Учебное пособие Владивосток Издательство вгуэиС 2006СодержаниеМеждународный маркетинг (ММ)Под целевым сегментомСтратегия стандартизацииПреимущества стратегии глобализации (стандартизации)2.2. Международная маркетинговая среда: понятие и сущностьМеждународная географическая средаМеждународная демографическая средаМеждународная экономическая средаМеждународная валютно-финансовая средаПолитико-правовая среда.Социально – культурная средТаблица 2.2. Сравнительные характеристики национальных культур2.3. Типы реализации ММКосвенный экспортКоммерческие посредники.Вопросы для самоконтроляМаркетинговые исследования (МИ)3.2. Вторичные исследования3.3. Первичные маркетинговые исследования3.4. Методика выбора рынкаМеждународная сегментацияКритериями сегментации товаровПозиционирование товараЧетыре типа международной сегментацииМатрица выбора «парных» странВопросы для самоконтроляФакторы выбора рынка за рубежомСтратегия дисперсного поискаГибридная стратегияСтратегии проникновения на внешние рынкиБ) Стратегии позитивного сохранения зарубежных рынковСтратегия «крепостной обороны»Стратегия «новый товар – старый рынок».Стратегия «удержания периметра обороны».В) Стратегии лидерстваСтратегия челенджераСтратегия нишераСтратегии ухода с зарубежного рынка и дивестицииСтратегия дивестицииВопросы для самоконтроляЭкспортным товаром6.2. Товарные стратегии на внешних рынкахСтратегия диверсификацииСтратегия адаптацииЖизненный цикл товара (ЖЦТ) и разработка программы маркетинга по товарамКонцепция ЖЦТСтадия ростаСтадия зрелостиОсновные показатели программы маркетинга по товару являютсяВопросы для самоконтроля7.1. Цена и ценовая политика в системе международного маркетингаОсновные факторы ценообразованияСпецифические факторыСтратегия «снятия сливок».Стратегия проникновенияСтратегия исчерпанияСтратегия следования за рынкомСтратегия ценовой дифференциацииСтратегия ценового выравниванияВопросы для самоконтроляСравнительные характеристики некоторых каналов распределенияДеловые альянсыТорговые домаТорговые фирмыМелкие и средниеКаналы личной коммуникацииКаналы неличной коммуникацииМетоды «тяни-толкай»Метод «тяни»Прямой маркетингК мероприятиям9.4. Установление связей с общественностью (public relations)Основные функции public relationsВопросы для самоконтроля10.2. Организация международной маркетинговой деятельностьюПервый этапВторой этапГеографический типТоварно-отраслевой типОрганизационное построение по группам потребителей или рыночным сегментамКомбинированный типКонтроль и оценка эффективности международной маркетинговой деятельностиКонтроль за реализациейФункциональный контрольОрганизационный маркетинговый контрольВопросы для самоконтроля
