Geum.ru

Кодекс маркетинговой практики

Вид материалаКодекс

Содержание


3.2 Печатные рекламные материалы
3.4 Финансирование участия в Мероприятиях
3.5 Сопровождающие лица
3.7 Пределы радушия
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8

3.2 Печатные рекламные материалы



3.2.1 Печатные рекламные материалы, за исключением описанных в подпункте 3.2.2, должны содержать следующий минимум информации:

название фармацевтического продукта (обычно - торговое название);

общепринятые наименования активных веществ (если продукт содержит не более трех активных веществ);

наименование и адрес фармацевтической компании или организации, представляющей ее интересы на территории Российской Федерации;

дату выпуска рекламы;

«сокращенную информацию по назначению», включающую утвержденные показания к применению, при необходимости в сочетании с дозировкой и методом применения; краткое изложение противопоказаний, мер предосторожности и нежелательных эффектов.

Вопросы 13, 14


3.2.2 Напоминающая реклама может не включать «сокращенную информацию по назначению», указанную в подпункте 3.2.1.


3.3 Мероприятия



3.3.1 Целью и основным назначением всех симпозиумов, конгрессов и других собраний профессионального, научного или маркетингового характера (далее «Мероприятия») для специалистов здравоохранения, организуемых или финансируемых фармацевтической компанией, должно быть информирование специалистов здравоохранения о фармацевтических продуктах и/или обеспечение их информацией научного или образовательного характера.


3.3.2 Компании не должны выступать организаторами либо спонсировать для специалистов здравоохранения Мероприятия (в том числе путем предоставления субсидий для участия в таких Мероприятиях в соответствии с пунктом 3.4 настоящего Кодекса), которые проводятся вне страны проживания специалистов здравоохранения, если только уместность этого не оправдана с точки зрения логистики и безопасности. Международные научные конгрессы и симпозиумы, собирающие участников из многих стран, являются с этой точки зрения оправданными и разрешенными.

Вопросы 15, 16


3.3.3 Информация, распространяемая среди участников международных научных конгрессов или симпозиумов, может касаться фармацевтических продуктов, не зарегистрированных в стране, где проводится Мероприятие, или зарегистрированных на иных условиях, если соблюдаются следующие условия:
  • Мероприятие должно быть действительно международным научным мероприятием, в котором участвует (в качестве выступающих или слушателей) значительное число лиц из других стран;
  • материалы по фармацевтическому продукту, не зарегистрированному в стране, где проводится Мероприятие, должны сопровождаться соответствующим ясным указанием, что в данной стране этой фармацевтический продукт не доступен, а также перечислением стран, в которых фармацевтический продукт зарегистрирован;
  • материалы, содержащие информацию по назначению (показания, предупреждения и т.д.), которая утверждена в другой стране/странах, нежели чем та, в которой проводится Мероприятие, но где данный фармацевтический продукт также зарегистрирован, должны сопровождаться разъяснением, указывающим на различия между странами в условиях регистрации;
  • в объяснении должны быть перечислены страны, в которых фармацевтический продукт зарегистрирован, чтобы было ясно, что в данной стране он не доступен.


3.4 Финансирование участия в Мероприятиях


Фармацевтические компании могут финансировать участие специалистов здравоохранения в Мероприятиях, при условии, что финансирование такого рода удовлетворяет следующим требованиям:

- Мероприятие соответствует требованиям к пределам радушия, установленным в пункте 3.7 настоящего Кодекса;

- финансирование специалистов здравоохранения ограничивается оплатой транспортных расходов, питания, проживания и регистрационных взносов;

- не производится никаких выплат, компенсирующих специалистам здравоохранения затраты времени, связанные с посещением Мероприятия;

- финансовая помощь не должна предоставляться под условием взятия специалистом здравоохранения обязательств по назначению, рекомендации или продвижению какого-либо фармацевтического продукта.

3.5 Сопровождающие лица


Компании не должны оплачивать расходы на лиц, сопровождающих приглашенных на Мероприятие специалистов здравоохранения.

3.6 Платежи за выступления и презентации


Выплата вознаграждений (в разумных пределах) и возмещение обоснованных затрат специалистам здравоохранения, в том числе транспортных расходов и расходов на проживание, может осуществляться при условии, что специалисты здравоохранения действительно оказали услуги компании, сделав доклад или презентацию. Основанием для таких платежей должен являться письменный договор с фармацевтической компанией.

3.7 Пределы радушия


3.7.1 Мероприятие должно проводиться в соответствующем месте, способствующем достижению научных и образовательных целей данного Мероприятия. Компаниям следует избегать использования для проведения Мероприятий знаменитых либо экстравагантных мест. Рекомендуется организовывать мероприятия в бизнес-центрах, учебных заведениях, отелях и других местах, предназначенных для проведения деловых и образовательных мероприятий. При этом следует пользоваться услугами отелей, которые не являются отелями класса «люкс» и могут предоставить техническую поддержку и оборудование, необходимые для проведения мероприятия. Компаниям необходимо избегать организации мероприятий в развлекательных комплексах, театрах, когда это мероприятие сопровождается представлением и/или спектаклем. Запрещается использование развлекательных и спортивных мероприятий для привлечения специалистов здравоохранения к промоционным и научным мероприятиям.


3.7.2 Радушие компании должно быть ограничено предоставлением прохладительных напитков и/или закусок, при этом угощение должно играть второстепенную роль по отношению к основной цели Мероприятия, и должно предоставляться только:

- участникам Мероприятия, но не сопровождающим их лицам;

- только в разумной мере.


3.7.3 Фармацевтические компании не должны предоставлять или оплачивать никаких развлечений или социальной активности вне Мероприятия. В ходе Мероприятий разрешены скромные развлечения, затраты на проведение которых должны быть меньше, чем на прохладительные напитки и еду.


3.7.4 Кодекс рекомендует приобретение авиабилетов экономического класса при поездках специалистов здравоохранения, не превышающих четырех часов в дневное время. Исключения должны быть обоснованы необходимостью бизнеса и согласованы с руководством компании.

Вопрос 17