Техническое задание на выполнение консалтинговых работ (pr-услуг) по проекту «Стоматологическая клиника»

Вид материала

Техническое задание

Содержание 2. Содержание работ 1. Дизайн и изготовление рекламной продукции

Подобный материал:

• Техническое задание на выполнение работ (оказание услуг) Наименование выполняемых работ, 1291.67kb.
• Техническое задание на оказание услуг по теме Научно техническое обеспечение исследований, 126.7kb.
• Техническое задание на выполнение работ по проекту, 31.61kb.
• Техническое задание на выполнение работы «Разработка Стратегии развития города Харькова, 138.14kb.
• Техническое задание предмет государственного контракта, 228.39kb.
• Техническое задание на выполнение работ по созданию продукции производственно-технического, 155.05kb.
• Техническое задание, 2640.56kb.
• Техническое задание на выполнение услуг по организации питания участников мероприятий,, 35.28kb.
• Техническое задание по лотам №№1-4 Санкт-Петербург, 4258.07kb.
• Техническое задание по лотам №№1-3 Санкт-Петербург, 7409.78kb.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

к договору №______

от «___» ________2005г.


Техническое задание

на выполнение консалтинговых работ (PR-услуг)

по проекту «Стоматологическая клиника»


Настоящее техническое задание определяет содержание консалтинговых работ, подлежащих выполнению по Договору №____ от «___» _____­­­___2005г.


1. Задачи:

1 этап

• Провести исследование и проанализировать рынок услуг – основные игроки, как от них «отстраиваться»
  
• Создание идеологии проекта («видение бизнеса»: цели, миссия, имиджевая и рекламная концепция)
  
• Разработать стратегию PR-продвижения Клиники и услуг
  
• Коррекция фирменного стиля (рекламные материалы и т.п.)
  
• Определить и разработать инструменты кампании (сайт, фирменный стиль, ивенты, целевые СМИ) с учетом целевых групп
  
  2 этап
  
• Проведение PR-кампании
  
• Оценка результатов
  

2. Содержание работ:


1 этап – экспертиза ситуации и планирование. Сроки – 1 неделя

1. Маркетинговые исследования

1.1. Мониторинг СМИ, маркетинга и рекламы конкурентов

1.2. 2 информационные фокус-группы с представителями целевых групп

1.3. Изучение местного рекламного и PR-рынка: стоимость, контакты, схемы работы

2. Разработка концепции идеологии проекта («видение бизнеса»: имидж клиники, миссия, отстройка от конкурентов)

3. Разработка фирменного стиля (с использованием имеющихся элементов): варианты (макеты) логотипа, бланка, конверта, визиток

4. Пресс-кит. Пакет материалов для СМИ и клиентов, описывающих деятельности клиники, предлагаемые услуги, команду профессионалов. Информация для рассылки (direct mail).

5. Разработка стратегии PR-кампании

5.1. Разработка информационных поводов (сценария кампании)

5.2. Определение целевых СМИ и бюджета кампании

5.3. Определение технологий ведения кампании (директ-мэйл, распространение пресс-релизов и т.п.)

6. Составление сметы на разработку дизайна, изготовление рекламной продукции, сайта и проведение PR-кампании

2 этап - PR-кампания. Сроки - 3 недели

* услуги сторонних производителей – по отдельной смете.

1. Дизайн и изготовление рекламной продукции

2. Проведение 1 проектирующей фокус-группы (тестирование всех материалов и PR-концептов)

3. Размещение рекламы в СМИ

4. Разработка концепции и запуск сайта:

1. Регистрация доменного имени
   
2. Разработка структуры сайта и наполнение контента (рубрик сайта материалами)
   
3. Техническое создание сайта (в соответствии с концепцией, фирменным стилем, спецификой деятельности центра), запуск в сети и тестирование
   
4. Написание и рассылка пресс-релизов в СМИ о запуске сайта
   

5. Реализация PR-стратегии

5.1. Изготовление и размещение PR-материалов

5.2. Рекрутирование местного специалиста, который будет отслеживать выход рекламных и PR-материалов, обновлять контент сайта и рекламы.

3. Результаты

В результате выполнения работ Заказчику предоставляются:

1. Концепция идеологии проекта

2. Фирменный стиль: логотип, бланк, конверт, визитки, календари

3. Пресс-кит. Пакет материалов для СМИ и клиентов

4. Запущенный сайт в интернет

5. Разработанный дизайн рекламной продукции

6. Стратегия PR-кампании

7. Отчет о проведенных PR-мероприятиях и PR-«выхлопе»

Общие сроки – 1 мес. Стоимость выполнения работ – 10 тыс. долл. *

*затраты на изготовление рекламной продукции и размещение PR-материалов в СМИ - по отдельной смете

* в стоимость включены накладные расходы на работу команды 4 экспертов в г. Смоленске (менеджер проекта, социолог, дизайнер, журналист)

ОТ ЗАКАЗЧИКА ОТ ИСПОЛНИТЕЛЯ

_________________ / / _______________ /Студеникин Н.В./

«____» ____________ 2005 г. «____» _______________ 2005 г.