Тема: pr-защита бизнеса в ходе корпоративных конфликтов: стратегия и технологии информационной войны

Вид материала

Семинар

Содержание 2. Место PR в системе защиты интересов в ходе корпоративных конфликтов 3. Стратегия PR-защиты 3.4. Оперативная стратегия PR-защиты 4.2. Укрепление позиций внутри коллектива: технологии внутрикорпоративного PR 4.3. Психотехнологии в корпоративных конфликтах 5. Анализ практических примеров (сase-study)

Подобный материал:

• Положение о регулировании корпоративных конфликтов Акционерного общества «Пассажирские, 61.89kb.
• Техническое задание на создание автоматизированной информационной системы 21 список, 217.21kb.
• 19 20 ноября в Ульяновском государственном техническом университете пройдет Межрегиональный, 809.34kb.
• Тема: “Стратегия войны Наполеона и тактика обороны русских войск.”, 140.02kb.
• Петербурге Второй Международной научно-практической конференции урок, 66.47kb.
• Г в Санкт-Петербурге Второй Международной научно-практической конференции Урок, 54.6kb.
• Ень рекламной и информационной продукции, которая поможет Вам оформить и украсить торговые, 694.49kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины технологии создания корпоративных сайтов Специальность, 207.68kb.
• План конспект урока Сэлементами технологии развития критического мышления и информационной, 151.68kb.
• Задачи Описание конечных и промежуточных состояний предприятия в ходе реализации стратегии, 192.42kb.

Vei victis ¹


Тема: PR-защита бизнеса в ходе корпоративных конфликтов: стратегия и технологии информационной войны


Цели семинара:

• Слушателей познакомят со стратегией PR-защиты компании (предприятия) от рейдеров, атак со стороны конкурентов и органов власти, с эффективными PR-технологиями и инструментами для защиты интересов бизнеса в кризисных ситуациях.
  
• На основе ряда кейсов участникам будет показано, как можно привлечь на свою сторону общественное мнение и СМИ, заручиться поддержкой чиновников или блокировать админресурс противника, защитить репутацию и выйти из конфликта с минимальными потерями.
  

Семинар рекомендован:

• руководителям и «лицам» компании
  
• директорам по маркетингу и менеджерам по связям с общественностью
  
• специалистам пресс-служб
  
• представителям рекламных агентств и сотрудникам масс-медиа
  
• корпоративным юристам
  

Семинар необходим:

• Всем, кто создает образ компании и всем, кто несет за это ответственность.
  

Количество часов: от 4 до 16 (с тренинговой частью)


Слушатели семинара получат информацию по следующим вопросам:

1. Основные виды корпоративных конфликтов (КК) и их особенности

• Риски и опасности КК
  
• Недружественные поглощения
  
• Гринмэйл (корпоративный шантаж)
  
• Корпоративные споры собственников (в том числе миноритариев)
  
• Внутрикорпоративный конфликты
  
• Конкурентные войны
  
• Конфликты с госорганами
  

2. Место PR в системе защиты интересов в ходе корпоративных конфликтов

• Функции PR в корпоративных конфликтах
  
• Место PR в системе защиты от недружественных поглощений.
  
• PR-инструментарий в корпоративных конфликтах.
  
• PR-служба: функции, правила поведения.
  

3. Стратегия PR-защиты

1. Технологии исследования (экспертизы) и информационно-аналитическое обеспечение: путь к разработке и реализации успешной стратегии
   
2. Стратегия превентивного PR – создание «оборонительных рубежей»
   
3. Стратегия атаки: основные технологии «черного PR»
   

- Механизмы внутреннего взаимодействия и алгоритм работы антикризисной команды

3.4. Оперативная стратегия PR-защиты

- Стратегия внешнего PR

- Cтратегия укрепления лояльности коллектива


4. Тактика PR-защиты

4.1. Технологии внешнего PR

• Технологии работы со СМИ
  
• GR: как правильно построить работу с госорганами или блокировать админресурс
  
• Технологии работы с инвесторами, партнерами, общественными организациями, лидерами общественного мнения и др. субъектами внешней среды
  

4.2. Укрепление позиций внутри коллектива: технологии внутрикорпоративного PR

• Риски нелояльности (забастовки, слив информации, продажа акций)
  
• PR-технологии укрепления лояльности коллектива
  
• Эффективные PR-акции для укрепления лояльности: рассмотрение успешной практики
  

4.3. Психотехнологии в корпоративных конфликтах

• Бесконтактная психодиагностика (психологический профиль личности)
  
• Технологии NLP
  
• «Замаскированные» психотехнологии
  

5. Анализ практических примеров (сase-study)

• PR-защита в ходе корпоративного конфликта (на примере авиакомпании)
  
• PR-защита от недружественного поглощения (на примере предприятия)
  
• PR-защита от «внутреннего» поглощения (на примере санаторно-курортного комплекса)
  
• PR-защита в ходе слияния компаний (на примере банковских структур)
  
• PR-защита интересов миноритарного акционера (на примере золотодобывающего предприятия)
  

Каждый участник получит раздаточные материалы по теме: презентации, схемы, анализ кейсов, авторские статьи по тематике корпоративных конфликтов.


Ведущий семинара:

Николай Владимирович СТУДЕНИКИН, генеральный директор Консалтинговой группы «PROтект», кандидат политических наук (г.Москва)