Geum.ru

Заместителя Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям В. В. Григорьева. Авторы доклад

Вид материалаДоклад

Содержание


Диверсификация книжного бизнеса.Новые бизнес-модели.
Рынок аудиокниг в России.
Рисунок 4.Тематика аудиокниг, интересующая респондентов, слушающих немузыкальные компакт-диски
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22

Диверсификация книжного бизнеса.
Новые бизнес-модели.


Оформившейся тенденцией на книжном рынке России выступает интеграция книжного бизнеса в медийное пространство, выход операторов книжного рынка на медиарынок, слияние различных секторов медиарынка, что следует мировой логике развития этого процесса в 1990-е – 2000-е гг.

По мнению экспертов, интеграция книжных издательств с другими сферами медиаиндустрии связана со стагнацией книжного рынка ввиду недостаточного развития системы распространения и конкуренцией со стороны Интернет. Как отмечает Председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции А.Оськин, система Amazon, к примеру, представляет 169 тыс. книжных наименований в электронной версии – такой объем книг перетягивает читателей в сеть.

Издательство «Эксмо» для реализации медиапроектов создало компанию «Эксмо Медиа». В планах «Эксмо» запуск специализированных журналов, и в 2008-2009 гг. на это планировалось направить 30 млн. долл. В продаже в розничных сетях уже находятся ежемесячные журналы издательства «Эксмо: «Первоклашка», «Лучшие вузы», «Управление компанией». Тираж последнего должен возрасти в 2009 г. с 4 тыс. до 50 тыс. экз. Генеральный директор «Эксмо» О.Новиков уверен в том, что медиахолдинг представляет более понятную концепцию для партнеров и потенциальных инвесторов в сравнении с книжным издательством. По его мнению, операторы книжного рынка уже поняли, что тренд развития книжного рынка – это медиаотрасль.

Занимается диверсификацией своего бизнеса и «Олма Медиа Групп». Издательством было создано специализированное медийное подразделение холдинга «Олма новые медиа». Компания оценила объем вложений в запуск нескольких Интернет-порталов в размере 10 млн. долл. Еще 10 млн. долл. необходимы для создания редакции, генерирующей контент для сайтов.

«Олма Медиа Групп» объявляет о планах по более активному сотрудничеству с Google по дигитализации книг, по тестированию электронных изданий, выпуску качественных аудиокниг, разработке мобильного контента для телефонов и коммуникаторов.

В качестве другого примера диверсификации книжного бизнеса можно привести пример издательской группы «АСТ», где в качестве отдельного направления деятельности выступает издание журналов. В их число входят: русскоязычная версия журнала «National Geograhic», журналы «Рыбалка на Руси», «Охота», «Часы», «Estetica», «Друг», «В мире животных» и др.

Летом 2008 г. «АСТ» выпустило новую книгу С.Лукьяненко «Конкуренты», в основу повествования в которой легла онлайн-игра Starquake.


    1. Рынок аудиокниг в России.


Для традиционных книжников первым шагом в распространении бизнеса на область цифровых форматов стали проекты по выпуску самостоятельных аудиоверсий текстов, права на которые им принадлежали.

В течение нескольких лет собственными подразделениями по выпуску аудиокниг располагают издательская группа «АСТ», издательство «Росмэн». В сентябре 2007 г. издательство «Эксмо» заявило и покупке 51% акций бизнес-направления аудио книг компании «Сидиком».

На привлекательность в первую очередь аудионаправления для книгоиздателей повлияли два обстоятельства:
  • появление и широкое распространение аудиоформата mp3, который значительно удешевлял продукт на выходе;
  • высокая степень адаптируемости как правило «коробочного» аудиоконтента к традиционным книжным каналам реализации.


То есть, аудиокниги оказались продуктом более «управляемым» касательно налаживания его дистрибуции и регулирования авторских прав.

Сегодня книги деловой тематики, выпускаемые издательствами «Альпина Бизнес Букс», «Манн, Иванов и Фербер» и др., можно приобрести не только на бумажном носителе, но также и в формате MP3.

Обладание книжными издательствами значительным пакетом эксклюзивных авторских договоров предоставляет им очевидное конкурентное преимущество по отношению к независимым аудиоприроизводителям на рынке аудиокниг. Последние уже начали испытывать трудности в конкуренции с лидерами книгоиздания за авторские права.

Несмотря на достигнутый прогресс в выпуске аудиокниг, следует признать то, что рынок аудиокниг в России все еще отличается скромными масштабами. Для сравнения: согласно данным Ассоциации аудиоиздателей США (The Audio Publishers Association), рост продаж аудиокниг в мире ежегодно исчисляется 6-10%, не так давно была преодолена планка продаж в 1 млрд. долл. В европейских книжных магазинах на долю аудиокниг приходится 10-15% продаж. Все крупнейшие мировые книжные «премьеры» сегодня сопровождает вывод на рынок аудиоверсий. В Соединенных Штатах в рамках церемонии вручения музыкальной премии «Грэмми» предусмотрена номинация «Лучшая аудиокнига».

По оценкам экспертов, годовой объем продаж аудиокниг в России находится на уровне примерно 10 млн. долл. Удельный вес аудиокниг в продажах Интернет-магазина «Ozon.ru» в денежном выражении в 2007 г. был менее 2%, в 2008 г. – 3-4%. В магазинах же доля продаж аудиокниг не выше 1,2%. Заметим, что эти показатели характеризует главным образом положение дел в Москве и Санкт-Петербурге. Однако это не влияет на оптимистичные прогнозы российских экспертов, которые полагают, что объем рынка аудиокниг в 2011 г. возрастет до 100 млн. долл. в основном благодаря расширению потребительской базы, а не за счет удорожания продукта. Однако возможным препятствием на этом пути может стать кризис.

Эксперты не склонны полагать, что этот рост произойдет за счет традиционной книги. Например, в Соединенных Штатах в настоящее время место для не менее чем половины прослушиваний аудиокниг представляет автомобиль, и в продвижении аудиопродукта весомая роль принадлежит самим автопроизводителям. В России спрос на аудиокниги стимулируется, с одной стороны, стремлением людей к технологичности, с другой – ростом числа автомобилистов и таким распространенным явлением, как «пробки» на дорогах. И в таких ситуациях вряд ли будет выбираться чтение бумажных книг. Таким образом, можно говорить об отсутствии ситуационного пересечения, тем более что стремление к технологичности свойственно далеко не всем жителям мегаполисов.

Следовательно, имеет под собой основания вывод о реальности и даже взаимовыгодности сосуществования аудиокниг и книг на бумажном носителе. Как считают специалисты издательства «Манн, Иванов и Фербер», бумажный и цифровой книжные продукты могут рассматриваться как товары-заменители. Потребитель выбирает удобный для себя формат, но при этом покупка одного формата не отменяет возможности покупки другого. Например, многие покупают аудиокнигу после прочтения бумажной или делают эти покупки параллельно. Бумажная книга в данном случае используется для закрепления информации и в этом варианте выступает уже товаром-дополнением. В настоящее время распределение аудиокниг по жанрам, в соответствии с данными РБК, выглядит следующим образом.


Рисунок 4.
Тематика аудиокниг, интересующая респондентов, слушающих немузыкальные
компакт-диски



Источник: РБК.


Как отмечает генеральный продюсер «Эксмо-Сидиком» К.Красильников, «необходимо осознавать, что бесплатного входа на рынок аудиокниг в России уже не существует. Прошло пять лет, рынок состоялся и функционирует по своим законам. И если на Западе аудиокнижный сектор вырос из традиционного книгоиздательского бизнеса, что, безусловно, облегчает вход на него производителям печатной продукции, то в России в 2002 г., когда все только начиналось, аудиокнигой занялись люди из музыкального и мультимедийного бизнеса, сложилась дисковая дистрибуция со своими каналами продаж, логистикой». Появление аудиокниги в книжной торговле было связано с созданием издательской группой «АСТ» подразделения «Аудиокнига», для реализации продукции которого издательской группой были использованы собственные книготорговые схемы.

Оценивая перспективы аудио- и электронных книг, генеральный директор издательства «Эксмо» О.Новиков убежден, что оба эти сегмента рынка, а особенно электронные книги, будут достаточно динамично развиваться. При этом он полагает, это не есть угроза для бумажных книг, а скорее дополнительная возможность для участников рынка увеличить свои доходы, расти более динамично и быстрее доставлять до читателей тот контент, который формируют издатели.

Относительно перспективности рынка мультимедиа-, аудиоизданий позиция директора ТД «Москва» М.Каменевой носит вполне определенный характер: «Перспективен не только аудио-, но и электронный формат книги. Данный вид книжных изданий не исключает традиционную книгу, а дополняет ее. Для России электронные издания очень актуальны, учитывая огромную территорию нашей страны. Возможность, предоставляемая читателю из самой отдаленной точки, одновременно с Москвой и Санкт-Петербургом, получить доступ к тексту любой книги – это наше счастливое будущее». Заметим, что книжный магазин «Москва», ориентируясь на спрос своих покупателей, обратился к продаже устройств для чтения электронных книг.

Приведем еще одну экспертную оценку (журнал «Книжная индустрия»): «Уже сегодня большинство книжных издательств вынуждены выстраивать свою стратегию, исходя из неизбежности присутствия в отрасли продукта-субститута в качестве мощного фактора». По мнению аналитиков издания, дальнейшее сокращение потребительского рынка бумажной книги сдерживают в настоящий момент высокие «издержки переключения» для большинства потребителей, связанные с финансовыми затратами на приобретение дополнительного оборудования (плеер, компьютер), с психологическими барьерами (необходимость освоения незнакомого устройства) и временными затратами.