Экономика
| Вид материала | Реферат |
- Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 127.55kb.
- Кафедра этэт профессиограмма выпускника, 110.23kb.
- Мильчакова Наталья Николаевна. Преподаватели : Учебные курсы и семинар, 28.01kb.
- Основная образовательная программа подготовки бакалавра по направлению 080100 Экономика, 143.16kb.
- Пороховский Анатолий Александрович, Чибриков Георгий Георгиевич Москва 2011 Раздел, 63.96kb.
- Шифр специальности, 399.21kb.
- Шифр специальности, 400.97kb.
- Паспорта специальностей, 418.29kb.
- Экономика и планирование на предприятиях торговли и питания «Эффективность затрат труда, 13.17kb.
- Развитие благоприятной предпринимательской среды региона (на примере Карачаево-Черкесской, 333.37kb.
Тема 7. Теория поведения потребителя
Полезность
Рыночный спрос формируется на основе решений принимаемых множеством отдельных потребителей.
Каждый потребитель, опираясь на свой доход, стремится приобрести различные товары в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя на рынке называется рациональным.
Потребительское поведение можно рассматривать не только с позиции частного лица. Каждая фирма, производящая определенное благо, также выступает как потребитель. Отсюда формируется потребительское поведение формы.
Производитель стремится получить максимальную прибыль. Его ориентиром выступают цены на ресурсы, которые он приобретает, и цены, по которым его продукт реализуется на рынке. Чем больше прибыль, тем больше получает удовольствия или удовлетворения производитель,
Полезность — это абстракция, означающая субъективное удовольствие, удовлетворение, пользу от потребления продукта. Это аналитическая конструкция, предназначенная объяснить схему, по которой потребители рационально распределяют свой ограниченный доход между нужными и полезными для них товарами и, следовательно, влияют на потребительский спрос и движение цен.
Вспомним, на потребительское поведение влияют цены на товары и бюджет потребителя.
Закон спроса можно объяснить через полезность. Полезность не имеет математического выражения, она абстрактна, но ощутима. Каждая дополнительная единица потребляемого блага увеличивает его полезность. Величина этой новой полезности (увеличенной на единицу блага) называется предельной полезностью.
Предельная полезность (МU) — дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, или это приращение общей полезности при увеличении объема потребляемого блага на одну единицу.
Предельная полезность тесно связана с кривой спроса, последняя во многом определяется теорией предельной полезности. Теория предельной полезности опирается на следующие основные положения:
• полезность, которую приносит каждая, последующая единица данного товара, меньше полезности предыдущей единицы товара.
• потребитель стремится получить максимальное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход.
Разберем первую особенность. Она находит отражение в законе убывающей предельной полезности, который гласит: по мере потребления все новых единиц одного и того же товара, растет общая полезность, получаемая индивидуумом, но при этом она возрастает все более медленными темпами вследствие того, что предельная полезность данного товара (или добавочная стоимость, приносимая последней единицей) имеет тенденцию к сокращению.
Рассмотрим этот закон с помощью таблицы и графиков.
Таблица
| Количество потребленного товара Q | Общая полезность — это сумма предельных полезностей потребленных благ ТU | Предельная полезность MU |
| 0 1 2 3 4 5 | 0 4 7 9 10 10 | 0 4 3 2 1 0 |
Из анализа таблицы видно, что по мере потребления блага общая полезность увеличивается, но темпы этого увеличения все время сокращаются. Это значит, что предельная полезность будет сокращаться. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки единицы товара потребителем, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блага. Представим себе такую картину: лето, изнурительная жара. Вы с большим удовольствием выпиваете бутылочку прохладительного напитка. Полезность его для вас высока. Но друзья провоцируют вас выпить вторую, пятую, шестую бутылку воды. Каждая последующая бутылка воды будет увеличивать общую полезность и снижать предельную полезность для вас.
Закон убывающей предельной полезности можно представить с помощью кривых.
Рис. 1
На рис. 1 видно, что общая полезность увеличивается, хотя темпы ее замедляются.
На рис. 2 показано сокращение предельной полезности при увеличении объема потребления.
Рис. 2
Убывающая предельная полезность помогает объяснить закон убывающего спроса. Дело в том, что линия спроса совпадает с кривой предельной полезности. С увеличением количества предлагаемого товара цены па каждую единицу падают. Это объясняется тем, что каждая добавляемая порция товара удовлетворяет все менее настоятельную потребность и ценится меньше, чем предыдущие.
Функция полезности — обратно пропорциональная зависимость между полезностью и количеством потребляемого блага.
Потребительское равновесие
Каждый потребитель живет в рамках определенного бюджета. Это заставляет его так распоряжаться деньгами, чтобы иметь максимальное удовлетворение от любого набора товаров. Рассмотрим на примере.
В ресторане довольно маленький кусочек пиццы продается по цене 2 доллара, а небольшой стакан содовой воды — по цене 1 доллар. Вы можете позволить себе потратить на завтрак 10 долларов. Что вы закажете? Вам необходимо получить максимальную полезность. Вы можете потратить все деньги или только на 5 кусков пиццы, или на 10 стаканов содовой. Возможно, вы не получите огромное удовлетворение от 5-го куска пиццы и вы откажетесь от него в пользу двух стаканчиков содовой, чтобы запить первые 4 куска пиццы. Поступив так, вы увеличите полученную вами общую полезность, так как первые два стакана содовой воды принесут вам немалое удовлетворение, тогда как последний кусок пиццы — лишь небольшое. Но если вы откажетесь и от 4-го куска пиццы в пользу содовой, то предельная полезность пиццы будет возрастать, а содовой воды падать.
В конце концов, вы доходите до определенного количества пиццы и содовой воды, которое вам позволяет получить максимальное удовлетворение в рамках вашего ограниченного бюджета, т.е. вы достигли точки потребительского равновесия, или максимизации полезности.
Потребительское равновесие (максимизация полезности) - это высшая точка в потреблении в рамках определенною бюджета, когда общая полезность не может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении
Из этого определения видно, что создается определенная точка потребительского равновесия. Это происходит тогда, когда предельная полезность, получаемая потребителем в расчете на каждый рубль стоимости одного блага, становится равна предельной полезности, получаемой потребителем на каждый рубль стоимости другою блага. Иначе это можно сформулировать как отношение предельной полезности к его цене, которое должно быть одинаковым для всех благ. Это можно выразить через уравнение:
| Предельная полезность блага А | = | Предельная полезность блага Б | = | Предельная полезность блага С |
| Цена блага А | Цена блага Б | Цена блага С |
В этом равенстве проявляется действие закона равных предельных полезностей, который гласит:
на товар предъявляется особый спрос до тех пор, пока предельная полезность, приходящаяся на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности других товаров на одну затраченную денежную единицу.
Бюджетные ограничения
Бюджетное ограничение — это условия, в рамки которых попадает потребитель. Бюджетов ограничение позволяет потребителю создавать комбинацию благ, которые он может купить, исходя из своего дохода.
Рассмотрим следующий пример: учащийся колледжа получает стипендию 100 у.е. Допустим, что он собирается потратить ее на обеды в буфете и на дискотеку. Обед в буфете стоит 4 у.е., а вход на дискотеку 10 у.е. Если студент потратит деньги только на обеды, он сможет обедать 25 дней. Если он потратит деньги только на дискотеку, то ему хватит его стипендии на 10 посещений. Альтернативная стоимость одного посещения дискотеки равна 2,5 обеда.
Кривые безразличия
Предпочтение потребителя на рынке меняются постоянно, тем не менее в его поведении часто встречаются повторяющиеся моменты. Это связано с выбором товаров. Главное для человека — удовлетворение полезности, и так как на рынке существует великое множество товаров, а бюджет потребителя всегда имеет пределы, то при выборе товаров покупателю безразлично, какая их комбинация принесет ему удовлетворение. Мы часто пользуемся различными наборами товаров, которые удовлетворяют наши потребности, обеспечивая одинаковый уровень полезности.
В зависимости от обстоятельств можно приобрести 7 пирожков и 4 стакана сока пли 4 пирожка и 6 стаканов сока, но эти два набора при потреблении будут обладать одинаковой полезностью.
Предположим, что потребительские предпочтения можно численно измерить, а, следовательно, — изобразить графически
Кривые безразличия показывают множество потребительских пар товара, выбор среди которых для потребителя безразличен, т.е. кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающих одинаковый уровень полезности.
Таблица
-
Выбор
Сок
Пирожки
А
4
7
В
5
5
С
6
4
D
8
3
Перенесем данные таблицы на график, отложив пирожки на ординате, а сок - на абсциссе
Рис. 3
На кривой безразличия (обозначены четыре равно полезные комбинации двух благ в точках А, В, С, D. Эти комбинации дают потребителю одинаковое общее удовлетворение. Поэтому потребитель может легко поменять наборы. Полезность, которую он теряет (7 пирожков и 4 стакана сока или 4 пирожка и 6 стаканов сока) от сокращения потребления пирожков (с семи до четырех), компенсируется пользой от дополнительного потребления другою продукта (в нашем примере — сока).
Следовательно, любая точка, находящаяся на кривой безразличия, создает определенные комбинации товаров в рамках бюджета потребителя с равной полезностью.
Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту безразличия.
Карта безразличия — это набор кривых безразличия.
Рис. 4
Любая точка на кривой U4 по сравнению с U1 — UЗ обеспечивает потребителю большую полезность. Перемещение точки из А1 в А2 => АЗ => А4 реально только при условии определенного материального подкрепления, т. е. возможности увеличить потребление тех или иных продуктов. На рисунке товар Y остается неизменным по количеству, но при этом происходит увеличение в потреблении товара X. При движении условной точки А на кривых U1, U2, U3, U4 полезность останется без изменения, но будет меняться структура потребления (У<Х или Х<У) и увеличение спроса.
Переход с U1 в U2, в U3, в U4 возможен при условии возрастания дохода или снижения цен.
Для оценки возможности потребителя вводится бюджетная линия.
Бюджетная линия показывает определенные возможности потребителя в различных комбинациях двух товаров, которые он может приобрести с учетом своего дохода и уровня цен на рынке. На практике, потребитель создает любой набор продуктов, получая при этом удовлетворение. Смотри рисунок, приведенный ниже:
Рис. 5