G-модератора-1 Ветхий завет
| Вид материала | Документы |
- К семинару по Ветхому Завету, 9.94kb.
- Книга о коране, 4070.78kb.
- План урока: Повторение Завет1ч. Завет с Авраамом. Пример заключения завета. Завет Ианафана, 70.63kb.
- Самым важным и центральным событием в Библии является искупление человечества нашим, 39.07kb.
- Священник Лев Шихляров Введение в Ветхий Завет (конспект лекций), 1992.1kb.
- А. П. Шурбелева Экспертиза перевода, 10861.35kb.
- Литература Древнего Египта, 60.54kb.
- Учебно-методический комплекс составитель: к и. н. Н. Н. Болгов. Тематический план занятий, 822.59kb.
- С. С. Глобальная динамика универсума и духовная практика человека1 doch der Maschinenteil, 309.65kb.
- Яоткрываю Библию Ветхий завет Первая книга, 81.35kb.
Им, пацаны, несть числа.
Из многотысячной массы выделю только некоторые прибамбасы коммерческого направления, наиболее часто встречающиеся на улицах Белокаменной.
Убогие теоретики делят рекламу на наружную, внутризальную, телевизионную, газетную и пр.
Такое деление – полный отстой.
Лучше делить так, как это делают орлы-практики: POS-реклама и СМИ-реклама (включая интернет).
Про работу со СМИ нам еще говорить, говорить и говорить.
А вот тему POS можно практически всю здесь окучить и похоронить.
POS – это все то, что раньше в СССР именовалось "средствами наглядной агитации".
Аббревиатура POS образована от "point of sales", что в переводе на человечий означает - торговая точка.
Данное понятие объединяет весь комплекс мер помощи заблудившемуся среди пестрых развалов дурику-покупателю в выборе хотя бы мало-мальски нужного (или совершенно не нужного) ему товара.
А еще POS-материалы - это средства рекламы на местах продаж (вывески, указатели, плакаты с изображением всякой фигни), которые предназначены для рекламы товара и торговой марки, естественно, с целью увеличения спроса на продукцию и повышению продаж.
Замшелые дуремары делят места продаж можно на 5 так называемых "маркетинговых зон": 1) наружное оформление; 2) зона входа; 3) торговый зал; 4) зона приоритетной выкладки; 5) кассовая зона.
В каждой из них, мол, применение POS материалов имеет свои особенности.
Ерунда все это.
Надо плясать от задач.
А среди них есть такие, которые требуют, например, чтобы на узеньком пятачке перед кассой повесить офигенных размеров растяжку с аршинными буквищами или, наоборот, проделать в огромной стене секс-шопа махонькую дырочку, чтобы посетители имели возможность полюбоваться на реальное применение прикупленных вещичек.
Кроме сиюминутного впаривания продукции, POS употребляют и в иных целях.
Возьмем, к примеру, замусоленный фэйсинг (от "a face" – шнобель, харя, торец).
Это - закладка ассоциативных звеньев в башку пипла в виде ярких зрительных образов.
При упоминании определенного брэнда или лейбла у прозомбированного фэйсингом сапиенса, как слюна изо рта у собачки Павлова, ручьем потекут из кармана денежки в магазинную кассу.
А теперь перечислю наиболее часто встречающиеся рекламные прибамбасы:
1. Плакаты, буклеты, ценники, лотерейные билеты, листовки, наклейки, гирлянды, флажки, афишные тумбы, растяжки – тут и объяснять ничего, всем все ясно.
А ежели, кто не знает, что растяжка – это висящая поперек улицы вылинявшая от кислотных дождей и несущих пыль и сажу ветров пестрая тряпка, тому уже даже женьшень не поможет.
2. Диспенсер – (от "to dispense" - размещать, раздавать) конструкция, имитирующая выставочные подставки в галереях, используемая для презентации и хранения товаров на местах их продаж.
Диспенсер может представлять собой стеллаж, подставку или контейнер под продукцию.
Размещенный в диспенсере товар находится в открытом доступе для покупателя.
Как правило, внутри магазина применение диспенсера ограничено зонами выкладки товаров (витрины, полки, лотки, вблизи кассовых аппаратов на выходе).
Особенность применения диспенсера именно в этих зонах обуславливается тем фактом, что необходимо дополнительно акцентировать внимание покупателя на товаре.
Прелесть гипнотичного воздействия прикассовой зоны от других является то, что покупатель, исчерпав запас критического мышления в зале (упорно размышляя чего брать, чего не брать) и понеся серьезные финансовые потери (ну не за одним-единственным пончиком же тащиться в супермаркет!?) остановленный у кассового аппарата впадает в ступорозное состояние. Иными словами - на несколько секунд становится зомбиком, впав в транс, где еще работает старая команда – КУПИ!
Товар и касс недорогой, не настораживает и не трезвит. А потому – легко уходит зомбикам в корзинки.
Диспенсеры изготавливают из пластика различной толщины, окрашенного в разные цвета в массе или прозрачного оргстекла, акрила, в несколько этапов.
Поначалу рисуется эскиз изделия на плоскости.
Потом происходит нанесение рекламной информации различными способами:
- гравировка поверхности, если диспенсер будет с подсветкой;
- нанесение рисунка методом шелкографии;
- с помощью аппликации цветными пленками;
- полноцветной печатью высокого разрешения.
Упрощенный (плоский, вертикальный) и уменьшенный (формат А6-А4) вариант диспенсера - лифлет-холдер (держатель лифлетов).
Он представляет собой картонку (или железяку, или лист пластика) либо с карманом, либо просто с подставочкой под лифлеты – листовки, открытки или брошюрки, буклеты.
Очень редко употребляется термин "брошюрный холдер" при выделении из линейки лифлет-хольдеров именно тех, которые способны вместить пачку толстых гламурных журналов с тугими ягодицами и пустыми рыбьими глазами на обложках.
А еще есть в этой категории купон-диспенсер.
Это запечатанный контейнер для сбора заполненных купонов. Он применяется во всяких там лотереях з.
3. Рекламный постер (от "a poster" - плакат, афиша) – это, типа, плакат.
Постеры - любимый вид заказов для контор, которые промышляют изготовлением изделий широкоформатной печати, поскольку минимальный размер постера – формат А3. А максимальный… Тут уж дело в фантазии клиента.
Отличие постера от простых пошлых плакатов и надоевших всем афиш заключается в прикатке изображений на твердую поверхность (иногда и на очень-очень плотную бумагу или картон) и монтаже в рамку.
Иногда постером называют маленькие (А6-А4) плакатики. Так красивее звучит.
А еще постерами называют все, что угодно: лишь бы было изображение на одной стороне – наклейки, открытки, просто фотки и т.д.
Я категорически против этого возражаю, но кто ж меня будет слушать, господа?
Никто меня не слушает.
Вот и докатились до пошлых вещей.
Ростовые фигуры (изготовленные из фанеры или гофрокартона в человеческий рост изображения всяких там голых и одетых пиплов) и всякие, там, ходяще-говорящие куклы уже и в солидных изданиях кличут: "хардпостеры".
Я не буду спорить.
Рано или поздно рекламная терминология устаканится, тогда и появится смысл дискутировать про оттенки значений.
И все-таки замечу, что все-таки эти куклы у нас называют не "хардпостеры", а боди-арты.
А насчет заграницы ничего не скажу.
Нам она, пацаны, не указ.
Хардпостер же (он же – дисплей в узком смысле, в смысле - экран на держалке снизу; он же пан-карта) – это небольшое рекламное изображение на жесткой (поэтому и "hard") основе (иногда, как и у лифлет-холдера, с карманом для рекламных материалов).
Обобщенно – это рекламный щит с отгибающейся жесткой ножкой. Устанавливается на горизонтальные поверхности.
Пример по форме – фотография любимой морской свинки вашего шефа на его рабочем столе.
Иногда хардпостерами называют плакатики на палочках со словами: "По газонам не ходить!", "Долой буржуйскую власть!", "Не срать на пляже!" и пр.
Я не считаю такое называние корректным. Хотя с написанными на плакатах лозунгами почти всегда согласен.
И наконец – великан из великанов – невъебенных размеров плакатище.
Зовут его – брандмауэрное панно (либо просто - брандмауэр).
Эта штука уж точно посильнее всякого "Фауста" будет. Крепится, где попало. И на зданиях. И на магистральных щитах. И внутри залов тоже. Над сценой либо по стенам, а то – и на потолке.
4. Бирдекель (от нем.: "das Bier" – пиво, "der Deckel" – обертка, крышка), он же бирматхолдер – подставка под пивные кружки.
Обладает большой впитываемостью. Может иметь любую вырубную форму.
Знатная штука.
У одного моего приятеля 1000 штук таких было, с фирменными лейблами разных баров (и иностранных тоже). А потом он поскандалил с женой, и она все это богатство выкинула на помойку. Бедняга-приятель страдал страшно. С тех пор он перестал коллекционировать бирдекели и ходит с тех пор какой-то весь грустный и потерянный.
Существует мнение, что бирдекели, а также трэйи (подносы), фальш-палетты (рулоны красивенького гофрокартончика для низа продуктовых поддончиков), тейблтенды (подставки под меню) и прочая кафешная хренотень относится не к POS, а к входящей в состав некой муры под аббревиатурой POSM (point of sales material) некоей хореке (HoReCa – Hotel-Restaurant-Cafe).
Я, пацаны, ярый противник расширения POS-классификата.
Ну какая разница, например, между рекламой на местах продаж (POS) и рекламой на местах покупок POP (point of purchase; этот термин нагло продвигается базирующейся в Штатах конторой POPAI)?
Да никакой!
5. Мобайл (от mobile - подвижный) - легкая (но жесткая) картонная или пластиковая двусторонняя рекламная конструкция, подвешенная за лапки к потолку или кронштейну.
6. Напольные фигуры – тут очень большая путаница. Кто-то называет так всякую линолеумно-паркетно-ковровую шнягу.
Но профессионалы зовут таким термином только дисплеи огромного формата с вырубкой любой формы, которые изготавливаться из картона или пластика с нанесением полноцветного изображения на лицевую сторону изделия вместе с подставкой-держателем из пластика или микрогофрокартона кашированного бумагой. То есть – вовсе не лежат на полу, хоть и зовутся напольными.
7. Шелф-токер ("a shelf" – уступ, полка, "a talk" – болтать, итого – полка-болтун) - это вам не просто присобаченный к краям прилавков, столов или полок облицовочный уголок, а "полноцветный фигурный рекламный элемент из пластика, предназначенный для визуального объединения и выделения продукции одной торговой марки".
То есть – тут одновременно работа на лейбл товара и на брэнд компании), например: фиговина, похожая, на пчелиные соты с надписью сверху "Табачная фабрика "Смерть американским империалистам" - на здоровье!!!" и сотней пачек с сигаретами, засунутыми в эти соты.
Могут изготавливаться из картона (с луминированием и без оного), бумаги, пластика, металла. Крепление бывает довольное хитрое, а бывает и совсем не хитрое - просто на скотче.
Все чаще шелф-токеры изготавливаются с передними панельками (прайс-бордерами - ценникодержателями), в которые можно совать ценники или разные развеселые ярлычки и этикетки.
Вариант шелф-токера для бедных – шелф-страйп (полоска из самоклеящейся бумаги для полки).
Шелф-органайзер – это, когда на замызганную, невзрачную полку кладут красочную крышку-картонку с дырками для шампуней или апельсинов. Суют в дырки товар – и никто уже не морщится от мерзкого вида полки, поскольку ее из-под картонки не видать.
8. Лайтбокс (от "light" - светлый, "a box" - коробка, итого - световой короб) – пластиковый (а то и металлический) корпус с наклеенными (или нанесенными методом шелкотрафаретной печати по пластику) на его внешнюю или внутреннюю (при прозрачных стенках) поверхность надписями и картинками. Лайтбоксы нужны для рекламной поддержки брэнда.
Думаю, все из вас, друзья мои, встречали на стенах кабаков хреновины с лампочкой внутри, красиво размалеванные такие, с надписями "Жигулевское", "Беломорканал" или "Красный Октябрь".
Чаще же всего, пацаны, лайтбоксы применяются при оформлении торговых площадей и представляют собой подсвечиваемые конструкции с изображением либо лейбла товара либо брэнда его производителя.
Консоли - это те же световые короба, только размещенные перпендикулярно стене здания, тем самым они обращены прямо к лицам пешеходов и водителей автомобилей.
9. Муляж – тут либо используют упаковку товара, но без него и не настоящую, либо товар, но тоже совершенно не настоящий.
Например - валенок размером в двухэтажный дом или дирижабль в форме батона колбасы.
Джумби (и в единственном числе - джумби, и во множественном - тоже джумби, вроде бы как не склоняется, хотя так и хочется сказать "джумбей" или "джумбями") – вид муляжа в форме значительно увеличенных моделей упаковок рекламируемого товара.
10. Промоушн-каунтеры (стойки, легкие сборные лотки) – складные-переносные конструкции для промоушн-акций.
Их преимущество - в простоте и удобство в сборке.
Они могут состоять из складного пластикового столика, внутренней полки и выносного фриза.
Такая штуковина собирается за считанные минуты, разбирается за секунды и легко перевозится в руках на метро, автобусе и даже на трамвае.
Промоушн-бокс – упаковка с нанесенной картинкой или надписью, фиксирующей либо момент проведения рекламной акции, либо ее направление, либо брэнд организатора (спонсора), либо лейбл товара.
11. Стритлайны (от "а street" - улица, "а line" - строка, линия, черта; итого – уличные надписи) – это нынче в России самые-самые распространенные складные вносно-выносные рекламные конструкции, похожие на перевернутую вниз книжку, с одной или двумя рекламными поверхностями.
Стриталайном нынче модно называть все, что угодно: и здоровенный, неуклюжий выносной информационный двухметровый щит-жестянку с несмываемой дождями рекламой, и складывающуюся веером, подобно жалюзи, пластиковую шняга, и даже наклеенный на ржавый борт грузовика плакат – тоже.
Всего лет 5 назад со стритлайнами наблюдался полный ажур.
Стритлайн звался: в народе - "раскладушкой" и "шалашом", а в серьезных каталогах - "двустворчатой конструкцией, раскладывающейся "домиком" и имеющей две рекламные поверхности размером 600 мм шириной и 1000 мм высотой".
Сразу предупреждаю, что все размеры в этом пункте указываю приблизительные, токмо ради подчеркивания серьезности проблемы.
А ныне в терминологии наметился полный беспредел.
Я даже боюсь, пацаны, говорить за всю Россию. Расскажу только про то, что творится в Первопрестольной.
15 лет назад стритлайн был недоступной мечтой столичных лавочников и магазинных приказчиков. И несколько лет они пользовались всякой ублюдочной дешевкой. Скажем – куском картона с намалеванным мелом адресом магазинчика и кратким перечнем его ассортимента.
Затем на короткое время в Москве появился – некий чахоточный стандер (от "a stand" - стойка), неуклюжий горизонтально торчащий стенд-железяка на двух ножках, либо вбиваемых в землю, либо прикручиваемых к столбу.
Потом его место занял штендер. Такое же с виду чудовище, прописанное в прейскурантах в качестве "двуногого двустороннего щита с размерами рекламной поверхности: 600 мм на 1100 мм и 600 мм на 900 мм".
Ножки у него не вбивались и не прикручивались и поэтому он постоянно падал мордой в грязь от ветра и пинков шаловливой ребятни.
Штендер от греха подальше стали прислонять для устойчивости к стен и приделывать капитальную опору сзади.
В результате - штендер стал, как две капли, похож на стритлайн.
И теперь его часто и кличут стритлайном.
Стритлайн же в некоторых свежих версиях самопальных интернет-каталогов уже вовсю именуется штендером.
Я бы сделал так. Стритлайном назвал бы здоровенную арочную (800 на 2 000 мм) и арочную прямоугольную (тут размер поменьше – 650 на 1 200 мм), а также арочную укороченную (удобная для переноски вещь – 650 на 950 мм) и арочную пластиковую (600 на 900 мм и даже меньше). А штендером я бы назвал вертикальный стритлайн до двух метров высотой.
И все бы тогда стало на свои места.
Но нет пророка в нашем Отечестве, даже если этого пророка вы, пацаны, сейчас читаете, обливаясь слезами счастья и исходя воплями: "Мама, я снова обрел веру в Бога! Его зовут Виктор Гламаздин!"
В общем, война стритлайнов и штендеров идет и конца ей не видать.
Кое-кто считает главным отличием стритлайта от остальных переносно-выносных щитов вовсе не шарнирный крепеж (каркас стритлайна состоит из трубчатой сварной конструкция, состоящая из двух рам, шарнирно сочлененных в верхней части), а географический умысел.
Дескать, стритлайн, он только для того, чтобы рядом с самим же рекламируемым заведением стоять – и покупателю хорошо, и хозяину легко приглядеть за ним, чтобы не стырили, (а на ночь – можно вообще занести эту фиговину в помещение).
Куда заведет этот процесс рекламную науку и практику известно только богу-покровителю разводчиков-рекламистов олимпийскому богу Гермесу.
Но он, продувное рыло, пока упрямо молчит на этот счет.
Я как-то раз был даже свидетелем драки между двумя подрядчиками-технарями по поводу этих терминов (нет, я тут был совершенно ни при делах и даже никого не пнул в зад в азарте потасовки, а чинно-благородно миротворствовал и увещевал забияк прекратить эту унижающую рекламщицкое достоинство мордоусобную междуубоицу).
Было несколько попыток среди рекламщицкой интеллигенции вообще убрать термин "стритлайн" (как потерявший конкретику и ставший слишком размытым) из употребления, заменив его термином "арочный штендер с параметрами 620 на 1170 мм" ("классический" штендер прозвали "прямоугольным", размером – 620 на 1055 мм).
В общем, пацаны, если будете заказывать стритлайны в разных шарагах, обязательно объясните им, чего хотите. А то получите, черти что.
Изготавливают стритлайты и штендеры из фанеры, пластика различной толщины или из оцинкованного железа, за основу конструкции берется металлическая рама, имеющая окраску.
Рекламное изображение на их поверхности может быть выполнено как аппликация самоклеющимися виниловыми пленками и как полноцветная печать.
Штендеры и стритлайны нужны при выездной торговле и фирмам, вывески которых не видны с улицы, тоже нужны. На блошиных рынках, опять же, сгодятся.
Одно время по дороге на работу меня часто встречал стоящий в грязи на тротуаре желтый стритлайн с криво намалеванными на нем кисточкой гадкими надписями: "Бизнес-ланч", "Всего 40 рублей" и "Пиво отдельно".
Такая дерьмотоизная фатаморгана продолжалась аж 2 года подряд!
В конце концов, я проделал следующее (не советую повторять, если слабы в спринте): купил за чирик толстенный влагоустойчивый черный маркер, нарисовал на гнусном чуде-юде первое, что пришло в голову (эх, увидь эту картину Фрейд, старикашка окочурился бы от умиления при виде такой моей деликатесной ассоциации), не буду говорить что. И написал: "Смените рекламу, козлы поганые!"
А после я в сердцах помочился на этот чертов стритлайн на глазах у весьма озадаченного таким поведением охранника какого-то банка.
Через день четырехногий уродец, сулящий за 40 рублей все прелести жизни, на моем пути уже не стоял.
Вот тогда я окончательно уверовал в то, что слово животворящее способно чудеса творить…
Никогда в жизни не ходил и теперь даже в самый голодный год не пойду я ни на какой такой "бизнес-ланч".
Меня туда даже халявным стриптизом не заманишь.
Рубашка-штендер – идет человек (таких еще зовут: бутерброды и хот-доги) с одним рекламным щитом на спине (с надписью "Пни меня посильней!"), а с другим – на груди (с надписью "А вот сейчас ты получишь в рыло!"). Эта убогая конструкция и называется – рубашка-штендер.
12. Информационные стенды - это дисплеи в широком смысле слова.
Используются как в госучреждениях (например, стенд в поликлинике с забавными картинками под заголовком: "А СПИД не спит!") на городских улицах (на автобусных остановках, в метро и в других местах, где пиплы косяком валят), так и во внутрикорпорационном промоушне. Могут носить как рекламный (агитационный), так и пиаровский (пропагандистский) характер.
Делаются из всякой фигни вроде картона, пластика, сосновых бревен, железок и даже бумаги.
Экстра-дисплей – крупногабаритная рекламная конструкция для выкладки и демонстрации товара, используемая в магазинах в качестве торгового оборудования. Изготавливается из микрогофрокартона, дерева.
13. Изделия из оргстекла и прозрачного пластика (а также ламинированная бумага, то есть запаянная в крепенькую такую пластиковую пленку под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида) – все прозрачненькое такое, без особых наворотов (рекламка, ценнички, таблички, ксивы, рамки, обложки, крышки и карманы для тех же информационных стендов). Иногда, правда, столько позолоты и серебрянки забацают, что любо-дорого поглядеть. Но это, конечно, уже пижонство.
К этим же изделиям относятся воблеры – ценники или рекламное изображение (или и то и другое) из картона или запаянные в пластик, прикрепленные к товарным полка на ленточке, гибкой пластиковой ножке или на пружинке.
Воблеры при малейшем сквозняке начинают колыхаться, блестя и переливаясь, привлекая внимание рыбок-покупателей, особенно если воблер изображает какую-нибудь забавную зверушку.
Сюда же можно отнести и акрилайты - акриловые панели с торцевой подсветкой, в которых используется эффект прохождения светового потока через отполированный торец акрилового стекла и свечение поверхности стекла, обработанного методом гравировки.
Акрилайты обычно используются для рекламы дорогих торговых марок, чтобы отделить их от дешевки, либо как указатели и информационные панно в торговых залах.
Блистер (blister-pack) – своего рода витринка в витрине (пример – пластиковая упаковка китайских батареек-дешевок, они словно в витрине – одна сторона прозрачна и показывает товар лицом), особенный изобразительный и эстетически-перформансный эффект появляется, когда такую штуковину пришпандоривают к стеклу ларька.
Существует некоторая путаница с разными голограммами и прочими переливающимися изменяющимися по ходу покупателя картинками (сделал шаг – перед глазами цена товара, сделал другой шаг – рожа ужасного вурдалака, а третий шаг делать из-за страха не будешь и вернешься к прежней полке).
По идее, у них не должно быть собственного названия, поскольку вся эта шняга должна носить имя той фигни, на которую наклеена.
Но это было бы слишком логично и просто.
Поэтому придумывают различные наименования.
Я, чтоб не путаться, своим студентам представляю подобную ботву под термином ай-стоппер (нет, это не от русского "Ай-яй-у-у-у! Ты мне всю ногу отдавил, слоняра неуклюжий!", а от "eyestopper"; данная бодяга служит привлекающей внимание границей оформленного шелф-токером ассортиментного ряда на полке), не парясь с разными там дабл- и квадро-вижнами.
14. Световые панели – переливающиеся всеми цветами радуги витрины, неоновые вывески, объемные буквы с лампочках или в неоновой заливке, гирлянды.
Баннерное полотно (баннерный дисплей) – наиболее распространены такие штуки у ларьков, где валюту меняют. Похожи на информационные стенды.
Но если в стенде тематически меняется вся полезная площадь размещения временной рекламы, то в полотне информация (например, сообщение о поступлении товара с новым лейблом и логотипом брэнда фирмы-производителя) меняется в небольшом по отношению к общей площади секторе.
Почему нынче баннерные полотна относятся к световым периметрам?
А потому, что теперь вместо ржавой, ободранной и погнутой таблички, загоняемой молотком в пазы полотна, в больших городах уже вовсю пользуются веселенькими такими светодиодными огоньками.
Они бегут себе и высвечивают: "1 рубль = 4$... 18$… 153$… 1857$… доллар отменен, Штаты обанкротились".
Рекламный мега-дисплей – здоровенный телевизионный экранище, где не только рекламные объявления и ролики крутятся.
Туда можно любой телеканал подключить.
Футбол посмотреть можно и даже засветить в гада-судью пивной бутылкой.
Презентационный экран – каждый знает, что это такое. Сейчас эти экраны даже в школах имеются. Он похож на экран в кинотеатре. Только маленький. И зачастую снабжен разными забавными хреновинками для онлайнового просмотра (например, при демонстрации мультимедийного медиа-кита с рекламного сайта).
Хотя по инструкции и не положено, в принципе, сюда, в световые панели, и акрилайты можно отнести. Сюда же и лайтбоксы не грех всунуть, поскольку внутри их тоже лампочка светится. Честно-честно - внутри там лампочка. Сам видел.
15. Бэкграунд (от "а background" – подоплека, предпосылка, происхождение, задник (задний план на картине, фотке, кадре, ролике), контекстуальное (иногда подтекстуальное) содержание текста, события) – имеет, господа, очень много значений в современном российском внеуголовном жаргоне.
И поскольку в среде G-модераторов с 2004 года этот термин мелькает все чаще и чаще (вытесняя словосочетания "событийный контекст" и "подтекст заявления" и одновременно объединяя их в себе), то остановлюсь на нем подробнее.
Бэкграунд… Как много в этом звуке для сердца русского слилось!
Бэкграунд – это фактура: тканей в текстильной промышленности и страниц в web-дизайне (фоновая картинка).
Бэкграунд – это тайная и явная мотивация литературных, киношных, религиозных и политических персонажей.
Бэкграунд – устремления всяких там секретных орденов и спецслужб (ну и инопланетян, естественно), являющихся подоплекой мировых событий.
Бэкграунд – склоки и интриги в какой-нибудь шараге типа "Рога и копыта". Иногда – с криком "Поубиваю всех!", выдиранием волос и мстительно-злодейской кражей рулона туалетной бумаги из личного сортира босса.
Бэкграунд – в СМИ-заказухе (джинсе): для того, чтобы нанятый коммерческой или некоммерческой конторой журналист вышел на читательскую (радиослушательскую ибн телезрительскую) публику с проплаченной темой, заказчик снабжает его исходным материалом – бэкграундом, материалом, предназначенным для ориентации журналиста в событийной и научно-технической фактуре, касающейся этой дезы.
Нет, друзья мои, это не многотонные стопки толстенных фолиантов.
Бэкграунд для заказухи представляет собой тоненькую папочку, флопешную дискетку или CD-диск (коли нужны закинуть на носитель фотки или отсканированные документы) тщательно отобранного компромата или просто фактов для доказательной базы заказухи (не путайте ее с клеветой, классно сделанная заказуха – шедевр объективности).
Бэкграунд – в рекламе (и в пиаре тоже): всякая байда с символикой фирмы (ручки, открытки, конверты, грамоты, брелки, пакеты, флажки, ластики, карандаши, календари, соковыжималки, веники, бейсбольные биты, мыло, веревки и пр.).
Считается, пацаны, что такая непрямая и неназойливая реклама, втюханная потенциальному клиенту на презентации, совратит его на сотрудничество с фирмой, надарившей ему всякой бэкграундной фигни.
В принципе, любой рекламный прибамбас можно считать бэкграундом. И монетницы (цветастые блюдца и прессанутые коробочки в кассах).
Но тогда без работы останутся тысячи толкователей и создателей рекламной терминологии. Они умрут мучительнейшей голодной смертью, если все упрощать и состыковывать со здравым смыслом.
Оно нам надо? Пусть живут.
16. Блоттер (от "to blot" - пачкать, высушивать чернила) – тестер-промокашка для духов.
Изготавливается из специальной бумаги без запаха. Могут изготавливаться любой вырубной формы с нанесением тиснения и разных нравящихся дамочкам финтифлюшек.
17. Нектейл (от "а neck" – бутылочное горлышко) – рекламная картинка или ценник из картона или бумаги, надеваемая на горлышко бутылки.
Некхенгер – вариант нектейла на пружинном держателе.
Поул-сайн – рекламное изображение, которое надевается на горлышко бутылки с помощью пластиковой трубки. Может иметь не запечатываемое окно для написания цены.
18. Стикер (от "to stick" - липнуть, приклеиваться) – самоклейка.
Имеет громаднейший диапазон применения (от сентиментальной пестренькой этикетки на дедушкину патефонную пластинку до ругательной нашлепки усатую физиономию кандидата-конкурента во время предвыборных баталий).
Изготавливаются из самоклеящейся бумаги и пластика.
Способы печати – зеркальная, офсет, шелкографический метод, возможна печать светостойкими красками.
А можно просто нарисовать на специальной бумаге морду злодея, вырезать ее и наклеить на дверь кабинета кого-нибудь из коллег по работе. Типа, на добрую память и чтоб просто так все повеселились.
Есть специальные стикеры, которые при попадании на них воды так въедаются в поверхность, что черт их после этого вытравишь.
Не дай Бог, какой-нибудь шутник прилепит такой стикер вам, друзья мои, на лоб и обольет его теплым мыльным раствором.
Картинка на всю оставшуюся жизнь останется.
Татуировочный салон тут просто отдыхает.
19. Шоу-боксы (от "a show" - показуха) – коробки для групповой упаковки товара с крышкой, трансформирующейся в дисплей.
Могут изготавливаться с ячейками внутри.
Твинпеки – картонные держатели в виде сумки с отверстиями для двух стаканов. Позволяют без разливания переносить напитки в одноразовых стаканах. Могут изготавливаться в виде ручки из микрогофрокартона для захвата двух бутылок за горлышки. Прикольная вещица, однако.
В последнее время у нас твинпеками стали обзывать любую упаковку для пары единиц какого-либо товара.
Ну и пусть обзывают. Я не возражаю.
20. Баннер (от "a banner" - знамя) не стоит путать с баннерными полотнами.
Баннером в России сейчас правильнее звать чисто электронно-отсылочную немудреную этикетку-рекламку, мелькающую на интернет-сайте.
Именно в России. И именно сейчас.
Почему же тогда я втюхал его в POS-материалы?
По двум причинам.
Во-первых, потому что раньше "баннерами" называли все, что ни попадя. И растяжку на стене сумасшедшего дома. И плакат на трибуне Лужников с обидными для какой-либо команды словами. И даже про яркую нашивку на куртке или спортивной шапочке тоже говорили: "Эй, пацаны, зырьте какие у той шалавы баннеры".
А во-вторых, и сейчас "баннерами" во многих справочниках именуется всякая хрень, произведенная текстильщиками, с цветной и монохромной печатью, нанесенной на синтетическую холстину струйным, электрографическим, шелкографическим или каким-нибудь иным кустарно-промышленным способом.
Но этот беспредел подходит к концу.
Правда, начинается новый беспредел – теперь всю эту шнягу все чаще зовут брэндами или лейблами… О, боги! Яду мне! Яду!
В среде провинциальных рекламщиков баннером по-прежнему зовут все подряд. Особенно часто – транспаранты и растяжки.
Ну что я могу тут поделать?
21. Флаер (от "a flyer" - фраер) - материал из мелованной бумаги размером чаще всего 98 на 210 мм, подделанный под пригласительный билет.
Покупатель, получая в руки такую гладенькую и красивенькую бумажку, млеет от предвкушения чуда и ощущает, что на халяву приобрел море счастья, а, придя по указанному там адресу, еще получит массу всякой фигни. Безвозмездно. То есть – даром.
Но не получит, наивный мечтатель, ни шиша!
Продакт-презентер – скромный листочек со сведениями о смысле рекламной акции и номенклатуре (свойствах) продвигаемого на публичной акции товара или услуг.
22. Сэмплинг-стол (от "a sample" – образец) – обычный стол, только на нем тут же рядом с товаром стоят образцы для дегустации.
Иначе говоря - попробовал-понравилось-купил…
Все, пацаны! Устал я перечислять всю эту херню!
И нет смысла дальше этим заниматься.
Я ведь, пацаны, для чего все это затеял? Вовсе не для того, чтобы дать всем представление о рекламных штучках.
Глупо это делать без фотографий или видеороликов.
Я все это затеял ради одного - чтобы читатели поняли великую эзотеричность рекламы.
Какой-нибудь баннер или стритлайн во сто крат чудеснее по воздействию на душу пиплов, нежели вся каббалистически-оккультная мура со свечами, кровью девственницы, костями висельника, побрякушками-талисманами, вызыванием духов и "выходу Высших Адептов в Астрал".
Я уверен, вам, пацаны, было сейчас тяжело и скучно читать про всякие там твистеры-хуистеры.
Но почешите волосатой лапой свой вздыбившийся загривок. И задумайтесь.
Подумать тут стоит вот о чем.
Коли с каждым днем количество ловушек для нашего сознания увеличивается, значит, оно представляет все большую и большую ценность.
А в чем его ценность? Только ли в том, что оно может распоряжаться своим баблом?
Может, есть в нас еще кое-что имеется, в чем нуждается Князь мира сего, а?