Оценка конкурентоспособности товара на основе расчета интегрального показателя
| Вид материала | Документы |
СодержаниеРассчитать уровень конкурентоспособности |
- Продукции: методы, оценка и использование в маркетинге, 140.38kb.
- Оценка конкурентоспособности товара понятие конкурентоспособности товара, 589.85kb.
- Примерный перечень вопросов, выносимых на зачет, по дисциплине «Формирование и оценка, 44.68kb.
- Рабочая программа дисциплины «анализ и оценка конкурентоспособности предприятия» Рекомендуется, 256.35kb.
- Тема 13. Основы международной конкурентоспособности, 100.47kb.
- Атегий региональной конкурентоспособности, направленных на комплексное решение задач, 216.93kb.
- Факультативный курс «Применение дифференциального и интегрального исчисления к решению, 69.62kb.
- 7 валовой внутренний продукт и методы его расчета валовой внутренний продукт, 130.21kb.
- Методика определения конкурентоспособности 15 > Оценка собственной конкурентной позиции, 804.73kb.
- Эффективные конструкции диофантовых приближений, 16.15kb.
Оценка конкурентоспособности товара на основе расчета интегрального показателя
Данная методика основана на изучении технических и экономических параметров товара.
Сначала определяются единичные показатели, затем - групповые, а на последнем этапе рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности товара (К).
Последовательность проведения расчета К следующая:
1. Определяют единичные показатели конкурентоспособности. Один из товаров принимается за базу сравнения. Единичные показатели по каждому параметру рассчитываются по следующим формулам:
qi = Роцен / Рбаз
или
qi = Рбаз / Роцен ,
где qi - единичный показатель по i - му параметру; Роцен — величина i-го параметра для оцениваемого товара; Рбаз - величина i-го параметра для товара, принятого за базу сравнения. Первая формула используется в случае, когда рост показателя соответствует улучшению параметра исследуемого товара (чем больше показатель, тем лучше свойства). Если с ростом показателя параметр ухудшается, то используется вторая формула (чем больше показатель, тем хуже свойства).
2. По единичным показателям рассчитывают групповые показатели.
2.1. Вначале рассчитывается групповой показатель по техническим параметрам.
Для этого единичные показатели суммируют с учетом коэффициента значимости каждого из них по формуле: Im =
, где Im - групповой показатель по техническим параметрам; п - число параметров, участвующих в оценке; ai - коэффициент значимости i - го параметра (сумма всех коэффициентов значимости = 1); qi - единичный показатель по i - му техническому параметру. 2.2. Потом рассчитывается групповой показатель по экономическим параметрам, который рассчитывается по формуле:
Iэ = Соцен, / Сбаз
где Сбаз - цена потребления товара, принятого за базу сравнения; Соцен - цена потребления исследуемого товара.
Цена потребления товара (С) складывается из цены изделия (С1), расходов на его транспортировку (С2), установку (С3), наладку (С4), эксплуатацию (С5), ремонт (С6), техническое обслуживание (С7) и рассчитывается по формуле:
С = С1 + С2 + С3 + ... + Сn.
Чем выше цена потребления, тем меньше оцениваемый товар отвечает запросам покупателя.
3. На базе групповых показателей рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности товара:
К = Im / Iэ
Интегральный показатель выражает степень привлекательности товара для покупателя. Если К > 1, то исследуемое изделие превосходит по конкурентоспособности товар, принятый за базу сравнения; если К < 1 - уступает; если К = 1 - оба изделия находятся на одном уровне.
Для принятия решения о целесообразности вывода продукции на рынок, руководствуются следующими значениями: К > 1,6 очень перспективно, К = 1,4 – 1,59 перспективно, К = 1,2 – 1,39 , малоперспективно, К = 1,00 – 1,19 неперспективно.
Задача
На рынок планируется выпуск автомобиля новой марки «ОТТО». Однако, уверенные позиции там уже давно занимает марка «ПРЕТТО».
Оцените, будет ли новая марка конкурентоспособной на данном рынке, используя такие данные:
| Параметр | ОТТО | ПРЕТТО | К значимости |
| Мощность двигателя, л.с | 122 | 119 | 20 |
| Максимальный крутящий момент, н.м. | 186 | 188 | 12 |
| Запас топлива, л | 70 | 80 | 10 |
| Максимальная скорость, км/час | 220 | 210 | 16 |
| Укомплектованность, в балл | 7 | 7 | 18 |
| Дизайн, в балл | 8 | 7 | 13 |
| Срок эксплуатации, лет | 15 | 16 | 11 |
| Марка бензина | А95, А98 | А98 | - |
| Расход горючего на 100 км, л | 14 | 15 | |
| Затраты на техническое обслуживание, грн | 1030 | 1100 | |
| Количество ремонтов за период эксплуатации | 3 | 2 | |
| Средние затраты на один ремонт, грн | 4000 | 5000 | |
| Другие расходы, грн | 20000 | 15000 | |
| Цена автомобиля, грн | 55000 | 53000 | |
В среднем для выполнения задач предприятия автомобиль находится в движении 1/8 суток и средняя скорость движения равна 60км/час.
Стоимость А 95 – 4,5 грн, Стоимость А 98 – 4,8 грн
Рассчитать уровень конкурентоспособности
| № | Параметр | Марка холодильника | К значимости параметра | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |||
| 1 | Надежность (ресурс), (тыс.час) | 100 | 130 | 120 | 130 | 130 | 110 | 120 | 18 |
| 2 | Наработка до поломки, (тыс.час) | 50 | 70 | 65 | 80 | 65 | 60 | 55 | 11 |
| 3 | Экономичность, Квт/час | 1,65 | 1,10 | 1,25 | 0,90 | 1,30 | 1,75 | 1,65 | 15 |
| 4 | Температура НТВ, С° | -12 | -15 | -12 | -12 | -18 | -10 | -12 | 12 |
| 5 | Емкость НТВ, дм. куб | 40 | 50 | 50 | 60 | 60 | 40 | 50 | 12 |
| 6 | Объем, л | 250 | 280 | 260 | 240 | 265 | 240 | 280 | 11 |
| 7 | Дизайн, в баллах по 10-балл | 10 | 6 | 3 | 5 | 5 | 3 | 4 | 10 |
| 8 | Хранение продукции при отключении эл. энергии, час | 5 | 11 | 10 | 10 | 10 | 5 | 5 | 5 |
| 9 | Материалоемкость, кг | 48 | 60 | 55 | 55 | 55 | 70 | 65 | 5 |
| № | Параметр | Марка холодильника | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | ||
| 1 | Цена, грн | 1700 | 1450 | 1600 | 1700 | 1400 | 1700 | 1600 |
| 2 | Общие затраты потребителя за весь период эксплуатации | 5000 | 6700 | 7000 | 6000 | 6600 | 4500 | 6200 |