Лекция 13. Индивидуальный и рыночный спрос 3 От индивидуального спроса к рыночному
| Вид материала | Лекция |
- Микроэкономика и макроэкономика, 33.74kb.
- Лекция 11. Индивидуальный и рыночный спрос, 58.12kb.
- Лекция 12. Индивидуальный и рыночный спрос, 48.69kb.
- Введение в экономическую теорию изучаемые вопросы, 370.91kb.
- Лекция 14. Индивидуальный и рыночный спрос 4 Излишек потребителя как мера благосостояния,, 44.28kb.
- 8. Основной причиной появления маркетинга послужило a Появление работ, 137.11kb.
- Термины и понятия (лекция), 60.46kb.
- Лекция Совокупный спрос и совокупное предложение, 213.79kb.
- Концепция рыночного равновесия. Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения., 1823.58kb.
- Вопросы к экзамену по экономической теории для студентов 3 курса инженерного факультета:, 788.47kb.
Лекция 13. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС 3
От индивидуального спроса к рыночному
- Какой спрос важно знать - индивидуальный или рыночный?
- Методологический индивидуализм: и переход от индивидуального к рыночному спросу
- Логика теории и логика (и стоимость) эмпирического исследования
- Кто с кем складывается и складывается ли? Неравенство в доходах и структура рыночного спроса. Различия стран по степени неравенства в доходах. Причины таких различий. Статическое и динамическое неравенство. Какое неравенство важно для построения спроса – статическое или динамическое?
- Независимы ил потребители? Если нет, то как это влияет на рыночный спрос? Харви Лейбенстайн: крупные следы
- Кривая Энгеля – об одних и тех же людях или о разных? Кто такой Эрнст Энгель и как он получил «кривую Энгеля»?
- Рост реальных доходов и динамика рыночного спроса: как меняется конфигурация рыночного спроса при изменении доходной структуры потребителей
- Какой спрос важно знать - индивидуальный или рыночный?
Ответ зависит, от того, кому и зачем надо знать спрос. Нам, как потребителям, спрос знать не нужно. Эта информация не требуется нам, как правило, для принятия решений. Однако для тех, кто производит и/или продает товары знание спроса жизненно важно. Рассмотрим ряд примеров.
Пример 1. «Угловой» розничный магазин (corner shop). Чей спрос надо знать его владельцу – рынка или отдельного покупателя? Мы не можем дать определенный ответ, не зная где размещен магазин. Если магазин размещен в месте с большой проходимостью и высоким оборотом покупателей, то у продавца нет возможности дойти до каждого покупателя. Например, магазин на вокзале или автобусной остановке. Но если магазин размещен в деревне или в замкнутом микрорайноне большого города или в маленьком городе или деревне (например, закоулок Петроградской стороны или Крестовского острова), где продавец знает иногда поименно всех покупателей, то ему будет важно знать какой хлеб, пиво, сигареты, чай, стиральный порошок предпочитают его клиенты.
Пример 2. Производитель ледоколов – Балтийский завод. Такой товар не производится «на рынок» - он производится только «под заказ». Знание требований конкретного заказчика – это необходимая информация.
Пример 3. Производитель обычных велосипедов. Очевидно, что ему не надо «изобретать велосипед» - оно не может знать своих конкретных потребителей в силу массовости производства, но он должен знать некоторые общие требования покупателей.
Пример 4. Miele. Зайдите в супермаркет бытовой техники. Вы увидите стиральные машины стоимостью от 9 до 80 тыс. рублей. Самые дорогие – Miele. Почему? Предположительный ответ – качество. Однако, очевидно, что Miele (как и Mersedes или Paco Rabane) производит «на рынок». Тем не менее, ему надо знать гораздо больше о своих покупателях, чем тем, кто производит Indesit или Sela.
Пример 5. Многоуровневый маркетинг. На разном уровне этой деятельности важна информация разной степени агрегированности.
Пример 5. Микельанджело, Эль Греко, …, Шагал,…, Налбандян, …, Шилов, …., художники Невского проспекта, …
Эль Греко писал картины, вероятно, как на заказ, так и «на рынок». Известны проблемы, с которыми он сталкивался после написания картин – заказчики (церковь) отказывались платить, утверждая, что картины написаны «не так».
Картины художников, выставленные на Невском проспекте, очевидно, написаны «на рынок».
Можно сделать следующее обобщение (табл. ниже):
-
Информация о спросе
индивидуальном
рыночном
Характер производства
Число покупателей
Оборот (сменяемость) покупателей
Качественная ниша
Уникальность таланта
Стремление к ценовой дискриминации
единичный
мало
незначительный
«премиум»
(не пиво, конечно)
?
+
массовый
много
большой
от низкого до высокого
-
-
Информация важна также фирме, желающей проводить ценовую дискриминацию, - назначать разные цены за одно и тоже разным покупателям. В этом случае часто важна информация не об отдельном покупателе, а об относительно однородных группах покупателей (супермаркеты).
Информация о спросе может быть интересна (и важна) также государству, как производителю, сборщику налогов и законодателю.
Наконец, информация об индивидуальном спросе важна злоумышленнику.
- Методологический индивидуализм: переход от индивидуального к рыночному спросу – горизонтальное суммирование
Мы уже занимались техникой горизонтального суммирования, изучая главу 2 (простейший случай – линейные функции – рис.1). Хотелось бы обратить внимание на то,
Рис. 1. От индивидуального к рыночному спросу
что форма линии рыночного спроса и индивидуальных спросов может быть различна (рис.2): нелинейные индивидуальные спросы могут давать линейные участки рыночного
Рис. 2. От нелинейного индивидуального к линейному рыночному спросу
спроса. В целом форма рыночного спроса будет зависеть от форм индивидуальных спросов, а также от соотношения потребителей с разными типами спросов (т.е., предпочтениями и доходами).
Второй важный аспект: равновесная цена оказывается такой, что спрос части (или даже большинства) суммируемых потребителей оказывается неэффективным, - т.е., по сложившейся цене они не покупают ничего (см. рис. 3).
Рис. 3. Равновесие и неэффективный спрос (фиолетовая линия – предложение; синяя – сумма «зеленого» и «коричневого» спроса)
- Логика (и стоимость) эмпирического исследования индивидуального и рыночного спроса
- Кто с кем складывается и складывается ли? Неравенство в доходах и структура рыночного спроса. Различия стран по степени неравенства в доходах. Причины таких различий. Статическое и динамическое неравенство. Какое неравенство важно для построения спроса – статическое или динамическое?
- Независимы ли потребители? Если нет, то как это влияет на рыночный спрос?
Харви Лейбенстайн (Harvey Leibenstein; 1922, Янишполь, Украина — 1994, Кембридж, шт. Массачусетс) — американский экономист «украинского» происхождения. В детском возрасте (3 года) переехал в Канаду с родителями. Бакалавр (1945) и магистр (1946) Северо-Западного университета; доктор философии (1951) Принстонского университета. Преподавал в Калифорнийском университете (Беркли), Иллинойском технологическом институте и Гарварде (1967-89). Преподавательскую деятельность прекратил в 1989 г. после автомобильной аварии. Входит в список «ста великих экономистов после Кейнса» по версии М. Блауга.
Лейбенстайн более всего известен по моделированию внешних эффектов потребительского спроса, а также концепцией Х-(не)эффективности. «Казалось, что его специальность - изобретать способы травмирования ортодоксально настроенных коллег». Близко знакомые с ним экономисты (Шломо Майталь, Марк Перлман, )отмечают его Под ортодоксально настроенными здесь имеются ввиду экономисты, предпочитающие строгие модели, но плохо соотносящиеся с реальностью изучению реальных явлений.
«Экономическая отсталость и экономический рост» (Economic Backwardness and Economic Growth, 1957);
Основные произведения:
«За пределами экономического человека» (Beyond Economic Man: A New Foundation for Microeconomics, Harvard University Press, 1976) – его наиболее цитируемое произведение;
«Внутри фирмы: неэффективность иерархии» (Inside the Firm: The Inefficiencies of Hierarchy, Harvard University Press, 1987). Две наиболее цитируемые статьи:"Аллокативная эффективность по сравнению с Х-эффективностью" ('Allocative Efficiency vs. 'X-Efficiency', American Economic Review, June 1966), переведена на русский язык («Вехи экономической мысли», вып. 2), «Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса» (1950), русс. пер. - «Вехи экономической мысли», вып. 1 – очень рекомендую прочесть статью – это образец ясности и последовательности; как и всякая классическая работа, она содержит гораздо больше, чем то, что остается от ее пересказа в учебнике.
Лейбенстайн попытался решить следующую задачу: построить функцию индивидуального и рыночного спроса с учетом взаимовлияния поведения потребителей, т.е., с учетом того, что каждый из нас принимает решение в зависимости от решений принятых другими. Влияние других потребителей на данного может быть разным:
- Если другие покупают больше, я покупаю также больше («присоединение к большинству»)
- Если другие покупают больше, я покупаю меньше (и наоборот) («эффект сноба»)
- Чем выше складывается цена, тем больше я приобретаю («демонстративность», эффект Веблена)
В каждом из этих случаев предполагается, что полезность, извлекаемая данным потребителем, зависит не только от того, сколько он потребляет, но также от того, сколько и/или по какой цене потребляют другие.
Мы рассмотрим только один эффект: эффект присоединения к большинству. Схема нашего анализа следующая:
- Описание стилизованной ситуации
- Модель функции полезности
- Переход к индивидуальной функции спроса
- Переход к рыночной функции спроса
- Описание стилизованной ситуации
Вы стоите в очереди за … Но в начале надо дать почувствовать какой длины были очереди и что означает в ней стоять…Итак, очередь за персиками. Или за билетами в БДТ, каким-то словарем в Доме Книги или Бог знает чем еще. Вы стоите 235-м. Вы стоите час, 1,5, два, 3. Ваша очередь приближается медленно…Вы собирались купить один билет. Хотя, чем дольше вы стояли, тем меньше были ваши надежды и вы, возможно, уже вообще не надеетесь, что вам что-то достанется. Но вот забрезжила надежда, вы приближаетесь к продавцу, к кассе… Вы начинаете вспоминать, кто еще из ваших родственников и знакомых хотел персиков, билетов или книг. Вы уже представляете как они будут счастливы, узнав об этом. И вы покупаете на все или почти все деньги, которые оказались у вас в кошельке.
Другой пример: вы видите, что все больше людей ходя в джинсах (кроссовках, ботфортах, становятся блондинками, выщипывают брови, коротко стригутся (стрижка а-ля Жезалон – французская велосипедистка)). Вы тоже хотите так выглядеть. Каковы последствия такого поведения для рынка в целом? Чтобы ответить на вопрос, надо построить модель такого поведения.
Еще пример: вы идете на дискотеку с другом. Он покупает кока-колу. Вы хотели бы пиво, но также покупаете кока-колу.
Еще: в ресторане…
Лейбенстайн выделяет два вида спроса: функциональный и нефункциональный. К последнему относятся:
«1. Внешние воздействия на полезность
- эффект присоединения к большинству
- эффект сноба
- эффект Веблена
2. Спекулятивный
3. Нерациональный» («Вехи», вып.1, с. 306)
- Модель функции полезности
Для этого мы модифицируем функцию полезности – введем в нее дополнительную переменную – объем спроса остальных покупателей:
. Как будет меняться функция полезности Антона с увеличением (или уменьшением) потребления остальных?
Рис. 4.
такому графику общей полезности соответствует график предельной полезности, или спроса.
Рис. 5.
- Переход к индивидуальной функции спроса
См. рис. 5 – мы знаем, что это и есть индивидуальные функции спроса, если полезность измеряется в деньгах
- Переход к рыночной функции спроса
- Кривая Энгеля – об одних и тех же людях или о разных? Эластичность спроса по доходу: индивидуальная и рыночная. Кто такой Эрнст Энгель и как он получил «кривую Энгеля»?
Ernst Engel (1821-1896) He studied at the famous mining academy of Freiberg, in Saxony, and completing his curriculum traveled in Germany and France.
The head of the Prussian Statistical Bureau (1860-1882), known for the "Engel curve," or Engel's law (1857), which states that the proportion of expenditure on food will fall as income rises, i.e. food is a necessary good. Engel's Law is based on a budget study of 153 Belgian families.
Engel's law applies to goods as a whole. Demand for food, clothing and shelter - and for most manufactured products - doesn't keep pace with increases in incomes.
Engel curves are useful for separating the effect of income on demand from the effects of changes in relative prices.
На основе этой эмпирической закономерности он пришел к заключению, что в ходе экономического развития объем сельскохозяйственного производства, взятый по отношению к выпуску других секторов экономики, будет сокращаться (!) – макроэкономический вывод из микроэкономического исследования
В своих исследовательских работах он уделял особенное внимание определению экономической ценности человеческой жизни, подходя к этому с точки зрения затрат. Он также изучал влияние цены на спрос.
He founded at Dresden the first Hypotheken-Versicherungsgesellschaft (Mortgage Insurance Society, ипотечное общество), and as a result of the success of his work was summoned in 1860 to Berlin as director of the statistical department.
Engel also examined the relationship between the size of the Prussian rye harvest and the average price of rye over a number of years prior to 1860, probably the first empirical study of the relationship between price and supply.
В 1885 году он был среди основателей Международного института статистики.
- Рост реальных доходов и динамика рыночного спроса: как меняется конфигурация рыночного спроса при изменении доходной структуры потребителей
Для кого это важно?
Пример 1. Рынок кафе и ресторанов
«За 2005 год количество кафе, ресторанов и кофеен в Казани увеличилось в несколько раз, и в ближайшее время эксперты прогнозируют, что количество подобных заведений сравняется с таковым в столице России.»
Москва: "Эта сфера бизнеса в столице быстро развивается, каждый год количество кафе и ресторанов увеличивается в два-три раза. В ближайшие четыре года мы планируем открыть более десяти тысяч новых подобных предприятий" (Шанцев)
Пример 2. Рынок стиральных машин: «Индезит» против «Вятки»
Пример 3. Рынок автомобилей: в 2006 году объем продаж иномарок превысил объем продаж отечественных авто. Из диаграммы видно, что объем продаж некоторых иностранных автомобилей увеличился за год в два и более раз.
Рост продолжился и в следующем году.
| | Марка | Продажи в 2005 г | Продажи в 2004 г | Изменение, в % | Место в прошлом году |
| 1 | Hyundai (с коммерч.) | 87 500 | 50 686 | 73 | 1 |
| 2 | Toyota | 60 638 | 43 867 | 38 | 2 |
| 3 | Ford | 60 564 | 39 241 | 54 | 3 |
| 4 | Mitsubishi | 55 148 | 30 097 | 83 | 5 |
| 5 | "Daewoo" | 48 600 | 35 398 | 37 | 4 |
| 6 | Nissan | 46 485 | 28 434 | 63 | 6 |
| 7 | Renault (с коммерч.) | 29 177 | 18 759 | 56 | 8 |
| 8 | Kia | 25 000 | 16 126 | 55 | 7 |
| 9 | Mazda | 21 100 | 9 153 | 131 | 11 |
| 10 | Сhevrolet | 20 481 | 8 866 | 131 | 23 |
Возможно ли это предвидеть? Да, - например, посредством анализа временных рядов данных о доходах и продажах тех же товаров в других странах, которые прошли ранее через сходные процессы, - через процесс быстрого роста реальных доходов населения (см. табл. ниже).
ОСНОВНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИНДИКАТОРЫ УРОВНЯ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ
| | 1995 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 |
| Реальные располагаемые денежные доходы населения, в % к предыд. г. | 85,0 | 112,0 | 108,7 | 111,1 | 115,0 | 110,4 | 111,1 |
| Среднемесячная номинальная зар. плата работающих в экономике, руб. (1995 г. – т.р.) | 472,4 | 2223,4 | 3240,4 | 4360,3 | 5498,5 | 6739,5 | 8554,9 |
| Реальная начисленная зарплата, в % к предыдущему году | 72,0 | 120,9 | 119,9 | 116,2 | 110,9 | 110,6 | 112,6 |
| Средний размер назначенных месячных пенсий1), руб. (1995 г. - тыс. руб.) | 188,1 | 694,3 | 1023,5 | 1378,5 | 1637,0 | 1914,5 | 2364,0 |
| Реальный размер месячных пенсий, в процентах к предыдущему году | 80,5 | 128,0 | 121,4 | 116,3 | 104,5 | 105,5 | 109,6 |
| Децильный коэффициент, в разах | 13,5 | 13,9 | 13,9 | 14,0 | 14,5 | 15,2 | 14,8 |
| Коэффициент Джини | 0,387 | 0,395 | 0,397 | 0,397 | 0,403 | 0,409 | 0,405 |