Интернет как часть рекламной стратегии фирмы

Вид материала

Доклад

Содержание Интернет как часть рекламной стратегии фирмы. Баннерные показы Контекстная реклама в поисковых системах Поисковая оптимизация сайта (SEO) Вирусный маркетинг

Подобный материал:

• Рекламный менеджмент ( 250 часов), 30.77kb.
• Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет, 65.68kb.
• Программа семинара-тренинга «стратегия развития компании», 18.78kb.
• Бизнес-планирование туристской фирмы. Выбор и анализ средств рекламы товаров (на примере, 43.78kb.
• Pr-агентство вайенштефан «Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет», 631.02kb.
• Фирмы изучаемые вопросы, 281.62kb.
• Задачи дисциплины: формирование целостного представления об экономическом механизме, 11.99kb.
• 1. Жизненный цикл фирмы. Три этапа развития фирмы. Природа кризисных ситуаций в коллективах., 124kb.
• Доклад по дисциплине "Основы менеджмента" Тема: Анализ альтернатив и выбор стратегии, 133.46kb.
• Н орин В. Г. "Бизнес-план создания фирмы интернет-провайдера" (курсовой проект), 387.91kb.

ИНФОРМАЦИЯ О ДОКЛАДЧИКЕ

ФИО:	Зябрева Анна Борисовна
E-mail:	aza@infobox.ru
Название организации, город:	Infobox, г. Санкт-Петербург
Должность:	Руководитель отдела Интернет-технологий
Телефон:	(812) 323-23-23
Факс:	(812) 323-23-23
Тема доклада:	Интернет как часть рекламной стратегии фирмы
Время доклада:	30 минут
Необходимое оборудование:	Мультимедийный проектор, экран

Интернет как часть рекламной стратегии фирмы.

Интернет-рекламу часто рассматривают отдельно от других методов рекламы или даже противопоставляют им. В восьми из десяти случаев, разработкой и поддержанием сайта занимается системный администратор, не имеющий профессиональных навыков в области веб-дизайна и веб-программирования. Тексты для сайта пишет секретарь или директор – люди, не имеющие отношения к маркетингу и имеющие множество других должностных обязанностей. Такая схема работы с сайтом обычно не приносит должного эффекта, а зачастую и вредит компании.

Раскруткой сайта обычно вовсе никто не занимается, потому как изначально, при создании сайта ставятся ошибочные цели – «наличие сайта в сети, вне зависимости от дизайна и содержания улучшит имидж компании», или «у нас и так хватает клиентов, а через Интернет их все равно не найти».

Поэтому постановка адекватных целей, можно сказать, является залогом успеха дальнейшего создания и продвижения сайта. Так же, необходимо учитывать, что Интернет-реклама это часть комплекса работ по продвижению компании, и, реализованная параллельно с другими видами рекламы имеет больший эффект.

Как выбрать методы рекламы нужные именно вашей компании и что сделать, чтобы они были эффективными?

Выбор методов зависит от:

1. Специфики продукта/услуги, характеристик целевой аудитории
   
2. Цели рекламной компании (рекламного сообщения)
   
3. Того, какие оффлайновые методы используются
   
4. Рекламного бюджета
   

После анализа данных четырех факторов необходимо выбрать собственно метод, с помощью которого товар или услуга будет рекламироваться в сети. На сегодняшний день, основными можно считать следующие:

Баннерные показы - реклама веб-сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях.

Реклама в рассылках - реклама в тематических списках рассылки. Размещение баннера, текстово-графического блока или текста в письмах рассылки.

Контекстная реклама в поисковых системах - слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, приводящую на страничку рекламодателя (ключевые слова). Ключевые слова покупаются рекламодателем в поисковой системе. По ключевому слову показывается баннер или текстовая ссылка.

Поисковая оптимизация сайта (SEO) - методы усовершенствования страниц сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах. Легальными методами оптимизации являются:

• создание веб-страниц со структурой и информационным наполнением, соответствующими ключевым словам сайта;
  
• установки ссылок на данный сайт на других сайтах той же тематики;
  
• редактирование служебных полей веб-страниц (title, keywords, description) и т.д.
  

Одновременно существуют некорректные (так называемые «серые» и «черные») методы продвижения веб-сайтов.

E-mail маркетинг - реклама в e-mail напрямую достигает конкретной группы пользователей. Реклама в e-mail использует:

• индивидуальные письма;
  
• спам;
  
• дискуссионные листы и конференции;
  
• URL-minders.
  

Кроме вышеперечисленных способов, сейчас на рынок выходят новые:

Маркетинг мини-сайтов – вместо одного крупного сайта создается несколько небольших, по 3-5 страниц, продвигающих отдельные продукты и услуги, часто ориентированные на оптимизацию под определенный набор ключевых слов.

Вирусный маркетинг – метод, результатом которого является постоянное распространение информации рекламодателя. В качестве средств распространения информации используются электронные книги, юмористические картинки и flash-мультики, flash-игры.

Buzz-маркетинг (маркетинг виртуальных персонажей) – донесение информации посредством искусственно созданных и распространенных слухов.

Параметры выбора способов Интернет-рекламы будут рассмотрены в процессе семинара.

В компании Infobox можно получить бесплатные консультации по выбору методов продвижения в сети Интернет и экспресс-анализ вашего сайта с рекомендациями.