Языковые особенности и коммуникативные типы политического слогана конца XX начала XXI вв. (на материале слоганов предвыборных кампаний г. Нижневартовска и Нижневартовского района)

Вид материала

Автореферат

Содержание Научный руководитель Фролов Николай Константинович Ведущая организация Общая характеристика работы Основное содержание работы Первая глава - «Российский политический слоган как объект исследования» Первый период Второй период Третий период Второй параграф Третий параграф Третья глава – «Коммуникативные типы политического слогана» Первый параграф Слоган-решение проблемы Основные положения диссертационного исследования отражены в следующих публикациях Ложева, Н.В

Подобный материал:

• Доклад главы Нижневартовского района о результатах и основных направлениях социально-экономического, 4296.31kb.
• М. В. Гришиной в информационном агентстве «Гарант» на тему Правовые аспекты, регулирующие, 384.52kb.
• Адаптация иноязычной лексики в системе языка и восприятии носителей (на материале лексики, 729.09kb.
• «ЮграСтрой», 38.02kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 32.74kb.
• Доклад главы Нижневартовского района о результатах и основных направлениях социально-экономического, 3024.55kb.
• Курьянова И. А. Проблема формирования импрессионизма в русском искусстве конца ХIХ, 132.19kb.
• Резюме по диссертации максимовой Екатерины Сергеевны, 31.92kb.
• Интеллектуальная собственность в российской педагогической науке конца XX в. Начала, 704.16kb.
• О. В. Гаман-Голутвина Политическая система современной России и роль молодежных организаций, 1842.42kb.

На правах рукописи


ЛОЖЕВА НАТАЛЬЯ ВЛАДИМИРОВНА


Языковые особенности и коммуникативные типы

политического слогана конца XX - начала XXI вв.

(на материале слоганов предвыборных кампаний

г. Нижневартовска и Нижневартовского района)


Специальность 10.02.01 – русский язык


АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата филологических наук


Сургут – 2011


Работа выполнена на кафедре филологии и массовых коммуникаций

ГОУ ВПО ХМАО – Югры

«Нижневартовский государственный гуманитарный университет»

Научный руководитель:	доктор филологических наук, профессор Щербина Сергей Иванович
Официальные оппоненты:	доктор филологических наук, профессор, академик РАЕН, АЭН, заслуженный деятель науки РФ Фролов Николай Константинович
	доктор филологических наук, доцент Ермакова Елена Николаевна
Ведущая организация:	ГОУ ВПО «Смоленский государственный университет»

Защита диссертации состоится 27 мая 2011 г. в 12.00 часов на заседании объединенного совета по защите докторских и кандидатских диссертаций ДМ 800.003.02 при ГОУ ВПО ХМАО - Югры «Сургутский государственный педагогический университет» по адресу: 628417, Тюменская обл., г. Сургут, ул. 50 лет ВЛКСМ, 10/2, каб. 224.


С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ГОУ ВПО ХМАО - Югры «Сургутский государственный педагогический университет».


Автореферат разослан «25» апреля 2011 г.





Ученый секретарь

диссертационного совета

кандидат филологических наук, доцент Д.В. Ларкович


ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ


Реферируемое диссертационное исследование посвящено изучению языковых особенностей и коммуникативных типов политического слогана как одного из жанров политического текста.

На сегодняшний день в политической лингвистике – самостоятельном научном направлении, которое занимается исследованием многообразных взаимоотношений между языком, мышлением, коммуникацией, субъектами политической деятельности и политическим состоянием общества [Э.В. Будаев 2006; А.А. Романов 2002; А.П. Чудинов 2008], - существуют фундаментальные труды, посвящённые политической рекламе, в которых она рассматривается в плоскости политического маркетинга и коммуникативного менеджмента. Это - работы Е.Н. Асеевой (1997), К. Бове (1996), О.В. Богомоловой (2001), М.Д. Валовой (1994), Г.В. Пушкаревой (2002). Ряд исследований В.З. Демьянкова (2002), А.А. Ивина (2000), А.И. Мигунова (2004), Г.Г. Почепцова (1997, 2001) посвящён разработке стратегий аргументации социально- и личностно релевантных смыслов политических контекстов. В публикациях И.В. Борисова (2000), А.Ю. Николаева (2000), А.С. Минакова (2002), Г.Г. Почепцова (1997, 2000) особое внимание уделяется формированию имиджа политического субъекта. Отдельные исследования [А.Н. Баранов, Ю.Н. Караулов 1991; О.С. Иссерс 1998, 2002; С.Г. Кара-Мурза 2007] связаны с изучением роли СМИ как важнейшего коммуникационного канала в распространении политической рекламы. В настоящее время, когда политическая коммуникация стала предметом массового интереса, появились публикации В.М. Амирова (2002), А.Б. Бушева (2004), О.И. Воробьёвой (2000), раскрывающие методологические основы изучения языковых особенностей политического текста; исследования по идиостилю политических лидеров и партий [М.В. Гаврилова 2007; Т.А. Светоносова 2005]. Вышли в свет работы не только рецептурно-дескриптивного характера, но и аналитического, критического [И. Даченков 2001; С.Ф. Лисовский 2000; А.П. Чудинов 2001, 2003, 2008].

Менее изученным до настоящего времени в политической лингвистике остаётся вопрос о таком специфическом элементе политической коммуникации, как слоган. Сегодня этот жанр политического текста преимущественно осваивается исследователями и аналитиками, занимающимися вопросами выборных технологий. Языковедами и политологами изучается состояние политического слогана в мировой и российской PR-практике, диагностируются свойства слогана, способные повлиять на имидж политика и превратить его в действенный фактор убеждающей коммуникации [Н.П. Белоусова 2006; О.А. Дмитриев 2005; И.Я. Имшинецкая 2000; В.В. Кеворков 2003; Е.Н. Минченко 2001; О.А. Феофанов 2003].

Актуальность темы обусловлена малоизученностью вопроса о языковых особенностях политического слогана как компонента политической коммуникации, необходимостью дополнения и уточнения немногочисленных работ, посвящённых изучению требований по конструированию политического слогана с учётом региональной специфики, отсутствием лингвистических работ по слогану г. Нижневартовска и Нижневартовского района.

Научная новизна исследования заключается в привлечении нового материала, в том числе регионального. Работа представляет собой первый опыт комплексного описания разноуровневых единиц и выразительных средств языка политических слоганов, функционировавших в период избирательных кампаний на территории г. Нижневартовска и Нижневартовского района в конце XX - начале XXI вв. В ходе проводимого исследования была предпринята попытка определения степени воздействия языковых средств слогана на эмоциональную и интеллектуальную сферы избирателя. Такой подход способствует объективному описанию языковых особенностей современного политического слогана и установлению закономерностей в функционировании его отдельных коммуникативных типов.

Теоретическая значимость диссертационной работы заключается в том, что она вносит вклад, дополняя существующие рекомендации, в изучение вопроса по созданию эффективного политического слогана, способного быть носителем идеологической информации, коммуникативным средством, способствующим установлению контакта между кандидатом и избирателем, и элементом, побуждающим электоральное население к действию с желаемым или программируемым результатом.

Практическая значимость исследования связана с возможностью применения фактического материала при подготовке агитационных предвыборных публикаций, использования положений и выводов в практике преподавания дисциплин лингвистического цикла («Стилистика русского языка», «Политическая лингвистика», «Политическая риторика»), а также в дальнейших исследованиях по проблемам политической коммуникации.

Объектом исследования выступают тексты политических слоганов предвыборных кампаний, проходивших на территории г. Нижневартовска и Нижневартовского района 1991-2009 гг.

Предмет исследования – языковые средства экспликации политического слогана и их влияние на выбор коммуникативного типа.

Цель – выявить языковые особенности политического слогана конца XX - начала XXI вв. и определить его типы в соответствии с коммуникативной направленностью текста.

Для достижения этой цели автором были поставлены следующие задачи:

- выяснить основные этапы становления и развития российского политического слогана;

- определить особенности функционирования политического слогана;

- проследить степень влияния социально-исторического, культурного и регионального контекста на создание коммуникативно-направленного политического слогана;

- исследовать семантико-функциональный статус лексических единиц политического слогана, выявив «сквозные» лексические единицы, которые, вне зависимости от политико-экономических векторов общества, находят отражение в рамках слоганов разных избирательных кампаний;

- проанализировать грамматические особенности политического слогана;

- выявить лингвостилистические приёмы, нашедшие отражение в слоганах;

- установить коммуникативные типы слоганов, определить тенденцию их функционирования.

Материалом исследования послужили тексты политических слоганов выборных кампаний г. Нижневартовска и Нижневартовского района, опубликованные в периодической печати (газеты «Варта», «Юрта», «Новости Приобья», «Правда нашего Приобья», «Местное время», «Мой город без цензуры»), в брошюрах, предвыборных спецвыпусках, информационных листках, вестниках и бюллетенях кандидатов и региональных отделений партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», «Патриоты России» («Югра единая», «Правда», «По-честному!», «Добрая сила») в период с 1991 по 2009 гг.; также привлекались видеоролики политической рекламы, транслируемые в указанный период каналами местного ТВ. Для обоснования ряда положений исследования были использованы примеры политических слоганов предвыборных кампаний Ямало-Ненецкого автономного округа, Курганской, Свердловской областей. Сплошная выборка материала, привлечённого для сравнения, была произведена из предвыборных материалов регионов, газет «Зауралье», «Вечерний Екатеринбург», «Красный Север» за период с 1991 по 2009 гг.

Корпус исследованных текстов составил 793 единицы (284 текста – 1991-1999 гг.; 509 текстов – 2000-2009гг.).

Методология работы обусловлена целью и задачами исследования. В её основе - сочетание элементов общенаучных методов наблюдения, сопоставления, выборки, количественно-статистического анализа и собственно лингвистических: метод словарных дефиниций, элементы семантико-стилистического метода, компонентного метода.

На защиту выносятся следующие положения:

1. 
   В группе политических текстов слоган выступает главным связующим компонентом, воплощая суть программы партии или кандидата, способствуя их продвижению «во власть».
   
2. Адресант при создании политического слогана учитывает экстралингвистические факторы регионального значения.
   
3. Эффективность политического слогана определяется органичным сочетанием моносемных единиц лексического уровня и внутренним динамизмом грамматического уровня, который транслируют элементарные предикативные единицы, личные глагольные формы и утверждающая объективная модальность по характеру коммуникативной целеустановки.
   
4. Лингвостилистические средства языка, используемые в политическом слогане, оказывают влияние на эмоциональный мир избирателя, благодаря чему становится возможным установление контакта между кандидатом и избирателем.
   
5. Стратегия слогана по коммуникативному типу определяется экстралингвистическими факторами и языковой компетенцией кандидата или его пиар-технологов.
   
6. Региональный политический слоган имеет свои особенности, определяемые топонимическими единицами и хозяйственной деятельностью региона, но в целом отражает общероссийскую динамику развития современной политической коммуникации.
   

Научную базу исследования составляют работы по политической лингвистике (политической филологии) таких учёных, как А.Н. Баранов (2001), Р. Водак (2000), О.И. Воробьёва (2000), В.З. Демьянков (2002), А.А. Романов (2002), А.П. Чудинов (2003, 2008), Е.И. Шейгал (2004, 2007). Во-вторых, это труды, посвящённые теории коммуникации и языку политического текста: Н.Д. Арутюнова (1981, 1984, 1988), К.В. Киселёв (2002), В.И. Кравченко (2003), В.В. Красных (2001), Г.Г. Почепцов (2001). В-третьих, значимыми являлись исследования по теории аргументации и языкового воздействия: А.П. Алексеев (1991), А.Н. Баранов (1990, 2000), Б.Л. Борисов (2001), А.П. Чудинов (2003), Н.Ю. Фанян (2000).

В качестве справочно-информационной литературы использовались политологические исследования Ю.В. Ирхина (2000), Е.Н. Минченко (2001), И.В. Низовской (2007), работы И.А. Ермолаева (2007), А.А. Максимова (1999), Е.Г. Морозовой (2001, 2002), Д.В. Ольшанского (2002) посвящённые вопросам избирательных технологий и политической психологии.

Апробация работы: основные выводы и положения исследования отражены в пяти публикациях (две из которых представлены в рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК), докладах и сообщениях на Международной научной конференции, посвящённой 70-летнему юбилею профессора Л.Ф. Копосова (Москва 2010), XVIII Всероссийской научной конференции «Гуманитарные и социально-экономические науки в начале XXI века» (Нижний Новгород 2010), научно-практической конференции «Актуальные проблемы филологии в школе и в вузе» (XIII Методические чтения) (Нижневартовск 2011), а также на научных семинарах кафедры русского языка и методики его преподавания НГГУ.

Объём и структура работы. Диссертация состоит из введения, трёх глав, заключения и приложения. Приложение 1 включает таблицы. Приложение 2 содержит словник слоганов избирательных кампаний 1991-2009гг. Объём диссертационного исследования составляет 233 страницы. Объём основного текста – 143 страницы. Библиография включает 214 наименований.


ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ


Во Введении обосновывается актуальность темы диссертационного исследования, определяются цели и задачи, излагаются методы, раскрывается научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы, сформулированы выносимые на защиту положения.

Первая глава - «Российский политический слоган как объект исследования» - включает шесть параграфов.

В первом параграфе предпринято описание семантического объёма термина-понятия политический слоган. Термин слоган, заимствованный из западной рекламной терминологии, стал употребляться в России в начале в 90-х гг. прошлого столетия преимущественно в коммерческой сфере в связи со становлением частного бизнеса. Семантический объём термина политический был сформулирован позже. Согласно определению Г.В. Пушкаревой, политические слоганы – «это ёмкие фразы, позволяющие кратко, в запоминающейся форме выразить главную идею (идеи) убеждающей коммуникации, объединить акции политической кампании единым смыслом» [Пушкарева 2002:187].

С началом активного «внедрения» слоганов в общественную и экономическую жизнь новой России возник вопрос о дифференциации смежных, но не тождественных понятий слоган и лозунг. Н.П. Белоусова понятия слоган и лозунг диагностирует по функционально-стилистическому признаку: сфера бытования слогана – сугубо рекламный дискурс, под лозунгом же понимается призыв к активным гражданским действиям [Белоусова 2006]. И.А. Тортунова полагает, что «слоганы используются в первую очередь в сфере рекламы, а лозунги – в политике» [Тортунова 2007:32]. А.П. Чудинов, отмечает, что дифференциация лозунга и слогана может быть ориентирована на разграничение коммунистической и либеральной пропаганды [Чудинов 2008:39]. Иной взгляд на сферу употребления слоганов и лозунгов высказал К.В. Киселев. Он считает, что в России слово слоган, как правило, употребляют применительно к рекламе политической. Коммерческие рекламисты обычно «довольствуются» рекламными заголовками, девизами, рекламными фразами и т.п. [Киселев 2002:22].

Ряд исследователей, не видя различий между лозунгом и слоганом, отождествляют их: «Одним из важнейших компонентов современного рекламного текста является слоган – постоянный рекламный лозунг» [Романова 2000:15]; «Слоган – это рекламный лозунг, который используется почти так же часто, как товарный знак, а в звуковой рекламе может заменить его» [Гольман 1991:27].

В настоящее время специалисты по организации политических кампаний предпочитают использовать не традиционные обозначения девиз, лозунг и призыв, а специализированное выражение слоган: данная терминолексема прочно закрепилась не только в профессиональном жаргоне политологов-практиков, но и на страницах периодической печати. Более того, термин слоган часто используется как общее наименование для яркой, запоминающейся фразы (или её компонента), способной придать целостность политической рекламе, выступить «связующим звеном между многими отдельными сообщениями, входящими в рекламную кампанию и имеющими разные форматы» [Пушкарева 2002:188].

В данном параграфе также рассматриваются основные функции слогана: привлечение внимания, запоминания, воздействия, связующая функция.

Во втором параграфе главы прослеживается влияние советского лозунга на развитие российского политического слогана и основные этапы его становления.

Политический слоган пришёл в Россию на подготовленную почву. Советская пропаганда десятилетиями создавала систему лозунгов, многие из которых до сих пор помнит ни одно поколение, выросшее в эпоху СССР: «Пятилетка – в четыре года»; «Профсоюзы – школа коммунизма»; «Экономика должна быть экономной» и др.

Основываясь на исследованиях В.М. Амирова (2002), И.А. Тортуновой (2007), А.П. Чудинова (2008), С. Якобсона, Г. Лассвелла (2007), мы выделили характерные черты советского лозунга, повлиявшие на становление языковых особенностей современного российского политического слогана: 1) наличие идеологем (равенство, справедливость, коммунизм, капитализм, народ, пролетариат, демократия, свобода, народ, социализм); 2) чёткое обозначение социальных групп (ср.: «Земля – крестьянам!» - «ЛДПР – это партия человека труда, работяг»); 3) отсутствие в лозунге глагольных форм, компенсируемых существительными, которые имплицитно продуцируют призыв к действию (ср.: «Пятилетка – в четыре года!»; «Миру – мир!» - «Энергию молодых – на благо района»); 4) предельно упрощённые синтаксические конструкции (ср.: «Долой Учредительное собрание!»; «Техника – массам!» - слоганы Российской объединённой демократической партии «Яблоко»: «За!», «Круто!», «Победим!»).

Влияние советского лозунга на становление современного политического слогана очевидно, особенно ярко «шефство» лозунга прослеживается в первые годы функционирования слогана. Но со временем слоган расширяет арсенал своих лексических, морфологических, синтаксических и стилистических характеристик.

Опираясь на ряд современных изысканий в области российской рекламы, политологии и политической PR-деятельности [Ермолаев 2007, Лисовский 2000, Романенко 2007], мы выделяем три условных периода в становлении, развитии и функционировании политического слогана.

Первый период: 1990-1993 гг. – переломные годы, изменившие политический строй страны, её идеологию. Предвыборные кампании этого периода отличаются непрофессионализмом, а политическая реклама воспринимается как некая западная экзотика и не вызывает особого интереса со стороны политических «заказчиков». Партии и кандидаты используют опыт советской агитации или слепо копируют зарубежный опыт. В этот период изобилуют бравурные слоганы, напоминающие советский лозунг: «Россияне! Освободимся от коммунистического рабства», «Нет – демагогам, да – практикам!» (В. Медведев, выборы депутатов Государственной Думы РФ по Нижневартовскому избирательному округу, 1993).

Второй период: 1994-1999 гг. Этот отрезок времени характеризуется растущим вниманием к информационным PR-технологиям. Политической рекламе этого периода свойственен, с одной стороны, креативный подход: «Голосуй или проиграешь!», «Выбирай сердцем!» (Б. Ельцин, выборы Президента РФ, 1996), с другой, - она всё ещё испытывает влияние советской агитации: «Вся власть народу!» (А. Смирнов, выборы депутатов Государственной Думы РФ по Нижневартовскому избирательному округу, 1994); «Народ и «ЯБЛОКО» едимы» (Российская объединённая демократическая партия «Яблоко», 1998). Отличительной особенностью политической рекламы этого периода становится обращение к малым жанрам устного народного творчества - пословицам и поговоркам: «Не все то яблоко, что хрустит», «ЯБЛОКУ – яблоково» (Российская объединённая демократическая партия «Яблоко», 1998). Распространённым явлением становятся рифмованные слоганы: «Воля РОДа – воля народа!» (Российское Общенародное движение, выборы депутатов Государственной Думы РФ, 1995); «Наше здоровье – депутату подспорье» (В. Палий, выборы депутатов Думы Тюменской области по Нижневартовскому избирательному округу, 1997). Идеологичность и высокопарность постепенно уходят на второй план - всё чаще звучат слоганы, апеллирующие к «частному», «малому».

Третий период: 2000 г. – по настоящее время. Этот период привносит в практику избирательной кампании широкое использование «административного ресурса»: «Филипенко. Югра. Россия» (региональное отделение Всероссийской политической партии «Единая Россия», выборы депутатов Государственной Думы РФ по Нижневартовскому избирательному округу, 2007); «Команда нашего мэра» (кандидаты от Нижневартовского местного отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия», выборы депутатов Думы г. Нижневартовска, 2006). С точки зрения языковой организации для слогана наступает период обращения к рациональной аргументации и отказа от пафосных фраз. Кандидаты стараются не апеллировать к «великому». Всё просто и конкретно: «Держитесь, мужики. Мы своего добьёмся!» (региональное отделение политической партии «Патриоты России», выборы депутатов Государственной Думы РФ по Нижневартовскому избирательному округу, 2007); «Каждый человек должен иметь крышу над головой!» (региональное отделение политической партии «Справедливая Россия», выборы депутатов Государственной Думы РФ по Нижневартовскому избирательному округу, 2007). Снижение уровня пафосности можно связать с тем, что в XXI в. активно работают «потребительские технологии», которые эксплуатируют повседневные потребности населения, а не идею «светлого будущего». Отсюда и содержание слоганов: «Малообеспеченным – социальное жильё!» (Ю. Истомин, выборы депутатов Думы г. Нижневартовска, 2006).

В