Geum.ru

Новости связи

Вид материалаДокументы
Екатеринбург накроют «ПРОСТОРом»
Рестайлинг – в прочих расходах
Наталия Веденеева, ComNews.ru, 07.04.08
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   45

Екатеринбург накроют «ПРОСТОРом»



Компания «Простор Телеком» (Санкт-Петербург), один из российских лидеров в области беспроводной передачи данных, объявила о намерении завоевать 10-15% екатеринбургского рынка. Конкуренты считают решение об экспансии на Урал своевременным, но прогнозируют, что больше 5% рынка питерцам не достанется.


Сейчас «Простор Телеком» только начинает строить в Екатеринбурге телекоммуникационную беспроводную инфраструктуру. Компания получила лицензии и частотные разрешения. Параметры будущей сети пока не раскрывают. По планам открытие полноценного филиала должно состояться до середины 2008 г. Общая сумма инвестиций в екатеринбургский проект на первом этапе – минимум 500 тыс. долл. Финансировать экспансию будут из средств компании. Вернуть их предполагается через три года. «На первых этапах мы собираемся работать с юридическими лицами, предоставляя услуги доступа в Интернет, IP-телефонию, каналы передачи данных, организацию зон беспроводного доступа в Интернет и другие услуги. В дальнейшем можно добавить и работу с частными лицами. Мы планируем занять 10-15% беспроводного широкополосного доступа за первые два года», – резюмирует Надежда Кознева, руководитель отдела рекламы и PR «Простор Телеком».


Екатеринбург не первый город в региональной сети компании. В течение 2007 г. она активно скупала региональных игроков и запускала новые филиалы. Сейчас «Простор Телеком» представлен в 22 регионах, в основном в европейской части России. Всего организация собирается охватить 45 городов.


В аналитическом отчете международной исследовательской компании Maravedis Свердловская область названа одной из самых перспективных в России для развития услуг по предоставлению беспроводных технологий. Здесь уже работают две компании с международным капиталом: «Энфорта» (купившая екатеринбургского оператора NETPROVODOV.RU и контролирующая большую часть рынка) и UNITLINE (входит в состав Effortel Russia). По мнению Дмитрия Антипова, директора уральского представительства компании «Престиж-Интернет» (торговая марка «Энфорта»), рынок широкополосного доступа переживает период активного развития и не закрыт для прихода новых игроков: «В Европе уровень проникновения Интернета часто превышает 70%, а у нас едва больше 20%. При этом 10-15% европейских абонентов получают доступ в Сеть по беспроводным технологиям, тогда как у нас их число – около 8%. Так что запас для роста есть на ближайшие пять-семь лет». Однако при этом в «Энфорте» сомневаются в реальности завоевания новичком 10-15% рынка. Как полагает г-н Антипов, тому, кто приходит на рынок последним, редко достается доля более 10%. «Рынок беспроводного широкополосного доступа Екатеринбурга уже достаточно насыщен, – уточняет Андрей Мамонтов, руководитель направления по связям с общественностью Effortel Russia. – Кроме того, в городе хорошо развиты услуги проводного доступа в Интернет, представленные практически во всех районах. Так что «ПРОСТОР Телекому» в столице Урала предстоит выдержать жесткую конкуренцию». По мнению г-на Мамонтова, компании придется активно захватывать абонентов других операторов, а делать это новому оператору всегда сложнее. На ближайшие годы для «ПРОСТОР Телекома» более реальна доля в 3-5% – предполагает Андрей Мамонтов.


Ни «Энфорта», ни Effortel Russia просто так отдавать рынок не собираются. У последней уже есть амбициозные планы по строительству мультисервисных сетей федерального масштаба: она намерена в конце года начать ввод в эксплуатацию собственной магистральной сети передачи данных, которая к концу 2009 г. сможет сделать компанию лидером на рынке широкополосного Интернета. Что касается «Энфорты», то она намерена развивать сеть в городах Свердловской области. В ближайшем будущем компания планирует увеличить количество базовых станций.


Рынок беспроводной передачи данных для физических лиц все быстрее завоевывают и сотовые операторы. Здесь прочно утвердился как поставщик Интернета «Скай Линк» – в структуре его доходов около 70% приносят услуги по передаче данных, и их доля в общем доходе с каждым месяцем увеличивается. Недавно эта компания анонсировала продажу готовых комплектов подключения к мобильному Интернету. Прочие сотовые операторы активно развивают GPRS и ждут появления сетей третьего поколения. По мнению Петра Кочегарова, директора InfiNet Wireless по России и СНГ (российский производитель оборудования для беспроводной передачи данных), хотя нет взрывного роста рынка, но не прогнозируется и его снижение: «Беспроводной доступ как технология хорошо подходит для нашей страны, поэтому он всегда будет востребован».

Даниил Силантьев, "Деловой квартал, Екатеринбург", № 12 от 07.04.08


Рестайлинг – в прочих расходах



Компания «Сибирьтелеком» намерена в этом году провести рестайлинг всех своих торговых марок, за исключением услуг местной связи. Суммы инвестиций в обновление в сибирской МРК не озвучивают, отмечая, что они укладываются в запланированный рекламный бюджет, который входит в состав ежегодных «прочих расходов». Аналитики оценивают их минимум в 300-500 тыс. долл.


«Сейчас речь идет не о ребрендинге, а о консолидации торговых марок», – пояснил ComNews генеральный директор «Сибирьтелекома» Александр Исаев. По словам директора департамента внешних и внутрикорпоративных коммуникаций сибирской МРК Натальи Белошицкой, проект консолидации торговых марок входит в маркетинговый план компании, в рамках которого «Сибирьтелеком» планирует создать «эффективную архитектуру торговых марок».


«Бренд «Сибирьтелеком» пока никто не «дергает», а вот, например, наши интернет-активы, работающие под маркой «Вебстрим», – их цвета, содержание, направленность – будут модернизированы, – сказал Александр Исаев. – После рестайлинга несколько продуктов будут позиционироваться в одном комплекте, с единой концепцией, единой философией».


По словам Александра Исаева, затраты на рестайлинг не выйдут за рамки годового рекламного бюджета компании. Однако называть точную сумму Александр Исаев не стал. «Мы не знаем реального масштаба задуманной кампании, однако сам переход на единый стиль и выработка концепции могут обойтись в 300-500 тыс. долл.», – сообщила аналитик УК «Финам Менеджмент» Анна Зайцева.


Три года назад другая МРК – «Уралсвязьинформ» – представила новый бренд Utel и озвучила планы по переводу под него всего спектра своих услуг. Создание бренда Utel обошлось тогда «Уралсвязьинформу» в сумму менее 500 тыс. долл. Однако пока местная телефонная связь уральской МРК позиционируется в рамках старой торговой марки. «Местная телефонная связь – бизнес консервативный, в отличие от мобильной связи и ШПД (на что мы делаем сейчас основной акцент), поэтому в этом сегменте, возможно, ребрендинг вообще не потребуется», – рассказал ComNews пресс-секретарь генерального директора «Уралсвязьинформа» Валерий Костарев.


Аналитики полагают, что для «Сибирьтелекома» рестайлинг сейчас выглядит более предпочтительным, нежели ребрендинг. «За счет рестайлинга компания сможет оптимизировать свои расходы на рекламу, так как продвижение одной марки будет способствовать продвижению остальных, – считает Анна Зайцева. – Кроме того, компания получает возможность обратить внимание на свои услуги, что может стать драйвером роста ее клиентской базы в таких перспективных сегментах, как сотовая связь и доступ в Интернет. Конечно, рестайлинг может быть менее эффективен, чем переход на единый бренд, но зато и сложность реализации такого проекта меньше».


Аналитик компании J'son & Partners Кирилл Дебольский уверен, что рестайлинг не поможет сибирской МРК привлечь новых абонентов. «Однако в наше время на рынке нужно выглядеть современно, – объясняет аналитик J&P стремление «Сибирьтелекома» к обновлению. – Компания со своим нынешним стилем присутствует на рынке телекоммуникаций довольно давно, и решение сделать рестайлинг на данный момент верный ход». При этом Кирилл Дебольский отметил, что «за новым стилем компаний должно что-то стоять, они должны под ним продвигать какие-то новые услуги или улучшить качество старых услуг».

Наталия Веденеева, ComNews.ru, 07.04.08