Программа дисциплины Мифологическая коммуникация в pr и рекламе для направления 030201. 65 «политология» подготовки магистра Автор программы: Гуваков Владимир Иванович
| Вид материала | Программа дисциплины |
- Программа дисциплины Методы изучения общественного мнения для направления 030200., 310.85kb.
- Программа дисциплины Прикладной политический анализ для направления 030201. 65 «Политология», 573.34kb.
- Программа дисциплины «Английский язык для профессиональной коммуникации» для направления, 132.48kb.
- Программа дисциплины Массовая культура и массовое общество для направления 030200., 563.6kb.
- Программа дисциплины «Гендерная политика и институциональное строительство» Для направления, 376.34kb.
- Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 598.63kb.
- Программа дисциплины «Принятие политических решений» для направления 030200., 587.46kb.
- Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 650.33kb.
- Программа дисциплины Современная экономическая политика для направления 030200., 333.67kb.
- Программа дисциплины национальная, региональная и глобальная безопасность для направления, 340.51kb.
Министерство экономического развития и торговли
Российской Федерации
Государственный университет - Высшая школа экономики
Факультет Прикладной политологии
Программа дисциплины
Мифологическая коммуникация в PR и рекламе
для направления 030201.65 «политология»
подготовки магистра
Автор программы: Гуваков Владимир Иванович
профессор, доктор философских наук
Рекомендована секцией УМС Одобрена на заседании кафедры
«Политического консалтинга и___
избирательных технологий»___
«05» октября 2007г.
Председатель. Зам. зав. кафедрой Кириллина В.Н.
_____________________________ ________________________________
«_____» __________________ 200 г. «____»_____________________ 200 г
Утверждена УС факультета
_________________________________
Ученый секретарь
_________________________________
« ____» ___________________200 г.
Москва
2008
I. Тематический план учебной дисциплины
| № | Наименование тем | Аудиторные часы | самостоя-тельная работа | всего часов | ||
| лекции | семинарские занятия | всего | ||||
| 1. | Мифологическая культура постиндустриального общества | 5 | 1 | 6 | 4 | 10 |
| 2. | Концепция потребления в современном обществе | 4 | 1 | 5 | | 9 |
| 3. | Мифологический подход к теории и практике маркетинговых коммуникаций | 2 | | 2 | 2 | 4 |
| 4. | Миф как коммуникативный феномен | 4 | 1 | 5 | 4 | 9 |
| 5. | Миф альтернатива «информационному взрыву» | 5 | 1 | 6 | 4 | 10 |
| 6. | Интеграционная модель маркетинговых коммуникаций и миф | 2 | 2 | 4 | 2 | 6 |
| 7. | Механизмы мифологических коммуникаций в PR и рекламе | 2 | 2 | 4 | 2 | 6 |
| | Итого за курс | 24 | 8 | 32 | 22 | 54 |
I. Формы контроля:
Текущий контроль на семинарских занятиях;
Написание реферата и эссе;
Итоговый контроль в форме зачета.
II. Методика формирования результирующей оценки
Текущий контроль - реферат и эссе.
Каждая форма текущего контроля оценивается 10 - бальной оценкой Оi и
присваиваются веса - оценки их относительной важности Wi.
Итоговый контроль - зачет.
Студент получает итоговые оценки при суммировании результатов текущего контроля по формуле средней взвешенной с учетом введенных весов с округлением до целых единиц:
Оср= (Орефх Wреф + Оэсх Wэс + Оак семх Wак сем + Озачх Wзач)
- если Оср > 4, то Оср = «зачет»;
- если Оср < 4, то Оср = «незачет»;
| вид промежу- точного контроля | удельный вес промежу- точного контроля | оценка по «10» - бальной системе Oi | удельный вес оценки в % | удельный вес оценки в баллах | оценка по «5»-бальной шкале | ||
| | в % | Wi | | | | | |
| реферат | 20% | 0,2 | 10 | блестяще | 20,00 % | 0,20 | «отлично» |
| 9 | отлично | 18,00% | 0,18 | «отлично» | |||
| 8 | почти отлично | 16,00% | 0,16 | «отлично» «хорошо» | |||
| 7 | очень хорошо | 14,00% | 0,14 | «хорошо» | |||
| 6 | хорошо | 12,00% | 0,12 | «хорошо» | |||
| 5 | весьма удовлетворительно | 10,00% | 0,10 | «удовлетв» | |||
| 4 | удовлетворительно | 8,00% | 0,08 | «удовлетв» | |||
| 3 | плохо | 6,00% | 0,06 | «неудовлетв» | |||
| 2 | очень плохо | 4,00% | 0,04 | «неудовлетв» | |||
| 1 | неудовлетворительно | 2,00% | 0,02 | «неудовлетв» | |||
| эссе | 20% | 0,2 | 10 | блестяще | 20,00 % | 0,20 | «отлично» |
| 9 | отлично | 18,00% | 0,18 | «отлично» | |||
| 8 | почти отлично | 16,00% | 0,16 | «отлично» «хорошо» | |||
| 7 | очень хорошо | 14,00% | 0,14 | «хорошо» | |||
| 6 | хорошо | 12,00% | 0,12 | «хорошо» | |||
| 5 | весьма удовлетворительно | 10,00% | 0,10 | «удовлетв» | |||
| 4 | удовлетворительно | 8,00% | 0,08 | «удовлетв» | |||
| 3 | плохо | 6,00% | 0,06 | «неудовлетв» | |||
| 2 | очень плохо | 4,00% | 0,04 | «неудовлетв» | |||
| 1 | неудовлетворительно | 2,00% | 0,02 | «неудовлетв» | |||
| активность на семинаре | 30% | 0,3 | 10 | блестяще | 20,00 % | 0,20 | «отлично» |
| 9 | отлично | 18,00% | 0,18 | «отлично» | |||
| 8 | почти отлично | 16,00% | 0,16 | «отлично» «хорошо» | |||
| 7 | очень хорошо | 14,00% | 0,14 | «хорошо» | |||
| 6 | хорошо | 12,00% | 0,12 | «хорошо» | |||
| 5 | весьма удовлетворительно | 10,00% | 0,10 | «удовлетв» | |||
| 4 | удовлетворительно | 8,00% | 0,08 | «удовлетв» | |||
| 3 | плохо | 6,00% | 0,06 | «неудовлетв» | |||
| 2 | очень плохо | 4,00% | 0,04 | «неудовлетв» | |||
| 1 | неудовлетворительно | 2,00% | 0,02 | «неудовлетв» | |||
| зачет | 30% | 0,3 | 10 | блестяще | 20,00 % | 0,20 | «отлично» |
| 9 | отлично | 18,00% | 0,18 | «отлично» | |||
| 8 | почти отлично | 16,00% | 0,16 | «отлично» «хорошо» | |||
| 7 | очень хорошо | 14,00% | 0,14 | «хорошо» | |||
| 6 | хорошо | 12,00% | 0,12 | «хорошо» | |||
| 5 | весьма удовлетворительно | 10,00% | 0,10 | «удовлетв» | |||
| 4 | удовлетворительно | 8,00% | 0,08 | «удовлетв» | |||
| 3 | плохо | 6,00% | 0,06 | «неудовлетв» | |||
| 2 | очень плохо | 4,00% | 0,04 | «неудовлетв» | |||
| 1 | неудовлетворительно | 2,00% | 0,02 | «неудовлетв» | |||
III. Содержание программы
ТЕМА 1. Мифологическая культура постиндустриального общества
(5 часов)
Проблема коммуникативного принуждения в системе социальных институтов. Понятие «текст культуры». Основные типы и характеристики массово- коммуникационных процессов в современном обществе. Социокоммуникативные механизмы пропаганды и рекламы. Проблема эффективности пропаганды в постиндустриальном обществе. Реклама как персонифицированное воздействие.
Public Relations как коммуникация, направленная на создание трансгрупповых общностей. Public Relations, реклама и пропаганда: сравнительный анализ. Реклама и Public Relations: проблема эффективности. Дизайн как массово-коммуникационный процесс современного общества.
ТЕМА 2. Концепции потребления в современном обществе
(4 часа)
Постиндустриальное понимание экономических процессов. Противоречия маркетинга и экономический дискурс информационного общества. Потребление, как социально-ориентированная коммуникация; дискурсы вещей. Социализация вещей. Социальные функции маркетинговых коммуникаций как дискурсов о вещах. Характеристики потребительского поведения в контексте постиндустриальных изменений в современном обществе. Проблема социальной идентификации. Мифотехнологии в межличностной коммуникации. Бессознательное и архетипическое в межличностном общении. Символика жестов и «язык тела», цвет, число, геометрическая форма. Создание имиджа как создание мифа. Архетип «правителя» в ролевом поведении.
ТЕМА 3. Мифологический подход к теории и практике маркетинговых
коммуникаций
(2 часа)
Понятие «маркетинговые коммуникации». Кризис эффективности
традиционных подходов и методов воздействия в рекламе и PR. Реклама и PR как коммуникативные системы. Интеграционный подход в теории и практике маркетинговых коммуникаций. Мифологический подход к интеграции маркетинговых коммуникаций.
Социальная память как предмет изучения социологии коммуникации. Методологические характеристики понимающей социологии, феноменологии, социологии знания, символического интеракционизма и теории коммуникации в изучении проблем социальной памяти. Виды и формы социальной памяти в социальной коммуникации. Соотношение новаций и традиций в формах социальной памяти.
ТЕМА 4. Миф как коммуникативный феномен
(4 часа)
Мифологичеcкая концепция в психологии. Механизмы «проекции».
Феноменологический подход к изучению мифf. Миф, архетип, конвенциональный стереотип. Мифологическая форма сознания. Миф как способ означивания. Структура мифического выражения: мифическое означающее и означаемое. Древние ритуалы, тотемы, мифы и их связь с современной культурой.
«Коллективное бессознательное», «архетип», «символ», «знак» как социологические понятия. Разработка проблемы коллективного бессознательного в трудах Э.Тайлора, Дж.Фрэзера, Л.Леви-Брюля, К.Леви-Стросса. Понятие архетипа в истории философии. Архетипы и их культурно-исторический контекст в концепции К.Юнга. Современное понимание проблемы соотношения «знака» и «символа» (информационный, семиотический, неолингвистический подходы).
ТЕМА 5. Миф альтернатива «информационному взрыву»
(5 часов)
Понятие «информационный взрыв». Актуальность проблемы «информационного взрыва» для современных МК. Миф как альтернатива «информационному взрыву». Мифологические механизмы воздействия на современный социум. Мифологическая социализация вещей. Реклама и PR нового тысячелетия как новая мифология. Социальные функции рекламы и PR как мифологических дискурсов.
Социальные мифологии в формировании идеологий. Мифологические основания социальных утопий. «Государство» Платона как архетип утопии. Утопические аспекты либеральной и консервативной идеологий. Революция как миф «пересотворения мира». Пропаганда как способ социальной коммуникации. Мифологические основания нацистской идеологии. Мифологемы советского общества. Интерактивные технологии как антитеза мифотехнологиям в массовой коммуникации.
ТЕМА 6. Интеграционная модель маркетинговых
коммуникаций и миф
(2 часа)
Базовые мифы коммуникативного пространства современного общества. Мифология американского и российского социума. Социокреативные мифы о «Новом Иерусалиме» и «Величии электричества». Влияние социальных мифов на развитие массовой коммуникации и mass-media в современном обществе. Телемифология. Телевидение как диалог с реальностью. Мифологема всевидения. Мифологемы и символы в современной рекламе.
Миф в рекламе как средство некритического восприятия информации. Основные мифологемы в современной рекламы («потеря и обретение», «разрушение и восстановление» миропорядка, «мифологический Герой», «волшебные предметы» и др.). Использование символики цвета, числа, первичных форм, мужского и женского начала в рекламных сюжетах. Архетипическое выражение статусных ролей в рекламе. Мифы и российский национальный менталитет. Особенности коммуникативных процессов в России. Символика «пересотворения мира» и ее современная интерпретация в социальной коммуникации.
Тема 7. Механизмы мифологических коммуникаций в PR и рекламе
(2 часа)
Реклама и PR как политический текст. Мифологический концепт и его характеристики. Структура и динамика внутризнаковых процессов мифа. Восприятие дискурсов рекламы и PR. Когнитивные модели и стратегии восприятия мифологических дискурсов. Социально-психологические последствия мифологической коммуникации. Мифопоэтическая модель мира как символическая модель организации мирового порядка. Понятие мифопоэтической модели мира. Основные параметры мироорганизации в символике мифопоэтической модели мира (пространственно-временные, причинные, этические, количественные, семантические). Основные принципы мироупорядочения в сюжетах и образах древних мифов. Образ социального порядка в натурфилософии.
IV. Семинары
ТЕМА 1. Мифологическая культура постиндустриального общества (1 час).
ТЕМА 2. Концепции потребления в современном обществе (1 час).
ТЕМА 3. Миф как коммуникативный феномен (1 час).
ТЕМА 4. Миф как альтернатива «информационному взрыву» (1 час).
ТЕМА 5. Интеграционная модель маркетинговых коммуникаций и миф (2 часа).
ТЕМА 6. Механизмы мифологических коммуникаций в РR и рекламе (2 часа).
III. Учебно-методическое обеспечение дисциплины.
ЛИТЕРАТУРА
Базовые учебники
1.Егорова-Гартман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама. – М.: Николло-Медиа, 2002. – 240с.
2.Орлов А.С. Введение в коммуникационный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 368с.
3.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб.: Питер, 2005. – 539с.
Основная литература
1.Алтунян А.Г. Анализ политических текстов. Учебное пособие. – М.: Университетская книга / Логос, 2006. – 384с.
2.Барт Р. Мифологии. – М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2004. – 320с.
3.Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. – Минск: Диаграмма, 2006. – 459с.
4.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. Учебное пособие. – М.: Академический проект, 2003. – 416с.
5. Лейн У.Р., Рассел Дж. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 544с.
6.Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб.: Петрополь, 1995. – 300с.
Дополнительная литература
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: ИД Гребенникова, 2004. - 374с.
2. Адорно Т., Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. - М./СПб.: Медиум/Ювента, 1997. - 312с.
3. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М.: Прогресс, 1974. – 392с.
4. Артемьева Е. Ю. Основы психологии субъективной семантики. - М.: Наука / Смысл, 1999. – 350с.
5. Арутюнова Н.Д. Метафора и дискурс //Теория метафоры. - М.: Прогресс, 1990. – С.5-32.
6. Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика /пер. с фр. - М.: Прогресс, 1989. - 616с.
7. Барт Р. Система моды. - М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. – 512с.
8. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической
воспроизводимости. Избранные эссе. – М.: Медиум, 1996.
9. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: ИД Довгань, 1995. - 704с.
10. Бодрийар Ж. Система вещей. - М.: Рудомино, 1995. - 168с.
11. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. – М.: ИНФРА-М, ИМИДЖ-Контакт, 2001. – 178с.
12. Веселов Б.Е. Экономическая социология постмодерна// Журнал социологии и социальной антропологии. - 1998.- Т. 1.- №1. - С.73-82.
13. Винсент Л. Легендарные бренды: раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 336с.
14. Голосовкер Я.Э. Логика мифа.- М.: Наука, 1987. - 218с.
15. Дан Г. Рождение бренда. - М.: Гелеос, 2004. - 338с.
16. Джонс Д.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих мифов. – М.: Омега-Л, 2006. – 336с.
17. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. - М. : Изд-во Высшая школа, 1980.
18. Евгеньева Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии// Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. - М., 1996. - С. 26.
19. Ионин Л.Г. Социология культуры. - М.: ИД ГУ ВШЭ, 2004. - 427с.
20. Йенсен Р. Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению изменит ваш бизнес. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004. 272с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтеэр, 1996. – 704с.
22. Коули Д. Создание торговой марки: опыт десяти наиболле успешных британских практиков. - М.: КГ Имидж-Контакт/ ИНФРА-М, 2002. - 240с.
23. Лебон Г. Психология масс //Психология масс. Хрестоматия. – Самара: ИД Бахрах, 1998. – С.5-130.
24. Леви-Стросс К. Структурная антропология. - М.: Наука, 1983.
25. Леви-Стросс К. Структура мифов // Вопросы философии, 1970. - №7. – С.154-163.
26. Леонтьев А.А. Язык, речь, речевая деятельность. – Изд-во: КомКнига, 2005. – 213с.
27. Лиотар Ж.-Ф. Постмодернистское состояние: доклад о знании //Философия эпохи постмодерна (под ред. А.Усмановой . - Минск, 1996. - С. 138-159.
28. Лосев А.Ф. Миф. Число. Сущность. - М.: Мысль, 1994.
29. Мамардашвили М.К. Философские чтения. - СПб.: Азбука-класика, 2002. – 823с.
30. Моль А. Социодинамика культуры. - М.: Наука, 1973. - 347с.
31. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире. - М.: УРСС, 2002. – 239с.
32. Пропп В. Я. Исторические корни волшебной сказки. - М.: Лабиринт, 2004. – 336.
33. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда. - М.: АСТ, 2004. - 149с.
34. Семаш А.Ю. Рекламная политика компании: активация мифа /в сб. Смыслы мифа: мифология в истории и культуре. Выпуск №8 - СПб.: Изд-во СПб философ. об-ва, 2001. – 300с.
35. Степанов Ю.С. Семиотика. - М.: Наука, 1971.
36. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. - 630с.
37. Трушина Л.Е. Мифориторика рекламы Р. Барта мифа /в сб. Смыслы мифа: мифология в истории и культуре. Выпуск №8 - СПб.: Изд-во СПб философ. об-ва, 2001. – 300с.
38. Хабермас Ю. Модерн - незавершенный проект // Вопросы философии, 1992. - № 14. - С.40-53.
39. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб.: Прайм-Еврознак, 2003. – 448с.
40.Элиаде М. Аспекты мифа. - М.: Академический проект, 2005 – 224с.
41. Эпштейн М.Н. Информационный взрыв и травма постмодерна //Звезда, СПб. – 1999. – №11. – С.216-227.
42. Юнг К.Г. О современных мифах. - М.: Практика, 1994. – 252с.
V. Тематика заданий по различным формам текущего контроля:
Темы эссе
1. Миф как альтернатива «информационному взрыву».
2. Противоречия маркетинга в информационном обществе.
3. Потребление, как социально-ориентированная коммуникация.
4. Социальная идентификация в обществе потребления.
5. Социальные функции маркетинговых коммуникаций как дискурсов о вещах.
6. Потребительское поведение в контексте изменений в современном обществе.
Темы рефератов
1. Мифологический подход к интеграции маркетинговых коммуникаций.
2. Постиндустриальное понимание экономических процессов.
3. Потребление, как социально-ориентированная коммуникация.
4. PR, реклама и дизайн как дискурсы вещей.
5. Социальные функции маркетинговых коммуникаций как дискурсов о вещах.
6. Миф как альтернатива «информационному взрыву».
7. Мифологические механизмы воздействия на современный социум.
8. Мифологические принципы маркетинговых коммуникаций.
9. Социальные функции рекламы и PR как мифологических дискурсов.
10. Мифы и российский национальный менталитет.
11. Реклама и PR как мифологический текст.
12. Мифологический концепт и его характеристики.
13. Структура и динамика внутризнаковых процессов мифа.
14. Когнитивные модели и стратегии восприятия мифологических дискурсов.
15. Социально-психологические последствия мифологической коммуникации.
VI. Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
1. Понятие «маркетинговые коммуникации».
2. Кризис эффективности традиционных подходов и методов воздействия в рекламе и PR.
3. Реклама и PR как коммуникативные системы. Интеграционный подход в теории и практике маркетинговых коммуникаций.
4. Мифологический подход к интеграции маркетинговых коммуникаций.
5. Мифологическая концепция в психологии. Механизмы «проекции».
6. Феноменологический подход к изучению мифов.
7. Миф, архетип, конвенциональный стереотип. Мифологическая форма сознания.
8. Миф как способ означивания. Структура мифического выражения: мифическое означающее и означаемое.
9. Древние ритуалы, тотемы, мифы и их связь с современной культурой.
10. Постиндустриальное понимание экономических процессов. Противоречия маркетинга в информационном обществе.
11. Экономический дискурс информационного общества. Потребление, как социально-ориентированная коммуникация.
12. PR, реклама и дизайн как дискурсы вещей.
13. Проблема социальной идентификации в обществе потребления. Социализация вещей.
14. Характеристики потребительского поведения в контексте постиндустриальных изменений в современном обществе.
15. Проблема коммуникативного принуждения в системе социальных институтов. Понятие «текст культуры».
16. Основные типы и характеристики массово-коммуникационных процессов в современном обществе.
17. Пропаганда как массово-коммуникационный процесс современного общества. Социокоммуникативные механизмы пропаганды. Проблема эффективности пропаганды в постиндустриальном обществе.
18. Реклама как персонифицированное воздействие и массово-коммуникационный процесс современного общества. Социокоммуникативные механизмы рекламы.
19. Public Relations как коммуникация, направленная на создание трансгрупповых общностей.
20. Public Relations и пропаганда: сравнительный анализ. Социокоммуникативные механизмы Public Relations.
21.Реклама и Public Relations: проблема эффективности этих процессов в постиндустриальном обществе.
22. Дизайн как массово-коммуникационный процесс современного общества.
23. Понятие «информационный взрыв». Актуальность проблемы «информационного взрыва» для современных МК.
24. Миф как альтернатива «информационному взрыву».
25. Мифологические механизмы воздействия на современный социум. Мифологическая социализация вещей.
26. Мифологические принципы маркетинговых коммуникаций.
27. Реклама и PR. нового тысячелетия как новая мифология. Социальные функции рекламы и PR. как мифологических дискурсов.
28. Базовые мифы коммуникативного пространства современного общества. Мифология американского и российского социума.
29. Социокреативньие мифы о «Новом Иерусалиме» и «Величии электричества».
30. Влияние социальных мифов на развитие массовой коммуникации и mass-media в современном обществе.
31. Телемифология. Телевидение как диалог с реальностью. Мифологема всевидения.
32. Мифы и российский национальный менталитет. Особенности
коммуникативных процессов в России.
33. Реклама и PR как мифологический текст. Мифологический концепт и его характеристики.
34. Структура и динамика внутризнаковых процессов мифа.
35. Восприятие дискурсов рекламы и PR.
36. Когнитивные модели и стратегии восприятия мифологических дискурсов. Социально-психологические последствия мифологической коммуникации.
Методические рекомендации (материалы) преподавателю
Программа предусматривает ознакомление студентов с основными понятиями и процессами маркетинговых коммуникаций; феноменом мифа; его императивными особенностями; языковыми и культурологическими механизмами мифа; способами его использования в современных маркетинговых коммуникациях; методами конструирования и управления мифами; а также возможностями использования мифов в рекламных и PR-кампаниях. Данная программа является оригинальным теоретическим курсом по указанной проблематике, носит в равной степени теоретическую и прикладную направленность.
Методические указания студентам
Студенты должны обладать знаниями, соответствующими общим требованиям гуманитарной подготовки студентов факультета, иметь общие представления о теории маркетинга, основах теории и практики рекламы, связей с общественностью. Для освоения материала курса и подготовки самостоятельных работ необходимо использование Интернета: справочных материалов, электронных библиотек, поиска дополнительных материалов по тематике курса.
Автор программы: Гуваков В.И.