1. Сущность и предназначение товарных знаков

Вид материала

Содержание

2.3 Распоряжение исключительным правом на товарный знак
2.4 Ответственность за незаконное использование товарного знака
3. Экономический эффект торговой марки
3.1 Торговая марка, доля рынка и прибыли
Взаимосвязь доли рынка и рентабельности.
Соотношение показателей доли рынка и прибыли(на примере бакалейной торговли)

Подобный материал:

1 2 3 4 5

2.3 Распоряжение исключительным правом на товарный знак

Товарный знак, являясь объектом интеллектуальной собственности, может отчуждаться или передаваться во временное пользование по договору.

По договору об отчуждении исключительного права на товарный знак одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать в полном объеме принадлежащее ей исключительное право на соответствующий товарный знак в отношении всех товаров или в отношении части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, другой стороне - приобретателю исключительного права.

Отчуждение исключительного права на товарный знак по договору не допускается, если оно может явиться причиной введения потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя.

Отчуждение исключительного права на товарный знак, включающий в качестве неохраняемого элемента наименование места происхождения товара, которому на территории Российской Федерации предоставлена правовая охрана, допускается только при наличии у приобретателя исключительного права на такое наименование.

Уступка товарного знака может рассматриваться как вводящая в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя в случаях, когда товарный знак содержит:

обозначение, представляющее собой государственный герб, флаг или эмблему;
официальное название государства, эмблему, сокращенное или полное наименование международной межправительственной организации;
официальное контрольное, гарантийное или пробирное клеймо, печать, награду и другой знак отличия или сходное с ними до степени смешения, которое было включено как неохраняемый элемент на основании согласия соответствующего компетентного органа или его правообладателя, если товарный знак уступается лицу, которому такое согласие не предоставлено;
обозначение, указывающее на место производства или сбыта товара и включенное в товарный знак как неохраняемый элемент, если товарный знак уступается лицу, находящемуся в другом географическом объекте;
обозначение, воспроизводящее официальное наименование и изображение особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также изображения культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях, фондах, если товарный знак уступается лицу, не имеющему согласия собственника;
обозначение, зарегистрированное в качестве наименования места происхождения товара и включенное в товарный знак как неохраняемый элемент, если товарный знак уступается лицу, не являющемуся обладателем свидетельства на право пользования этим наименованием места происхождения товара.

Уступка товарного знака может рассматриваться как вводящая в заблуждение, когда она также осуществляется в отношении:

части товаров, являющихся однородными с товарами, в отношении которых правообладатель товарного знака сохраняет за собой право на товарный знак;
товарного знака, признанного в установленном порядке общеизвестным;
товарного знака, воспроизводящего промышленный образец, право на который принадлежит лицу, уступающему товарный знак, но сохраняющему за собой право на промышленный образец;
товарного знака, воспроизводящего фирменное наименование (или его часть), право на которое принадлежит лицу, уступающему товарный знак, но сохраняющему за собой право на фирменное наименование.

Так же согласно ГК РФ право на использование товарного знака может быть передано по лицензионному договору, где одна сторона - обладатель исключительного права на товарный знак (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования товарного знака в определенных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности.

В свою очередь, лицензиат обязан обеспечить соответствие качества производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак, требованиям к качеству, устанавливаемым лицензиаром. Лицензиар вправе осуществлять контроль за соблюдением этого условия. По требованиям, предъявляемым к лицензиату как изготовителю товаров, лицензиат и лицензиар несут солидарную ответственность.

Предоставление права использования товарного знака, включающего в качестве неохраняемого элемента наименование места происхождения товара, которому на территории Российской Федерации предоставлена правовая охрана, допускается только при наличии у лицензиата исключительного права пользования таким наименованием.

При составлении лицензионного договора возможны различные варианты ограничений или, наоборот, разрешений. Так в соответствии со ст. 1236 ГК РФ лицензионный договор может предусматривать:

предоставление лицензиату права использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации с сохранением за лицензиаром права выдачи лицензий другим лицам (простая (неисключительная) лицензия);
предоставление лицензиату права использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации без сохранения за лицензиаром права выдачи лицензий другим лицам (исключительная лицензия).

Если лицензионным договором не предусмотрено иное, лицензия предполагается простой (неисключительной).

В одном лицензионном договоре в отношении различных способов использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации могут содержаться условия, предусмотренные для лицензионных договоров разных видов.

В связи с этим необходимо отметить, что использование указанных понятий в договоре не всегда является достаточным для определения передаваемых правомочий. Поэтому для избежания недоразумений и споров важно четко и однозначно устанавливать, какие права на товарный знак передаются, а какие нет, разрешается предоставление сублицензии или нет.

Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак, лицензионный договор, а также другие договоры, посредством которых осуществляется распоряжение исключительным правом на товарный знак, должны быть заключены в письменной форме и подлежат государственной регистрации в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Порядок государственной регистрации указанных договоров устанавливается федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности.

В настоящее время продолжает действовать порядок государственной регистрации лицензионного договора установлен Приказом Роспатента от 29.04.2003 г. № 64 "О правилах регистрации договоров о передаче исключительного права на изобретение, полезную модель, промышленный образец, товарный знак, знак обслуживания, зарегистрированную топологию интегральной микросхемы и права на их использование, полной или частичной передаче исключительного права на программу для электронных вычислительных машин и базу данных".

При представлении на регистрацию указанных выше договоров проверяется наличие в них положений, относящихся:

к определению сторон договора;
к предмету договора (номер свидетельства на товарный знак, номер международной регистрации и т.п.);
к виду передачи права;
к объему передаваемых прав по лицензионному договору;
к условию о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль за выполнением этого условия.
Сведения о зарегистрированном договоре о передаче исключительного права на товарный знак (уступке товарного знака), лицензионном договоре на использование товарного знака, зарегистрированных изменениях и дополнениях к лицензионному договору и расторжении лицензионного договора вносятся в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации.

29 октября 2008 года приказом № 321 Министерства образования и науки РФ был утвержден Административный регламент исполнения Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам государственной функции по регистрации договоров о предоставлении права на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, охраняемые программы для ЭВМ, базы данных, топологии интегральных микросхем, а также договоров коммерческой концессии на использование объектов интеллектуальной собственности, охраняемых в соответствии с патентным законодательством Российской Федерации. В настоящее время этот приказ еще не опубликован и не вступил в силу. После его вступления в силу утратит силу указанный выше приказ Роспатента от 29.04.2003 № 64.

2.4 Ответственность за незаконное использование товарного знака

В соответствии со ст. 1515 ГК РФ товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. В тех случаях, когда введение таких товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения. Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок. Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:

в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.

Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к не зарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.

Согласно ст. 14.10 Кодекса РФ об административных правонарушениях незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи пятисот до двух тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара; на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара; на юридических лиц - от тридцати тысяч до сорока тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара.

В соответствии со ст. 180 Уголовного кодекса РФ незаконное использование предупредительной маркировки в отношении не зарегистрированного в Российской Федерации товарного знака или наименования места происхождения товара, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, наказывается штрафом в размере до ста двадцати тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до одного года, либо обязательными работами на срок от ста двадцати до ста восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до одного года.

Указанные выше деяния, совершенные группой лиц по предварительному сговору или организованной группой, наказываются лишением свободы на срок до шести лет со штрафом в размере до пятисот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до трех лет либо без такового.

Защита прав от незаконного использования товарных знаков может быть осуществлена, в том числе, путем запрещения использования товарных знаков и иных средств индивидуализации.

Владелец товарного знака обратился к обществу с ограниченной ответственностью и польскому производственному предприятию с иском о защите прав на товарные знаки путем запрещения их использования. Причем на один из товарных знаков истца права были нарушены, так как фирменное наименование польского производственного предприятия, содержащее аналогичное словесное обозначение, размещалось на ввозимом на территорию РФ товаре.

Согласно п. 6 ст. 1252 ГК РФ если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее. Обладатель такого исключительного права может в порядке, установленном ГК РФ, требовать признания недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку (знаку обслуживания) либо полного или частичного запрета на использование фирменного наименования или коммерческого обозначения.

Руководствуясь изложенным, было признано, что использование фирменного наименования польского производственного предприятия, сходного до степени смешения с товарным знаком истца, нарушает права истца на соответствующий товарный знак и подлежит запрету.

(Постановление ФАС Московского округу от 14.05.2009 № КГ-А40/3782-09, № КГ-А40/3782-09-2, № КГ-А40/3782-09-3 по делу № А40-54332/07-67-430)
Все большую актуальность приобретает защита прав на товарный знаки при их использовании в доменных именах в сети Интернет.

Так, судом было установлено, что при использовании в доменном имени обозначения, тождественного (в том числе по отдельным признакам) с зарегистрированным товарным знаком, без согласия правообладателя соответствующего товарного знака (истца), для рекламы и предложения услуг, конкурирующих с услугами истца, может возникнуть смешение в отношении услуг, в отношении которых зарегистрирован товарный знак истца. В соответствии с п. 2 ст. 1484 ГК РФ исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых он зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака в сети Интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
Регистрация оспариваемого доменного имени препятствует правообладателю товарного знака использовать исключительное право на товарный знак в доменном имени в российском сегменте сети Интернет.

Исходя из вышеизложенного, с ответчика была взыскана в пользу истца денежная компенсация в соответствии со ст. 1515 ГК РФ, также ответчику было запрещено использовать соответствующее обозначение в доменном имени в сети Интернет.
(Постановление ФАС Московского округа от 03.03.2009 № КГ-А40/317-09 по делу № А40-32339/08-51-317)

Можно обратить внимание на позицию судов по вопросу о наличии нарушения в действиях лица, ввозящего на территорию РФ товар, маркированный товарным знаком, на использование которого у ввозящего товар лица нет соответствующих прав.

Так, таможня обратилась в арбитражный суд с заявлением о привлечении общества с ограниченной ответственностью к административной ответственности в соответствии со ст. 14.10 КоАП РФ, поскольку таможней был выявлен факт ввоза на территорию РФ из Китая продукции (зажигалок), маркированных товарным знаком «BMW». При этом общество с ограниченной ответственностью не заключало лицензионный договор с немецкой компанией БМВ АГ на использование товарного знака.

Суд первой инстанции хотя и признал товар контрафактным, но посчитал, что общество не совершало вменяемого ему правонарушения, поскольку товар был изъят и общество не могло им распорядиться.

Между тем в соответствии с п. 2 ст. 1484 ГК РФ размещение товарного знака на товарах, ввозимых на территорию РФ, является самостоятельным способом использования товарного знака, служащим средством обеспечения исключительного права на товарный знак, и является прерогативой правообладателя. Соответственно ввоз товара, маркированного товарным знаком, на территорию РФ является использованием товарного знака. Между тем факт незаконного размещения на зажигалках товарного знака был доказан. А незавершение процедуры таможенного оформления не свидетельствует об отсутствии состава вменяемого правонарушения.

Поэтому суды апелляционной и кассационной инстанции сочли, что общество с ограниченной ответственностью может быть привлечено к административной ответственности.

(Постановление ФАС Московского округа от 08.05.2009 № КА-А40/3684-09-1,2 по делу № А40-64976/08-12-588)

А вот в другом деле по аналогичному иску таможни суды пришли к иному мнению. Суть дела заключалась в том, что общество с ограниченной ответственностью пыталось ввезти на территорию РФ запасные части, маркированные знаками «Ниссан» и «Хонда», хотя общество не заключало лицензионные договоры на использование этих знаков. Правообладатели соответствующих знаков на территории РФ также поддержали претензии таможни, заявив, что общество с ограниченной ответственностью не является уполномоченным импортером японских компаний или их дочерних компаний. Суд первой инстанции поддержал позицию таможенных органов.

Между тем суды апелляционной и кассационной инстанции установили, что спорные запчасти были произведены японскими компаниями Ниссан Мотор Ко. Лтд. и Хонда Моторс Ко. Лтд. А поскольку контрафактными могут быть признаны товары с незаконным воспроизведением товарного знака, а не произведенные самим правообладателем, то общество с ограниченной ответственностью не может быть привлечено за их ввоз к административной ответственности.

(Постановление ФАС Московского округа от 19.05.2009 № КА-А40/4172-09 по делу № А40-70041/08-154-486)

Также возникают споры относительно оформления прав на товарный знак. В одном деле его участник ссылался на то, что его право на использование товарного знака, зарегистрированного австрийской компанией и имеющего международную регистрацию, подтверждается агентским договором с правообладателем. Однако суды указали, что согласно ранее действовавшему Федеральному закону «О товарных знаках, знаках обслуживания и происхождения товаров» и действующей в настоящее время ст. 1489 ГК РФ право на использование товарного знака может быть передано другому лицу только по лицензионному договору, подлежащему в РФ государственной регистрации.

(Постановление ФАС Московского округа от 04.08.2008 № КГ-А40/6878-08 по делу № А40-54101/07-51-337)

3. Экономический эффект торговой марки

Торговая марка “производит” стоимость четырьмя способами.

Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену.

Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка.

В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки приносят стабильно высокую прибыль.

Наконец, у успешных торговых марок больше и разбег, и перспектива дальнейшего роста.

3.1 Торговая марка, доля рынка и прибыли

Успешной торговой маркой называют ту, которую стремятся продавать розничные торговцы и с готовностью покупают потребители. Как правило, доля марки-лидера вдвое превышает долю марки, идущей на втором месте, и втрое - марки №3. Торговая марка, занимающая больший сегмент рынка, производит и высокую стоимость. Исследование 2600 компаний показало, что показатель нормы возврата инвестиций торговых марок, занимающих долю рынка, равную 40%, в среднем втрое превышает аналогичные показатели марок, доля присутствия которых на рынке составляет всего 10%.

Взаимосвязь доли рынка и рентабельности.

Слабость торговой марки означает низкую прибыль. Для так называемых “быстрых потребительских товаров” (fast-moving consumer goods - fmcg) эта логика оказывается еще жестче.

Соотношение показателей доли рынка и прибыли
(на примере бакалейной торговли)

Место торговой марки	1	2	3	4
Прибыль на продажи	17,9	2,8	- 0,9	- 5,9

Данные проведенных в США и Великобритании исследований свидетельствуют о том, что, как правило, показатель прибыли на продажи ведущих торговых марок обычно равен 18%, марки №2 - только 3%, а остальные марки нерентабельны.

Чтобы достичь успеха, торговой марке не обязательно “первенствовать” по всем без исключения показателям. Ключ к высокой прибыли - отнюдь не абсолютные показатели сбыта, а доля рынка торговой марки. Многое менеджеры ошибочно думают, что "лучше быть последним парнем в городе, чем первым парнем на деревне", т.е. занимать небольшую долю крупного рынка. В конце концов, говорят они, 5% рынка объемом $1 млрд. - это целых $50 млн. Такие руководители не понимают, что компании с крошечной долей рынка малоприбыльны в силу невысокого уровня потребительских предпочтений, и, следовательно, неразвитой дистрибьюторской сети, низких цен и высоких затрат. Первенство в маленькой рыночной нише намного выгоднее, чем следование “в хвосте” за лидерами огромного рынка.

Blog

1. Сущность и предназначение товарных знаков

Содержание