Моу сош №52 Работу выполнили: ученицы 9

Вид материала

Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами
Таблица 2. Цены на одни и те же продукты в разных торговых точках в Восточном районе.
Молоко «Ташлинское» 3,5
Масло «Ташлинское»
Магазин «Нина»
Рис «Краснодарский АВЕЛКО»
Молоко «Ташлинское» 2,5
Рис «Краснодарский АВЕЛКО»
Исследуя таблицу, сделаем вывод, что главной определяющей цены является наличие определенного количества поставщиков. Их услуги
На наш взгляд, чтобы не было такого различия в цене магазинам нужно
По нашему мнению, должен применятся только названный Закон как специальный и имеющий высшую по сравнению с Указом Президента №22
Естественно, единая цена не может быть установлена на одни и те же продукты. Но предприниматели могут делать различия в цене мин
Законы, запрещающие некоторые виды ценовой дискриминации, были приняты на самых разных законодательных уровнях - от федерального

Подобный материал:

1 2 3

И так, все то, что может подорвать какое-либо направление конкурентных отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовой дискриминации.

- 30 -

Если ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий
рыночного механизма, то одна из особенностей его функционирования -
приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому
усредненному, наиболее представительному уровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных
ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях. Это
значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые
заплатить больше за то же количество товара.

Кроме того, как мы знаем, если бы цена была больше, потребители не
отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц
товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают
за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила рыночной игры.

И еще. Географически и институционально обособленные рынки создают
естественную базу ценовых различий, если фирма имеет возможность
одновременного выхода на эти рынки.

Чтобы реализовать названные предпосылки в практической деятельности
фирм, необходимы определенные условия. Возможность заниматься ценовой
дискриминацией не является легкодоступной для всех продавцов, так как
ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются три условия.

1. Наиболее очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по
крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование.

Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами

- 31 -

связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные
классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса, что впоследствии прояснят примеры.

3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами, Происходящее в
результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации, таким образом, была бы подорвана. Это, верно, означает, что отрасли услуг, например отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации.

Обсуждение проблемы условий дискриминации проводится обычно в контексте теории монополии, однако это - не единственная рыночная структура, в которой встречается такое явление. Любая фирма, способная назначить цену на свою продукцию, если она в состоянии разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса, а эти последние в принципе лишены возможности перепродавать свою продукцию, рано или поздно сталкиваются с искушением воспользоваться
стратегией ценовой дискриминации.

Заметим, что выгоды ценовой дискриминации иногда доступны и для
продавцов конкурентных рынков. Так, продавец винограда на базаре может
назначить на свой товар разную цену, торгуясь и оценивая
платежеспособность покупателя на глаз.

- 32 –

Издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны
превышать выгод от такой деятельности. Торговаться с каждым в
отдельности, изучая его платежеспособность, контролировать персонал,
получивший возможность лично назначать цены, - все это дело дорогое и не
всегда оправданное.

В зависимости от того, насколько полно реализуется каждое из этих
условий и насколько удачно они сочетаются между собой, можно говорить о
разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп
покупателей и т. п. Принято различать следующие основные типы ценовой
дискриминации.

Совершенной ценовой дискриминацией (дискриминацией первой степени)
называется продажа каждой единицы блага по ее цене спроса, то есть
устанавливаются разные цены на каждую продаваемую единицу товара.
Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену,
равную индивидуальной цене спроса. Если продавцу это удается, то
кривая отраслевого спроса становится для него кривой предельного дохода.
В этом случае монополия продаст такой же объем продукции, какой был бы

- 33 –

реализован в условиях совершенной конкуренции. При этом весь
потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли.

Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии. Так, теплоэлектроцентраль может учесть, что минимально необходимое количество электроэнергии и тепла потребители возьмут по очень высоким ценам, а если на последующие порции своей продукции она будет снижать цены, то общий объем выручки и,
возможно, прибыль возрастут. В этом суть ценовой дискриминации по объему покупки (дискриминацией второй степени) Тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара.

- 34 -

Пищевые продукты - важнейшее благо, без которого невозможно
обойтись. Каждый из нас в той или иной мере
является потребителем продуктов.

Таблица 2. Цены на одни и те же продукты в разных торговых точках в Восточном районе.

Товар	Цена (руб.)	Торговая точка	АДРЕС
Молоко «Ташлинское» 2,5%	21	ТК «Восточный»	ул. Восточная 42/7
Молоко «Ташлинское» 3,5%	24
Рис «Краснодарский АВЕЛКО»	34
Масло «Ташлинское»	41

Молоко «Ташлинское» 2,5%	26	Магазин «Нина»	ул. Карагандинская 45 А
Молоко «Ташлинское» 3,5%	28
Рис «Краснодарский АВЕЛКО»	38
Масло «Ташлинское»	41

Молоко «Ташлинское» 2,5%	26,5	Магазин «Знаменский»	пр. Знаменских
Молоко «Ташлинское» 3,5%	28,5
Рис «Краснодарский АВЕЛКО»	33
Масло «Ташлинское»	41

Исследуя таблицу, сделаем вывод, что главной определяющей цены является наличие определенного количества поставщиков. Их услуги включаются в отпускную цену.

Например, ТК «Восточный» закупает продукты строго у поставщика, а остальные магазины пользуются перезакупкой в других магазинах, что и сказывается на увеличении цены.

На наш взгляд, чтобы не было такого различия в цене магазинам нужно:

пользоваться одними и теми же поставщиками (по возможности);
применять минимальную надбавку на продаваемый продукт;

35 -

уменьшать издержки по доставке продуктов в магазин;
уменьшать издержки по обслуживанию продуктов в магазине;
использовать честную конкуренцию.

По результатам исследования можно сделать выводы, что в данных магазинах на данную продукцию не распространяется политика дискриминации цен. Это заключение следует из того, что у магазинов нет благоприятной почвы для проведения ценовой политики дискриминации цен:

Предоставленные магазины не являются монополистами и не обладают некоторой степенью монопольной власти. Каждый из этих магазинов географически не обособлен (они находятся в одном не большом районе), и у покупателей есть выбор, в каком из них покупать продукты. Значит, магазины не могут контролировать производство и ценообразование. Главное в политике дискриминации цен, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. В нашем же случае, имеется конкуренция между магазинами, например, ТК «Восточный» продает самую дешевую молочную продукцию.
На данные виды продуктов нет индивидуальных кривых спроса. Эти продукты являются продуктами первой необходимости, продуктами питания. Магазины не могут выделить покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имела бы разную готовность или способность платить за предоставленные продукты.
Первоначальный покупатель может перепродавать товар. Например, весьма маловероятно, чтобы данные магазины стали вдруг продавать молоко всем по одной цене, а школьникам – с 20%-й скидкой. Если даже какой-нибудь магазин попытался бы так сделать, то какой-нибудь сметливый старшеклассник вскоре начал бы покупать молоко для последующей перепродажи по исходной цене.

- 36 -

Вследствие чего продажа молока в этом магазине по исходной цене упала бы до нуля.

В ходе исследования постоянной линии поведения магазинов, нами не было обнаружено использование разных типов ценовой дискриминации. Предприниматели не продавали каждую единицу товара по ее цене спроса, т.е. не устанавливали разные цены на каждую продаваемую единицу блага (не применяли дискриминацию цен первой степени). Также управляющие данных магазинов не использовали ценовую дискриминацию по объему покупки (дискриминацию второй степени), т.е. индивидуальная цена спроса с увеличением объема не убывала.

Конечно, от предпринимателей зависит, придерживаются ли они честной конкуренции, или же не брезгуют недобросовестной конкуренцией. На них лежит большая ответственность за ценообразование. И нами уже были предложены условия для более честного и эффективного контроля над ценами, которыми должен придерживать предприниматель. Но кто же должен контролировать самого предпринимателя? Кто занимается вопросом контроля цен?

Широко распространено мнение, что в рыночной экономике ценообразование не регулируется. Однако такое представление является ошибочным. Во-первых, существует система саморегулирования цен, когда произвольное завышение цен, как правило, не выгодно прежде всего производителю. Он заинтересован в оптимизации уровня цен, с тем, чтобы иметь гарантии сбыта своей продукции и прочные позиции на рынке не только сегодня, но и в перспективе.

Основную роль по контролю над ценами взяли на себя правительство и государственные органы. С момента вступления в силу Указа Президента РСФСР от 3 декабря 1991 года № 297 «О мерах по либерализации цен» применяются, в основном, свободные (рыночные) цены и тарифы, складывающиеся под влиянием спроса и предложения. Государственные

- 37 -

регулируемые цены применяются по ограниченному кругу товаров. Приложением к Указу является Перечень продуктов производственного назначения и Перечень основных потребительских товаров и услуг, на которые применяются государственные регулируемые цены.

Правительству было поручено определить предельный уровень цен и тарифов на конкретные виды продукции по перечням и по мере необходимости изменять номенклатуру продукции. Государственное регулирование цен предполагает применять также для предприятий-монополистов.

Министерству экономики и финансов РФ было поручено разработать положение о порядке применения свободных цен на продукцию производственно-технического назначения, товары народного потребления, работы и услуги, а также с учетом антимонопольного законодательства порядок применения экономических санкций за нарушение государственной дисциплины цен и довести их до заинтересованных организаций и предприятий.

Дисциплина цен в соответствии с п. 1.3. Порядка применения экономических санкций за нарушение государственной дисциплины цен, утвержденного Министерством финансов РФ, Государственной налоговой службой РФ и Государственного комитета РФ по политике цен от 1 декабря 1992 года: «государственная дисциплина цен предусматривает соблюдение предприятиями, органами управления республик в составе Российской Федерации, краев, областей, автономных образований, городов Москвы и Санкт-Петербурга и других административно-территориальных образований Российской Федерации, министерствами и ведомствами Российской Федерации, другими органами управления (концернами, ассоциациями и т.п.) действующего законодательства и других нормативных документов по ценообразованию и контролю за ценами».

- 38 -

Нарушением государственной дисциплины цен является:

завышение государственных регулируемых цен на продукцию, товары, услуги (фиксированных цен, предельных цен, предельных коэффициентов изменения цен, предельных уровней рентабельности и др.);
завышение оптовых цен, зарегистрированных при декларировании в органах ценообразования;
завышение или занижение цен на продукцию, поставляемую предприятиями по межправительственным соглашениям со странами СНГ и другими государствами;
завышение установленных надбавок к ценам, начисление непредусмотренных надбавок, непредоставление или предоставление покупателю в уменьшенном размере установленных скидок;
включение в стоимость услуг фактически невыполненных работ или выполненных в неполном объеме, учтенном в стоимости этих услуг, а также применение цен, согласованных на комплектную продукцию при поставке некомплектной продукции;
применение регулируемых цен, наценок, тарифов предприятиями общественного питания, коммунального хозяйства и бытового обслуживания населения, уровень обслуживания которых не соответствует характеристикам, предусмотренным при установлении этих цен и тарифов;
завышение цен на продукцию, по которой из-за конструктивных или технологических недостатков не достигнуты потребительские свойства, принятые при согласовании их уровня (при наличии заключения органов стандартизации);
нарушение предприятиями монополистами порядка декларирования свободных цен и тарифов;

- 39 -

неперечисление в бюджет сумм, полученных за счет превышения предельного уровня рентабельности, и несвоевременное снижение цен (тарифов и надбавок) на продукцию (товары, услуги) предприятиями монополистами (по продукции, включенной в Реестр предприятий-монополистов), а также другими предприятиями, на продукцию, товары и услуги, которых установлены предельные уровни рентабельности;
применение незарегистрированных в Комитете РФ по политике цен оптовых цен на важнейшие виды вооружения, военной техники и основные комплектующие изделия;
применение свободных оптовых цен, тарифов наценок и надбавок, несогласованных с потребителями в установленном порядке.

Контроль за соблюдением государственной дисциплины цен во всех отраслях народного хозяйства возложен на Государственную инспекцию по контролю за ценами Комитета РФ по политике цен и на органы ценообразования и контроля за ценами республик в составе РФ, краев, областей, автономных образований, городов Москвы и Санкт-Петербурга.

Указом президента РФ от 10 января 1994 года №66 «О структуре органов исполнительной власти» функции Комитета РФ по политике цен переданы Министерству экономики РФ. В п. 3.3. упомянутого выше Порядка указано, что «органы государственной налоговой службы в соответствии с действующим порядком сообщают органам ценообразования и контроля за ценами о всех случаях нарушений предприятиями дисциплины цен, выявленных налоговыми органами при проверках, для принятия соответствующих решений». Санкции за нарушение государственной дисциплины цен могут применяться только Министерством экономики РФ. В настоящее время действует Указ Президента РФ от 28.02.95 г. №221 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)», которым была признана

- 40 -

необходимость дальнейшей либерализации цен и осуществления государственного регулирования цен в основном только на продукцию естественных монополий. Во исполнение данного Указа издано одноименное постановление Правительства РФ от 07.03.95 г. №239, которым предписано (п.7) не применять государственное регулирование цен, надбавок для всех хозяйствующих субъектов независимо от их организационно-правовых форм и ведомственной принадлежности, осуществляемое путем установления:

фиксированных цен;
предельных цен, надбавок;
предельных коэффициентов изменения цен;
предельного уровня рентабельности;
декларирования повышения цен на все виды продукции производственно-технического назначения, товаров народного потребления и услуг.

Данное правило распространяется на все виды продукции, товаров и услуг, за исключением тех, цены на которые подлежат государственному регулированию согласно перечням, утвержденным постановлением Правительства РФ.

Деятельность естественных монополий регулируется Федеральным законом от 17 августа 95 года №147-ФЗ «О естественных монополиях». Ценовое регулирование (ст.6), осуществляемое посредством установления цен или их предельного уровня, является одним из методов регулирования деятельности естественных монополий. Органы регулирования естественных монополий принимают решение о применении методов регулирования относительно конкретного субъекта естественной монополии на основе анализа его деятельности с учетом их стимулирующей роли в повышении качества производимых (реализуемых) товаров и в удовлетворении спроса на них. К сожалению, органы регулирования естественных монополий

- 41 -

не всегда корректно и в соответствии с Законом устанавливают нормативы цен для субъектов естественных монополий. Встречаются случаи, когда естественной монополии устанавливается «базисный тариф», но не разъясняется использовать ли этот тариф как фиксированный или рассматривать его как максимальную величину. В подобной ситуации, на наш взгляд, рекомендуется требовать от органов регулирования естественных монополий применения формулировок, предусмотренных законом. На практике также не редко возникает вопрос о том, следует ли субъекту естественной монополии применять только санкции, предусмотренные Законом «О естественных монополиях», или допустимо также рассматривать возникающие ситуации как нарушение государственной дисциплины цен.

По нашему мнению, должен применятся только названный Закон как специальный и имеющий высшую по сравнению с Указом Президента №221 силу.

Цена продукции (работ, услуг) является одним из существенных условий договора. В вопросе формирования цены гражданское законодательство сторонам договора предоставляет свободу. Видимо потому, что принятые на данном этапе решения косвенно влияют на бухгалтерский учет и налогообложение, определение ценовых условий договора относится к ведению бухгалтера, а не юриста. Гражданское законодательство не затрагивает уровень цен, а лишь в самых общих чертах регулирует порядок установления цены в договоре.

Новшеством, введенным Гражданским кодексом 1994 г., является императивное условие: цена в договоре должна быть не определенной, а определимой. Если в возмездном договоре цена не предусмотрена и не может быть определена исходя из условий договора, исполнение договора должно быть оплачено по цене, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за аналогичные товары, работы и услуги (ст. 424 ГК РФ).

- 42 -

Таким образом, гражданское законодательство считает понятие цены оценочной категорией. Однако постановление пленума Верховного Суда РФ и Высшего Арбитражного Суда РФ №618 несколько ограничило данную норму. Наличие сравнимых обстоятельств, позволяющих однозначно определить, какой ценой необходимо руководствоваться, должно быть доказано заинтересованной стороной. При наличии разногласий о цене и недостижении сторонами соответствующего соглашения договор считается незаключенным.

То есть, несмотря на то, что закон допускает случаи, когда цена в договоре может быть определимой, суд настаивает на том, чтобы заинтересованная сторона обосновала порядок определения цены. Пунктом 2 ст. 426 ГК РФ предусмотрено жесткое правило для публичных договоров. Цена товаров, работ и услуг, а также иные условия публичного договора устанавливаются одинаковыми для всех потребителей, за исключением случаев, когда законом и иными правовыми актами допускается предоставление льгот для отдельных категорий потребителей. В данном случае условиями цены жестко связана сторона, предоставляющая товары, работы или услуги. При заключении договора купли-продажи сторона, получающая товары, работы, услуги, вынуждена присоединиться к условиям (в т.ч. и ценовым), установленным предоставляющей стороной. Более детально цены рассматриваются в приложении к каждому конкретному договору.

Естественно, единая цена не может быть установлена на одни и те же продукты. Но предприниматели могут делать различия в цене минимальные.

-

43 -

Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых различий. В своей работе мы рассмотрели, как она проявляется в ценах на пищевые продукты. В других отраслях ценовая
дискриминация принимает другие формы и преследует иные цели,
исследование которых не менее занимательно и поучительно.

Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.

Законы, запрещающие некоторые виды ценовой дискриминации, были приняты на самых разных законодательных уровнях - от федерального до местных.

Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.

-

44 -

Баранов А.И., О.Н. Беленов, Ю.В. Смирнова Разработка ценовой политики предприятия. - М.:, 1997. - 89с.
Долан Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб., 1992. – 496с.
Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2т: пер. с англ. т.2. – М., 1996. – 400с.
Райзберг Б.А. Введение в экономику. Уч. пособие для общеобр. шк., лицеев, гимназий, колледжей. – М., 1993. – 144с.
Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. - СПб.: Питер, 2001. - 272с.
Томас Т. Нэгл, Рид К.Холден Стратегия и тактика ценообразования: Руководство для принятия решений, приносящих прибыль. - СПб.: Питер, 2001. - 382с.
Ценообразование: Учебное пособие / Под ред. Проф. В.А.Слепова. - Рос.экон.акад.им. Г.В.Плеханова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2000. - 152с.
Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. - М.:, 2001. - 70с.

Интернет:
"u/rus/parts/microeconomics/chap4/46left.php"
u/rus/parts/microeconomics/chap4/46left.php
50 лекций по микроэкономике: Часть III HYPERLINK
"icus.ru" icus.ru

Blog

Моу сош №52 Работу выполнили: ученицы 9