Seo-поддержка Зачем она нужна, спросите вы, если сайт уже продвинут? Содержание доклада
| Вид материала | Доклад |
- Российская благотворительность в зеркале сми, 2247.41kb.
- Цикл лекций «смысл времени» лекция первая антропология как источник политической философии, 1847.02kb.
- Все о нлп, гипнозе и психологии в рекламе, 57.53kb.
- Урокмузык и. Тема урока: 3 клас, 37.69kb.
- Сайт туристической компании: идеи, которые работают!, 84.67kb.
- Зачем нужна перепись?, 79.66kb.
- -, 4074.46kb.
- Цель и стратегия, 154.57kb.
- Некоторые сведения о природе звука, 194.76kb.
- Бесконечно далёкую, кажется. На первый взгляд, 5284.47kb.
SEO-поддержка - Зачем она нужна, спросите вы, если сайт уже продвинут?
Содержание доклада:
- Динамическая конкуренция.
- Время рекордов.
- Почему падают поисковые позиции сайтов (объективные и субъективные факторы).
- Зачем удерживать позиции? когда результаты достигнуты.
- SEO-поддержка как метод достижения постоянной эффективности вашего сайта в условиях постоянной конкуренции.
- Проблемы с пониманием Заказчиков о необходимости постоянных вложений в продвижение ресурса и как их решить.
Сопровождение сайта после его создания нужно все большему и большему количеству клиентов. В самом деле, сейчас уже недостаточно разработать и создать сайт, выложить его в интернете и забыть про него (наивно полагая, что клиенты всегда будут идти с сайта толпами). Чтобы сайт был эффективным и приносил ощутимый доход, он должен обновляться, изменяться, постоянно пополняться новой информацией.
SEO-поддержка становится необходима в тех случаях, когда конкуренция высока или когда постоянно требуется долгосрочный эффект от оптимизации сайта. Таким образом, не Вы ищите клиентов, а они сами находят Вас, поскольку Ваш сайт всегда на первых позициях в выдаче поисковиков.
Что же можно изменять на сайте, чтобы в результате это положительно влияло на его работу? Конечно, информацию о компании и ее достижениях, результатах деятельности, новостях самой компании и сферы ее деятельности. Без постоянных обновлений раздел «Новости», присутствующий, наверное, на 95% сайтов в рунете, создает ощущение запустения и упадка в компании. Менее заметны, но не менее важны обновления информации о компании, ее контактных данных и сотрудниках.
Поддержка сайта также включает в себя регулярную проверку «чистоты» сайта. К сожалению, множество сайтов незаметно для своих владельцев подвергаются заражению вирусов, отчего эти сайты становятся недоступными посетителям (например, Google старается не допустить посетителя на зараженный сайт) либо вредят посетителям, чем также не радуют их.
Если вам важны позиции вашего сайта в поисковых системах, необходимо осуществлять SEO-поддержку сайта – (SEO - search engine optimization - «поисковая оптимизация») чтобы сохранять программную часть сайта и его контент в состоянии, максимально выгодном в соответствии с актуальными алгоритмами поисковых систем.
Зачем удерживать позиции
Продвижение и раскрутка сайта нужны для того, чтобы потенциальные клиенты могли легко Вас найти в безбрежных просторах Интернета.
И тогда Ваш сайт станет не просто атрибутом Вашей фирмы. Он станет инструментом для усиления и расширения Вашего бизнеса. Через него к Вам пойдут вполне реальные клиенты, готовые платить деньги за Ваш товар.
Он станет отличной рекламой Вашего брэнда, товарного знака, или просто Вашей фирмы, ведь, даже не купив Ваш товар человек, так или иначе заинтересованный в Ваших услугах побывает на Вашем сайте и запомнит его.
Он станет отличным средством для установки контактов не только с клиентами, но и с потенциальными партнерами – ведь среди посетителей будут не только покупатели, но и те, кто хочет сотрудничать с организацией Вашего профиля: поставщики, потенциальные представители в регионах, оптовики и дилеры.
При этом о Вас узнает действительно вся страна, благо для Интернета нет проблемы расстояний. И все это благодаря процессу раскрутки и продвижения Вашего сайта. И, именно, для этого, отвечая на заданный в начале статьи вопрос, она и нужна.
SEO-поддержка сайта сохраняет достигнутые результаты в ходе оптимизации, раскрутки и продвижения сайта. Конкуренты всегда хотят быть выше Вас, поэтому, сколько средств не было бы вложено, в любом случае найдутся те, кто захочет Вас опередить. Наличие корпоративного сайта теперь - чуть ли не обязательное условие успешных фирм, а топовых мест, как ни странно, больше не стало. Первая десятка – одна, а количество желающих туда попасть достигает нескольких десятков и даже сотен тысяч.
Динамическая конкуренция
Комплексное продвижение сайта в поисковых системах – это сложный процесс, который своим итогом должен принести высокие позиции сайта в выдаче поисковых систем по целевым запросам. Как правило, наличие конкуренции по большинству из них требует учета всех факторов, используемых поисковыми системами при ранжировании. Эти факторы можно условно разделить на "внутренние" и "внешние". К "внутренним" факторам относится все то, что, собственно, находится на продвигаемом сайте и не может быть изменено извне: страницы сайта, их содержимое и внутренняя перелинковка с другими страницами сайта (т.н. внутреннее ссылочное ранжирование). К внешним факторам продвижения относятся ссылки на сайт, установленные на других сайтах (т.н. внешнее ссылочное ранжирование).
Динамика поисковых запросов меняется в течение года во всех поисковых системах. Регулярно происходит апдейт или обновление выдачи - обновление кеша серверов поисковых систем после пересчета позиций сайтов в выдаче, в результате чего, сайт, даже занимающий топовые места, может тут же потерять свои позиции. Исследование динамики позволяет определить причины изменения позиций и определиться с будущими действиями.
Понять поисковые механизмы и их общую концепцию очень важно, чтобы использовать эффективные методы SEO. После индексации все страницы с ключевыми словами, которые можно найти в директории поискового механизма, перечислены на страницах с результатами поиска. Каждая страница имеет рейтинг в зависимости от значимости, популярности и нескольких других факторов. Поэтому, теоретически, чем более значима страница по заданному ключевому слову, тем вероятней, что она получит высокое место в списках.
Понятно, что при оптимизации проекта нас интересуют первые 10 позиций выдачи поисковой системы. Поэтому и анализ конкуренции мы советуем проводить исходя из показателей первых десяти сайтов выдачи поисковой системы.
Время рекордов
Когда я только начал заниматься SEO, то продвижение в поисковых системах позиционировалось как услуга, позволяющая клиенту получать трафик с поисковых систем в течение долгого времени даже после окончания работ по поисковой оптимизации. То есть клиент мог заказать какие-то разовые работы, вывести свой сайт в ТОП и наслаждаться потоками трафика на сайт. На тот момент это было правильное позиционирование. Регистрация в каталогах, обмен ссылками и оптимизация страниц обеспечивали очень неплохие результаты, которые сохранялись в течение достаточно длительного времени после проведения работ.
Однако сейчас ситуация изменилась. Обмен ссылками сдаёт позиции, регистрация в каталогах и оптимизация страниц в большинстве случаев не позволяют добиваться значительных результатов. На первое место выходит покупка ссылок или использование собственных рекламных площадок. В этом случае говорить о долгосрочности поискового продвижения уже не приходится. Как только заказчик перестаёт платить - исполнитель снимает ссылки и сайт заказчика довольно быстро сползает в выдаче по высоко- и среднечастотникам. Какой-то эффект от продвижения в поисковых системах, конечно, сохраняется, но он часто незначителен.
Если Вы хотите попасть в ТОП поисковой системы, то будьте готовы:
- Вышел в ТОП - разворовали контент.
- Вышел в ТОП - получи сюрприз от конкурента.
По поводу контента - понятно, его вообще желательно раз в месяца 3 менять (на продвигаемых страницах), т.к. реально разворовывают дикими темпами, причем очень часто - это не только работа сателлитщиков и случайных копий, но и самих конкурентов.
Позаботьтесь заранее о поиске компании, которая будет профессионально заниматься разборами таких сюрпризов - поверьте, пригодится. DDOS к сожалению по стоимости очень привлекателен, для таких манипуляций.
Вопрос гарантии является наиболее острым при поисковом продвижении. Претензии могут возникнуть в основном из-за неосведомлённости о минусах этого вида рекламы. При таком количестве ресурсов как сейчас, гарантировать постоянную топовую позицию по определённому запросу нельзя! Более того, сами поисковики не заинтересованы в том, чтобы выдавать пользователю одни и те же результаты.
Почему падают поисковые позиции сайтов (объективные и субъективные факторы).
Или почему сайт вашего конкурента занимает лучшую позицию в результатах поиска
Вот мое объяснение – мир поисковых систем очень сложный, потому, что такая у них работа. Сложная. Каждый день они перебирают более триллиона страниц, обрабатывают их содержание, делают семантический анализ, составляют карту между всеми ссылками, сайтами и веб-страницами, закладывают это в базу данных, распространяют по всему миру и ухитряются выдать информацию по запросам за менее, чем 0,2 секунды. А Google еще и использует более 200 параметров, чтобы высчитать ранжирование сайта и к тому же ведет нескончаемую битву против спаммеров во всем мире.
Спаммеры постоянно пытаются найти лазейки в алгоритмах Google и незаслуженно получить высокий ранг. Вот поэтому, Google и Bing не раскрывают своих секретов и алгоритмов. Чем меньше спаммеры знают и чем меньше могут вычислить методом проб и ошибок, тем лучше.
Несмотря на большую секретность, все же существует несколько общих советов по оптимизации сайтов, которые известны и которых следует придерживаться всем:
• Правильно используйте титульные тэги.
• Включайте ключевые фразы в свои материалы.
• Организуйте свой сайт так, чтобы он понравился поисковым системам.
• Постройте качественную ссылочную массу, ведущую на ваш сайт (учитывайте ранжирование, возраст и авторитет ссылок).
• Не забывайте о важности социальных медиа.
Вот небольшой список основных факторов, играющих роль в ранжировании сайтов. Этот список охватывает не все, а только базовые компоненты.
Так почему же ранжирование сайтов отличается?
Это может произойти по многим причинам. Вот 14 основных:
1. Возраст домена: это самый известный из всех факторов. Мы здесь не будем долго останавливаться на этом пункте, потому, что единственный доступный нам способ заиметь старый домен – это купить уже существующий. Но для многих из нас такой подход непрактичен.
2. Ссылочный возраст: возможно, ваш конкурент заполучил одну стоящую ссылку, которая до сих пор создает ему хорошее ранжирование. И это играет большую роль даже если ссылочная масса, ведущая на ваш сайт, поверхностно выглядит лучше.
3. Однородность ссылок: вероятно, бэклинки, ведущие на ваш сайт отличаются по различным критериям.
4. Другие временные факторы: примером этого может служить то, что поисковики относят одни сайты к числу качественных раньше других. При этом алгоритмы обновляют информацию довольно медленно. Считайте это своеобразной инертностью алгоритмов. Но иногда сайт конкурента может быть принят поисковиками за более новый и свежий ресурс, что также будет улучшать ранжирование. Дело ясное, что дело темное.
5. Ключевые ссылки оказались неучтенными: не исключено, что основные ссылки, ведущие на ваш сайт оказались неучтенными поисковыми алгоритмами, потому, что поисковики посчитали эти ссылки платными.
6. Ключевые ссылки не были сканированы ботами: интернет – это необозримо огромное пространство, а логика алгоритмов не всегда нам понятна. Вам удалось заполучить ссылку с сайта, а он не часто сканируется веб ботами. Такое может произойти, если сайт, который сослался на вас, относится поисковыми системами к статичным страницам или к ресурсам с некачественным контентом.
7. Резонанс в социальных медиа: возможно, на сайт конкурента ссылается больше сайтов социальных медиа. Я лично не думаю, что резонанс в социальных медиа – такой уж важный момент (это, правда, не касается новостного контента), но все же этим надо пользоваться.
8. Вкусы поисковиков: вы, наверное, считаете, что статьи на вашем сайте самые отборные, но поисковики могут с вами не согласиться. И наоборот, вам кажется, что у конкурента контент некудышний, а вот поисковые системы могут быть в полном восторге. Тут все дело вкуса и вкусы у вас и поисковых алгоритмов могут отличаться.
9. Паршивая ссылка в вашей ссылочной массе: на диком Западе интернета такое случается сплошь и рядом. Вы ссылаетесь на какой-то качественный сайт, потом владелец сайта продает свой ресурс и эта площадка превращается в порносайт. Получается, что вы ссылаетесь на порнуху. Ставить внешние ссылки очень важно и абсолютно необходимо, но также важно время от времени проверять, на что вы ссылаетесь.
10. Другие спам-факторы: очень многие владельцы сайтов делают ошибки даже не осознавая того и создают у себя на площадках клоакинг или скрытый текст. Другой распространенный пример спаммерства – чрезмерная оптимизация страниц.
11. Разнообразие запросов: поисковые системы должны обеспечивать пользователям широкий ассортимент результатов поиска. Например, вы задаете в поиск [mustang]. Поисковые алгоритмы не знают, что вы имеете в виду, дикую лошадь, марку машины или одну из компаний, имеющих слово «мустанг» в названии? Поэтому, вам выдают каждой твари по паре.
12. Клики по сайту: Google и Bing отслеживают то, на что кликают пользователи, находясь на вашем сайте (Google использует Analytics и Google Toolbar), а также как быстро пользователь возвращается к списку результатов и кликает на следующий сайт (потому, что предыдущий ресурс не предоставил нужную информацию).
13. Тестирование: поисковики постоянно совершенствуются, тестируя разные стратегии и тактики, меняя и переставляя результаты поиска и оценивая ответную реакцию пользователей.
14. Фактор случайности: немного спорный фактор. Зависят ли результаты поиска от случайности? Ну, если так, то спаммерам опять не повезло.
У вас могут быть свои соображения, почему ваш конкурент обошел вас на крутых поворотах поисковых систем. Но вопрос сейчас не в том, кто виноват, а в том, что делать.
На возраст доменного имени трудно повлиять, точно также не возможно изменить методы тестирования алгоритмов, избежать фактор случайности и отменить практику предоставления широкого ассортимента результатов поиска.
Улучшение качества входящих ссылок нужно обеспечивать по умолчанию. На то, как ведут себя пользователи на вашем сайте можно и нужно влиять.
Но не забывайте и о других факторах, приведенных здесь мной. Возможно, именно благодаря им вы сможете обрести преимущество перед своим конкурентом.
Поисковая машина — сложная программно-аппаратная система в которой невозможно организовать мгновенное попадание новой информации, собранной индексирующим роботом в поисковую базу данных. Поэтому, индексирующий робот имеет собственную базу данных, где накапливаются и обрабатываются собранные им данные. Содержимое этой "буферной" базы данных переносится в основную базу с определенной регулярностью. Момент переноса как раз и называют "апдейт".
Во время апдейта, из-за больших объемов переносимой информации и временного нарушения внутренних структур, обычно наблюдаются случайные сбои в результатах поиска. По окончании апдейта нормальное функционирование системы восстанавливается.
Причинами снижения позиций сайта могут стать также:
- скопированный с других ресурсов контент
- Наличие на сайте битых ссылок и файлов
- Кто-то другой использует контент с Вашего сайта
- Сайт долго находился в дауне (лежал)
- На одной странице размещено слишком много ссылок
- Вы занимаетесь продажей ссылок со страниц своего сайта
- Вы используете большое количество рекламных блоков
- Вы ссылаетесь на плохие или черные сайты со спамом
- Использование черных методов оптимизации
Вариантов решения этих проблем может быть множество. В период seo-поддержки сайта наши специалисты веб-студии «Регионинфо» будут следить за позициями Вашего сайта и сайтов конкурентов, и предпринимать оптимальные решения с минимальными финансовыми затратами для сохранения результатов.
SEO-поддержка как метод достижения постоянной эффективности вашего сайта в условиях динамической конкуренции
SEO-поддержка включает в себя:
- Коррекцию внешних факторов ранжирования под изменяющиеся особенности их учета поисковыми системами.
- Отслеживание активности конкурентов в тематике и принятие адекватных мер по борьбе с ними за ТОП поисковой выдачи.
- Коррекцию всех оптимизированных страниц с учетом всех изменений и нововведений, появляющихся в алгоритмах поисковых систем.
- Модификацию внутренней ссылочной структуры сайта и оптимизацию новых страниц и разделов.
Только так удается получить максимально долгий и качественный результат при оптимальных расходах на продвижение.
Заключение
Ошибки и заблуждения
Если Вы думаете что, продвинуть за определенное время свой сайт будет достаточно - то глубоко ошибаетесь!
Продвижение сайта в настоящих условиях - это постоянная услуга, забрасывать которую не стоит ни в коем случае, иначе завтра в десятку выдачи попадут другие компании, после чего, продвинуть сайт станет в разы сложнее.
Приведенные нами примеры наглядно показывают, что концентрировать все свое внимание только на «Яндексе» для многих запросов ошибочно. У каждой поисковой системы своя аудитория, значительно отличающаяся от аудиторий других поисковых систем. Даже для разных запросов одной и той же тематики приоритеты и интересы пользователей поисковых систем могут варьироваться.
Эксперты рекомендуют
Прежде чем давать задания специалистам по оптимизации на продвижение сайта только в одном поисковике, будет крайне полезно изучить аудиторию вашего сайта в разных поисковых системах. Для получения максимального трафика на ваш сайт оптимально продвижение во всех популярных поисковых системах. В противном случае вы рискуете потерять более 50% потенциально возможного трафика.
Современные системы сбора статистики по сайтам (SPYLOG, HOTLOG или локальные скрипты статистики) позволяют с довольно большой точностью определить: общий рост посещаемости сайта, переходы из поисковых систем с определением заданных поисковых запросов, заинтересованность сайтом его посетителей (глубину просмотра, пути по сайту, точки входа) и много другой полезной для анализа информации. Совместно с результатами периодического мониторинга позиций сайта в поисковых системах по заданным поисковым запросам, данные показатели позволяют определить, насколько грамотно оптимизированы страницы сайта и выполнена их перелинковка, насколько эффективны блоки ссылок на сайт. Также представляется возможным оценить эффективность использования рекламных площадок, как с точки зрения ссылочного ранжирования, так и с точки зрения дополнительного целевого трафика.
Получив некоторый результат, никогда не стоит останавливаться на достигнутом. Ведь полученный сразу эффект никогда не может быть 100%-ным. Да и не следует забывать о том, что есть конкуренты, которые также работают над своими сайтами.