Учебное пособие Владивосток Издательство вгуэиС 2006

Вид материала

Учебное пособие

Содержание Международный маркетинг (ММ) Под целевым сегментом Стратегия стандартизации Преимущества стратегии глобализации (стандартизации) 2.2. Международная маркетинговая среда: понятие и сущность Международная географическая среда Международная демографическая среда Международная экономическая среда Международная валютно-финансовая среда Политико-правовая среда. Социально – культурная сред Таблица 2.2. Сравнительные характеристики национальных культур 2.3. Типы реализации ММ Косвенный экспорт Коммерческие посредники. Вопросы для самоконтроля Маркетинговые исследования (МИ) 3.2. Вторичные исследования 3.3. Первичные маркетинговые исследования 3.4. Методика выбора рынка ... Полное содержание

Подобный материал:

• Учебное пособие к выполнению курсовой работы Владивосток, 1907.89kb.
• Учебное пособие Издательство Дальневосточного университета Владивосток, 1045.02kb.
• Учебное пособие Челябинск Издательство юургу 2006, 990.45kb.
• Учебное пособие Издательство тпу томск 2006, 1217.64kb.
• Учебное пособие Челябинск Издательство юургу 2006, 983.41kb.
• Учебное пособие Издательство Казанского государственного технологического университета, 1767.01kb.
• Практикум Владивосток Издательство вгуэс 2003, 918.31kb.
• Учебное пособие Издательство тпу томск 2006, 2624.3kb.
• Учебное пособие для вузов / Г. Р. Колоколов. М.: Издательство «Экзамен», 2006. 256, 66.37kb.
• Учебное пособие Санкт-Петербург Издательство спбгэту «лэти» 2006, 1935.03kb.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Владивостокский государственный университет экономики и сервиса


И.С. Безруков

Международный маркетинг

Учебное пособие

Владивосток


Издательство ВГУЭиС


2006


ББК 65.050.21

Б 39


Рецензенты: А.П. Латкин, д.э.н., профессор, директор института экономики

и управления Дальрыбвтуза,

зав. кафедрой мировой экономики ДВГУ.

Е.С. Медведева, к.э.н., доц.

каф. маркетинга ДВГУ


Безруков И.С.


Международный маркетинг: Учебное пособие. – Владивосток: Изд-во ВГУЭиС, 2006. – 42с.


В учебном пособии излагаются основы международного маркетинга. Детально рассмотрены вопросы сущности международного маркетинга, современная среда и технологии ведения маркетинговых исследований на внешнем рынке, сегментирование и выбор иностранного рынка, международные товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политики, управление международной маркетинговой деятельностью.

Учебное пособие адресовано студентам экономических специальностей, специалистам, занимающимся внешнеэкономической работой.


Издательство Владивостокского

государственного университета

экономики и сервиса, 2006


Оглавление


Введение ………………………………………………………………………………4

1. Международный маркетинг: определение и содержание…………….…………….5
   
   1. Определение международного маркетинга………………………………………….5
      
   2. Основные стратегические решения в ММ………………………………….………6
      
   3. Аргументы «за» и «против» выхода компании на внешние рынки………………. 7
      

Вопросы для самоконтроля


2. Современная среда международного маркетинга………………………………….....7

2.1 Организационно-правовая среда ВЭД в Российской Федерации ……………….…7

2.2. Международная маркетинговая среда: понятие и сущность …….………………...8

2.3. Способы присутствия фирмы на иностранном рынке……………………………..12

Вопросы для самоконтроля


3.Международные маркетинговые исследования……………………………………....14

1. Сущность международных маркетинговых исследований ……………………....14
   
2. Вторичные исследования………………………………………………………........15
   
3. Первичные исследования…………………………………………………………....15
   

4. Методика выбора рынка……………………………………………………………..16
   

Вопросы для самоконтроля


4. Международная сегментация………………………………………………………….17

4.1. Понятие, виды и признаки международной сегментации…………………………17

4.2. Четыре типа международной сегментации………………………………………....18

4.3. Выбор стратегии рыночной сегментации ……………………………………..…...19

Вопросы для самоконтроля


5. Выбор иностранного рынка………………………………………………………….20

5.1. Факторы выбора рынка за рубежом………………………………………………...20

5.2. Основные стратегии поиска и выбора целевых рынков…………………………..21

5.3. Стратегия проникновения на внешние рынки……………………………………..21

5.4. Стратегии ухода с зарубежного рынка и дивестиции………………………….….22

Вопросы для самоконтроля


6. Товарная политика в международном маркетинге…………………………………..23

6.1.Основные направления планирования экспорта…………………………………...23

6.2. Товарные стратегии на внешних рынках………………………..............................23

6.3. Жизненный цикл товара и разработка программы маркетинга по товарам……..25

Вопросы для самоконтроля


7.Международная ценовая политика……………………………………………..….…26

7.1. Цена и ценовая политика в системе международного маркетинга………...…….27

7.2. Международные ценовые стратегии………………………………………………29

7.3. Внутрифирменное ценообразование……………………………………………....29

7.4. Подходы к ценообразованию на иностранных рынках………………………..…29

Вопросы для самоконтроля


8. Международная сбытовая политика ………………………………………………..30

8.1. Определение и сущность международной сбытовой политики…………………30

8.2.. Структура и выбор каналов распределения………………………………….......30

8.3. Подходы к товародвижению в системе международного

распределения товара …………………………………………………………...…32

8.4. Стратегия «айкидо», стратегические альянсы, торговые дома……..…………...33

Вопросы для самоконтроля


9. Политика продвижения в международном маркетинге

(коммуникационная политика)……………………………………………….…….34

9.1. Особенности процесса международной коммуникации………………………...34

9.2. Международные стратегии продвижения товара………………………………...35

9.3.Международная реклама и пропаганда………………………………………...….36

9.4.Установление связей с общественностью (public relations)……………………...36

Вопросы для самоконтроля.


10. Управление международной маркетинговой деятельностью……………….……37

10.1. Планирование международного маркетинга………………………………….…37

10.2. Организация международной маркетинговой деятельностью…………………39

10.3. Контроль и оценка эффективности международной

маркетинговой деятельности…………………………………………………….40

Вопросы для самоконтроля


Литература………………………………………………………………………...……..41