Освітньо-кваліфікаційної програми «спеціаліст», «магістр» Чернівці, 2011 розділ маркетингова товарна політика тема Концепція маркетингового управління товарною політикою підприємства

Вид материала

Документы

Содержание Тема 7. Психологічні та естетичні основи реклами Тема 8. Зв’язки з громадськістю як елемент маркетингових комунікацій підприємства Тема 9. Роль ярмарок у комунікаційній політиці Тема 10. Планування використання засобів комунікації Тема 11. Організація та контроль комунікаційної діяльності підприємства Список рекомендованої літератури Розділ 3. маркетингова цінова політика Тема 2. Методи визначення ціни товару підприємством Тема 3. Корисність товару та еластичність попиту - фактори формування ціни Тема 4. Фактори, які визначають чутливість покупців до рівня цін Тема 5. Урахування витрат при формуванні цін Тема 6. Аналіз цін та товарів конкурентів Тема 7. Структура ціни в умовах ринкової економіки Тема 8. Модифікація цін для стимулювання збуту Тема 9. Оцінка помилки та ризику у встановленні цін Список рекомендованої літератури Розділ 4. торговельна логістика Тема 2. Об'єкти логістичного управління, методологія та наукова база логістики Тема 3 . Інформаційна логістика Тема 4. Транспортна логістика ... Полное содержание

Подобный материал:

• Освітньо-кваліфікаційної програми «спеціаліст», «магістр» Чернівці, 2011 розділ економіка, 534.14kb.
• 1. Назва модуля, 29.89kb.
• Програма вступного фахового екзамену для здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня "спеціаліст", 321.18kb.
• Освітньо-кваліфікаційної програми «спеціаліст», «магістр» Чернівці, 2011 розділ бюджетна, 617.63kb.
• Реферат на тему: Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару, 42.28kb.
• Маркетингова програма товарної політики торговельного підприємства. Оцінка конкурентоспроможності, 29.15kb.
• Програма проведення вступних випробувань за напрямом підготовки „дизайн освітньо-кваліфікаційні, 737.51kb.
• Програма фахового вступного випробування для участі в конкурсі щодо зарахування, 455.41kb.
• Програма фахового вступного випробування для вступу на навчання за освітньо-кваліфікаційними, 120.12kb.
• "Маркетингова політика розподілу" підготовки спеціаліста у галузі знань 0305 "Економіка, 665.02kb.

Тема 6. Засоби рекламних комунікацій

Роль та завдання реклами в системі маркетингу. Реклама як еле­мент системи маркетингових комунікацій. Закони Політца щодо рек­ламної практики. Закон Мерфі. Класифікація видів реклами за різни­ми критеріями.

Визначення поняття „носій реклами”. Основні характеристики но­сіїв реклами: тираж, аудиторія, вартість рекламного простору, формат, періодичність виходу та редакційний зміст видання або програми. Кількісні та якісні характеристики аудиторії. Вплив редакційного оточен­ня на ефективність рекламного звернення.

Основні засоби розповсюдження реклами. Особливості викорис­тання різних носіїв реклами. Переваги та недоліки основних засобів розповсюдження реклами. Завдання різних жанрів друкованої реклами, їхнє призначення. Реклама в пресі. Порівняльна характеристика різ­них друкованих видань. Екранна реклама. Жанрові особливості екран­ної реклами. Радіореклама. Особливості сприйняття реклами, що пере­дається по радіо і телебаченню. Засоби реклами на місці продажу: ти­пи, вимога до форм і змісту. Вітрина як засіб рекламного показу това­рів. Недоліки та перевага використання прямої поштової реклами. Ви­ди зовнішніх рекламних засобів. Реклама на транспорті. Рекламуван­ня фірм, товарів та послуг за допомогою сувенірів та подарунків.


Тема 7. Психологічні та естетичні основи реклами

Поняття „рекламне звернення”. Структура рекламного звернення: девіз, зачин, інформаційний блок, довідкова інформація та ехо-фраза. Послідовність розгляду адресатом елементів рекламного звернення. Загальні вимоги до рекламних текстів. Залежність змісту рекламного звернення від цілей і завдань реклами, адресата, носія реклами. Опти­мальний обсяг рекламного тексту. Вимоги до створення слогана (заго­ловка рекламного звернення). Правило Мюллера. Правило Ельштейна. Основні рівні впливу рекламного звернення на цільову аудиторію. Когнітивний компонент рекламного впливу. Значення в ньому основних психологічних процесів: відчуття, сприйняття, уваги, пам’я­ті, мислення, уяви. Емоційний рівень впливу рекламного звернення. Психологія емоцій в рекламі. Гумор у рекламі. Емоційні особливості сприйняття людиною окремих компонентів рекламного звернення: шриф­ту, зображення, кольору, звуку, світла, запаху. Вплив кольору на емо­ційний стан людини. Колір і просторові ілюзії в рекламі. Кольорові асоціації. Кольорові контрасти. Гармонія кольорів (колористичні схе­ми). Вплив освітлення на сприйняття кольору. По черговість погляду людини. Конативний (поведінковий) компонент рекламного впливу. Ви­користання мотивації поведінки людини у розробці рекламного звер­нення. Мотивація у рекламі. Раціональні, емоційні, моральні та соціаль­ні мотиви. Психологічні засоби, які застосовуються у рекламі: повторення, ефект контрасту, асоціації, ефект початку, ефект закінчення, незвич­ність форм, розмірів тощо.


Тема 8. Зв’язки з громадськістю як елемент маркетингових комунікацій підприємства

Сутність зв’язків з громадськістю. Зв’язки з громадськістю - основний засіб створення іміджу підприємства. Об’єкти зв’язків з громадськістю: внутрішня та зовнішня аудиторія. Напрями діяльності: громадські, урядові відносини, засоби масової інформації, відносини у галузях промисловості та фінансів.

Методи і характеристика зв’язків із засобами масової інформа­ції: організація прес-конференцій, створення прес-релізів (інформацій­них повідомлень), надання засобам масової інформації певних інфор­маційних послуг, написання статей, випуск ювілейних видань, вироб­ництво кіно- телефільмів, теле-, радіорепортажів, організація інтерв’ю. Аналіз інформації про підприємство в усіх засобах масової інформа­ції. Можливості прес-конференцій. Вимоги до місця, часу та попередньої інформації щодо проведення прес-конференцій. Особливості складан­ня прес-релізів. Тематика прес-релізів. Формування списку одержува­чів прес-релізів. Надання інформаційних послуг: проблеми вибірковос­ті, небажаності висвітлення деяких питань з різних причин. Створен­ня прес-центру (прес-служби). Прес-досьє.

Організація відвідування підприємства: показ підприємства по­купцям або важливим діловим особам, дні відкритих дверей для пред­ставників громадськості, екскурсії для журналістів. Вимоги до органі­зації заходів з відвідування. Створення плану заходів з відвідування, підготовка інформації, фотографій. Ознайомлення з роботою фірми-презентація. Обсяг та зміст матеріалів, що готуються до презентації (запрошення, буклети). Підготовка презентаційного виступу. Супро­водження презентацій (фуршети, коктейлі, „барбекю”).

Створення та підтримка іміджу підприємства. Встановлення та підтримка добрих стосунків з клієнтами: розробка та впровадження етичних фірмових стандартів спілкування, налагодження інформацій­ного забезпечення клієнтів.

Формування у співробітників почуття належності до підприєм­ства, активізація зворотних зв’язків. Проведення благочинних акцій. Участь у роботі симпозіумів, з’їздів, наукових конференцій. Спонсорування. Фінансування культур­них та спортивних заходів. Участь у програмах охорони навколишнього середовища. Надання стипендій та ін. Надання допомоги малоза­безпеченим особам. Впровадження премій. Фінансування муніципаль­них потреб. Розробка та реалізація концепції „реклами престижу”, „іміджевої реклами”.

Основні напрями діяльності служб зв’язків з громадськістю на підприємстві: зв’язки з засобами масової інформації, встановлення доброзичливих стосунків з клієнтами, проведення внутрішньофірмових та зовнішніх заходів та акцій, установлення зв’язків з органами державного управління, створення привабливого образу підприєм­ства, спонсорування, спостереження за сферами впливу підприємства, пере­вірка резонансу, аналіз резонансу.

Основні вимоги до персоналу служби зв’язків з громадськістю: здатність до аналітичної роботи, висока комунікабельність, знання специфіки галузі, перспективність мислення. Оцінка ефективності за­ходів зв’язків з громадськістю.


Тема 9. Роль ярмарок у комунікаційній політиці

Розвиток ярмарок. Типи та види ярмарок і виставок. Чинники, які сприяють участі в ярмарках: зростання конкуренції, інтернаціона­лізація ринків, зменшення дефіциту комунікацій, збільшення обсягу спеціальної, специфічної комунікації, покращення контактів з громад­ськістю. Сприятливі та несприятливі передумови участі в ярмарках. Критерії вибору ярмарок і виставок: цілі, галузі, регіон, учасники, відвідувачі. Фінансове забезпечення ярмарок.

Цілі функціонування ярмарок: встановлення ділових зв’язків, надання послуг інформаційно-комерційного та посередницького ха­рактеру, рекламування, пропаганда нових товарів, формування попи­ту на них, оновлення асортименту товарів, вивчення попиту потен­ційних покупців. Проведення ярмарок. Узгодження участі в ярмарках та маркетингової політики підприємства. Визначення матеріальних та нематеріальних цілей участі. Характеристики ярмарок - вид, місце, вартість, кількість учасників. Розробка та оцінка бюджету на прове­дення ярмарку - оренда місця, стендів, витрати на персонал, рекламу інформацію. Можливість здобуття спеціальних дозволів на участь в ярмарках. Наявність кваліфікованого персоналу, здатного організову­вати участь у ярмарках. Розробка проекту ярмаркового стенду. Підго­товка виставкових зразків. Підготовка реклами, матеріалів до ярмар­кового каталогу. Організація роботи на ярмарку: відкриття стенда встановлення контактів, звітність, брифінги. Обслуговування клієнтів, інформування, розповсюдження запрошень, систематизація пропози­цій, підписання угод. Спостереження за конкурентами.

Опрацьовування даних після ярмарки. Підведення підсумків участі в ярмарках. Визначення результативності та пропозиції щодо коригування комунікаційної та маркетингової політики. Проблеми орга­нізації та участі підприємств у ярмарках України.


Тема 10. Планування використання засобів комунікації

Проблеми формування плану комунікації. Фактори, які впливають на вибір засобів масової інформації. Критерії оцінки комунікаційної привабливості засобів масової інформації Показники порівняння преси: „міллайн”, „трулайн”, „ціна за тисячу”. Критерій порівняння теле- та радіоканалів і програм. Ідеальний показник порівняння засобів розповсюдження інформації.

Визначення понять: „охоплення”, „частотність”, „оцінний коефі­цієнт”, „підсумковий оцінний коефіцієнт”, „коефіцієнт вибірковості”. Комбінація цих показників як метод відбору рекламних носіїв.

Формули планування рекламної кампанії. Інтенсивна та екстен­сивна рекламні кампанії, їх недоліки та переваги. Залежність Зільське. S - ефект реклами. Порогові рівні тиску реклами. Фактори від яких залежить періодичність виходу реклами. Періо­дичність виходу реклами: рівномірна, зростаюча, хитка та періодич­ність, що зменшується. Часовий розподіл реклами: концентрований, рівномірний та переривчастий. Складання графіка виходу засобів ко­мунікації. Перевірка ефективності реалізації плану комунікаційної політики.


Тема 11. Організація та контроль комунікаційної діяльності підприємства

Принципи організації комунікаційної діяльності підприємства. Типи організаційних структур комунікаційних служб. Фактори, які впливають на вибір типу комунікаційного відділу. Структура реклам­ного відділу. Переваги створення самостійного рекламного агентства у складі підприємства. Співробітництво комунікаційних служб торгів­лі, промисловості, посередників.

Діяльність рекламних агентств в Україні. Зв’язки між рекламо­давцями та спеціалізованими рекламними організаціями, редакціями газет, журналів, радіо і телебачення. Участь рекламних агентств у створенні іміджу підприємства.

Поняття, рівні та види контролю комунікаційної діяльності під­приємства. Специфічні цілі контролю діяльності щодо просування та стимулювання збуту товарів та послуг. Комунікативна та економічна ефективність маркетингових комунікацій. Критерії оцінки комуніка­тивної ефективності. Методи посттестування реклами. Показники оцін­ки економічної ефективності маркетингових комунікацій. Взаємозв’я­зок комунікативної та економічної ефективності.

Регулювання комунікаційної діяльності підприємства. Нормативно-правові акти, що регулюють цю діяльність в Україні. Закон України „Про рекламу”. Кодекси Міжнародної торговельної палати з реклам­ної практики, директ-мейлу та практики продажу за прямим пошто­вим замовленням, практики прямого продажу. Вплив міжнародних неурядових організацій на комунікаційну діяльність підприємств в Україні.


СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Закон України “Про рекламу” від 24.09.2003 р. //Галицькі контракти. – 2003. – № 32.
   
2. Балабанова Л. В. Паблік рілейшнз: навч. пос. / Л. В. Балабанова, К.В. Савельєва. – К.: «Видавничий дім «Професіонал», 2008. – 528 с.
   
3. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Джордж Бернет, Сандра Мориарти; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук — СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
   
4. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Джордж Бернет, Сандра Мориарти; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук — СПб.: Питер, 2001. – 286 с.
   
5. Братко О.С. Маркетингова політика комунікацій/ О.С. Братко. – Тернопіль: Карт-бланш, 2006 р. – 275 с.
   
6. Владимирська Г.О. Реклама: навчальний посібник / Г.О. Владимирська, П.О. Владимирський – К. Кондор, 2006 р. – 334 с.
   
7. Войчак А.В. Маркетинговий комунікатор – це реальність? / А.В. Войчак, Т.О. Примак // Маркетинг в Україні. – 2005. - №3. – с. 27-29.
   
8. Войчак А.В. Маркетингові комунікації у концепції відносин / А.В. Войчак, Т.О. Примак // Маркетинг в Україні. – 2003. – №3. – с. 14-17.
   
9. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации / А.Г. Голова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – №6 (56). – с. 37-46.
   
10. Головкіна Н. В. Оцінювання програм інтегрованих маркетингових комунікацій: світові дослідження методів оцінювання повідомлень / Н.Головкіна // Маркетинг в Україні. - 2007 р. - №3 (43) - с. 16.
    
11. Головкіна Н.В. Зв’язки з громадськістю в структурі маркетингу / Н.В.Головкіна // Маркетинг в Україні. – 2004. - №4. – с. 24 – 30.
    
12. Голубков Е. П. Современные тенденции развития маркетинга. / Е. П. Голубков //Маркетинг в Росии и за рубежем, № 1(39), - 2004 р. – с. 1-18.
    
13. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.
    
14. Долбунов А. А. Елементы и структура процесса коммуникации /
    А. А. Долбунов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. – № 2.
    
15. Жалба І. О. Інтегровані маркетингові комунікації як механізм впливу на зростання обсягів збуту. / І. О. Жалба // Науковий Вісник ЧТЕІ КНТЕУ. Економічні науки. – 2006. – №3. – с. 237-242.
    
16. Жалба І. О. Структура інтегрованої системи маркетингових комунікацій меблевого ринку Чернівецької області. / І. О. Жалба // Науковий Вісник ЧТЕІ КНТЕУ. – 2007. – Вип. 4 – с. 259-267.
    
17. Королько В. Г. Паблік рілейшнз: наукові основи, методика, практика. / В. Г. Королько — К.: Вид. дім “Скарби”, 2001. — 399 с.
    
18. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Краткий курс/ под ред. Ф. Котлер. – пер. с англ. издат. дом “Вильямс”, 2005 г. – 656 с.
    
19. Кутлалиев А., Эффективность рекламы./ А. Кутлалиев, А. Попов, 2-е изд. М., 2007.
    
20. Ламбен Жан-Жак Менеджмент ориентированный на рынок. / Жан-Жак Ламбен. – Спб.: Питер, 2004.
    
21. Лейхифф Дж. М., Пенроуз Дж. М. Бизнес-коммуникации. / Дж. М Лейхифф, Дж. М. Пенроуз. — Спб.: Питер, 2001. — 688 с.
    
22. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій / Т.І. Лук’янець - К.: КНЕУ, 2004 р.
    
23. Лук'янець Т. І. Рекламний менеджмент/ Т. І.Лук'янець – К.: КНЕУ, 1998. – 354 с.
    
24. Мазаракі А.А. Торгова реклама: теорія і практика управління: Монографія/ А.А. Мазаракі, В.В. Ортинська, Т.В. Дубовик. – К.: Київ. нац. торг-екон. ун-т, 2009. – 188 с.
    
25. Маньжов А.О. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях/ А.О. Маньжов // Маркетинг. – 2004. – № 1 (74). – с. 74-79.
    
26. Павленко А.Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія та практика: Монографія. / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, Т.О. Примак. – К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.
    
27. Почепцов Г. Теория коммуникаций / Г. Почепцов - М.: Центр, 2003. - 235 с.
    
28. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: навч. посібник. / Примак Т. О.– К.: МАУП, 2003. - 200 с.
    
29. Примак Т. О. Оцінка ефективності маркетингових комунікативних компаній / Т. О. Примак // Маркетинг в Україні. – 2003. - №5. – с. 36-39.
    
30. Примак Т.О. Структурні моделі розподілу бюджету на маркетингові комунікації залежно від типу ринку/ Примак Т.О. // Економіст. – 2003. - №1. – с. 58-60.
    
31. Професионализм коммуникаций. /[авт. тексту Мартин Аллес]. – Компаньйон. – 2009 р. – № 37.(658). – с. 24-26
    
32. Пустотін В. Сила та слабкість сучасного маркетингу / В. Пустотін // Маркетинг і реклама. – 2005. – № 1-2. – С. 32.
    
33. Регіональні аспекти розвитку комунікативної політики: монографія / [А.М. Гуменюк, М.С. Гуменюк та ін.]; за ред. І.Р. Лошенюк. – Чернівці. – 2004. – 252 с.
    
34. Ромат Є.В. Реклама в системе маркетинга/ Є.В. Ромат – К.: Студцентр, 2008. – 608 c.
    
35. Станьковська І. Маркетингові комунікації в регіональному економічному розвитку / І. Станьковська // Регіональна економіка. – 2000. – №1. – С. 70.
    
36. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. / Н.Г. Федько, В.П. Федько. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. – 384 с.
    
37. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: at.gov.ua
    
38. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: ="nofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
    
39. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : ="nofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта.
    
40. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : ="nofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
    
41. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : ="nofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
    
42. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : ="nofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
    
43. [Електронний ресурс] – Режим доступу : ссылка скрыта
    
44. [Електронний ресурс] – Режим доступу : ссылка скрыта
    
45. [Електронний ресурс] – Режим доступу : ссылка скрыта
    
46. [Електронний ресурс] – Режим доступу : ссылка скрыта
    
47. [Електронний ресурс] – Режим доступу : at.gov.ua/
    

РОЗДІЛ 3. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА


Тема 1. Сутність та зміст маркетингової цінової політики

Підприємство в умовах ринкового ціноутворення. Цінова політика і цінова стратегія фірми. Необхідні умови ринкового ціноутворення. Ціна ринкової рівноваги. Фактори, що формують ринкові ціни. Нецінові фактори, що впливають на обсяг попиту, пропозиції та рівень ціни. Організація, порядок та етапи роботи керівників підприємства при встановленні ціни.


Тема 2. Методи визначення ціни товару підприємством

Цінова політика - частина маркетингової політики фірми на ринку. Роль ціни в економічній стратегії і тактиці підприємства в ринковій діяльності. Основні цілі ціноутворення. Критерії та послідовність вибору методу ціноутворення. Зміст методів ціноутворення та передумови їх практичного застосування. Ступінь готовності фірми до застосування прогресивних цінових стратегій. Специфіка формування цін підприємством на різних типах ринків. Природні монополії. Встановлення цін на продукцію природних монополій.

Поняття про дешеву покупку та дорогий продаж. Обмеження дешевої покупки, дорогого продажу. Типові цінові стратегії підприємства, засновані на збереженні стабільного положення на ринку, розширенні частки ринку, максимізації прибутку, забезпеченні платоспроможності підприємства. Особливі цінові стратегії. Заборонені цінові стратегії. Стратегії ціноутворення на нові товари та товари, що існують на ринку. Встановлення цін у межах товарного асортименту. Встановлення цін на доповнюючі товари. Встановлення цін на обов’язкові речі. Встановлення цін на побічні товари. Встановлення цін за географічним принципом. Ціноутворення на основі концепції „життєвого циклу товару”.


Тема 3. Корисність товару та еластичність попиту - фактори формування ціни

Корисність товару як основа його оцінки покупцями. Розрахунок економічної цінності товару на основі ціни „байдужності”. Визначення відмінностей товарів. Оцінка значущості відмінностей товарів з позиції покупця. Урахування в ціні рівня еластичності попиту та пропозиції. Закон попиту. Закон пропозиції. Кількісна характеристика еластичності. Вплив еластичності попиту від ціни на доход підприємства.


Тема 4. Фактори, які визначають чутливість покупців до рівня цін

Встановлення ціни на товар з урахуванням чутливості покупців до рівня ціни. Фактори, які визначають чутливість покупців до рівня цін: ефект уявлення про наявність товарів-замінників; унікальність, витрати на переключення; складність у порівнянні товарів, оцінка якості через ціну; дорожнеча товару; значущість кінцевого результату; можливість поділу витрат; міра справедливості ціни, ефект утворення запасів. Методи кількості оцінки цінової чутливості покупців: дослідження агрегованих даних про продаж, вивчення панельних даних; аналіз даних, здобутих при обстеженні магазинів.


Тема 5. Урахування витрат при формуванні цін

Роль витрат в обґрунтуванні цінових рішень. Постійні, змінні, прирістні, зворотні витрати. Склад підприємницьких витрат виробництва. Витратний підхід до встановлення цін на продукцію. Сутність та можливості методу „стандарт-костс”. Цілі нормативного обліку затрат. Поняття відносного виграшу фірми в результаті управління цінами.


Тема 6. Аналіз цін та товарів конкурентів

Конкуренція, її види та вплив на формування ціни. Успіх високої ціни в середовищі, яке контролюється ринком або виробником. Відмінні риси середовища, яке контролюється урядом. Обставини, за яких фірма знижує ціни. Реакція споживачів на зниження або збільшення цін. Реакція конкурентів на зміну цін підприємством. Реакція підприємства на зміну цін конкурентами.


Тема 7. Структура ціни в умовах ринкової економіки

Система цін на внутрішньому ринку товарів, їх взаємозв'язок і взаємозалежність. Структура вільної ціни. Собівартість як основа для розрахунку ціни. Складові собівартості. Прибуток як узагальнений показник ефективності господарювання підприємства, фірми. Непрямі податки - акцизний збір, податок на додану вартість та методика їх розрахунку. Постачальницько-збутова надбавка як ціна на послуги оптової торгівлі (посередника). Методичні основи розрахунків та обґрунтування розміру оптової надбавки за умов вільного ціноутворення. Торговельна надбавка як складова частина роздрібної ціни, її економічний зміст та призначення в господарській діяльності підприємства. Види роздрібних цін. Ціна на продукцію підприємств громадського харчування як різновид роздрібних цін. Фактори, що визначають особливості формування цін у громадському харчуванні. Націнка як елемент ціни на продукцію громадського харчування та принципи її диференціації.

Особливості встановлення цін на споживчі послуги, які мають неречовий характер. Об’єктивна необхідність антимонопольної політики та державного регулювання цін. Законодавча база та повноваження органів державної влади в Україні в галузі ціноутворення. Адміністративні та економічні методи державного регулювання цін. Зарубіжний досвід державного регулювання цін.


Тема 8. Модифікація цін для стимулювання збуту

Пристосування цін підприємством до специфічних особливостей споживачів. Модифікація цін для стимулювання збуту. Поняття про цінову дискримінацію. Форми цінової дискримінації: диференціація цін залежно від споживчого сегмента, від форми продукту та його використання, від іміджу; залежно від місяця знаходження; від часу. Умови, за яких застосування методів цінової дискримінації має успіх.

Види цінових знижок, які застосовуються для стимулювання збуту. Вплив зміни цін на прибуток підприємства. Умови, за яких прибуток збільшується при зменшенні чи збільшенні ціни, прибуток зменшується при зменшенні чи збільшенні ціни.


Тема 9. Оцінка помилки та ризику у встановленні цін

Роль оцінки ризику рішень, що приймаються в ціноутворенні. Методи оцінки ризику в розрахунках цін. Сутність та економічна основа інфляційного процесу. Значення оцінки інфляційного очікування при встановленні ціни. Джерела отримання інформації та етапи, за якими розраховують інфляційне очікування. Поняття про тестування цін. Бар’єри, які заважають проведенню тестування. Техніка ефективного тестування цін. Елементи ціни, які підлягають тестуванню.


СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Господарський кодекс України, прийнятий 16 січня 2003 р. // Відомості Верховної Ради України. — 2003. — № 18, № 19—20, № 21—22. – Ст. 141
   
2. Про захист від недобросовісної конкуренції: Закон України [електронний ресурс] – режим доступу - ссылка скрыта
   
3. Про захист економічної конкуренції: Закон України [електронний ресурс] – режим доступу - ссылка скрыта
   
4. Про захист прав споживачів: Закон України [електронний ресурс] – режим доступу - ссылка скрыта
   
5. Анн Х. Маркетинг : Учебник для вузов. 3-е изд. [под общ. ред. Г.Л. Багиева] / Х. Анн Х, Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – Спб. : Питер, 2005р. – 736с.
   
6. Антонюк А. А. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності на підприємстві / А. А. Антонюк // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. – 2008р. – № 3. – С. 5-9.
   
7. Аранчій В.І. Фінанси підприєсмтв. [навчальний посібник] / Аранчій В.І. К.: „Професіонал" Київ-2004р. – 304с.
   
8. Балабанова Л. В. Маркетинг : [підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп.] / Балабанова Л. В. – К. : Знання Прес, 2004. – 645 с. (4)
   
9. Балабанова Л.В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства : [навчальний посібник] / Л. В. Балабанова, Р. В. Мажинський. – К. : ВД „Професіонал”, 2006р. – 288 с.
   
10. Балабанова Л.В., Германчук А.М. Комерційна діяльність: Маркетинг і логістика, [навчальний посібник] / . Балабанова А.В., Германчук А.М., Київ 2004р. – 288с.
    
11. Балабанова Л.В., Сардак О.В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації : [навчальний посібник] / Л.В. Балабанова, О.В. Сардак. – Донецьк: Дон дует ім. М.І. Туган-Барановського, 2003р.– 156с.
    
12. Бєлявцев М.І., Петенко І.В., Прозорова І.В. Маркетингова цінова політика: [навчальний посібник] / Бєлявцев М.І., Петенко І.В., Прозорова І.В. - К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 332 с.
    
13. Близнюк С. В. Маркетинг в Україні : проблеми становлення та розвитку / Близнюк С. В. – К. : ІВЦ „Видавництво „Політехніка”, 2003р. – 384 с.
    
14. Блоцкий С. Маркетинг и финансовый результат / С. Блоцкий // Отдел Маркетинга. – 2004р. – № 1. – С. 17-20.
    
15. Буряк П.Ю., Карпінський Б.А., Карпова Я.Ю. Маркетинг: [навчальний посібник],/ Буряк П.Ю., Карпінський Б.А., Карпова Я.Ю. - Київ: дім «Професіонал», 2005р. - 318с.
    
16. Виноградська А.М. Комерційна діяльність торговельного підприємства, [навчальний посібник] / Виноградська А.М., Київ 2005р. – 278с.
    
17. Галіцин В.К., Вовчук Н.І. Модель ціноутворення інформаційних продуктів в системі маркетингу фірми / Галіцин В.К., Вовчук Н.І. // Маркетинг в Україні. – 2003. - № 3
    
18. Головач А.И., Лапина Н.Н. Поиск равновесной рыночной цены при анализе кривой спроса / А.И. Головач, Н.Н. Лапина // Актуальні проблеми економіки. – 2006р. № 9
    
19. Длігач А.О. Формування маркетингової цінової стратегії / А.О. Длігач // Актуальні проблеми економіки. – 2005р. - № 12
    
20. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: [навчальний посібник] / Длігач А.О. – К. : ВД „Професіонал”, 2006. – 304 с.
    
21. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость [пер. с
    англ.] / Дойль П. – СПб : Питер, 2001р. - 480 с.
    
22. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика : [навчальний посібник] / Дугіна С.І. - К. : КНЕУ, 2005. – 393 с.
    
23. Єрухимович І. Л. Ціноутворення : [навчальний посібник], /- Єрухимович І. Л, Мауп 3-е видання, 2003р. – 107 с.
    
24. Колесников О.В. Ціноутворення: : [навчальний посібник] / Колесников О.В. – К. : Центр навчальної літератури, 2006р. - 144 с.
    
25. Корж М.В. Маркетинг: [навчальний посібник], / Корж М.В. Київ: «Центр учбової літератури» - 2008р. - 344с.
    
26. Корінєв В.Л. Маркетингова цінова політика [навчальний посібник] - К. : КНЕУ 2007р.- 332с.
    
27. Корінєв Л.В. Уточнення ціни з урахуванням умов реальної ринкової ситуації / Корінєв Л.В. // Актуальні проблеми економіки. – 2004р. - №5
    
28. Кривицька О.Р. Планування прибутку підприємства при визначенні стратегії його розвитку, Кривицька О.Р. / Фінанси України №3, 2005 с. 138-146 c.
    
29. Криковцева Н.О., Казанова О.Б., Сарніян Л.Г., Адєєнко Л.Л. Комерційна діяльність, [навчальний посібник] / Криковцева Н.О., Казанова О.Б., Київ 2007р. – 295c.
    
30. Кудлай В.Г. Маркетинговий підхід у ціноутворенні / Кудлай В.Г. // Економіка.Фінанси.Право. – 2006р. - № 4
    
31. Литвиненко Я. В. Сучасна політика ціноутворення: [навчальний посібник] / Литвиненко Я. В. - К. : МАУП, 2003р. - 240 с.
    
32. Лошенюк І.Р., Гуменюк А.М., Чаплінський Ю.Б. Маркетингова цінова політика : [Навчальний посібник] / Лошенюк І.Р., Гуменюк А.М., Чаплінський Ю.Б. – К.: Дакор, КНТ, 2008. – 184 с.
    
33. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: [підручник] / - Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Львів 3-е видання.: “Інтелект-Захід” - 2005р. - 276 с.
    
34. Мостенська Т.Л. Основи маркетингу : [навчальний посібник] / Мостенська Т.Л. – К. : Кондор, 2005р. – 240 с.
    
35. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования / Т.Т. Нэгл, Р.К. Хол ден - СПб. : Питер, 2001. - 544 с.
    
36. Павленко А.Ф., В.Л. Корінєв. Маркетингова політика ціноутворення : [Монографія] / Павленко А.Ф., В.Л. Корінєв - К.: КНЕУ, 2004. – 332 с.
    
37. Тормоса Ю.Г. Ціни та цінова політика: [навчальний посібник] / Тормоса Ю.Г. - К.: КНЕУ, 2007. — 122 с.
    
38. Ушакова Н.Г., Савицька Н.Л. Міжнародне ціноутворення : [навчальний посібник] / Н.Г. Ушакова, Н.Л. Савицька – К. : ВД „Професіонал”, 2004р. - 218с.
    
39. Херрманн А., Хубер Ф., Врике М. Детерминанты толерантного отношения потребителя к цене / А. Херрманн, Ф. Хубер, М. Врике // Проблемы теории и практики управления. – 2004р. - №1
    
40. Чорна Л. О. Маркетингові та фінансові критерії ефективності управління ціноутворенням у підприємствах інфраструктурних галузей економіки / Л. О. Чорна // Економіка.Фінанси.Право. – 2006р. – № 4. – С. 7-13.
    
41. Шевчук Д.О. ссылка скрыта / Шевчук Д.О. -2008р. – 154 c.
    
42. [Електронний ресурс] – Режим доступу : ссылка скрыта
    
43. [Електронний ресурс] – Режим доступу : ссылка скрыта
    
44. [Електронний ресурс] – Режим доступу : ссылка скрыта
    
45. [Електронний ресурс] – Режим доступу : ссылка скрыта
    
46. [Електронний ресурс] – Режим доступу : at.gov.ua/
    

РОЗДІЛ 4. ТОРГОВЕЛЬНА ЛОГІСТИКА

Тема 1. Сутність, завдання, функції та основні концепції логістики

Термінологія, понятійний апарат і основні визначення. Фактори та рівні розвитку логістики. Етапи розвитку. Завдання та функції логістики. Правило логістики "7-R-s". Функції та сфери макро- і мікрологістики. Філософія логістики, її інфраструктура, що базується на сучасних досягненнях науки і техніки. Логістика як фактор підвищення конкурентоспроможності фірми. Сучасні тенденції розвитку логістики. Досвід зарубіжних країн у застосуванні логістики. Роль логістики в реформуванні економіки України.


Тема 2. Об'єкти логістичного управління, методологія та наукова база логістики

Об'єкти дослідження в логістиці. Поняття матеріального потоку. Класифікація матеріальних пото­ків з позиції логістики. Логістичні активності - базисні, ключові, допоміжні. Логістичний ланцюг, канал та мережа. Поняття, елементи та властивості логістичної системи. Класифікація логістичних систем. Мікро-, макросистеми. Системний підхід у логістиці. Системні дослідження в логістиці. Кібернетичний підхід у логістиці. Дослідження логістичних операцій. Прогнозування в логістиці. Проблеми оптимізації процесу роз­поділу, транспортування та обслуговування споживачів. Ефективність логістичних систем. Принцип загальних витрат у логістиці. Оптимізація витрат та компроміс між ними. Принцип логістичної координації та інтеграції. Принцип моделювання та інформаційно-комп'ютерної під­тримки в логістиці.


Тема 3 . Інформаційна логістика

Інформаційні потоки в системах управління логістикою. Інформаційні системи в логістиці. Види логістичних інфор­маційних підсистем та їх елементи. Класифікація логістичних інфор­маційних систем. Планові, диспозитивні та виконавчі системи. Єдина база даних, її структура, зміст та характеристика. Мето­дичні підходи до формування єдиної системи бази даних в інфор­маційній логістиці. Принципи побудови логістичної інформаційної системи. Роз­виток технології "віртуального підприємства". Логістичні інформаційно-комп'ютерні технології. Моделі об­міну даними. Система "Electronic Data Interchange" - EDI ("електрон­ного обміну даними"). Супутникові системи зв'язку. Мобільний зв'язок. Інформаційно-довідкові системи в логістиці. Використання мережі INTERNET у логістиці. Використання сканування штрихових кодів в логістиці. Ідентифікація за допомогою штрихових кодів логістичних вантажних одиниць. Транспортна етикетка UCC/EAN - 128. Переваги викорис­тання штрихового кодування в логістиці. Системи реального часу, які допомагають оптимально органі­зувати бізнес-процеси управління сучасними підприємствами. Комплексні системи управління підприємствами.


Тема 4. Транспортна логістика

Суть та завдання транспортної логістики. Основні рішення при транспортуванні різних товарів. Сучасні проблеми транспортно-експедиційного забезпечення розподілу товарів. Логістична оцінка видів транспорту. Переваги та недоліки різних видів транспорту. Вибір транспорту оптимального виду та типу транспортного засобу. Транспортні тарифи та правила їх застосування. Інтермодальна система перевезення товарів як віддзеркалення логістичних принципів доставки товарів "just-in-time" - JIT ("точно в строк"). Принципи функціонування інтермодальної системи доставки товарів. Транспортні термінали, їх типи, функції та місце в логістичній системі. Альтернативи транспортування та критерії вибору логістичних посередників. Якісний аналіз транспортної агенції. Показники конку­рентоспроможності транспортної агенції. Методологія вибору транспортної агенції для перевезення товарів. Модель абстрактного засобу. Складові цієї моделі. Класифікація факторів вибору тран­спортної агенції.

Юнімодальні, мультимодальні системи доставки товарів. Маршрутизація перевезень. Методика обґрунтування вибору маршруту. Транспортні характеристики вантажу. Транспортне маркування вантажних одиниць. Транспортна етикетка, яка дозволяє всім учас­никам ланцюга постачання використовувати рішення щодо іденти­фікації, маршрутизації, відслідковування одиниць постачання. Сучасні телекомунікаційні системи супроводження вантажних перевезень, Системи інформаційно-комп'ютерної підтримки логістич­ної діяльності.


Тема 5. Закупівельна логістика

Цілі та завдання логістики закупівлі. Механізм функціонування логістики закупівлі товарів. Оптимізація закупівельних рішень. Методичні підходи до обгрунтування цінових дисконтів поста­чальника. Стратегія закупівельної логістики та методичні підходи до її розробки. Роль посередницьких послуг в організації закупівлі. Логістичний цикл замовлення. Високотехнологічні методи управління організацією закупок і розміщенням замовлень. Використання мережі електронного обміну даними за стандар­тами EDI або EDIFACT (електронний обмін даними для адміністру­вання торгівлею та транспортом). Проблема створення ланцюгів постачання. Електронні каталоги постачальників, підтримка бази даних у режимі реального часу. Програмне забезпечення для здійснення закупівлі.


Тема 6. Внутрішньовиробнича логістика

Функціональна сфера та основні цілі виробничої логістики. Вимоги до організації та управління матеріальними потоками. Функції логістики у виробничому процесі. Характеристика законів виробничих процесів. Воронкоподібна модель логістичної системи. Правила пріоритетів у виконанні замовлень. Формування оптимальних виробничих програм у ринковому середовищі. Системи управління матеріальними потоками. Виштовхуюча і витягаюча системи управління матеріальними потоками. Планування потреби в матеріалах (MRP). Планування розподілу ресурсів (DRP). Карта-заявка KANBAN. Система «Точно-в-строк» JIT. Оптимізована технологія виробництва OPT.


Тема 7. Організація складських процесів в логістичній системі

Склади, їх визначення і види. Роль складування в логістичній системі. Функції складів. Характеристика складських операцій. Поняття вантажної одиниці як найважливішого елемента логістики. Характеристика систем складування і розміщення запасів. Сучасні тенденції розвитку складської мережі. Логістичні операції на складі. Значення тари та пакування при виконанні складських операцій.

Визначення понять “базовий модуль” і “вантажна одиниця”, “уніфікація вантажних одиниць”. Автоматизовані складські системи. Оцінка роботи складів. Склад як інтегрована складова у логістичному ланцюгу. Види та функції складів у логістичній системі. Вибір між власним складом і складом загального користування. Переваги зберігання на власному складі. Переваги складів загального користування. Визначення кількості та розміщення складської мережі. Вибір системи складування. Особливості функціонування складів у різних сферах логістики: у логістиці постачання, розподільчій логістиці. Сучасні тенденції розвитку складської техніки. Механізація та автоматизація на складах. Основні типи автоматизованих складських систем. Комп'ютерні програми для автоматизації складів.


Тема 8. Розподільча логістика

Сутність та основні функції розподільчої логістики. Дистриб'юція як комплексна логістична активність. Основні функції логістичного управління дистриб'юцією. Дистриб'ютивні канали та мережі.

Основні базисні концепції дистриб'юції - спеціалізація та асор­тимент. Спеціалізація як зменшення витрат у масштабі та охопленні. Основні етапи асортиментного процесу: концентрація (консолідація), кастомізація, розсіювання. Логістичні посередники в дистриб'юції. Класифікація торгових посередників, їх функції. Координація та інтеграція дій логістичних посередників. Логістичні ланцюги розподільчої логістики. Правила розподільчої логістики. Обліково-договірні одиниці - ОДО в логістиці. Проектування дистриб'ютивних систем. Розміщення розподільчих центрів на логістичному полігоні.


Тема 9. Управління запасами в логістичній системі та логістика складування

Місце та роль запасів у логістичній системі. Види запасів логістичної системи. Основні системи управління запасами. Система управління запасами з фіксованою величиною замовлення. Система управління запасами з фіксованим інтервалом часу між замовленнями. Система MIN-MAX. Порівняльна характеристика систем управління запасами. Ефективність управління запасами в різних системах. АВС-аналіз. Аналіз ХYZ.

Дослідження витрат виконання замовлення залежно від розміру партії поставки. Дослідження витрат збереження залежно від розміру партії поставки. Дослідження різних витрат управління запасами від розміру замовлення. Дослідження впливу розміру замовлення на середній рівень запасів.

Визначення точки замовлення в моделі з фіксованим його розміром. Дослідження циклів поповнення замовлень при постійному темпі споживання. Оптимізація розміру партії закупівлі. Дослідження циклів поповнення замовлень при постійному темпі споживання. Дослідження зміни запасів при допущенні дефіциту. Дослідження впливу оптової знижки на сумарні витрати. Управління запасами "точно в строк" "just-in-time" – JIT. Сучасна комп'ютерна технологія управління запасами.


Тема 10. Управління сервісом у логістиці

Поняття логістичного сервісу. Надання логістичних послуг як засіб конкурентоспроможності підприємства. Класифікація видів сервісу. Показники, що характеризують рівень логістичного сервісу та методики їх розрахунку. Моделювання та оптимізація рівня логістичного сервісу. Логістика сервісного відгуку – SRL (Service Response Logistics). Дослідження залежності витрат від величини рівня логістичного сервісу. Модель дослідження якості сервісу в логістичних системах "Gap - модель Зейтгамла". Обслуговування споживача як діяльність, критерій якості роботи, філософія підприємства.

Компоненти обслуговування споживачів: наявність товару; час, потрібний на виконання замовлення; гарантія доставки; дотримання строків доставки; наявність інформації про стадію виконання замовлення; обмеження величини замовлення; точність замовлення; стан доставлених товарів; зручність подання замовлення; можливості комп'ютерної мережі; сумісність систем обробки; процедура розгляду скарг і вимог. Елементи та критерії обслуговування споживача.


Список рекомендованої літератури

Основний:

1. Гаджинский А.М. Логистика: Учеб. для высш. и сред. спец. учеб. заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2008. - 228 с.
   
2. Глогусь О. Логістика: Навч. посіб. - Тернопіль: Екон. думка, 2008. - 166 с.
   
3. Кальченко А.Г. Основи логістики: Навч. посіб. - К.: Обл. орг. т-ва "Знання" України, 1999. - 135 с.
   
4. Киршина М.В. Коммерческая логистика. -М.: Центр экономики и маркетинга, 2010.-256 с.
   
5. Козловский В.А. и др. Логистический менеджмент. - СПб.: Политехника, 2009.-275 с.
   
6. Крикавський Є.В. Логістика: Навч. підруч. - Львів: Вид-во НУ "Львівська політехніка", 2002. - 264 с.
   
7. Логистика: Учебник для вузов / Под ред. Б.А. Аникина. - М.: Инфра-М., 2000. -352 с.
   
8. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2001.-608 с.
   
9. Транспортная логистика /Под общ. ред. Л.Б. Миротина. - М.: Изд-во "Экзамен", 2002. - 512 с.
   
10. Aльбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А. Логистика коммерции. Сер. "Учебники, учебные пособия"гРостов н/Д: Феникс, 2001. - 480 с.
    
11. Бауэрсокс Доналд Дж., Клосс Дейвид Дж. Логистика: интегрированная цепь поставок: Пер. с англ. - М.: ЗАО "Олимп - Бизнес", 2001.-544 с.
    
12. Крикавський Є., Гринів Н., Таранський І. Логістика та розвиток організації. - Львів: ДУ "Львів, політехніка", 2009. - 198 с
    

Додатковий:

1. Всеобщее управление качеством (ТОМ): Учеб. для вузов / Под ред. О.П. Глузкина. - М.: Радио и связь, 2009. - 600 с.
   
2. Неруш Ю.М. Логистика: Учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -389 с.
   
3. Николайчук В.Е. Заготовительная и производственная логистика. - СПб.: Питер, 2001. - 160 с.
   
4. Новиков О.А., Уваров С.А. Логистика: Учеб. пособие. - СПб.: Изд. дом "Бизнес-пресса". 2001. - 208 с.
   
5. Основы логистики: Учеб. пособие / Под ред. Л.Б. Миротина, В.И. Сергеева. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 200 с.
   
6. Родников А.Н. Логистика. Терминологический словарь. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 352 с.
   
7. Саркисов СВ. Управление логистикой: Учеб. пособие. -М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-синтез", 2001. - 416 с.
   
8. Семененко А.И. Предпринимательская логистика. - СПб.: Политехника, 2007. - 349 с.
   
9. Белов Г. Штриховое кодирование. - М.: Металлургия, 2008. -(Технологии XXI века).
   
10. Бизнес и логистика-2008: Сб. материалов 2-ой Междунар. конф.-семинара. - М.: Брандес, 2008. - 286 с.
    
11. Введение в информационный бизнес: Учеб. пособие / О.В. Голосов и дргМ.: Финансы и статистика, 2000. - 240 с.
    
12. Вебер М. Коммерческие расчеты от А до Я: Пер. с нем. - М.: Дело и сервис, 1999.-384 с.
    
13. Внешнеторговые транспортные операции и логистика: Учеб. пособие / Под ред. Д.С. Николаева. - М.: "АНКИЛ", 2008. - 318 с.
    
14. Геттинг Барбара. Международная производственная кооперация в промышленности: Роль логистики в усилении конкурентоспособ­ности хозяйственных структур. - М.: Дело, 2000. - 216 с.
    
15. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. - М.: Изд-во Дом "Дашков и Ко" 2009.-412 с.
    
16. Гордон М.П., Карнаухов СБ. Логистика товародвижения. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 208 с.
    
17. Дегтярева О.И., Полянова Т.Н., Саркисов СВ. Внешнеэкономи­ческая деятельность: Учеб. пособие. - М.: Изд-во Дело, 2000. -320 с.
    
18. Дыбская В.В. Логистика складирования. - М.: ГУ - ВШЭ ,2001. -232с.
    
19. Дыбская В.В. Управление складом в логистической системе. — М.: КИА-центр, 2000. - 110 с.
    
20. Друкер Питер Ф. Задачи менеджмента в XXI веке: Пер. с англ.: Учеб. пособие. - М: Изд.дом "Вильяме", 2001. - 272 с.
    
21. Захаров К.В., Циганок А.В., Бочарников В.П., Захаров Ф.К. Логис­тика, эффективность и риски внешнеэкономических операций. -Киев: ИНЭКС, 2000. - 237 с.
    
22. Козлов В.К, Уваров С.А. Логистика фирмы. - СПб.: СПб ГУЭФ, 1998.-264 с.
    
23. Козловский В.А., Кобзев В.В., Савруков Н.Т. Логистика: Конспект лекций / СПб. гос. техн. ун-т, Чебоксарский ин-т экономики и менеджмента. - СПб.: Политехника, 2000. - 176 с.
    
24. Костоглодов Д.Д., Харисова Л.М. Распределительная логистика. -Ростов н/Д: Эксперт, бюро, 2007. - 127 с.
    
25. Крикавський Є. Економічний потенціал логістичних систем. -Львів: ДУ "Львів, політехніка", 2007. - 168 с.
    
26. Крикавський Є., Чухрай Н. Промисловий маркетинг і логістика: Навч. посіб. - Львів: ДУ "Львів, політехніка", 2008. - 307 с
    
27. Лапидус В.А. Всеобщее качество (ТОМ) в российских компаниях / Гос. ун-т управления; - М.: ОАО "Типография "Новости", 2000. -216 с,
    
28. Линдере М., Фирон X. Управление снабжением и запасами. Логистика: Пер. с англ. - СПб.: ООО "Изд-во Полигон", 1999. -768с.
    
29. Лофберг С. Концепция общей логистики // Логистика. — 1998. - №4.-С. 18-19.
    
30. Маркировка и идентификация: Сб. материалов / Приложение к журналу "Логинфо", вып. 2-М.: КИА-центр, 2000-60 с.
    
31. Миротин Л.Б., Ташбаев Ы.Э. Системный анализ в логистике: Учебник. - М.: Изд-во "Экзамен", 2002. - 480 с.
    
32. Михайлова О.И. Введение в логистику: Учеб.-метод, пособие. -М.: Изд. дом "Дашков и К", 2000. - 104 с.
    
33. Москвитина Т.Д. Логистика в торговле // Матеріали міжнар. наук.-практ. конф. "Ринок послуг комплексних транспортних систем та прикладні проблеми логістики". - К: Автоекспо, 2009. - С 146-147.
    
34. Москвітіна Т.Д. Логістика в Інтернеті / Вісн. КДТЕУ. - 2010. -№ 4, С. 168-170.
    
35. Москвитина Т.Д. Логистические центры как элемент развития транспортной системы Украины // Матеріали 2 міжнар. наук.-практ. конф. "Ринок послуг комплексних транспортних систем та прикладні проблеми логістики"."- К.: Автоекспо, 2000. - С. 196— 201.
    
36. Москвітіна Т.Д. Актуальні проблеми розвитку електронного бізнесу в Україні // Матеріали 3 міжнар. наук.-практ. конф. "Ринок послуг комплексних транспортних систем та прикладні проблеми логістики". - К.: Автоекспо, 2010. - С 194-199.
    
37. Москвитина Т.Д. Логистика мирового уровня // Матеріали 4 міжнар.наук.-практ. конф. "Ринок послуг комплексних транспортних систем та прикладні проблеми логістики". - К.: Автоекспо, 2010. - С 89-93.
    
38. Мясникова Л. Информационная логистика // Риск. - 2007. - № 2. -С. 75-78.
    
39. Мясникова Л.А. Мезологистика: информация и ожидания. - СПб.: СПбГУЭФ, 2008.-180 с.
    
40. Нагловский С.Н. Логистика проектирования и менеджмента производственно-коммерческих систем. - Калуга: Манускрипт, 2002. - 336 с.
    
41. Назаренко В.М., Назаренко К.С. Транспортное обеспечение внешнеэкономической деятельности. Изд. центр экономики и маркетинга. - М.: 2001. - 206 с.
    
42. Отделы логистики в компаниях. Сб. материалов. - М.: КИА-центр, 2007. -160 с.
    
43. Перевозчикова О.Л. Сучасні інформаційні технології. - К.: ІЕУГП, 2008.-123 с.
    
44. Пурлик В.М. Рынок инвестиционных товаров и логистика. - М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр., 2007. - 192 с.
    
45. Радионов А.Р., Радионов Р.А. Управление сбытовыми запасами и оборотными средствами предприятия: Учеб. пособие. -М.: Дело и сервис, 2001.-400 с.
    
46. Родкина Т.А. Информационная логистика. - М.: "Экзамен", 2001.-288 с.
    
47. Савин В.А. Склады: Справочное пособие. - М.: Изд. "Дело и сервис", 2001.-544 с.
    
48. Санкин В. Современные центры распределения // Логистика. -2005. -№ 1.-С. 28.
    
49. Семененко А.И. Введение в теорию обоснования логистических решений (эффективность логистических систем и цепей). - СПб., 2005. -247 с.
    
50. Семененко А.И., Сергеев В И. Логистика. Основы теории: Учеб. для вузов. - СПб.: Изд-во "Союз", 2006. - 544 с.
    
51. Сергеев В.И. Менеджмент в бизнес-логистике. - М.: Инф. изд. дом "Филинъ", 2000.-772 с.
    
52. Сергеев В.И. и др. Глобальные логистические системы. Учеб. пособие. -СПб.: Изд. дом "Бизнес-пресса", 2001. - 240 с.
    
53. Современная логистика. - 7-е изд.: Пер. с англ. - М.: Изда. дом "Вильяме", 2002. - 624 с.
    
54. Стаханов В.Н., Саввиди И.И., Костоглодов Д.Д. Маркетинг и логистика фирмы: Учеб. пособие. -Ростов н/Д: РГСУ, 2000 - 139 с.
    
55. Стаханов В.Н., Шеховцов Р.В. Торговая логистика: Учеб. посо­бие. - "Изд-во ПРИОР", 2000. - 112 с.
    
56. Стаханов Д.В., Стаханов В.Н. Таможенная логистика. - М.: "Изд-во ПРИОР", 2001. - 96 с.
    
57. Теванье Ж., Вань Т. Логистика. Новые принципы менеджмента и конкурентоспособности: Пер. с фр. - М.: Изд-во АО "Консалтбанкир", 2001. - 112 с.
    
58. Украинцев В.Б. Конкуренция и логистика. - М.: Экспертное бюро, 2001.-224 с.
    
59. Федоров Л. Товарно-материальные запасы // Риск. - 2002. -№ 5-6. - С. 46, 49.
    
60. Федько В.П. Упаковка и маркировка. - М.: "Экспертное бюро-М", Изд-во ПРИОР, 2005
    
61. Чудаков А.Д. Логистика: Учебник. - М.: Изд-во РДЛ, 2001. - 480 с.
    
62. Эддоус М., Стэнспорилд Р. Методы принятия решения - М.: ЮНИТИ, 2006. - 328 с.
    
63. Маркетинг: Підручник/ Руделіус В., Азарян О.М., Бабенко Н.О. та ін.; Ред-упор. Сидоренко О.І., Макарова Л.С.: Київ - НМЦ"Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні" 648с. 2008
    
64. Логістика. Теорія та практика/ Алькема В.Г., Сумець О.М. - К: ВД "Професіонал" 272с. 2008
    
65. Провайдинг інновацій/ Денисенко М.П., Гречан А.П., Гаман М.В. та ін.; За ред. Денисенка М.П. К: ВД "Професіонал" – 448с. 2008
    
66. Логістика/ Тридід О.М., Азаренкова Г.М., Мішина С.В., Борисенко І.І. К: Знання - 566с. 2008
    
67. Закупки и поставщики. Курс управления ассортиментом в рознице/ Бузукова Е. СПб Питер – 432с. 2009
    
68. Інфраструктура товарного ринку: теоретичні засади: Підручник/ Шубіна О.О. К: Знання – 379с. 2009
    
69. Логістика у ресторанному господарстві/ Зубар Н.М., Григорак М.Ю. К: КНТЕУ – 206с. 2008
    
70. Маркетинг/ Старостіна А.О., Гончарова Н.П., Крикавський Є.В. та ін.; За ред. Старостіної А.О. К: Знання – 1070с. 2009
    
71. Економіка підприємства/ Іванілов О.С. К: ЦУЛ – 728с. 2009
    
72. Електронний бізнес (Е-комерція)/ Грєхов А.М. К: Кондор – 302с. 2008
    
73. Інфраструктура товарного ринку: теоретичні засади/ За ред. О.О.Шубіна К: Знання – 379с. 2009
    
74. Міжнародна економіка/ Герасимчук В.Г. К: Знання – 302с. 2009
    
75. Искусство управления складом: Как уменьшить издержки и повысить эффективность/ Эммет С. Минск: Гревцов Паблишер – 320с. 2007
    
76. Управление товарными потоками: руководство по оптимизации логистических цепочек /Шатт Дж.Г. Минск: Гревцов Паблишер – 352с. 2008
    
77. Логістика туризму /Смирнов І.Г. К: Знання – 444с. 2009
    
78. Логістика: Навчальний посібник / Тридід О.М. К: ВД "Професіонал" – 176с. 2008
    
79. Транспортна логістика: Навчальний посібник / Смирнов І.Г. К: ЦУЛ – 224с. 2008
    
80. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними/ Сидоров Д.В. М: Вершина – 320с. 2007
    
81. Логістика: Теорія та практика: Навчальний посібник/ В.М. Кислий, О.А. Біловодська, О.М. Олефіренко, О.М. Смоляник – К: ЦУЛ – 360с. 2010
    
82. Мазаракі А.А. Торговельне підприємство: стратегія, політика, конкурентоспроможність/ А.А. Мазаракі, Д.М. Пшеслінський, І.В. Смолін – К: КНТЕУ – 384с. 2010
    

РОЗДІЛ 5. ЕКОНОМІКА ПІДПРИЄМСТВА


Тема 1. Теорії підприємств і основи підприємництва

Підприємство як господарюючий статутний суб'єкт. Правові засади його заснування, функціонування і ліквідації. Основні техніко-економічні показники господарсько-виробничої діяльності підприємства.

Організаційно-економічні умови функціонування підпри­ємства. Поняття економічного суверенітету, самоокупності, рентабельно­сті, самофінансування. Конкурентне ринкове середовище підприємства. Поняття інтенсив­ності конкуренції. Види конкурентних протиріч, визначення та класифікація конкурентів. Негативні та позитивні чинники наявності конкурентів на ри­нку. Конкурентна політика підприємства. Економічні обмеження створення та діяльності підприємства. Механізм державного регулювання діяльності підприємства. Пряме державне регулювання діяльності підприємства та його механізм. Еконо­мічне регулювання та його важелі.