Программа по дисциплине Методология и практика маркетинга для слушателей 1 курса заочного отделения международного коммерческого факультета

Вид материала

Программа

Содержание К основным задачам дисциплины относятся следующие Место дисциплины в системе профессионального образования Требования к знаниям и умениям слушателей 2. Распределение учебных часов по дисциплине 3. Содержание дисциплины Тема 2. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование и прогнозирование рынка как основа маркетинговой деятельности Тема 4. Сбытовая и коммуникационная политика в маркетинге Тема 5. Планирование маркетинга. Организация службы маркетинга. Эволюция маркетинга. Тема 6. Международный маркетинг. Развитие маркетинга. 4. Перечень вопросов к экзамену 5. Примерный перечень тем домашней работы 6. Литература по дисциплине

Подобный материал:

• Программа дисциплины внешнеторговая статистика для слушателей 1 курса заочного отделения, 261.78kb.
• Программа по дисциплине Теория и практика международной электронной торговли для слушателей, 203.51kb.
• Программа по дисциплине, 837.48kb.
• Программа по дисциплине Международная торговля для слушателей заочного отделения Международного, 396.91kb.
• Программа учебного курса для слушателей факультета заочного обучения по специальности, 279.65kb.
• Программа курса по предмету «философия» для психологического факультета, заочного отделения, 102.82kb.
• Материалы для подготовки к сессии слушателей 6-ого курса заочного обучения, 722.81kb.
• Программа курса для студентов заочного отделения исторического факультета (специальности, 346kb.
• Методические рекомендации и контрольные задания для студентов V курса заочного отделения, 4486kb.
• Программа курса для студентов заочного отделения исторического факультета (специальности, 291.16kb.

ВСЕРОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ

Кафедра менеджмента и маркетинга


«Утверждаю»

Проректор по учебной работе

_______________А.А. Вологдин

«___»________________2010г.


Программа по дисциплине

Методология и практика маркетинга

для слушателей 1 курса заочного отделения

международного коммерческого факультета


Обсуждена и рекомендована

к утверждению на заседании кафедры.

Протокол № 1 от «30»августа 2010г.


Москва, 2010

Разработчики программы:

к.э.н., доцент кафедры менеджмента и маркетинга Воробьев А.К.,

к.э.н., профессор кафедры менеджмента и маркетинга Томашевский В.Н.


Рецензент: к.э.н., профессор кафедры международной торговли и внешней торговли РФ Ямалутдинов Ш.М.

Содержание

1. Организационно-методический раздел 4

2. Распределение учебных часов по дисциплине 5

3. Содержание дисциплины 6

4. Перечень вопросов к экзамену 10

5. Примерный перечень тем домашней работы 12

6. Литература по дисциплине 14


1. Организационно-методический раздел


Целью дисциплины является формирование у слушателей систематизированных научных знаний по маркетингу и навыков самостоятельного пользования ими при работе на современных международных рынках.

К основным задачам дисциплины относятся следующие:

- понимание слушателями содержания и функций маркетинга;

- изучение функций маркетинга в их взаимосвязи;

- анализ основных тенденций в современном маркетинге;

- усвоение основных принципов и методов маркетинга.

Место дисциплины в системе профессионального образования

Дисциплина ««Методология и практика современного маркетинга» является разделом комплекса управленческих дисциплин при рыночной экономике. В настоящее время устанавливаются новые экономические, правовые и социальные регуляторы хозяйственной деятельности, которые изменяют и еще более усложняют характер и содержание труда руководителей организаций.

Требования к знаниям и умениям слушателей

Изучив дисциплину, слушатель должен знать:

- способы анализа рынка;

- основы и технологию маркетинга;

- направления эволюции и пределы применимости методов маркетинга;

-особенности международного маркетинга.

На основе полученных знаний слушатель должен уметь:

- самостоятельно анализировать рыночные проблемы в ходе достижения и удержания конкурентных позиций на целевом рынке;

- решать практические вопросы организации маркетинговой работы на предприятии (в организации).

2. Распределение учебных часов по дисциплине

№ темы	Наименование темы	Количество часов
		всего	из них по видам работ
			сам. работа	лекции
1.	Методология современного маркетинга. Сущность, определение, основные задачи и принципы маркетинга. Функции маркетинга.	14	12	2
2.	Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование и прогнозирование рынка	13	12	1
3.	Товарная и ценовая политика в маркетинге	13	12	1
4.	Сбытовая и коммуникационная политика в маркетинге	13	12	1
5.	Планирование маркетинга. Организация службы маркетинга. Новые формы маркетинга.	13	12	1
6.	Международный маркетинг. Интернет и маркетинг.	15	14	1
7.	Маркетинговые коммуникации	15	14	1
	Итого:	96	88	8

Текущий контроль: домашняя работа - 1

Итоговый контроль: экзамен

3. Содержание дисциплины

Тема 1. Методология современного маркетинга. Сущность, определение, основные задачи и принципы маркетинга. Функции маркетинга.

Понятие и сущность маркетинга. Условия применимости маркетинговых методов при работе на рынке в зависимости от рыночной конъюнктуры. Концепции маркетинга и сбыта и их использование в практике. Понятия интегрированного и стратегического маркетинга. Социально-этический маркетинг. Динамика развития маркетинга в ХХ1 веке.

Объекты и субъекты маркетинга. Понятия избранного товара и целевого рынка и их взаимосвязь. Сегментация рынка и дифференциация товара.

Непрерывность и активная составляющая процесса маркетинга. Петля маркетинга. Этапы процесса маркетинга. Понятие стратегии и тактики маркетинга. Составляющие стратегии маркетинга. Инструменты маркетинга: маркетинговая смесь. Подбор состава маркетинговой смеси при планировании маркетинговой деятельности. Функции маркетинга: аналитическая, товарно-производственная, сбытовая, управления и контроля. Использование функций маркетинга при планировании и осуществлении стратегии и тактики маркетинга.


Тема 2. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование и прогнозирование рынка как основа маркетинговой деятельности.

Маркетинговые исследования и прогнозирование. Содержание анализируемой информации. Первичная и вторичная информация. Источники маркетинговой информации. Использование ресурсов Интернета. Кабинетные и полевые исследования. Методика анализа и прогнозирования рыночной (маркетинговой) информации. Компьютеризация маркетингового анализа. Использование результатов рыночного анализа и прогноза при планировании маркетинговой деятельности предприятия (организации).


Тема 3. Товарно-производственная функция маркетинга.

Понятие товара в маркетинге. Условия превращения продукта в товар. Использование жизненного цикла товара (ЖЦТ) при планировании маркетинговой деятельности. Методы продления ЖЦТ. Управление качеством, стандарт ИСО-9000. Обновление товарного ряда как условие маркетингового успеха. Позиционирование товаров. Конкурентоспособность товара и предприятия на целевом рынке. Параметрические методы осуществления товарной политики и управления конкурентоспособностью товаров. Использование понятия параметрических рядов и ассортиментных наборов в маркетинге.

Цены и ценовая политика в маркетинге.

Сущность цены и методы ценообразования как инструмент маркетинга. Разработка и применение ценовой политики. Методы ценообразования, ориентированные на предприятие. Методы ценообразования, ориентированные на рынок. Маржинальная цена. Преимущества дифференциального ценообразования. Понятие мировой цены и цены потребления.


Тема 4. Сбытовая и коммуникационная политика в маркетинге

Сбыт и продажи. Понятие системы сбыта и ее виды. Содержание понятия канала сбыта. Посредники в каналах сбыта. Короткие и длинные каналы сбыта, условия их возникновения и эффективность использования. Распределение ответственности и обязанностей, разделение рисков в каналах сбыта. Условия возникновения возможности прямой торговли. Товародвижение как инструмент маркетинга. Логистика и маркетинг.

Функция управления и контроля.

Понятие маркетинговых коммуникаций. Внешние и внутренние маркетинговые коммуникации. Методы осуществления маркетинговых коммуникаций при работе на целевом рынке: реклама, нерекламные методы продвижения, ПР. Внутренние и внешние функции ПР. Личные продажи. Участие предприятия в выставках и ярмарках. Понятие ФОССТИС и его применение на разных этапах жизненного цикла. Престижная реклама и благотворительность в маркетинге.


Тема 5. Планирование маркетинга. Организация службы маркетинга. Эволюция маркетинга.

Необходимость стратегического и тактического планирования маркетинговой деятельности. Связь планов маркетинга с другими планами предприятия. Аудит маркетинга, SWOT и GAP анализ и их использование при стратегическом планировании. Матричные методы планирования. Методология маркетингового планирования. Бюджет маркетинга и методы его расчета. Организация службы маркетинга на предприятии или в организации. Принципы организации службы маркетинга на предприятии или в организации. Интеграция службы в организационную структуру предприятия. Права и обязанности маркетинг-менеджера и сотрудников службы маркетинга. Требования к сотрудникам службы. Способы создания эффективной службы маркетинга в зависимости от размеров и возможностей предприятия (организации): собственная служба, привлечение консультантов, маркетинг-сервис ассоциаций.


Тема 6. Международный маркетинг. Развитие маркетинга.

Основы международного маркетинга. Общее и отличия национального и международного маркетинга. Виды и типы международного маркетинга. Жизненные циклы товаров при международном маркетинге. Роль информатики в маркетинге. Тенденции и технологии маркетинга в ХХ1 веке.

4. Перечень вопросов к экзамену

1. Понятие маркетинга на современном этапе.
   
2. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.
   
3. Роль и значение маркетинга в деятельности предприятия.
   
4. Эволюция маркетинга.
   
5. Основные принципы и функции маркетинга.
   
6. Основные элементы комплекса маркетинга, их краткая характеристика.
   
7. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара. Маркетинг потребительских товаров.
   
8. Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса и предложения на рынке.
   
9. Понятие рынка, его основные характеристики. Рынок продавца и покупателя.
   
10. Стратегия целевого маркетинга, основные элементы.
    
11. Понятие и цели сегментирования.
    
12. Признаки сегментирования.
    
13. Критерии оценки сегмента.
    
14. Типовые стратегии охвата рынка. Преимущества и недостатки различных стратегий.
    
15. Позиционирования товара.
    
16. Товар в маркетинге.
    
17. Этапы жизненного цикла товара. Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ.
    
18. Понятие нового товара в маркетинге. Причины неудач новых товаров при введении на рынок.
    
19. Рыночная атрибутика товара (товарный знак, упаковка, маркировка).
    
20. Конкурентоспособность товара и ее оценка.
    
21. Цена продажи в маркетинге, ее задачи.
    
22. Факторы ценообразования и их характеристика.
    
23. Стратегии ценообразования в маркетинге.
    
24. Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия.
    
25. Каналы сбыта и оптимизация их выбора.
    
26. Роль и значение посреднических структур в системе распределения.
    
27. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок.
    
28. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, основные направления рекламной деятельности.
    
29. Реклама: цели, задачи, виды.
    
30. «Паблик рилейшнз». Формирование имиджа фирмы, цели и функции. Основные виды деятельности по формированию общественного мнения.
    
31. Основные средства рекламы, их краткая характеристика, преимущества и недостатки.
    
32. Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, задачи и методы.
    
33. Классификация потребительских товаров.
    
34. Классификация товаров производственно-технического назначения.
    
35. Оценка конкурентоспособности товара.
    
36. Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки.
    

5. Примерный перечень тем домашней работы

1.Содержание маркетинга, его место в экономике.

2.Комплексное исследование рынков (на примере конкретного рынка).

3.Теории человеческих потребностей, их применение в маркетинге.

4.Внутренняя среда предприятия; его устойчивость в условиях конкурентного рынка.

5.Внешняя среда и ее влияние на деятельность предприятия.

6.Эволюция маркетинговой концепции.

7.Количественный и качественный анализ рынка.

8.Новый товар. Подходы к его разработке.

9.Качество товара в системе маркетинга.

10.Конкурентоспособность товара, ее оценка и моделирование.

11.Товарная политика.

12.Товарный ассортимент: подходы к разработке.

13.Стратегии ценообразования в маркетинге.

14.Подходы к установлению цены продажи и покупки.

15.Ценовая и неценовая конкуренция.

16.Формирование оптимальной системы товародвижения.

17.Системы сбыта и реализации товаров.

18.Виды и роль посредников в процессе продвижения товара.

19.Каналы распределения в маркетинге.

20.Рыночная атрибутика товара.

21.Эволюция рынка рекламы в России.

22.Товарная реклама, как элемент маркетинговых коммуникаций.

23.Средства распространения рекламы.

24.Международные ярмарки и специализированные выставки.

25.Значение «Паблик рилейшнз» в достижении высокой общественной репутации фирмы.

26.Современные методы стимулирования сбыта, используемые предприятиями на российском и зарубежном рынках.

27.Разработка комплекса маркетинга в отношении товара, цены, распределения и продвижения.

28.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.

29.Планирование в системе маркетинга.

30.Контроль маркетинговой деятельности предприятия.

31.Организация и функционирование службы маркетинга на предприятии.

32.Маркетинг и общество.

33.Консъюмеризм – защита прав потребителей.

34.Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах.

35.Значение и использование Интернет в маркетинге.

36.Особенности маркетинга при электронной торговле.

6. Литература по дисциплине

Основная литература

1. Кретов И.И., Садченко К.В. Внешнеторговое дело.- М: ДиС, 2006.

2. Панкрухин А.П. Маркетинг.- М: Омега, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2006.


Дополнительная литература

1. Андреева О.Д., Латышева Л.С. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: ВАВТ, 2004.

2. Хибинг Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование. - М.: Эксмо, 2009.


Тираж 6 экз. Заказ № _________


Отпечатано в ГОУ ВПО Всероссийская академия внешней торговли

Минэкономразвития России. 119285, г. Москва, ул. Пудовкина, 4а.