П. Н. К учебнику: Микроэкономика: инновационные аспекты. Глава Рыночный механизм и особенности его функционирования
| Вид материала | Учебник |
- Рыночный механизм и его функции, 1109.14kb.
- Программа дисциплины Екатеринбург 2008 Составитель: к э. н., доцент Боголюбова, 183.14kb.
- Такое механизм функционирования рынка ценных бумаг, 94.08kb.
- Тема: Историко-культурные традиции и инновационные преобразования России. Просветительская, 81.42kb.
- Реферат ¦Автор: слушатель, 310.97kb.
- Кафедра теории и методики социальной работы, 374.71kb.
- Дисциплина «микроэкономика» Справочник по специальности Специальность 0100, 0104, 0105,, 256.61kb.
- Лекция Особенности и структура микроэкономики Слово «микроэкономика», 98.11kb.
- Микроэкономика и макроэкономика, 33.74kb.
- Тво обычно воздействует на макроэкономические процессы посредством косвенного влияния, 620.34kb.
Клюкин П.Н.
К учебнику: Микроэкономика: инновационные аспекты.
Глава 2. Рыночный механизм и особенности его функционирования.
- . Механизм рынка. Спрос и предложение. Эластичность спроса и предложения.
- . Рыночное равновесие. Устойчивое и неустойчивое рыночное равновесие. Динамическое равновесие. Равновесие по Вальрасу и по Маршаллу.
- . Административный контроль над ценами и его последствия.
2.1. Механизм рынка. Спрос и предложение. Эластичность спроса и предложения.
Рынок представляет собой, во-первых, особую систему взаимоотношений между покупателями и продавцами, т.е. механизм согласования интересов противоположных экономических субъектов; во-вторых, он рассматривается как механизм аллокации экономических ресурсов, альтернативный планово-административному типу управления; в-третьих, в последнее время, он включает в себя тенденцию выходить за экономические рамки рассмотрения и трактуется как базисная система ценностей общества, в котором он существует/ не существует1.
Начнем со второго определения рынка. Оно предполагает, во-первых, принцип Парето-эффективности, который ведет к рынку совершенной или свободной конкуренции как исходной точке отсчета (монополия представляет тогда наиболее неэффективную с экономической точки зрения рыночную структуру); во-вторых, к трем функциям рыночных цен, обеспечивающим бесперебойное и оптимальное функционирование рынка2.
Первая функция: они автоматически осуществляют передачу информации, причем передается только существенная информация и только тем, кому она нужна. Вторая функция: они служат стимулом к применению наиболее экономичных методов производства, т.е. к эффективной аллокации ресурсов (cost-minimizing technologies). Третья функция: они определяют распределение факторных доходов.
Для адекватного функционирования рыночного механизма необходимо еще, сверх того, выполнение двух условий: а) вступающие в сделки экономические субъекты (индивиды или фирмы) должны быть собственниками товара или услуги; б) вступление в сделку должно быть для каждого субъекта добровольным.
Первое определение рынка связано с аппаратом спроса-предложения.
Рыночный спрос на какой-либо товар или услугу является косвенным отражением потребности людей в данном товаре или услуге. Причем если потребность в некотором благе отражает простое желание его иметь, то спрос предполагает не только желание, но и возможность его осуществления по существующим на рынке ценам. Механизм рынка позволяет удовлетворять лишь те потребности человека и общества, которые выражены в форме спроса; отсюда ключевая роль денег3.
Спрос это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге. Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Если индивидуальный спрос на товар отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос является суммированным, или агрегированным, отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.
Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто используются:
А) опрос или интервью покупателей; Б) экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики; В) статистический метод; Г) рыночный эксперимент4.
Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как величина и цена спроса.
Величина спроса (quantity of demand Qd) количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах5.
Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги, называется ценой спроса (price of demand Pd).
Если реальная рыночная цена оказывается меньше цены спроса конкретного потребителя, то возникает так называемый излишек потребителя, характеризующий чистую выгоду, получаемую человеком от покупки и потребления данного товара или услуги.
Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами) называется функцией спроса. В самом общем виде функция записывается следующим образом:
Qd = Qd (P1, ..., Pi ..., Pn, E, R, N, T, X),
где Qd величина спроса на рассматриваемый товар i;
P1,...Pi,...Pn цены рассматриваемого и других товаров;
Е ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов и доступности товаров;
R денежный доход потребителей;
N количество потенциальных покупателей;
Т вкусы и предпочтения потребителей;
X другие факторы, влияющие на спрос товара.
Если все факторы, кроме цены рассматриваемого товара, принять за неизменные для данного периода (принцип caeteris paribus – «при прочих равных»), то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:
Qd = Qd(Pi),
где Qd величина спроса на товар i,
Pi цена анализируемого товара i.
Обратная зависимость цены от величины спроса называется, соответственно, обратной функцией спроса и имеет вид:
Pi = Pi(Qd).
Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой (как и любая другая функциональная зависимость) может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение), графическим.
Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены называется кривой спроса. Она имеет следующий вид6 (рис. 2.1).
Обратная зависимость между ценой и величиной спроса носит универсальный характер и отражает действие одного из основополагающих экономических законов рынка закона спроса. Его действие может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов эффекта дохода и эффекта замещения. Первым в истории экономистом, их предложившим (1915), был знаменитый отечественный экономист, математик и статистик Е.Е. Слуцкий (1880-1948).
Например, сокращение цены на рассматриваемый товар оказывает двойственное воздействие на поведение покупателя.
С одной стороны, сокращение цены увеличивает реальную покупательную способность, или реальный доход, потребителя при неизменной величине его денежного дохода. Человек может купить то же количество товара за меньшие деньги, и, таким образом, у него остается больше средств на дополнительные покупки (эффект дохода}.
С другой стороны, у человека возникает стимул к замещению более дорогих товаров более дешевым аналогом, что опять-таки ведет к росту величины спроса на товар (эффект замещения).
При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса и, соответственно, между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.
Переход к неценовым факторам спроса с точки зрения фирмы означает, что она начинает затрагивать инновационные аспекты рыночной деятельности, связанной с ее развитием. Учет а) вкусов и предпочтений потребителей Т, б) их денежных доходов R, в) ожиданий потребителей относительно будущих цен, доходов и доступности товаров Е, равно как и г) прогнозирование количества потенциальных покупателей N связаны с проблемой качества, что в свою очередь означает увеличение капиталовложений фирмы или вообще переход на новый уровень технологии. Уровень затрат на НИОКР современных компаний, работающих даже на рынке монополистической конкуренции (что требует меньших затрат на дифференциацию продукта, чем в случае олигополии или монополии), подтверждает данный тезис об инновационной составляющей стратегической политики фирмы. Другой, хотя также относящейся к инновационной политике фирм проблемой является учет такого неценового фактора спроса, как цены на другие товары (взаимозаменяющие и взаимодополняющие).
Фирма в своей деятельности также должна иметь в виду, что спрос человека на товар может зависеть от потребности в нем других людей. В зависимости от того, какие факторы побуждают человека к покупке, выделяют две специфические разновидности рыночного спроса:
- функциональный спрос, обусловленный исключительно присущими данному благу потребительскими качествами;
- нефункциональный спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов.
Нефункциональный спрос7 в свою очередь делится на:
1) спрос, обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность товара.
Причем здесь выделяют: а) эффект массового потребления; б) эффект сноба; в) эффект показательного потребления.
2) спекулятивный спрос;
3) нерациональный спрос.
Эффект массового потребления означает ту величину, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что расширяется рыночный спрос на него, или, другими словами, из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар. Эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться.
Эффект присоединения к большинству как разновидность эффекта массового потребления часто возникает у детей с игрушками, и создание такого эффекта главная цель в маркетинге и рекламе игрушек. Чем больше смещается кривая индивидуального спроса под воздействием увеличения рыночного спроса, тем выше данный эффект.
Эффект сноба характеризует величину, на которую индивидуальный спрос сокращается вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы.
Эффект показательного потребления отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторые товары в силу того, что они имеет более высокие цены по сравнению со своими аналогами.
Эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает дополнительный спрос. В современной российской практике, к сожалению, практически только этот эффект стимулирует инновационную активность фирм (объяснение связано с ориентацией большинства фирм на торговлю, где именно разница цен имеет решающее значение).
Спекулятивный спрос возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по какой-либо причине оказывается недостаточным. Графически рост спекулятивной составляющей спроса отражается путем сдвига кривой вправо-вверх. Он имеет краткосрочный характер.
Нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют спонтанный спрос у покупателей, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами, жвачками, орешками и т.п.
Все рассмотренные эффекты могут быть количественно оценены посредством коэффициентов эластичности спроса.
Чувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких-либо других показателей рыночной конъюнктуры отражается в показателе эластичности, которая может быть охарактеризована специальным коэффициентом.
Концепция эластичности в экономической теории появилась достаточно поздно, но очень быстро стала одной из фундаментальных. Общее понятие эластичности пришло в экономику из естественных наук8.
Введение эластичности в экономический анализ имеет большое значение:
- с одной стороны, коэффициент эластичности является инструментом статистических измерений, активно используемым, в том числе в маркетинговых исследованиях;
- с другой стороны, концепция эластичности является важным инструментом экономического анализа, поскольку в науке недостаточно только измерить, необходимо еще и уметь объяс нить полученный результат.
Коэффициент эластичности степень количественного изменения одного фактора (А например объема спроса или предложения) при изменении другого фактора (В например цены, доходов или издержек) на 1%.
Е = процентное изменение А / процентное изменение В.
В зависимости от знака при коэффициенте эластичности между рассматриваемыми факторами могут иметь место:
- прямая зависимость (коэффициент положительный), когда рост одного из факторов вызывает увеличение другого, и наоборот;
- обратная зависимость (коэффициент отрицательный), когда рост одного фактора предполагает убывание другого.
Для практической оценки коэффициента эластичности применяются различные методы.
1) Метод точечной эластичности используется в том случае, когда выведена функциональная связь рассматриваемых факторов (например, функция спроса от цены) и необходимо оценить их взаимную чувствительность в конкретной ситуации, т.е. в точке. Это зависимость характеризует относительное изменение одного фактора (например, объема спроса) при бесконечно малом изменении другого фактора (например, цены):
,где Е – коэффициент эластичности; Q’(P) – производная функции спроса (или предложения) по цене; P – рыночная цена.
2) Метод дуговой эластичности применяется в том случае, когда практические наблюдения не позволяют выявить функциональную зависимость между интересующими нас рыночными показателями. В этих условиях оценивается реакция рынка при переходе от одного состояния (одной точки) к другому состоянию (другой точке), например изменение продаж при увеличении цены.
Измерение эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения предполагает знание первоначальных и последующих уровней интересующих нас параметров, например цен и объемов. При расчетах же используются средние показатели:
,где P1, P2 – первоначальная и последующая цены; Q1, Q2 – первоначальная и последующая величины спроса9.
По характеру эластичности рыночных показателей принято выделять три возможных случая в зависимости от абсолютной величины коэффициента эластичности (Е).
Если абсолютная величина коэффициента эластичности 0 < Е < 1, то говорят о неэластичности спроса или предложения — темпы роста рассматриваемого параметра меньше темпов изменения воздействующего на него фактора.
Если Е=1, то имеет место единичная эластичность — рассматриваемый параметр растет теми же темпами, что и другой фактор.
Если Е > 1, то спрос или предложение считаются эластичными — параметр растет более высокими темпами, чем изменяется другой фактор.
Кроме того, в теоретических моделях рассматриваются ситуации абсолютной неэластичности параметра (Е = 0), когда изменение какого-либо параметра рыночной конъюнктуры вообще не оказывает влияния на величину рассматриваемого показателя, и ситуация абсолютной эластичности (Е = бесконечности).
Из определения эластичности и приведенных выше формул можно вывести два важных свойства эластичности: 1) эластичность безразмерная величина, значение которой не зависит от того, в каких единицах мы измеряем объем, цены или какие-либо другие параметры; 2) эластичности взаимно обратных функций являются взаимно обратными величинами.
Эластичность спроса по цене показывает степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1%.
Среди факторов, воздействующих на ценовую эластичность спроса, наиболее значимыми являются:
1) наличие и доступность товаров-заменителей на рынке.
Уникальные свойства товара, отсутствие или недоступность хороших заменителей делают потребителей в большинстве случаев менее чувствительными к повышению цен.
2) фактор времени.
Рыночный спрос на большинство товаров является более эластичным в долгосрочном периоде.
С одной стороны, большинству людей требуется время на изменение своих потребительских вкусов (так, даже резкий рост цен на кондитерские изделия не сократит мгновенно объемы их продаж). С другой стороны, спрос на один товар может быть связан с наличием другого товара у потребителя. Например, рост цен на бензин в краткосрочном периоде может не вызвать существенного сокращения поездок, однако в долгосрочном периоде приведет к замене старых автомобилей на новые экономичные и малолитражные марки, тем самым значительно сократив потребление бензина.
3) удельный вес расходов на товар.
4) необходимость товара для потребителя.
Высокая степень необходимости товара для потребителя предопределяет его относительно низкую эластичность по цене.
Понятие эластичности оказывает фирме существенную поддержку в ее инновационной деятельности.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ И ДОХОД ФИРМЫ
| Изменение цены | Спрос | Единичная эластичность спроса | |
| | Неэластичный | Эластичный | |
| Увеличивается | Доход растет | Доход падает | Доход не меняется |
| Сокращается | Доход падает | Доход растет | Доход не меняется |
Для многих категорий товаров объем рыночных продаж меняется в зависимости от динамики денежных доходов потребителей. Чувствительность величины спроса к изменению дохода определяется через коэффициент эластичности спроса по доходу.
Эластичность спроса по доходу показывает степень количественного изменения спроса при изменении дохода на 1%. Данный показатель рассчитывается по аналогии с коэффициентом ценовой эластичности по формуле точечной или дуговой эластичности.
Эластичность спроса по доходу отражает относительное изменение спроса в результате изменения дохода потребителя:
| Эластичность спроса по доходу= | Процентное изменение спрашиваемого товара |
| Процентное изменение дохода потребителя |