1. Общие положения
| Вид материала | Документы |
- Одобрен Советом Федерации 11 июля 2008 года Раздел, 2086.04kb.
- И в срок Для приобретения полной версии работы щелкните по Содержание Общие положения, 36.48kb.
- Принят Государственной Думой 27 сентября 2002 года Одобрен Советом Федерации 16 октября, 3283.83kb.
- Методические рекомендации к разработке рабочих программ учебных дисциплин. Общие положения, 67.97kb.
- 1. Общие положения, 622.12kb.
- Принят Государственной Думой 22 апреля 2011 года Одобрен Советом Федерации 27 апреля, 757.89kb.
- Принят Государственной Думой 11 октября 2002 года Одобрен Советом Федерации 30 октября, 467.11kb.
- Методические указания по обследованию специальных металлургических кранов рд 10-112-6-03, 1763.74kb.
- Одобрен Советом Федерации 5 декабря 2001 года Часть первая. Общие положения Раздел, 22176.68kb.
- Принят Государственной Думой 20 декабря 2001 года Одобрен Советом Федерации 26 декабря, 17177.08kb.
Необходимо подтвердить наличие вышеуказанного минимального состава команды для работы с «МТС Украина»
4. Порядок производства ТВ роликов
При выборе третьих лиц в области производства телевизионной рекламы (продакшн-хаусов), Агентство обязуется соблюдать нижеуказанные ключевые конкурентные процедуры, а также привлекать сотрудников Рекламодателя к участию в рабочих группах, принимающих решение о выборе того или иного третьего лица:
- Привлечение к участию как минимум 3 (трех) третьих лиц (продакшн-хаусов)
- Недопущение попадания той или иной информации от одного третьего лица/продакшн-хауса к другому в ходе проведения КП
- Передача всех документов и информации о результатах переговоров с третьими лицами (продакшн-хаусами) представителям Рекламодателя
- Привлечение представителей Рекламодателя к участию в рабочих группах по выбору третьих лиц (продакшн-хаусов)
- Предоставление представителям Рекламодателя права принятия окончательного решения по выбору того или иного третьего лица
- Соблюдение принципов конфиденциальности на всех этапах выбора третьих лиц и работы с ними.
Устанавливается следующий порядок выбора Агентством третьих лиц в области производства телевизионной рекламы (продакшн-хаусов):
Этап 1
В течение 1 недели после утверждения Рекламодателем концепции, выбранной для реализации (производства ролика), Агентство организует и проводит КП по выбору третьего лица по производству видеопродукции (продакшн-хауса).
(а) Обязательными условиями проведения КП являются (Агентство обязуется предоставить участникам КП следующие данные):
- Наличие исчерпывающей информации о проекте - четкого и ясного брифа (задания) на производство (production brief), направляемого вместе с раскадровкой Агентства (agency storyboard) или, как минимум, сценарием (script);
- Предоставление информации одновременно всем участникам КП и в одинаковом комплекте, в частности, информирование о наличии четко определенного лимита затрат на проект, определенного количества съемочных дней, локейшнов и т.п.
- Наличие четкой даты объявления результатов КП, также информацию об итогах КП все участники должны получать одновременно.
(б) Другие условия:
- количество участников КП на производство не определяется, но рекомендуется привлечение не менее 3-х компаний;
- при объявлении КП участники четко информируются о степени конфиденциальности полученной информации;
- участники КП и их творческие группы (режиссер) получают дополнительную информацию о проекте у Агентства, а также, при согласовании с ним, возможности общения с сотрудниками Агентства и/или Рекламодателя, работающими над этим проектом.
(в) Стандартный пакет предложений от участника КП включает, как минимум, следующие элементы:
- смета на производство, составленная на основе имеющихся в Задании на производство данных;
- предложение (варианты предложений) по режиссеру(ам);
- предложение (варианты предложений) по месту(ам) съемок;
- шоурил (showreel/demoreel) режиссера/режиссеров;
- тритмент (treatment) предложенных режиссеров.
Примечание: Все остальные пункты предложений на КП оговариваются дополнительно в Задании на производство:
- шоурил оператора/операторов;
- референсы локейшенов;
- тесты CG (компьютерной графики).
Этап 2
По итогам проведения КП, Агентство предоставляет Рекламодателю как минимум 3 варианта производства ролика, которые могут включать в себя следующие вариации или их сочетания:
- Местное производство + местный режиссер + местный пост-продакшн;
- Местное производство + местный режиссер + зарубежный пост-продакшн;
- Местное производство + зарубежный режиссер + местный пост-продакшн;
- Местное производство + зарубежный режиссер + зарубежный пост-продакшн;
- Зарубежное производство + местный режиссер + местный пост-продакшн;
- Зарубежное производство + местный режиссер + зарубежный пост-продакшн;
- Зарубежное производство + зарубежный режиссер + местный пост-продакшн;
- Зарубежное производство + зарубежный режиссер + зарубежный пост-продакш;
При этом под «режиссером» понимается не только, собственно, режиссер, но и (его) съемочная группа.
По каждому из предложенных и рекомендованных вариантов предоставляется:
- Стоимость (ориентировочная смета) – в установленном формате;
- Ориентировочные сроки производства;
- Шоу-рилы (режиссера, примеров компьютерной графики и т.д.);
- Режиссерский(ие) тритмент(ы);
- Комментарии/обоснования.
Сметы (страница с общей стоимостью работ) должны быть заверены подписью и печатью участников КП.
Пакеты предложений опечатываются участниками КП и передаются через Агентство Рекламодателю, который в присутствии представителей Агентства вскрывает и визирует предложения.
Этап 3
В течение 1 недели Рекламодатель подтверждает выбранный вариант производства (с учетом ожидаемого качества, стоимости, сроков и т.д.), и Агентство оперативно приступает к выполнению Работ / пред-производственному этапу создания телевизионного ролика.
5. Участнику необходимо представить креативную разработку рекламной кампании для перечисленных носителей (сториборд ТВ ролика, имиджи для печатной рекламы):
- ASSIGNMENT BRIEF (BIG TV CAMPAIGN)
BRAND | МТС |
1.1PROJECT | Весенняя акция МТС |
PERIOD | Подключения возможны в период 01/03–31/05/2011 |
| PRODUCT | Новые абоненты:
Существующие абоненты:
|
| Communication OBJECTIVES | Достижение высокого уровня показателей:
|
| TARGET AUDIENCE |
Новые абоненты (привлечение в сеть МТС абонентов конкурентов) |
| USP | Бесплатное общение в сети МТС |
| MAIN MESSAGE | Присоединяйтесь к МТС и общайтесь бесплатно |
| EXPECTED REACTION IN THE BEHAVIOR |
|
| CREATIVE GUIDELINES | Основной дифференциатор бренда МТС в Украине – ДОСТУПНОСТЬ (соотношение цена/качество). Коммуникации должны поддерживать основные ценности бренда МТС:
|
| TASK TO AGENCY | Разработка рекламной кампании с использованием следующих каналов коммуникации:
|
| TIMING | |
стр. из