Лекции 01. 09. 11. Речевое воздействие как коммуникативный феномен. Речевое воздействие: вербальная и невербальная коммуникация
| Вид материала | Лекции |
- Системы кодирования информации: вербальная и невербальная коммуникация, 421.69kb.
- Лекций 32 п/з 32 тема Всего ауд часов лекции, 79.64kb.
- Городской научно-методический мультимедийный семинар «Невербальное речевое воздействие», 4.87kb.
- Темы контрольных работ по дисциплине «Речевые и письменные коммуникации» Основные понятия, 41.76kb.
- Программа дисциплины опд. Р 01 «речевое воздействие в рекламе» цели и задачи курса, 172.16kb.
- Речевое воздействие: онтология и методология исследования 10. 02. 19 теория языка, 875.05kb.
- Речевое развитие дошкольников, 193.72kb.
- Культурно-речевое воспитание детей дело большой социальной значимости, 37.25kb.
- Публичный доклад, 198.32kb.
- Урока: Урок обобщение по теме «Речевое общение. Текст», 67.68kb.
Фещенко Лариса Георгиевна,
кандидат филологических наук, доцент
Кафедра теории речевой деятельности и языка массовой коммуникации
Реклама, очная форма, 3 курс
5 семестр
2011-2012 уч.г.
Речевое воздействие в рекламе
Лекции
01.09.11. Речевое воздействие как коммуникативный феномен. Речевое воздействие: вербальная и невербальная коммуникация.
08.09.11. Специфика рекламной коммуникации: субъекты, цели и задачи. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
15.09.11. Воздействующий потенциал слова в рекламе. Слова с предметной и отвлеченной семантикой. Оценочная лексика и семантика оценки в рекламных текстах. Понятия и термины и особенности их использования в рекламном тексте. Собственные номинации в рекламе.
22.09.11. Воздействующий потенциал приемов невербальной коммуникации в рекламных текстах. Знаки графической стилистики: семантика шрифтов, цвета, изображения, композиции. Звуковой дизайн: звук и шум, музыкальное оформление. Кинетические средства передачи смысла (поза, жесты, мимика).
29.09.11. Композиционные элементы рекламного текста. Воздействующий потенциал рекламного заголовка (заголовочный комплекс, грамматическая структура, использованные речевые тактики, брендообразующие компоненты в структуре рекламного заголовка). Функции эхо-фразы (закрепляющая, контактоустанавливающая, комплиментарная).
06.10.11. Возможности функциональной стилистики в аспекте рекламной коммуникации. Воздействие научного стиля на рекламную коммуникацию. Элементы официально-делового стиля в рекламе. Приемы художественной выразительности и образности как фактор рекламного воздействия. Влияние законов разговорной речи на рекламные тексты. Взаимодействие публицистики и рекламы.
13.10.11. Жанровый подход в изучении рекламных текстов. Воздействующий потенциал жанровой формы.
20.10.11. Речевые тактики и стратегии рекламного информирования и воздействия. Речевая игра.
27.10.11. Психология манипуляции. Ложь в рекламной коммуникации. Типология ложных умозаключений в рекламном дискурсе. Имплицитность в языке и речи.
03.11.11. Коллоквиум.
Практические занятия (по расписанию)
1 занятие. Основная литература по курсу. Понятийно-терминологический аппарат.
2 занятие. Отработка методики анализа рекламных текстов разных коммуникативных типов с атрибуцией приемов речевого воздействия.
3 занятие. Анализ невербальных компонентов текстов разных коммуникативных типов. Приемы графического дизайна. Фоносемантика в вербальной и невербальной коммуникации. Эффективное и неэффективное использование кинетических средств передачи смысла.
4 занятие. Анализ воздействующего потенциала рекламных текстов с точки зрения их жанровой природы. Вербальный коммуникативный тип. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы. Вербально-визуальный коммуникативный тип. Изобразительные жанры рекламы.
5 занятие. Анализ воздействующего потенциала рекламных текстов с точки зрения их жанровой природы. Аудио-вербальный коммуникативный тип. Жанры современной радиорекламы. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. Мультимедийный коммуникативный тип. Жанры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.
6 занятие. Анализ приемов рекламного информирования и воздействия. Товарная реклама: речевые тактики и стратегии рекламного информирования и воздействия. Импликатуры как прием в политическом рекламном дискурсе. Речевые приемы, штампы и клише, используемые в социальной рекламе.
7 занятие. Предмет рекламного информирования и особенности отбора стилистико-языковых приемов рекламного информирования и воздействия. Системный анализ рекламных текстов одной видо-тематической группы: набор креативных решений, рекомендации (финансовая реклама, реклама алкоголя и табака, реклама медикаментов и др.).