна машина в другую — чпок! Поэтому всегда, когда возникали споры по поводу того, что реклама отвлекает или не отвлекает, я говорю, давайте еще девчонкам в купальниках запретим ходить вдоль дороги. О чем мы говорим? Если человек едет на машине, он сосредоточился на том, что он управляет транспортным средством повышенной опасности, и нечего зевать по сторонам. Можно еще ворон пересчитывать в небе, любоваться тем, как красиво журавли пролетели.
— После принятия техрегламента операторам наружной рекламы придется сразу же демонтировать конструкции? Или они будут еще стоять в течение какого-то времени?
— Закон о техническом регулировании фактически устанавливает, что ранее принятые государственные стандарты являются документом не для добровольного применения. Поскольку это будет федеральный закон, то несоответствие его требованиям — это одна из причин отказа выдачи разрешения на установку рекламных конструкций. Так прописано в федеральном законе «О рекламе». Тем не менее, до окончания действия разрешительной документации у операторов рекламные конструкции, которые не удовлетворяют требованиям регламента, будут стоять. Договоры заключаются на 5 лет, разрешение действует на срок действия договора. Поскольку сейчас кризисные времена, никакого движения нет на рынке наружной рекламы, последние договоры заключали в 2008 году. Они и будут действовать до 2013-го, но после ничего нового уже не появится.
— А как-то приостановить или отменить его принятие можно?
— Я так понимаю, все рекламное сообщество занимается тем, чтобы не допустить его принятия.
— Все участники рынка против. Выходит, что это выгодно государству, оно ищет новые способы получения средств отрасли наружной рекламы? А какие убытки могут быть в отрасли наружной рекламы, если закон все же появиться?
— Людей, которые в правительстве занимаются этим техническим регламентом, просто вводят в заблуждение. Так, в заключительных положениях этого документа написано, что ожидаемый экономический эффект от внедрения регламента составляет 6 миллиардов рублей в год. Произойдет это за счет снижения тяжести дорожно-транспортных происшествий. Только не понятно, откуда появилась эта сумма. Посудите сами, можно ли оценить экономический эффект от того, что Маня с Ваней не съедят мороженое?
Если прикинуть примерно, то сейчас местные бюджеты получают доходы в размере 15 млрд рублей от продажи прав на установку рекламных конструкций. Примерно такую же сумму составляет налогообложение. То есть, я думаю, можно оценить отрицательный экономический эффект от введения техрегламента в диапазоне от 30 до 50 миллиардов рублей.
— Но все-таки, кому же выгодно его принятие? Может ли это быть конкурентная борьба?
— Я думаю, что лишь отчасти это конкурентная борьба. Чтобы рынок как можно дольше оставался на плаву, необходимо раздавать огромные взятки. Получать их будут те, кто должен контролировать соблюдение технического регламента.
— Допускаете ли вы, что кто-то хочет рекламу истребить как данность? Вернуть ее в рамках нашей страны на позиции агитплакатов?
— Рекламу нельзя истребить. Агитплакаты — это та же реклама. И вряд ли кто-то тешит себя мыслью, что можно рекламу как-то отменить. Нельзя будет рекламировать сигареты, будут рекламировать еще что-нибудь. Это просто более или менее денежные клиенты, то есть с уходом табачников с рынка наружной рекламы, было некое единовременное снижение платежеспособного спроса. Рынок просел на 10-15%, но это был кратковременный эффект. Потом эта ниша заполнилась другими рекламодателями, например, из строительной отрасли.