Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год

Вид материалаАнализ
15.03.2010Центр экстремальной журналистикиСемь процентов американцев готовы платить за интернет-новости
15.03.2010Агентство "Альянс Медиа": "Практика маркетинга"ВЛАДЕЛЕЦ БРЕНДА CALVIN KLEIN КУПИЛ TOMMY HILFIGER
15.03.2010Sostav.uaЛучшее вирусное видео февраля
Подобный материал:
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   26

15.03.2010
Центр экстремальной журналистики
Семь процентов американцев готовы платить за интернет-новости


Доля американцев, которые готовы платить за доступ к интернет-СМИ, составляет семь процентов. Эти данные приводятся в ежегодном анализе рынка СМИ (The State of The News Media 2010), подготовленном исследовательским центром Pew Research Center.

Чуть более трети (35 процентов) пользователей Сети выделяют любимый новостной сайт. При этом 21 процент опрошенных признались, что ограничиваются одним сайтом для того, чтобы узнать новости, а 57 процентов американской интернет-аудитории регулярно читают от двух до пяти сайтов.

По оценкам исследователей, интернет-СМИ являются популярным способом узнать новости. Шесть из десяти американцев читают новости в Сети каждый день. При этом все большее предпочтение пользователи отдают поисковым системам, которые выступают в качестве агрегаторов новостей.

Также в отчете была отмечена возрастающая роль социальных СМИ как площадки для обсуждения новостей. Половина участников соцсетей, которые узнают новости с помощью мобильного телефона, используют для этого именно подобные сети. Общая доля американцев, которые читают новости с помощью мобильного телефона, составляет 26 процентов.

Анализ рынка СМИ был подготовлен в рамках проекта центра PEW под названием Project for Excellence in Journalism ("Проект для отличия в журналистике"). При его составлении использовалась база данных Nielsen NetRatings, которая содержит информацию по статистике посещения 4600 новостных сайтов. Также исследователи опирались на данные телефонного опроса 2259 американцев, который был проведен центром Princeton Survey Research Associates International с 28 декабря 2009 по 18 января 2010 года.

Источник: .ru/news/2010/03/15/pew/

Если Вы хотите отказаться от рассылки или изменить ее формат, пожалуйста, сообщите об этом по адресу: center@cjes.ru

При перепечатке ссылка на Центр экстремальной журналистики обязательна

15.03.2010
Агентство "Альянс Медиа": "Практика маркетинга"
ВЛАДЕЛЕЦ БРЕНДА CALVIN KLEIN КУПИЛ TOMMY HILFIGER


Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежит торговая марка Calvin Klein, договорилась о покупке бренда Tommy Hilfiger за 2,2 млрд евро (три млрд долларов). Об этом говорится в официальном пресс-релизе инвестфонда Apax Partners, бывшего владельца Tommy Hilfiger.

Корпорация Phillips-Van Heusen в своем пресс-релизе отмечает, что благодаря достигнутой договоренности на мировом рынке одежды создается одна из крупнейших компаний. Совокупный доход объединенной фирмы составит примерно 4,6 млрд долларов.

Помимо бренда Calvin Klein, Phillips-Van Heusen также является владельцем марок Kenneth Cole, DKNY , Sean John и Timberland.

Доход Tommy Hilfiger по итогам 2009 финансового года (заканчивающегося 31 марта 2010-го), как ожидается, составит 2,25 млрд долларов. По собственным данным компании, этот бренд является одним из самых узнаваемых в мире.

Calvin Klein является одной из самых востребованных торговых марок в мире. В 2008 году, согласно опросу, проведенному компанией ACNielsen среди 25 тыс. человек в 48 странах, бренд занял третье место после Gucci и Chanel по востребованности.

15.03.2010
Sostav.ua
Лучшее вирусное видео февраля


Колоссальных охват аудитории, потрясающие показатели brand awareness, повышение продаж и рост доли товара в совеем сегменте причем с НУЛЕВЫМ медийным бюджетов - это не мечта, это сегодняшняя реальность. Sostav предлагает подборку наиболее успешных вирусных роликов февраля 2010.

1. Bud Light - Clothing Drive. Работа агентства DDB, Чикаго

Anheuser-Busch - американская пивоваренная компания, вторая по величине в мире после InBev и крупнейшая в США недавно запустила вирусную рекламную кампанию пива Bud Light, которая является своеобразным продолжением призера Emmy award - кампании Swear Jar (одного из самых популярных веб-фильмов 2008 года). Видео вновь показывает сотрудников одного офиса, только на этот раз один из них решил собирать одежду в качестве гуманитарной помощи бездомным. Приз за каждую пожертвованную вещь - бутылочка холодного пива Bud Light. Лишь за один месяц в интернете количество просмотров ролика перевалило за 1,5 млн., сам же ролик скопировали и разместили у себя более 150 сайтов и блогов.

2. Sussex Safer Roads Partnership - Embrace Life. Работа агентства Rockutainment, Британия

В западном обществе все более укрепляется мнение, что шоковый эффект, возможно, не лучший подход для социальной рекламы (Украины это не касается, так как социалка у нас никогда шоковой не была). Люди обычно не любят, когда им преподносят информацию с точки зрения морали, или попросту читают лекции о том, что хорошо, а что -плохо. морали читать лекции или тон. В этой кампании Общество безопасности дорожного движения Сассекса (город такой в Британии) доказывает, что оно понимает этот тренд. Эмоциональный отклик, который вызвало это видео намного сильнее, чем лужи крови или громкие призывы. Сообщение очень четкое. Видео было выложено на YouTube 29 января, и количество его просмотров уже достигло 2 млн., скопировали же его более 1 тыс. сайтов и блогов.

3. Old Spice - кампания "Мужчина, запах которого мог бы быть запахом твоего мужчины" (The Man Your Man Could Smell Like). Работа агентства Wieden + Kennedy, Портленд

Old Spice, известный американский бренд косметических средств и средств гигиены для мужчин, сделал серию забавных видео, цель которых - убедить женщин в том, что их мужчины должны перестать пользоваться женскими гелями для душа. Интересен тот факт, что мы имеем дело с рекламой чисто мужского продукта, таргетированной исключительно на женскую аудиторию. Удивительно, но эта реклама "выстрелила", а главное - "попала" с первого залпа. В конце, все же, есть обращение и к мужчинам: "Пахни как мужик, мужик!". Оригинальное видео рекламы к концу февраля посмотрели более 3,8 млн. зрителей, еще 335 тыс. видели различные его вариации. Сегодня количество просмотров перевалило за 5-миллионную отметку.

4. Google - Парижская любовь (Parisian Love). Работа Google Creative Lab

В этом году американский футбольный кубок Super Bowl года ознаменовал запуск первой коммерческой ТВ-рекламы Google. Или, скорее, в первый раз Google поделился своей он-лайн видео рекламой с телевизионной аудиторией. Это видео появилось в сети 19 ноября 2009 года. В своей истории на You Tube Google объясняет свои мысли: "Каждый поиск - это квест (или запрос). Каждый запрос - это история". С момента своего появления и до открытия Super Bowl видео не было слишком уж популярным. Но после того, как появилось на ТВ - количество его просмотров на You Tube резко выросло до 4,7 млн. Видео появилось в более 2,5 тыс. блогов и в 5 тыс. Tweets.

5. Nolan's Cheddar - Мышеловка (Mousetrap). Работа John Nolan films, Лондон

Лондонский режиссер и эксперт-аниматор Джон Нолан (John Nolan) недавно выпустил это видео в Интернете. Автор сразу признается - это чистой воды фейк, ведь даже марка сыра Чеддер Нолана" - это фамилия режиссера. Хорошее сочетание музыки и драмы рассказывает нам маленькую историю о том, каким действительно "сильным" является этот сыр. Автор утверждает, что мышь во время съемок не пострадала (вначале действительно в ролике снимался живой зверек, а вот в мышеловке уже анимированный робот). Фейк - не фейк, а ролик посмотреть стоит. До вас это сделали уже почти 1,5 млн. человек.

6. Puma - Хард-Хор (Hardchorus). Работа агентства Droga5, Нью-Йорк

Производитель спортивной одежды Puma кардинально отходит от стереотипных клише, к которым мы все привыкли в поздравлениях ко Дню Святого Валентина. Вместо сладких ангелочков, цветочков и т.д. в видео-рекламе Puma поздравления поет хор британских парней. Нет, не профессиональный хор, а сборная футбольных болельщиков. Так как День Святого Валентина совпал в этом году со днем игры, футбольные фанаты поют своим любимым песню Savage Garden ‘Truly Madly Deeply', чтобы любимые знали, что сейчас на сердце у их мужчин. Просмотры видео в феврале превысили отметку в 1 млн. (наверное, это были одинокие подруги футбольных болельщиков). Видео разошлось по более чем 350 блогам и сайтам.

7. Snickers - Pick Up Game (Super Bowl). Работа агентства BBDO, Нью-Йорк

Эта реклама Snickers стала одной из самых запоминающихся и любимых американцами реклам среди более 60 роликов, которые транслировались во время Super Bowl. Молодой человек в буквальном смысле играет как старая женщина, пока не съедает батончик Snickers. Для съемок рекламы BBDO привлекли известных актеров Бетти Уайт (Betty White) и Эйб Выгоду (Abe Vigoda), которым уже за восемьдесят, но они не боятся измазаться, играя в американский футбол в парке. Слоган рекламы - "ты - не ты, когда голоден". Ролик Snickers достиг интернет-аудиторию в 3,4 миллиона человек, включая большое число сообщений в блогах.

8. Doritos - Gym Ninja (Super Bowl). Работа агентства Goodby Silverstein and Partners

Чипсы Doritos предложили конкурс - нужно было прислать собственные идеи рекламы бренда во время Super Bowl. Авторы шести лучших видео получили приз в размере $25000 каждый, а тройка роликов-победителей крутилась на ТВ во время лучших участников видели их рекламу транслируются во время Super Bowl. Doritos может считать свой конкурс более чем успешным. По подсчетам Nielsen Wire это видео-победитель является одним из самых просматривамыемых видео вообще в истории (его посмотрели более 116,5 млн. человек. И это только по телевизору. В интернете количество просмотров превысило 200 тыс. Плюс, конечно же, блоги, Tweets и социальные медиа.

9. Cerveza Andes - Teletransporter. Работа агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Буэнос Айрес

Это - реклама для парней. Что делать, если ваша подруга постоянно ноет и пытается удержать вас от похода в бар с друзьями? Аргентинский пивной бренда Andes Cerveza выступил с предложением телетранспортера футуристического вида. Это закрытая, абсолютно звуконепроницаемая будка со звуковой панелью, имитирующей звуки сотни различных "окружений" (у дантиста, в такси, в спортзале и т.д.). Как это работает? Да очень просто: когда ваша подруга вам звонит, вы просто делаете шаг в кабину и выбираете нужный режим. Она никогда не догадается, где вы отдыхаете и попиваете пивко с друзьями. Видео достигло около 700 тыс. просмотров.

10. Burton - Shaun White Double McTwist

Спортивная тема обычно хорошо срабатывает в вирусных рекламных видеороликах. Экстремальные виды спорта работают еще лучше. Американский сноубордист Шон Уайт (Shaun White) занимается подготовкой к Зимней Олимпиаде 2010. Его соперник Дэнни Дэвис Уайт (Danny Davis White) освоил новый трюк, и Шон должен доказать, что он может тоже с этим справиться. Трюк Double McTwist 1260 - это три горизонтальные вращения внутри двух вертикальных сальто. Этот трюк принес ему в результате победу на Олимпиаде, а сам ролик посмотрели более 400 тыс. человек. Конечно, это не совсем коммерческая реклама, но ролик можно рассматривать и с точки зрения рекламы самого Шона.