Лекция Маркетинговые исследования лекция маркетинговые исследованияКоличество страниц3Дата08.03.2012Размер352.6 Kb.ТипЛекцияСодержаниеКак взаимодействуют фирма-заказчик и маркетинговое агентствоПричины негативного отношения фирм-заказчиков к маркетинговым агентствамОтличие бизнес-консалтинга от маркетинговых исследованийМесто рыночных исследований в системе маркетинговых мероприятийМероприятия, обеспечивающие «работу» факторов покупкиФакторы, определяющие покупкуКак принимается решение о проведении маркетинговых исследованийЧто делать, чтобы денег стало больше?»2.2. Выбор и взаимодействие с маркетинговым агентствомИсследовательская фирмаДан энд брэдстритКак выбрать исследовательскую фирмуКритерий выбораКрупные и крупнейшие фирмыСколько стоит маркетинговое исследованиеВид исследованияСколько денег и на какие исследования тратят в санкт-петербургеОсновные положения кодекса по практике маркетинговых исследованийПрава респондентаПрофессиональные обязанности исследователейВзаимные права и обязанности исследователей и клиентовВредные советы по книге г.а. черчилля «маркетинговые исследования»Вредные советы для исполнителя3.3. Рынок маркетинговых исследованийОбщий объем мирового исследовательского рынкаОсновные характеристики отрасли маркетинговых исследований в различных странах (итоги 1999 г.)Данные о распределении затрат по видам исследований в разных странах (по данным на 1999 год)Проектные (Ad Hoc), всегоAd Hoc QualitativeМониторинговые (Continuous), всегоInformation ResourcesSCANTRACKC ACNielsenНациональные особенности2.4. Классификация маркетинговых исследованийОписательное исследованиеАналитическое исследование2. По длительности проводимого исследованияПовторное/мониторинговое исследование (Continuous) –3. По степени подготовленности исследования4. По типу собираемой и анализируемой информацииИсточники вторичной информацииПроверка вторичной информацииКачественные исследованияКоличественные исследования5. По методам сбора первичной информацииВиды анкетирования6. По видам научного анализа маркетинговых данныхДетерминационный анализАнализ латентно-структурный –Анализ социальных сетейАнализ типологический
