Дмитрий Александрович Рущин). Организационные вопросы. Бухгалтерия факультета (офис 305). 13: 30-14: 30 Приветственный обед (кафетерий факультета, 1-й этаж). 14: 30-16: 00 лекция
| Вид материала | Лекция |
- Масс Медиа Центр Факультет журналистики, 58.27kb.
- Колесников Дмитрий Александрович исследование, 66.06kb.
- Адольф Владимир Александрович ауд. 2-24 2 03 мая вторник 15. 40 Обзорная лекция, 29.57kb.
- Турфирма аничков мост, с-петербург, ул. Садовая 22, 4 этаж, офис «406», 109.94kb.
- Программы спецкурсов по философии для студентов математического факультета, факультета, 105.49kb.
- Образовательные программы факультета маркетинга 11 руководство факультета маркетинга, 1022.36kb.
- Лекция Для студентов очного и заочного обучения специальностей, 573.03kb.
- Конспект лекций по географии для студентов 1 курса экологического факультета Макарова, 1438kb.
- Октябрьская, Лиговский 10, бизнес-центр, 2-й этаж, офис 2121, 85.42kb.
- Расписание лекций по Основам ухода за больными для студентов 2 курса 3 потока лечебного, 147.68kb.
Масс Медиа Центр
Факультет журналистики
Санкт-Петербургский государственный университет
ДЕВЯТАЯ ЗИМНЯЯ ШКОЛА PR И РЕКЛАМЫ ПО ТЕМЕ:
«ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ В PR И РЕКЛАМЕ: СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ»
(Санкт-Петербург, 2 – 8 февраля 2010 года)
ПРОЕКТ ПРОГРАММЫ
Вторник, 2 февраля 2010 г.
10:30-12:00 Регистрация участников (Аудитория 206). Организационные вопросы. Бухгалтерия факультета (офис 305).
12:00-13:00 Открытие Девятой Зимней школы PR и рекламы. Представление программы курса, выступление организаторов, преподавателей и участников Зимней школы (Нина Георгиевна Бойкова, к.филол.н., доцент, директор Масс Медиа Центра факультета журналистики СПбГУ; Дмитрий Александрович Рущин, к.и.н., доцент, директор Зимней школы паблик рилейшнз в СПбГУ; Татьяна Викторовна Васильева, к.филол.н., доцент, заместитель директора Масс Медиа Центра факультета журналистики СПбГУ). Зал заседаний Ученого Совета (аудитория 303).
13:00-13:30 Экскурсия по факультету (Дмитрий Александрович Рущин). Организационные вопросы. Бухгалтерия факультета (офис 305).
13:30-14:30 Приветственный обед (кафетерий факультета, 1-й этаж).
14:30-16:00 Лекция: Современное состояние Интернета: тенденции и факты. Развитие Интернета в России и за рубежом: динамика числа подключенных пользователей. Структура пользователей. Основные тенденции последних лет и их последствия. Исследования размера и характеристик аудитории Интернета. Наиболее известные исследовательские центры. (Ольга Георгиевна Филатова, кандидат философских наук, доцент кафедры связей с общественностью факультета журналистики СПбГУ).
Ауд. 404.
16:00-16:30 Перерыв.
16:30-18:00 Лекция: Интернет как особая коммуникативная среда. Основные черты и особенности взаимодействия в Интернете (анонимность, асинхронность, мозаичность, глобальность, доступность, прозрачность, интерактивность, индивидуальность (таргетинг) и т.д.). Оперативность и быстрота передачи информации, особый сленг. Методы распространения информации в Интернет: пуш- и пул-методы. Особенности Интернета как средства массовой коммуникации. Основные преимущества и недостатки глобальной сети по сравнению с традиционными СМИ. Различные каналы и возможности коммуникации (электронная почта, чаты, веб-конференции, форумы, торрент) и их специфика (О.Г. Филатова). Ауд. 404.
Среда, 3 февраля 2010 г.
10:00-11:30 Лекция: Новые способы коммуникации в Интернете. Тренд Веб 2.0. Понятие и технологическая платформа Веб 2.0. Задачи и возможности коммуникации с аудиторией в контексте тренда Веб 2.0. Развитие СGM (Consumer Generated Media). Блоги, социальные сети. RSS. Подкасты. Вики. Роль сервисов Веб 2.0 в создании имиджа, управлении репутацией компании, антикризисном PR. Мобильные сети: традиционные и новые способы коммуникации. Тренд Веб 3.0. Метаинтернет. (О.Г. Филатова). Ауд. 404.
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:20 Лекция: Право и этика PR и рекламной деятельности в Интернете (Андрей Юрьевич Дорский, к. филос.н., доцент кафедры связей с общественностью факультета журналистики СПбГУ). Ауд. 404.
13:20-13:30 Общая фотография. Библиотека факультета (2-й этаж).
13:30-14:30 Обед.
14:30-18:00 Посещение интернет – агентства TRINET. Адрес: Санкт-Петербург, ул. Большая Разночинная, дом 14, корпус 5,
бизнес-центр "Бизнес-Депо", офис 320.
ссылка скрыта . Встреча с руководителями и ведущими сотрудниками агентства. Контактное лицо: Алексей Андреевич Довжиков, директор по развитию. Начало встречи в 15:30.
Четверг, 4 февраля 2010 г.
10:00-11:30 Лекция: Вся контекстная реклама в интернете. Текстовая контекстно-зависимая реклама с оплатой за «результат». Повышение эффективности контекстной рекламы. Факты в цифрах. Баннерная контекстная реклама. Агрегатор систем контекстной рекламы на примере eLama.ru (Алексей Андреевич Довжиков, директор по развитию интернет – агентства TRINET, генеральный директор проекта eLama.ru). Ауд. 404.
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30 Мастер-класс (Практическое занятие): Контекстная реклама. Практика работы. Слушатели работают каждый за своим компьютером, пробуют запускать свои первые рекламные кампании (Алексей Андреевич Довжиков). Ауд. 404.
13:30-14:30 Обед.
14:30-18:00 Посещение компании VMB TRUST. Санкт-Петербург, П.С., Большой пр., д. 18. ссылка скрыта. Встреча с руководителями и ведущими сотрудниками компании. Контактное лицо: Ксения Сологуб, глава PR - подразделения холдинга VMB TRUST. Начало встречи в 15:30.
Пятница, 5 февраля 2010 г.
10:00-11:30 Лекция: Новые методы продвижения в Интернете. Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. Преимущества комплексного интернет-маркетинга. Вирусный маркетинг. Возможности социальной сети как коммуникативной стратегии PR–специалиста. SMO (Social media optimization). Модели работы с социальными сетями. Правила привлечения потребителей 2.0. Эмуляция сообщений и тем от виртуальных персонажей. Виртуальный трендсеттинг. Линкбейтинг. Использование блогов в PR-деятельности: внутренний и внешнеориентированный корпоративные блоги. Методы защиты от «черного» PR в Интернете. (Алексей Александрович Яковлев, руководитель проекта SEO-Study.ru (Санкт-Петербург), автор книг: Яковлев А.А. "Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки", СПб: издательство БХВ - Петербург, 2007. Яковлев А.А., Чупрун А.Б. «Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки». СПб: издательство БХВ - Петербург, 2008. Яковлев А.А., Довжиков А.А. «Веб-аналитика. Основы. Секреты. Трюки». СПб: издательство БХВ – Петербург, 2009). Ауд. 404.
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30 Лекция: Способы оценки эффективности PR-деятельности в Интернете, инструменты и критерии. Оценка эффективности сайта: 1) по вложенным средствам и результатам в целом; 2) по параметрам: показы, клики, цена перехода и т.д.; 3) по эффективности каждого из источников; 4) по поведению пользователей на сайте. Оценка RM-эффективности корпоративного блога. Оценка эффективности оптимизации сайта, контекстной рекламы, вирусной компании. Инструменты веб-аналитики. Изучение моделей поведения посетителей сайтов: превращение посетителей в клиентов. (Алексей Александрович Яковлев). Ауд. 404.
13:30-14:30 Обед.
14:30-16:00 Лекция: Интернет как исследовательский инструмент. Социологические опросы и интервью в Интернете. Преимущества, дополнительные возможности: широта охвата, экономичность, быстрота, анонимность и т.д. Недостатки и ограничения Интернет-опросов. Отбор респондентов. Online фокус-группы. Мониторинг блогов, форумов, социальных сетей (Алексей Александрович Яковлев).
16:00-16:30 Перерыв.
16:30-18:00 Семинар: Политические проекты и политические технологии в Рунете (Дмитрий Дмитриевич Жвания, к.и.н., генеральный директор ООО «Медиа – СПб», главный редактор порталов Лениздат.Ру и ЗАКС.Ру). Ауд. 404.
Суббота, 6 февраля 2010 г.
10:00-11:30 Семинар: Использование интернет-технологий для продвижения товаров и услуг:
Разработка стратегии рекламной кампании в сети. Баннерная реклама и медиапланирование в сети. Роль интернета в медиамиксе.
Оптимизация рекламных бюджетов за счет интернета
Инновационные методы продвижения в сети (Светлана Васильевна Павлова, директор по развитию рекламного агентства «Molinos»). Ауд. 404.
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30 Окончание семинара: Использование интернет-технологий для продвижения товаров и услуг (С.В. Павлова). Ауд. 404.
13:30-14:30 Обед.
14:30-16:00 Семинар: Информационное партнерство с использованием интернета при проведении корпоративных мероприятий (Евгения Николаевна Стрельцова, менеджер по PR ЗАО «БТК Групп», Санкт-Петербург). Ауд. 404.
16:00-16:30 Перерыв.
16:30-18:00 Семинар: Роль заказчика в жизненном цикле разработки и жизнедеятельности сайта (Ксения Вячеславовна Сологуб, глава PR - подразделения холдинга VMB TRUST, экс - глава пресс-службы ФГУ «Северо-Западная дирекция по строительству, реконструкции и реставрации»). Ауд. 404.
Воскресенье, 7 февраля 2010 г.
14:45-18:00 Обзорная автобусная экскурсия по городу. Автобус отправляется от здания факультета журналистики СПбГУ в 15:00 (1-я линия В.О., дом 26).
19:00 Театр
Понедельник, 8 февраля 2010 г.
10:00-11:30 Семинар: Оценка эффективности коммерческого интернет – проекта (К.В. Сологуб). Ауд. 404.
11:30-12:00 Кофе-брейк.
12:00-13:30 Семинар: Возможности и цели интернет - представительства для некоммерческой организации (К.В. Сологуб). Ауд. 404.
13:30-14:30 Обед.
14:30-16:00 Круглый стол: Интернет-технологии в PR и рекламе: российский и зарубежный опыт (Дмитрий Александрович Рущин, кандидат исторических наук, доцент, директор Зимней школы паблик рилейшнз и рекламы в СПбГУ, Ольга Георгиевна Филатова, кандидат философских наук, доцент кафедры связей с общественностью факультета журналистики СПбГУ). Аудитория 303.
16:00-16:15 Перерыв.
16:15-16:45 Заключительное заседание. Подведение итогов. Вручение сертификатов и групповой фотографии (Н.Г. Бойкова, директор Масс Медиа Центра факультета журналистики СПбГУ; Д.А. Рущин, директор Зимней школы паблик рилейшнз в СПбГУ; Т.В. Васильева, заместитель директора Масс Медиа Центра факультета журналистики СПбГУ). Аудитория 303.
16:45-17:00 Перерыв.
17:00-18:00 Заключительный фуршет.
Занятия Зимней школы паблик рилейшнз и рекламы проходят на факультете журналистики Санкт-Петербургского государственного университета по адресу: Санкт-Петербург. 1-я линия Васильевского Острова, дом 26 (станция Метро "Василеостровская").
Дмитрий Александрович Рущин, к.и.н., доцент, директор Зимней школы паблик рилейшнз и рекламы в СПбГУ (E-Mail: ruschin@yandex.ru)
20 октября 2009 года
Наш адрес: Россия, 199004, Санкт-Петербург,
1-я линия Васильевского Острова, д. 26, комн. 206.
Тел.: (7-812) 323 00 67. Факс: (7-812) 321 01 72.
ссылка скрыта