Geum.ru

Новости связи

Вид материалаДокументы
МТС третьего поколения
Олимпийские мотивы сотовой связи
Алена Журавлева, Сайт SpbIT, 07.04.08
Подобный материал:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   45

МТС третьего поколения



МТС собирается начать строительство сети сотовой связи третьего поколения с Петербурга. Инвестиции в проект – 100 млн. долл.


МТС уже начала устанавливать базовые станции и тестировать сеть, запуск сети 3G запланирован на ближайшие месяцы, рассказал руководитель макрорегиона Северо-Запад МТС Иван Золочевский. К этому моменту количество базовых станций будет исчисляться сотнями, обещает он. В этом году инвестиции оператора в развитие сети 3G в Петербурге составят около 100 млн. долл., рассказал президент МТС Леонид Меламед. МТС планирует запустить сеть 3G в Петербурге в июне, говорит источник в операторе.


Это будет вторая сеть 3G в Петербурге. Осенью 2007 г. сеть третьего поколения запустил «Мегафон». Она с помощью 45 базовых станций покрывает Центральный и Василеостровский районы, вокзалы, аэропорты и т.д. Оператор не раскрывал инвестиции в проект, но, по оценке одного из участников рынка, в прошлом году «Мегафон» потратил на 3G 10 млн. долл. Покупка дорогого оборудования для 3G ухудшила финансовые результаты «Мегафона». Чистая прибыль его северо-западного филиала упала в IV квартале 2007 г. более чем в четыре раза по сравнению с III кварталом – с 2 млрд. руб. до 478 млн. руб. Падение прибыли запланированное, говорит представитель оператора Мария Георгиевская. В этом году инвестиции «Мегафона» в развитие сети 3G на Северо-Западе составят 100 млн. долл.


По словам Золочевского, бюджет макрорегиона учитывает затраты на строительство сети 3G. Падение прибыли бизнес-план не предусматривает, отмечает он. «Все зависит от системы учета расходов и от того, кто их несет – макрорегион или головной офис оператора», – рассуждает председатель совета директоров Comnews Research Оксана Панкратова.


«Инвестиции в сеть 3G должны окупиться в течение 4-7 лет», – прогнозирует Меламед. Это осторожный прогноз, считает Панкратова. Только в 2010 г. совокупные доходы операторов от 3G составят, по ее прогнозам, около 450 млн. долл. А аналитик UBS Станислав Юдин отмечает, что дополнительную привлекательность 3G в России придает низкое проникновение фиксированного широкополосного доступа в интернет.


«Вымпелком» запустит сеть 3G в Петербурге летом, говорит директор филиала оператора Андрей Анисимов.

Глеб Крампец, "Ведомости-Санкт-Петербург", № 62 от 07.04.08


Олимпийские мотивы сотовой связи



5 апреля 2008 года, в Петербурге президент ОАО «Мобильные ТелеСистемы» Леонид Меламед и директор макрорегиона «Северо-Запад» ОАО «МТС» Иван Золочевский рассказали о предварительных итогах прошедшего года, а также озвучили некоторые планы на год текущий, в том числе и по развитию сетей третьего поколения, и по маркетинговой и тарифной политике. Еще одной темой обсуждения стали договоренности оператора с Международным олимпийским комитетом (МОК) и планы по выводу новых предложений на время Олимпиады в Пекине.


Директор макрорегиона «Северо-Запад» ОАО «Мобильные ТелеСистемы» Иван Золочевский рассказал, что, по данным компании, МТС на данный момент владеют более чем 30% совокупной абонентской базы региона, при этом за 2007 год абонентская база МТС в Петербурге и Ленинградской области выросла на 4,92%, рост же ARPU составил 19,5%. Также г-н Золочевский отметил, что экономическая ситуация в этом регионе, где уровень проникновения сотовой связи составляет 153,15% (по данным МТС), создает предпосылки для дальнейшего развития и распространения сотовой связи.


Что касается покрытия оператора, то, как рассказали представители МТС, в Петербурге и Ленинградской области покрытие МТС по площади достигает 72% («МегаФон» – 82%, «Билайн» – 68%, покрытие по населению – 84% («МегаФон» – 92%, «Билайн» – 80%). При этом, по данным компании, доля в продажах в 2007 году стабильно увеличивалась. Так, в первом квартале 2007 года она составляла 17,4%, во втором – 20,8%, в третьем – 29,7%, а в четвертом выросла до 31,5%. Согласно данным компании, свои доли в продажах в 2007 году уменьшали «Билайн» и Tele2. Так, в первом квартале 2007 года доля «ВымпелКом» в продажах составляла 31,7%, во втором – 31,3%, в третьем – 25,6%, в четвертом – 21,4%. Что касается доли продаж Tele2, то в первом квартале она составляла 29,3%, во втором – 26,9%, в третьем – 23,5%, в четвертом – 21,1%. Доля же «МегаФона» как уменьшалась, так и увеличивалась: первый квартал – 20,9%, второй – 19,7%, третий – 18,1%, четвертый – 22,9%. «Скай Линк» в первом квартале занял 0,7%, во втором – 1,95%, а в третьем и четвертом – 3,1%.


В качестве одного из трендов 2007 года Иван Золочевский выделил опережение приростом в корпоративном секторе роста количества абонентов в массовом сегменте: 46% против 4,9% в 2007 году. Таким образом, доля МТС, по собственным данным, на корпоративном рынке составляет 25%.


Иван Золочевский отметил, что Петербург существенно выделяется среди других регионов присутствия МТС по объемам и динамике пользования допуслугами. Так, если сравнивать февраль 2007 года с аналогичным периодом 2008 года, то увеличение доли в общей выручке продемонстрировали MMS-услуги, контент-сервисы, доступ в Интернет и WAP, а также потребление сервиса Good`ok, тогда как доля SMS-трафика снизилась. Соответственно, увеличилось и ARPU: по GPRS и EDGE – в 3,14 раза, по MMS – в 2,17 раза, по сервису Good`ok – в 3 раза. Увеличение потребления услуг, по мнению г-на Золочевского, и станет основным драйвером развития отрасли.


Президент ОАО «Мобильные ТелеСистемы» Леонид Меламед пояснил, что в связи с такой ролью VAS оператор расширил свою деятельность на смежные рынки: продажу электронных книг, музыки, интересны также электронные платежи, за которыми будущее в сетях третьего поколения. Согласно прогнозам компании, рост выручки по допуслугам до 2012 года составит 137%, рынок же мобильного доступа в Интернет достигнет 5 млрд. долл.


Леонид Меламед рассказал, что если в 2006 году МТС были третьими по потреблению абонентами дополнительных услуг, то в 2007 году вышли на первое место по этому показателю: более 35% потребления допуслуг приходится на долю МТС. Г-н Меламед связывает это прежде всего с изменением системы работы с контент-провайдерами. Так, в компании решили выбрать ограниченное число контент-провайдеров (полтора десятка) и с ними активно сотрудничать – этот путь оправдал себя, отсюда и увеличение контент-трафика.


Что касается мобильного доступа в Интернет, то на 2007 год 14,4% всех абонентов пользуются этой услугой, 13,2% – через WAP. Природа роста этого направления, по словам Леонида Меламеда, как непосредственно в росте абонентской базы, так и в увеличении доли пользователей и качества услуги. Если говорить об SMS-трафике, то здесь активность МТС была направлена в большей степени на маркетинговое продвижение услуги. Примерами этому являются запуск тарифа Red_text, сервиса «SMS-Экстра». Также интерес к SMS-сервису определялся ростом молодежной аудитории. Доля услуг, нацеленных на облегчение использования различных сервисов, также увеличилась, что обусловлено увеличением как количества пользователей, так и ростом на четверть количества таких услуг.


Как отметил Леонид Меламед, доля голосовых услуг будет в будущем уменьшаться, главным станет не технология, а «правильная упаковка» – маркетинговая политика оператора, чему и в дальнейшем будет уделяться достаточное внимание. Что касается финансовой составляющей маркетинга, то уменьшения затрат на продвижение не планируется. МТС нельзя снижать активность по сравнению с другими игроками рынка, поэтому в планах компании – более рациональное использование вложений. Тарифная политика останется такой же: сегментированный подход будет лежать в основе новых предложений.


Иван Золочевский отметил, что инвестиции МТС в Петербург и Ленинградскую область на период 2008-2010 гг. запланированы в объеме порядка 10 млн. рублей, причем средства в основном пойдут на развитие сети и инфраструктуры в регионе, сооружение сети 3G и улучшение качества услуг. В частности, если увеличение количества базовых станций 2-2,5 G в 2007 году составило 9-10%, то в планах на 2008 год – увеличение на 16%, а также строительство сети третьего поколения.


«Что касается вывода сетей третьего поколения в Европе, то операторы столкнулись с несколькими основными проблемами, – пояснил Леонид Меламед. – Первая из них – плохое проникновение сигнала внутри зданий, вторая – слишком быстрое расходование заряда батарей мобильных устройств при работе в сетях 3G. В-третьих, не были разработаны методики продаж контента, востребованного именно в сетях третьего поколения. В последние годы ситуация с сетями 3G резко изменилась. В Западной Европе пользование услугами третьего поколения нарастает опережающими темпами по сравнению с другими услугами связи. Количество пользователей 3G в западных странах давно превысило 100 млн, и количество абонентов растет гораздо быстрее, чем в обычных сетях. Мы представили себе день из жизни нашего абонента и рассчитали, какую часть дня он сможет воспользоваться фиксированными услугами связи, а какую – мобильными, и получается, что большую часть дня он наш. Кроме того, он может пользоваться этими услугами сразу: не нужно подписывать дополнительный контракт, у абонента остается привычный номер телефона. К тому же мы планируем вывести на рынок доступные модели ноутбуков со встроенными PC-модемами, о чем мы объявили с компанией Microsoft в феврале, и таким образом увеличим ту долю дня, когда абоненту удобнее пользоваться услугами 3G».


Кроме того, изменился и сам подход к оказанию услуг в сетях третьего поколения: «Мобильные устройства предоставляют услуги, как сейчас модно называть, seamless access («бесшовный доступ»), когда абонент даже не подозревает, что является их пользователем, – рассказал г-н Меламед. – Например, если вы единожды оформили подписку на прогноз погоды, вы можете ежедневно получать свежие данные, т.е. смартфон сам находит необходимый сайт и скачивает оттуда обновленную информацию без дополнительных запросов. Эти услуги основаны на упрощенном доступе, благодаря которому потребление контента в сетях 3G активно растет. Естественно, улучшилось проникновение сети в зданиях, значительно расширился ассортимент телефонов, поддерживающих 3G. Сейчас, когда МТС запускает сети третьего поколения, многие технологии уже известны и отработаны, и мы можем пользоваться этим передовым опытом. Кроме того, цена оборудования стала в разы ниже. Значительно дешевле стали и лицензии на 3G. Услуги связи третьего поколения хороши и тем, что большинство телефонов, смартфонов и PC-модемов, которые сейчас продаются, уже 3G- и 3,5G-совместимы. Поэтому, в отличие от услуг, например, CDMA, услугами сетей 3G большинство присутствующих сможет воспользоваться сразу же, как только они будут запущены. Поэтому миллионы абонентов, в том числе и в Петербурге, автоматически станут пользователями услуг on-the-go, то есть «на ходу».


Также Леонид Меламед отметил, что в компании пока не планируют инвестировать в продвижение мобильных телефонов с поддержкой сетей третьего поколения, хотя это и оправданно в какой-то мере: пока инициативы оператора в этом направлении будут ограничиваться уже существующими проектами – 3G-модемы в рамках «МТС-Коннект» и компьютеры в сотрудничестве с Microsoft.


В связи с вопросом о конкуренции с другими технологиями Леонид Меламед отметил: «Ключевой вопрос – это удобство. Сеть третьего поколения удобна тем, что ее достаточно просто включить. Сеть 3G, конечно, уступает по скорости услугам FTTH, связанным с использованием оптоволокна, но обладает такой же скоростью, как услуги стандарта ADSL, и сопоставима по скорости с WiFi. С услугами фиксированных операторов (CDMA) сети 3G, конечно же, конкурируют. Что касается предполагаемой конкуренции МТС и «Скай Линк», который уже предоставляет широкополосный доступ в Интернет, то АФК «Система», являясь публичной компанией и управляя публичными компаниями, такими как МТС, «Комстар» и т.п. и будучи рациональным инвестором, никогда не ограничивала конкуренции между своими активами. Только в конкуренции рождаются прогресс и услуги лучшего качества. Таким образом, конкуренция стимулирует привлечение новых клиентов извне, а не каннибализирует бизнес. Говоря о возможных слияниях и поглощениях, надо отметить, что основной задачей МТС одновременно с удовлетворением потребностей абонентов является обеспечение возврата инвестиций акционеров. Все, что связано с покупками и поглощениями, должно иметь хорошо рассчитанный экономический эффект. Как только этот эффект станет очевидным, акционеры примут необходимые решения».


Еще одной темой обсуждения стало сотрудничество МТС с МОК (Международным олимпийским комитетом). Леонид Меламед рассказал, что МТС являются официальным оператором российской олимпийской сборной, кроме того, в планы оператора входит создание специального предложения на период проведения Олимпиады в Пекине – как для уезжающих в Китай туристов, так и для тех абонентов, которые остаются в России.

Алена Журавлева, Сайт SpbIT, 07.04.08