Программа семинара: Роль и место службы маркетинга в организационной структуре

Вид материала

Программа

Содержание Управление конкурентоспособностью товара и фирмы Программа семинара

Подобный материал:

• Тематика курсовых работ по дисциплине «Экономика и управление персоналом в корпорации», 91.3kb.
• Место финансовой службы в организационной структуре предприятия, 32.21kb.
• Методическое пособие для проведения семинара по учебной дисциплине Медицинское обеспечение, 254.24kb.
• План проведения занятий «Администратор Гостиницы», 30.27kb.
• План проведения занятий «Организация гостиничного бизнеса» Введение > История возникновения, 50.88kb.
• Расшифровка рис. 2, 44.93kb.
• Www koob ru, 2213.59kb.
• Программа семинара «Проблемы формирования русской культурной идентичности у детей, 30.04kb.
• I паблик рилейшнз: значение, 2214.74kb.
• 1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение, 41.43kb.

Приложение № 1


Маркетинг в практике современной фирмы

Дата проведения: 28 апреля 2011 (Начало в 13.00)


Программа семинара:

1. Роль и место службы маркетинга в организационной структуре.
   

Основные принципы маркетингового мышления и модель маркетинга фирмы. Трехаспектная модель маркетинга. Виды маркетинга и принципы организации маркетинговой деятельности в компании.

2. Использование маркетинга как средства поддержания и стимулирования продаж, формирования лояльности потребителей и повышения инвестиционной привлекательности компании. Факторный анализ. Ключевые факторы успеха (КФУ). Бизнес-ориентации компании (product out, market in, invest in) и роль маркетинга.
   
3. Спрос и поведение потребителя: понятие и закономерности.
   

Потребность и поведение потребителя. Классификация потребностей. Формирование потребительской лояльности. Особенности женщин и мужчин как покупателей. Управление маркетингом на основе покупательского поведения.

4. Анализ управленческих решений по различным направлениям маркетинговой деятельности.
   

Потребительская ценность товара/услуги. Инновации и разработка новых видов товаров/услуг. Основы ассортиментной политики. Факторы, формирующие ценность товара для потребителя, и их учет в ценовой политике фирмы.


Управление конкурентоспособностью товара и фирмы

Дата проведения: 12 мая 2011 (Начало в 10.00)


Программа семинара:

1. Конкурентоспособность как важнейшая категория экономики. Конкурентные рынки, конкуренция и конкурентоспособность. Модель конкурентоспособности товара.
   
2. Понятие и составляющие конкурентоспособности предприятия. Виды конкурентоспособности. Методика оценки конкурентоспособности фирмы. Конкурентная среда и методы ее диагностики. Конкурентная разведка.
   
3. Конкурентная позиция предприятия на рынке. Конкурентные стратегии фирмы: виды, особенности выработки и инструменты реализации.
   
4. Ключевые факторы успеха в конкуренции. Сильные стороны и КФУ. Создание и удержание конкурентных преимуществ. Типичные ошибки предприятия в конкурентной борьбе.
   

Ценовая политика фирмы: современные подходы и методы

Дата проведения: 24 мая 2011 (Начало в 10.00)


Программа семинара:

1. Содержание ценовой политики. Составные элементы процесса управления ценовой политикой. Виды, форма и структура цен. Новые тенденции в ценовой политике. Система факторов, определяющих ценовую политику. Бренд как новый фактор ценовой политики.
   
2. Исследования цен. Верхний и нижний пределы цены. Оценка ценовой чувствительности потребителя. Цена и эффективность потребления: порог «равновыгодности». Метод определения спроса на основе анализа фактических цен и объемов продаж. Цена и себестоимость. Методы учета затрат.
   
3. Стратегические подходы к выбору цены и ценовой политики. Стратегические альтернативы ценовой политики. Особенности ценовой политики на различных стадиях жизненного цикла. Стратегии низких цен. Демпинг, ценовые войны, стратегии ценовых преимуществ. Понятие трансфертных цен и практика их использования. Дифференциация цен. Ценовая дискриминация. Методы расчета цен. Оперативная ценовая политика.