10. Стратегическое маркетинговое планирование Тема 10. Стратегическое маркетинговое планирование 1
Содержание1. Что такое стратегическое планирование?
Цели фирмы.
Стратегия развития хозяйственного потрфеля фирмы.
3. Стратегия роста фирмы.
2. Какие цели ставит перед собой предприятие?
Анализ целей.
Формулировка цели.
Доля фирмы
Анализ целей.
Формулировка цели.
Анализ цели.
Формулировка цели.
Анализ цели.
3. Развитие хозяйственного портфеля фирмы
4. Базовые стратегии роста фирмы
Особенности стратегии роста малых фирм
1. Стратегия копирования
2. Стратегия оптимального размера
3. Стратегия участия в продукте крупной фирмы
Справка, всемирно известные рестораны быстрого обслуживания типа "Макдональдс" и "Пицца-Хард" основаны на франчайзинге. Франчай
Особенности стратегии роста крупных фирм
Особенности стратегии средних фирм
Стратегия диверсификации —
Стратегия сегментации —
Векторы расширения рыночной активности И. Ансоффа
Рис. 3.5. Матрица деловой активности фирмы
Стратегии Котлера — Портера
Виды маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного сроса, уровня конкуренции и доли рынка
Вид стратегии
Стратегия реагирования на спрос
Атакующая стратегия
Оборонительная стратегия
Варианты стратегий наступления и обороны
Стратегия лазерного луча
Дисперсный выход на рынок (метод «стрекозы»)
Стратегия отступления
Стратегии (виды) маркетинга и рыночный спрос
Стратегия креативного маркетинга
Стратегия ремаркетинга
Стратегия поддерживающего маркетинга
Стратегию демаркетинга
Стратегия противодействующего маркетинга