Лекция 2
| Вид материала | Лекция |
- «Социальная стратификация и социальная мобильность», 46.19kb.
- Первая лекция. Введение 6 Вторая лекция, 30.95kb.
- Лекция Сионизм в оценке Торы Лекция Государство Израиль испытание на прочность, 2876.59kb.
- Текст лекций н. О. Воскресенская Оглавление Лекция 1: Введение в дисциплину. Предмет, 1185.25kb.
- Собрание 8-511 13. 20 Лекция 2ч режимы работы эл оборудования Пушков ап 8-511 (ррэо), 73.36kb.
- Концепция тренажера уровня установки. Требования к тренажеру (лекция 3, стр. 2-5), 34.9kb.
- Лекция по физической культуре (15. 02.; 22. 02; 01. 03), Лекция по современным технологиям, 31.38kb.
- Тема Лекция, 34.13kb.
- Лекция посвящена определению термина «транскриптом», 219.05kb.
- А. И. Мицкевич Догматика Оглавление Введение Лекция, 2083.65kb.
Лекция 2
Сегментация - процесс разделения крупного гетерогенного рынка на более мелкие гомогенные группы потребителей.
Подходы к сегментированию:
- Агрегированный подход - массовый рынок (соки)
- Дифференцированный - различные группы потребителей
- Концентрированный - выделение спецефических групп потребителей - соки для диабетиков
Характеристики сегмета, на который выходит компания:
- прибыльность
- Перспективность
- Невысокие входные барьеры
- Невысокая конкуренция
- Однородность
Методы сегментирования потребительского рынка
- Географический
- Демографические
- Поведенческий
- Психографический