Пензенский государственный университет
| Вид материала | Библиографический указатель |
- «Пензенский государственный педагогический университет имени В. Г. Белинского», 412.83kb.
- Эпоксидные композиты, стойкие в растворах азотной кислоты, 259.06kb.
- Ермолаева Александра Ионашевна особенности течения цереброваскулярных заболеваний при, 538.95kb.
- «Молодые ученые о современном финансовом рынке рф», 80.83kb.
- Хлебозаготовительная политика в СССР в годы первой пятилетки 07. 00. 02. − Отечественная, 409.15kb.
- Эпоксидные композиты, стойкие в растворах азотной кислоты, 207.8kb.
- Светское государство в современной россии: конституционно-правовой анализ, 366.84kb.
- Конституцией Российской Федерации, Трудовым кодекс, 351.51kb.
- Государственное регулирование монетарных институтов как фактор преодоления системного, 392.75kb.
- Конституционно-правовые основы организации и деятельности профессиональных публичных, 834.61kb.
ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА
ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ
РЕКЛАМА
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ
П Е Н З А
2002
УДК 016:659
ББК 91.9
Составитель Л.Г.Рева
Научные консультанты:
Г.И.Глебов, к.т.н., доцент кафедры «Связи с общественностью
и реклама»,
В.И.Ефремов, старший преподаватель кафедры «Связи с об-
щественностью и реклама»
Библиографическая редакция: Л.Г.Рева, А.П.Орлова.
Ответственная за выпуск: директор библиотеки С.Е.Терехина
Компьютерный набор: С.В.Денисова, А.П.Орлова, Г.Ф.Грузина.
СОДЕРЖАНИЕ:
От составителя. 1
Предисловие. 2
Реклама. Общие вопросы. 3 Организация рекламы. Рекламные кампании. 7
Экономика рекламы. 9
Менеджмент рекламы. 9
Реклама в маркетинге. 10
Реклама в торговле. 11
Реклама в прессе и на телевидении. 12
Политическая реклама. 14
Наружная реклама. 15
Психология рекламы. 16
Социология рекламы. 17
PR и реклама. 19
Реклама в отраслях и сферах деятельности. 19
Информационные технологии в рекламе, Интернет и реклама 21
Рекламное творчество. Дизайн рекламы. 22
Язык рекламы. 23
Международная реклама. 24
Правовые вопросы рекламы. 25
История рекламы. 26
Библиография. 27
Дополнения. 27
Список основных информационно-библиографических изданий
и каталогов, использованных в данном указателе 28
Именной указатель 29
ОТ СОСТАВИТЕЛЯ
Научная библиотека ПГУ при содействии кафедры «Связи с общественностью и реклама» подготовила библиографический указатель для оказания практической помощи студентам, аспирантам, преподавателям, изучающим литературу по рекламе и смежным дисциплинам.
В настоящем издании отражены учебники, учебные пособия, энциклопедии, словари, альбомы, монографии, авторефераты диссертаций, статьи из журналов, сборников, законодательные документы по рекламе, опубликованные в основном в 1995-2000 г.г. Кроме того, в виде исключения, при просмотре систематических каталогов библиотек ПГУ, ОБ, ПГПУ в указатель была включена литература, имеющаяся в фондах этих библиотек, и за прошлые годы. Книги, имеющиеся в данных библиотеках, в указателе отмечены буквенными аббревиатурами (ПГУ – библиотека Пензенского государственного университета; ОБ – областная библиотека им. М.Ю.Лермонтова; ПГПУ – библиотека Пензенского государственного педагогического университета; каф. – кафедра «Связи с общественностью и реклама» ПГУ).
Журналы, за небольшим исключением, статьи из которых включены в указатель, находятся в библиотеках ПГУ и ОБ.
Библиографические описания документов, включенных в указатель, систематизированы по 20-ти разделам. Внутри разделов материал расположен по алфавиту авторов и названий. Описания документов, относящихся по своему содержанию к другим разделам указателя, имеют отсылки.
База, использованная для составления указателя, представлена в виде списка просмотренных источников. Также прилагается именной указатель.
Библиографические описания включенных документов выполнены в соответствии с ГОСТом 7.1-84.
Указатель носит выборочный характер. Отбор материала закончен в августе 2001 г.
ПРЕДИСЛОВИЕ
Реклама имеет древнюю историю и всегда вызывала неоднозначные мнения. Еще Владимир Маяковский, отвечая противникам рекламы, писал: «Ни одно, даже самое верное дело не движется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».
В наше время эти слова актуальны как никогда. Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты жизни общества, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, такие огромные денежные суммы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, являются знания и умения, что, в свою очередь, немыслимо без изучения теории и практики современной рекламы, ее истории, знания рекламной классики.
Особенно это важно для России, где рекламное дело уже вышло из младенчества, но еще не детства и все еще страдает существенными недостатками, где только в самом начале процесс подготовки профессиональных рекламистов.
Предлагаемое пособие призвано помочь как студентам, так и преподавателям сориентироваться в имеющейся на сегодняшний день литературе по рекламе, что несомненно сыграет свою роль в повышении качества учебного процесса.