Geum.ru

Темы для рефератов\контрольных работ по дисциплине «Методы стратегического анализа» мэси 2008, Кучугин Н. Л

Вид материалаРеферат

Содержание


Методические указания
Л.А. Данченок
1.Общие положения
2.Содержание и структура работы
Задание состоит из следующих этапов
3.Стиль изложения материала
4.Технические требования к оформлению работы
5.Источники и использованная литература, приложения
6.Использование средств Microsoft Word
7.Список литературы и интернет сайтов 8.по предмету «методы стратегического анализа»
Маркетинговые и социологические организации
Подобный материал:
Темы для рефератов\контрольных работ

по дисциплине «Методы стратегического анализа»

МЭСИ 2008, Кучугин Н.Л.


  • Тема КР выбирается студентом самостоятельно
  • Объекты анализа: отдельная компания или отрасль\рынок
  • Компания\рынок выбирается студентом самостоятельно
  • Не допускается разработка тем несколькими студентами на примере одной компании


Формулировка темы контрольных работ:

«Анализ __________________________ (стратегической, сбытовой, закупочной, производственной, управленческой, финансовой) деятельности компании «________________________» с применением _метода стратегического анализа __ (матрицы БКГ, матрицы Маккинси, матрицы АДЛ, цепочки стоимости, матрицы Ансофа, модели АВС, модели 5 конкурентных сил, Benchmarking-а, GAP-анализа, SWOT -анализа)».





Методические указания






УТВЕРЖДЕНО

научно-методологическим

советом Института


Протокол № 2


от «11» сентября 2007г.



МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

ПО НАПИСАНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ



Институт
Менеджмента

Кафедра
Маркетинга

Специальности
«Менеджмент организации», «Маркетинг»

Дисциплина
Методы стратегического анализа




Сведения о




разработчиках
Старший преподаватель кафедры Маркетинга




Кучугин Н. Л. _________ «__» _________ 200__г.




Директор Института менеджмента
___________________ / Л.А. Данченок /




« ___ » _____________ 200__г.

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Общие положения 5

2. Содержание и структура работы 5

3. Стиль изложения материала 7

4. Технические требования к оформлению работы 7

5. Источники и использованная литература, приложения 8

6. Использование средств Microsoft Word 8

7. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИНТЕРНЕТ САЙТОВ 10

8. ПО ПРЕДМЕТУ «МЕТОДЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА» 10



1.Общие положения



Контрольная работа является самостоятельной практической работой студента. Она призвана определить степень освоения студентом знаний и навыков, полученных им в процессе изучения дисциплины. Данный вид работы индивидуален и самостоятелен. Не допускается прямое заимствование материалов из каких-либо источников без ссылок на них.

Контрольная работа выполняется в текстовом редакторе, распечатывается и сшивается в единый блок. Не допускается сдача рукописных и не сшитых работ во избежание проблем с их проверкой и хранением.

2.Содержание и структура работы



Объём содержательной части работы:
  1. Характеристика деятельности предприятия (до 2 стр.).
  2. Характеристика рынка предприятия (до 2 стр.).
  3. Описание основных проблем в деятельности предприятия (до 1 стр.).
  4. Стратегический анализ (указать проблему) с применением (указать метод стратегического анализа).
    1. Цель и задачи стратегического анализа (указанной проблемы), исполнители анализа и потребители результатов (до 1 стр.).
    2. Этапы стратегического анализа (до 1 стр.).
    3. Объекты и показатели стратегического анализа (до 2 стр.).
    4. Источники и методы сбора информации для проведения стратегического анализа (до 2 стр.).
    5. Описание процесса проведённого стратегического анализа (указанной проблемы) по этапам (до 7 стр.).
    6. Результаты (фактические/плановые) стратегического анализа (указанной проблемы) (до 1 стр.).
  5. Разработка вариантов решения (указанной проблемы) на основе результатов проведённого стратегического анализа (до 2 стр.).
  6. Преимущества и недостатки (данного метода стратегического анализа) для решения (указанной проблемы) (до 1 стр.).


Объём содержательной части (без титульного листа, содержания, списка источников и использованной литературы, приложений и др.) контрольной работы – до 22 стр.


Задание состоит из следующих этапов:

I. Этап.

1. Необходимо выбрать вид деятельности (один из предложенных).

Виды хозяйственной деятельности предприятия:
  1. торгово-закупочная деятельность;
  2. строительство;
  3. транспортная деятельность;
  4. услуги;
  5. производственная деятельность.


Описать:

размер предприятия и масштабы бизнеса (по статистическим показателям за 3 – 7 лет: 1. оборот капитала ; 2. объем производственных мощностей и % их загрузки; 3. объем продаж; 4. из стадия развития: формирование, рост, стабилизация или спад; 5. Ключевые факторы успеха «своей» организации (процесса)и др.),
  • организационную структуру;
  • цепочку создания стоимости (по анализируемому или основному виду деятельности).


II. Этап.

Описать основные характеристики рынка:
  1. Динамика, объем, оборот;
  2. Структура рынка по основным ценовым и основным товарным категориям;
  3. Перспективы роста рынка;
  4. Основные операторы рынка и их стратегии;
  5. Среднерыночная норма прибыли;
  6. Структура основных издержек;
  7. Каналы распределения;
  8. Другие.


III. Этап.

1. Разбить деятельность предприятия (процесса) по функциональным направленностям (не менее 3). Например: производство (основной вид деятельности), логистика, маркетинг, финансы, кадры, инновации и др.

2. По каждой функциональной направленности необходимо выявить экспертным путем 2-3 основных проблем, исходя из специфики отрасли (предприятия/процесса). Идентификация проблем по каждой функциональной направленности. Студент выступает в роли эксперта отрасли.

3. Сбор всех «функциональных проблем» в общий список. Должно получиться 6-9 проблем.


VI. Этап.

Провести стратегический анализ деятельности предприятия или одной из проблем с применением одного из методов и сформулировать варианты решений по итогам анализа: ценностная цепочка М. Портера, АВС-анализ, GAP-анализ, матричные методы анализа портфеля продуктов/бизнесов (BKG, GE/Маккинси, И.Ансоффа, ADL), модель 5 конкурентных сил Портера, бенчмаркинг, SWOT-анализ.


ОСНОВНЫЕ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ:

Определяются студентом в соответствие с методологией конкретного метода стратегического анализа.

3.Стиль изложения материала



Текст работы должен быть написан литературным языком в научном стиле. Следует избегать употребления сленговых выражений. Не допускаются орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки.

Оформление текста также должно быть выполнено грамотно. Следует избегать пустых пространств и, тем более, страниц. Основные мысли выделяются полужирным шрифтом или курсивом, при необходимости используются списки. На все таблицы, рисунки и диаграммы делаются ссылки в тексте. Не обязательно, чтобы таблица или рисунок находились рядом со ссылкой (иногда это невозможно сделать), но не следует и слишком удалять их друг от друга. Можно в ссылке указывать номер страницы, на котором расположена таблица или рисунок (кроме вынесенных в приложения), но при этом нужно следить, что страницы были отмечены правильно. Для этого лучше пользоваться автоматическими средствами текстового редактора.

4.Технические требования к оформлению работы



Работа выполняется на бумаге формата А4. Печать осуществляется с одной стороны листа. Шрифт – Times New Roman, для заголовков допускается использование шрифта Arial. Основной текст работы набирается 14-м шрифтом через 1,5 интервала, выравнивание по ширине, межбуквенный интервал «Обычный», красная строка 1,5 см. Автоматически расставляются переносы. Поля: верхнее 2,5 см, нижнее 2,5 см, левое 3 см, правое 1 см. Промежутки между абзацами отсутствуют. Использование буквиц не допускается. Введение, главы, заключение, список литературы и приложения форматируются как заголовки первого уровня и начинаются каждый с новой страницы. Подразделы глав с новой страницы не начинаются.

Таблицы и рисунки нумеруются отдельно и имеют сквозную нумерацию для всей работы. Примеры оформления приведены ниже (см. Таблица. 1 и Рисунок. 4 .1). По рисунком\таблицей указывается источник информации.


Таблица. 1.

Название таблицы.

Прибыль
Прибыль по подразделениям, [тыс. руб.]

А
Б
В
Г

Валовая
100
150
135
40

Чистая
90
100
120
10

Источник: данные предприятия/открытые источники/расчёты студента/данные исследовательских и прочих организаций.


Рисунок. 4.1.

Название рисунка.



Источник: данные предприятия/открытые источники/расчёты студента/данные исследовательских и прочих организаций.


Сноски делаются внизу страницы. Нумерация начинается заново на каждой странице. Сноски оформляются так, как это показано на примере1.

Страницы работы должны быть пронумерованы. Нумерация начинается со страницы с оглавлением, на которой ставится цифра «2» и далее – по порядку. Окончание нумерации приходится на последний лист списка литературы. Номер ставится внизу страницы справа. На страницах с приложениями номера не ставятся, и в оглавление они не выносятся. В оглавлении указывается только номер первого листа первого приложения. Для автоматической нумерации в редакторе Word следует выбрать команду «Вставка» - «Номера страниц».

Образец оформления титульного листа работы приведен в приложении 1.

5.Источники и использованная литература, приложения



Список источников и использованной литературы формируется из двух частей:
    1. Список использованных источников (статистическая, первичная, вторичная информация, подвергаемая обработке и анализу от предприятия, из интернета и др.).
    2. Список использованной литературы (книги, журналы, учебники, аналитические ресурсы и др.)



6.Использование средств Microsoft Word



Большинство задач форматирования документа с контрольной работой могут быть решены с помощью средств текстового редактора. Это позволяет избежать многих ошибок и сделать работу более удобной. В данном разделе (см. Табл. 5 .2) приводятся некоторые типовые задачи для программы Microsoft Word и последовательность команд по их реализации.

Табл. 5.2 (начало).

Использование команд Microsoft Word для форматирования документа

Действие
Последовательность команд

Установка полей
«Файл» - «Параметры страницы»

Установка выравнивания, межстрочного интервала, размера шрифта, красной строки
«Формат» - «Абзац»

Установка межбуквенного интервала
«Формат» - «Шрифт» - «Интервал»

Расстановка переносов
«Сервис» - «Язык» - «Расстановка переносов» - «Автоматическая расстановка переносов»

Начало текста с новой страницы
«Формат» - «Абзац» - «Положение на странице» - «С новой страницы»

Вставка номеров страниц
«Вставка» - «Номера страниц» (убрать галочку «Номер на первой странице»)

Создание заголовка
Выделить заголовок, затем «Формат» - «Стили и форматирование»; выбрать стиль заголовка соответствующего уровня

Вставка оглавления
«Вставка» - «Ссылка» - «Оглавление и указатели» - «Оглавление»

Вставка сноски
«Вставка» - «Ссылка» - «Сноска» (в поле «Нумерация» поставить «На каждой странице»)

Автоматическая нумерация глав и разделов.
Создать заголовок, поставить на него курсор, затем «Формат» - «Список» - «Многоуровневый»; выбрать последний шаблон.

Автоматическая нумерация таблиц/рисунков
Создать автоматическую нумерацию глав и разделов. Установить курсор в то место, где необходимо вставить название, затем «Вставка» - «Ссылка» - «Название»; выбрать нужные параметры; нажать кнопку «Нумерация», установить галочку «Включить номер главы», в поле «Разделитель» выбрать «Точка».

Отмена автоматической нумерации для введения, заключения, списка использованной литературы и приложений
Установить курсор на заголовок, который не должен нумероваться, затем «Формат» - «Список», выбрать шаблон «Нет».

Вставка ссылки на рисунок/таблицу в тексте
Установить курсор в то место, где должна располагаться ссылка, затем «Вставка» - «Ссылка» - «Перекрестная ссылка»; в поле «Тип ссылки» выбрать «Таблица»/«Рисунок» (сам объект должен быть уже создан и назван при помощи автоматических средств), в поле «Вставить ссылку на:» выбрать «Постоянная часть и номер» (либо «Номер страницы», если требуется вставить ссылку на страницу), выбрать нужную таблицу/рисунок из списка «Для какого названия:», нажать «Вставить». Правой кнопкой мыши щелкнуть вставленную ссылку, выбрать «Изменить поле», в поле «Формат» указать «Строчные буквы», если требуется.

Автоматическая сортировка списка литературы
Выделить список литературы, затем «Таблица» - «Сортировка», нажать кнопку «ОК».

Автоматическая нумерация списков
Выделить список, затем «Формат» - «Список» - «Нумерованный», выбрать нужный шаблон.

Печать документа
Перед печатью выбрать «Правка» - «Выделить все», затем щелкнуть правой кнопкой мыши в текст документа, выбрать команду «Обновить поле».


Перед печатью чистового варианта работы желательно нажать кнопку «Предварительный просмотр» (либо «Файл» - «Предварительный просмотр») и внимательно просмотреть документ во избежание явных недочетов форматирования.


7.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИНТЕРНЕТ САЙТОВ

8.ПО ПРЕДМЕТУ «МЕТОДЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА»



Основная литература:

  1. Альтшулер, Игорь Григорьевич. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. —Москва: Вершина, 2006. - 232 с.
  2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Кантуревского. – Спб: Издательство «Питер», 1999г.
  3. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. / Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
  4. Браун М. Сбалансированная система показателей: на маршруте внедрения
  5. Веснин В. Р. Стратегическое управление: учеб. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. - 328 с.
  6. Виханский О.С. Стратегическое управление. Учебник. – М.: Гардарика, 1998.
  7. Глумаков В.Н., Максимцов М.М., Малышев Н.И. Стратегический менеджмент: Практикум. — М.: Вузовский учебник, 2006.—187 с.
  8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ. – Спб.: Издательство «Питер», 1999.
  9. Дэй Д. Стратегический маркетинг. — М.: Изд-во Эксмо, 2003. — 640 с.
  10. Ефремов В.С., Стратегия бизнеса: Концепции и методы планирования (Москва: Финпресс, 1998).
  11. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей: от стратегии к действию
  12. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес-среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей
  13. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу : учебное пособие / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. - М.: КНОРУС, 2005. - 416 с.
  14. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для вузов. – М.: Русская Деловая Литература, 1998.
  15. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с фр.- СПб.: Наука,1996
  16. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент. Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
  17. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. - 758 с.
  18. Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс. – СПб: Питер, 2001. – 688 с.
  19. Нивен П. Сбалансированная система показателей - шаг за шагом: Максимальное повышение эффективности и закрепление полученных результатов
  20. Портер М., Конкуренция. // СПб: Вильямс, 2001.
  21. Томсон-мл. Артур А., Стрикленд III., Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа. // М.: Вильямс, 2003.
  22. Тренев Н.Н., Стратегическое управление. // Учебное пособие. - М.: Издательство ПРИОР, 2000.
  23. Хорин А.Н. Стратегический анализ: учебное пособие / А.Н. Хорин, В.Э. Керимов. — М. : Эксмо, 2006. — 288 с.


Дополнительная литература:

  1. Ансофф И., Стратегическое управление. // М.: Экономика, 1989.
  2. Байте М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. Учебн. пособие для вузов./ Пер. с англ. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
  3. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; стратегия менеджмента: 5 факторов успеха./ Пер. с нем. – М.: АО «Интерэксперт», «Экономика», 1995.
  4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практи­ка: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Фин-пресс», 2003. — 496 с. — (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
  5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2001. – 480 с.
  6. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. Учебное пособие. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
  7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб.: Питер Ком, 1998.
  8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. Спб. Изд-во «Питер», 2000.
  9. Миддлтон Джон Библиотека избранных трудов о стратегии бизнеса. Пятьде­сят наиболее влиятельных идей всех времен / Пер. с англ. — М: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006. - 272 с.
  10. Минцберг Г., Альтстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб: Питер, 2000. – 336 с.
  11. Ротман Г. 50 компаний, которые изменили мир / Говард Ротман; пер. с англ. А.Б. Богдановой. — М.: ACT: Транзиткнига, 2005. — 381, [3] с.
  12. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1998.
  13. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000.




№
Название ресурса
Адрес
Аннотация

1
4p маркетинг
www.4p.ru
Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований.

2
I. Marketing
www.marketing.spb.ru
Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т.д. ). Примеры маркетинговых исследований.

3
Сomcon-2
www.comcon-2.com
Теория количественных и качественных исследований (определение оптимальной цены, объема рынка, рыночных возможностей и т.д.). Публикации.

4
7 статей
www.marketolog.ru www.7st.ru
Сетевой журнал о маркетинге и рекламе

6
Каталог баз данных
www.kbd.ru
Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете.

8
Manager
www.manager.ru
Все о менеджменте, маркетинге, рекламе.



Маркетинговые и социологические организации


Аналитика-Россия — www. analytics. ru;

Арми-Маркетинг — www.armi-marketing.com:

Ветра-Маркетинг — www/vetra.ru;

Всероссийский центр изучения общественного мнения — ссылка скрыта:

Валидейта — www.validata.ru:

Гринвич Исследовательская группа — www.rus-finance.com;

Группа маркетинговых исследований — www.mrg.ru;

Gfk-ВЦИОМ, Gfk-MP — ссылка скрыта:

Дейтор — www.dator.ru;

Институт исследований организованных рынков — www.Iilor.ru

Интерсоциоинформ — www.intelteg.ru/intersoc;

Комкон — www/comcon-2.com;

Контакт-агентство — www.kontakt.ru;

Коралл Маркетинг — www/coral.com.ru;

Маграм — www.magram.ru;

Мэсгоркомстат — ссылка скрыта:

Обратная связь — www.obrsv.msk.ru;

Раннила Маркетинг — ссылка скрыта:

Ребиз — www.mega.ru/-rebiz;

Ри-Вита Маркетинг — www.revita..ru:

Российская ассоциация маркетинга — ссылка скрыта:

РОМИР — www.romir.ru;

Тесис — ссылка скрыта:

Техноконсалт — www.dol .ru/users/tconsd;

Экотранс — ссылка скрыта;

ACNielsen — ссылка скрыта;

Adapt LTD. — www/nns/ru/cmi/adapt/html,

Alexander Nash — ссылка скрыта:

Contact& Partners Group — www.kontakt.ru;

F-Squared — www.fsquared.ru:

Marketing Development Group — ссылка скрыта:

SRC Consulting Group — ссылка скрыта:

Gallup Group — www.gallup.ru.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» — ссылка скрыта;

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

www.devbusiness.ru;

http://home.comset.net/opinion:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта;

ссылка скрыта:

www.presentation.knet.ru:

www.prior.ru:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

www.iiva.ru:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта;

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта:

ссылка скрыта;

ссылка скрыта:

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

ссылка скрыта;

www. marketing.anc.ru;

www.dialog.dm.ru.



1 Пример оформления сноски.