"Ru-net marketing"
| Вид материала | Документы |
- Лекция Visual Studio. Net, Framework. Net, 158.46kb.
- Вопросы к написанию реферата, 19.48kb.
- В чем состоит работа маркетолога, 93.28kb.
- Основные разделы маркетинговой программы. Стадии процесса создания нового товара. Ценовая, 207.14kb.
- Установка и настройка программы. 6 Лицензия на число клиентов. 49 Регламентное тестирование, 734.62kb.
- Г исследование должно всегда выполняться объективно и в соответствии с установленными, 212.67kb.
- «sql*net», 239.02kb.
- Курс «Обзор перспективных технологий Microsoft. Net» Губанов Ю. А., математико-механический, 177.56kb.
- Автоматизированные комплексы обнаружения радиоизлучений акор нтц «Квант», 41.67kb.
- Що таке Mіcrosoft. Net?, 582.99kb.
Этап No2 Концентрация на качестве Вашего сайта.
Целью данного этапа является получение благодарного пользователя. Но давайте взглянем правде в глаза, далеко не все пользователи, которым по-настоящему понравился Ваш сайт начнут трезвонить об этом по всему Ru-netу. Да, одни люди ленивы, другие же вообще не задумываются о том, чтобы порекомендовать сайт - это благо не только для сайта, но и для друга, которому Вы рекомендуете ресурс. В конце этой статьи Вас ждет тест на эту тему ;)
Согласно концепции УКВ, этап No2 отвечает на вопросы "уникальности" и "качества" контента. Получается, чтобы получить благодарных посетителей нужно дать им то, что им нужно(это вопросы "уникальности" и "востребованности" Этап No1) и сделать это максимально доступно, приятно и понятно - это как раз и получаются вопросы альянса "уникальности" и "качества".
К качеству контента я отношу два основных типа: качество содержания контента и качество интерфейса самого сайта.
Качество содержания контента:
Проработанность материала.
Этот пункт не случайно первый в моем списке, он является, возможно, ключевым с точки зрения качества контента. Получается, что заявив в заголовке "Этап No2 Концентрация на качестве вашего сайта" мне как копирайтеру нужно писать именно про качество и раскрыть все аспекты, относящиеся к качеству контента на сайте. Вроде бы абсолютно логичная истина, тем не менее, в Ru-nete не мало статей с кричащими заголовками и пустым содержанием. Если сайт полон таких пустых статей, то он и становится неинтересен после прочтения уже второй статьи... Вспоминается один сюжет из "Ералаша", - "Что на коробке, то и в коробке", - припоминаете?
Доступность в восприятии новой информации.
Речь идет о восприятии материала адресатом. Можно накачать читателя или слушателя большим количеством теории, которая по сути то в тему, и в тоже время, зачастую лучше ориентироваться на более широкий круг. Лучше сделать материал попроще, не теряя при этом качественного содержания, конечно. Универсальный совет, не правда ли, Дорогой читатель? Так, к примеру, объяснить человеку разницу между "активом" и "пассивом" можно по-разному. Можно дать узкоспециализированные определения из теории бухгалтерского учета, а можно сказать как богатый папа, - "Актив кладет деньги Вам в карман, а пассив их забирает",- коротко, просто и понятно, согласны? Еще стоит заметить то, что поскольку большинство людей лучше воспринимают зрительную информацию, то свой текст лучше разбивать заголовками, которые бросаются в глаза и картинками и схемами, которые разъясняют суть вопроса.
Последовательность в подаче материала.
Последовательность подачи материала тоже выделена в отдельный пункт, поскольку я и сам по себе знаю, что раскрывая сложную тему, хочется сказать сразу все, согласны? От этого вроде бы благородного желания получается зачастую каша. Но и тут есть простейший способ структурировать материал. Просто составьте план с конкретными пунктами, раскрывающими ту или иную сторону вопроса. Обратите внимание, что я с этим, возможно, даже перебарщиваю. Статьи системы "Ru-net marketing" все как на подбор называются: "3 этапа...", "4 составляющих", "5 шагов". Это не случайно - это просто попытка последовательного изложения хоть и не сложного, но достаточно большого объема материала.
Стиль письма или стиль ведения устной речи.
Это личное дело каждого, конечно, и не корректно говорить, что нужно писать или говорить так-то и так-то. Лично я считаю, что самый лучший вариант - "Чувствовать себя как дома, но не забывать, что Вы в гостях". Т.е. быть собой и в тоже время "держать марку". Все мы люди, если Вы, к примеру, расслабленный по жизни человек и легко говорите на любые темы, то посетитель Вашего сайта может счесть Вас развязным и не воспитанным. Я, возможно, утрирую, но тем не менее... Или, к примеру, другой вариант, излишняя сдержанность в письме и речи может наоборот создать у человека "неправильный" образ о Вас, что не поспособствует к затиранию границы недоверия. В общем, в интернете есть возможность преподнести себя любым.
Раскрытие темы с точки зрения концепции "Быть - делать - иметь".
Данный пункт имеет прямое отношение к так называемому продающему тексту. Суть в том, что описывая свои услуги, товар и пр. не достаточно просто описывать его достоинства. Нужно четко преподнести посетителю конкретные плюсы, которые он получит в соответствии с концепцией "Быть - делать - иметь". Т.е. Вы хотите стать интернет предпринимателем, и использовать ресурсы интернета для того чтобы зарабатывать при этом конкретные деньги, к примеру, как я говорил $ 3500 usd. Получается, что "Быть" - это пользователь интернета, "Делать" - это использовать его ресурсы, в том числе и мой сайт, а "Иметь" - это конкретный результат в $ 3500 usd. Суть в том, что люди ассоциируют себя с разными фазами цикла. Есть люди действия, которым лучше показать четкий пошаговый план, а кому то лучше сказать, что он получит конкретный результат. Третий, к примеру, хочет понять, что он сможет пребывать в статусе "хозяина своей жизни". Поэтому прорабатывая качественную сторону контента своего сайта лучше удовлетворить все аппетиты.