Р. П. Баканов Разговор о состоянии современного рынка сми в Татарстане, на наш взгляд, необходимо начать с того, что в настоящее время имеются некоторые сложности с быстрым получением подробной свежей статистически

Вид материала

Содержание

Журнальная периодика
Телевидение и радиовещание

Подобный материал:

1 2 3

Сравним указанные показатели подписки на периодические издания за 2009 г. с результатами наиболее тиражных СМИ по состоянию на 1 февраля 2010 г. В отчетном докладе М.Я. Муратова указано, что «Российская газета» имеет тираж 85 тысяч экземпляров, а из таблицы 1.2 следует, что ее результаты гораздо скромнее: полгода назад было всего2940 экземпляров. Скорее всего, руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям ведет речь о «Российской газете»-«толстушке». По крайней мере, ее тираж хоть и снизился на 2тыс., но продолжает занимать одну из лидирующих позиций в Татарстане по предпочтениям аудитории. То же самое относится к «Комсомольской правде», по сравнению с 2009 г. ее показатель вырос почти до 40 тыс. экземпляров, и к «Казанским ведомостям». Ежедневный выпуск этой газеты издается в среднем на уровне чуть выше 4 тыс. экземпляров, а «толстушка» имеет гораздо большую аудиторию: по результатам подписной кампании на первое полугодие 2010 г. редакции даже удалось незначительно увеличить тираж – примерно на 1 тыс. экземпляров.

В таблице 1.2 отсутствуют данные по таким известным в нашей республике печатными СМИ, как «Молодежь Татарстана», «Московский комсомолец в Татарстане» и «Советский спорт». Это значит, что указанные газеты находятся на периферии общественного внимания, имея лишь целевую аудиторию.

Не один годразочаровывает «Молодежка», издателем которой является ОАО «Татмедиа». Некогда (в том числе и в 1990-е гг.) ее разовый тираж составлял несколько десятков тысяч экземпляров. В 2000-х гг. показатели стали стремительно снижаться. Неоднократная смена руководства и творческого коллектива, новая тактика привлечения рекламодателей и аудитории (в том числе и подписка на газету со стороны многих казанских вузов), увы, пока результата не дали. По данным ГУП УПС «Татарстан почтасы», во втором полугодии 2008 г. ее подписной тираж был 1427 экземпляров, а во втором пологодии 2009 г. – всего 923^¹! И это – у газеты республиканского масштаба! Как видно из выходных данных, общий разовый тираж издания в июле 2009 г. составлял около 4 тыс. экземпляров, то есть ставка была сделана на продажу газеты. В Татарстане есть ряд корпоративных изданий, чей тираж составляет несколько тысяч экземпляров. Но сколько экземпляров газеты остаются нереализованными через торговые точки? К сожалению, эти сведения являются закрытой информацией, однако, они бы позволили многое понять в вопросе востребованности того или иного издания на современном медийном рынке РТ.

Интернет-газета «Бизнес Оnline» в 2009 г. опубликовала данные ГУП УПС «Татарстан почтасы» о результатах подписки на 16 ведущих газет и журналов, издающихся и распростарняющихся на территории Республики Татарстан (в том числе и федеральной прессы с местными приложениями). Интерес вызывают три показателя: данные подписки за второе полугодие 2008 и 2009 годов соответственно и процентное соотношение этих двух результатов. В этом разхзделе мы ограничимся данными о пяти лучших и пяти худших показателях, полученных на финише подписной кампании летом 2009 года. Кстати, вышеупомянутая газета «Молодежь Татарстана» за год потеряла 35,3% своих подписчиков.

В таблице выделены два издания, редакциям которых, несмотря на финансовый кризис, удалось не только сохранить, но и увеличить подписные тиражи. Летом 2009 года таких газет в РТ оказалось всего две: частная «Звезда Поволжья» (учредитель и главный редактор Р. Ахметов) и государственная «Республика Татарстан».

Таблица 1.3

Печатные СМИ РТ с лучшими показателями по результатам подписки

во втором полугодии 2009 г^¹.

№	Наименование издания	2 п/г 2008 г. (экз.)	2 п/г 2009 г. (экз.)	% 2 п/г 2009 г. к 2 п/г 2008 г.
1.	«Звезда Поволжья»	508	588	115,7
2.	«Республика Татарстан»	26 215	26 661	101,7
3.	«Вечерняя Казань»	27 814	26 081	93,8
4.	«Ватаным Татарстан»	17 512	16 054	91,7
5.	«Казанские ведомости»	30 143	26 971	89,5

Теперь посмотрим на пять печатных СМИ, по сути проваливших подписную кампанию в середине 2009 г.

Таблица 1.4

Печатные СМИ РТ с худшими показателями по результатам подписки

во втором полугодии 2009 г^². (на первом месте – самый низкий результат)

№	Наименование издания	2 п/г 2008 г. (экз.)	2 п/г 2009 г. (экз.)	% 2 п/г 2009 г. к 2 п/г 2008 г.
1.	«Татарстан»	5 393	1 347	16,0
2.	«Труд»	9 047	2 325	25,7
3.	«Московский комсомолец в Татарстане»	355	160	45,1
4.	«Молодежь Татарстана»	1 427	923	64,7
5.	«Шахри Казан»	5 393	3 558	66,0

В перечне аутсайдеров – две федеральных газеты. Обратите внимание на тиражи «Московского комсомольца в Татарстане» – увы, постоянно растущая подписная цена отпугивает аудиторию. Лидером в этом сомнительном рейтинге стал официальный, издающейся в цвете на высоком полиграфическом уровне журнал «Татарстан», на который согласились подписаться всего 16% от числа подписчиков второго полугодия 2008 года. Интересно, сколько из них частных лиц, а не учреждений или библиотек?

В первой половине 2010 года значительно увеличили свои подписные тиражи несколько изданий. Это: «Ватаным Татарстан» («толстушка») – на 42% (подписной тираж составил 23 722 экземпляра); «Время и деньги» – на 39% (5 000 экз.); «Республика Татарстан» («толстушка») – на 17% (38 086 экз.) и «Мэдэни жомга» – на 17% (3 655 экз).

А вот подписка на местные издания продолжает снижаться. По сравнению с прошлым годом, она кократилась более, чем на четверть (22,4%). Как заявлено в докладе руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям, подписные тиражи на городские и районные газеты ОАО «Татмедиа» «…сохранены на прежнем уровне. В сравнении с предыдущим полугодием их рост составил 13%»^¹. В том же документе указано, что, по данным ГУП УПС «Татарстан почтасы», общий пдписной тираж всех изданий ОАО «Татмедиа» во втором полугодии 2009 года составил 308 325 экземпляров, а в первой половине 2010-го – уже 348 041 экземпляров. Районные издания практически не поступают в розничную продажу (исключение составляют периодические издания городов республики). Вот пятерка самых высокотиражных подписных районных СМИ Татарстана по состоянию на 1 января 2010 г.

- «Челнинские известия» (г. Набережные Челны и Тукаевский район) –
9 000 экземпляров;

- «Знамя труда» (г. Альметьевск) – 7 316 экземпляров;

- «Бугульминская газета» – 6 383 экземпляров;

- «Туган як» (г. Нижнекамск и Нижнекамский район) – 6 522 экземпляров;

- «Нижнекамская правда» – 6 500 экземпляров.

Как видим, в Нижнекамском районе в первой половине 2010 года издавались самые тиражные районные газеты как на татарском, так и на русском языках.

Еженедельно по пятницам местные газеты выходят с централизированным двенадцатиполосным выпуском «События недели», в котором рассказывается о событиях республиканского и федерального масштабов, о жизни городов и районов РТ. Выше мы сообщали, что данное издание – самое тиражное в Татарстане в начале 2010 г. (257 тыс. экземпляров). По мнению
М.Я. Муратова, это позволяет «…с ширким охватом доводить до населения республики социально значимую информацию»^¹. Однако там представлена только одна – официальная точка зрения на факты и явления, очень много пиара власти разного уровня, практически нет дискуссий о важных социальных проблемах жизни населения. Используя районную прессу, распространяя через нее официальные новости, государство не только формирует повестку дня местных СМИ, но и влияет на сознание их читателей, как бы ненавязчиво заставляя их думать о том, о чем пишут в газете.

В республике имеется и сегмент корпоративных изданий. Но сколько конкретно их издается, с какой периодичностью, какой вид преобладает? К сожалению, в докладе руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям М.Я. Муратова нет ни одного слова о корпоративных медиа. Конкретного количества выпускаемых организациями Татарстана масс-медиа нам не смогли назвать ни в Республиканском агентстве по печати и массовым коммуникациям, ни в ОАО «Татмедиа», ни в Союзе журналистов РТ.

Однако по нашим, далеко не полным, данным, в республике ежемесячно выходит несколько десятков корпоративных изданий (преимущественно газет) разовым тиражом 800 и более экземпляров. Общее количество издающихся корпоративных медиа узнать вряд ли возможно, поскольку государственной регистрации подлежат только медиа тиражом 1 тыс. и более экземпляров.

В Татарстане представлены все три вида корпоративных медиа (бизнес бизнесу, бизнес персоналу и бизнес клиенту). Есть внутрикорпоративная пресса для всего персонала (заводские и вузовские многотиражки), а также отраслевые внешнекорпоративные издания для партнеров по бизнесу того или иного предприятия. Помимо этого, в сетке вещания ОАО «Телерадиокомпания «Татарстан – Новый Век» постоянно включаются корпоративные передачи о некоторых наиболее крупных в республике предприятиях: ОАО «Татнефть» и ее подразделениях, ОАО «КамАЗ» и других.

Активно развивается сегмент вузовской и студенческой прессы. В одной Казани, имеющей десятки вузов и средне-специальных учебных заведений, с разной периодичностью выходит, по нашим данным, около сорока газет. В некоторых вузах (например, КФУ или КГТУ им. А.Н. Туполева) имеются и факультетские издания. У редакций вузовских многотиражек сейчас много проблем, главными являются:

а) нерегулярное финансирование со стороны ректората, из-за чего редко кому удается сохранять периодичность хотя бы один раз в месяц;

б) проблема доверия со стороны учредителя (администрации вуза) к сотрудникам редакции, что, по словам корреспондентов, довольно часто приводит к практике вычитывания полос будущего номера одним из представителей ректората дабы не пропустить в печать информацию, которая отрицательно скажется на имидже вуза;

в) отсутствие журналистского образования у подавляющей части редакционных работников, включая самого редактора. Коллектив редакции, как правило, редко общается с коллегами из других СМИ (специальные тематические мероприятия, направленные на повышение творческого мастерства кореспондентов многотиражек, проводятся в Казани очень редко, да и то благодаря энтузиазму отдельных людей).

Впрочем, указанные проблемы, по нашему мнению, характерны не только для вузовских, но и для большинства редакций корпоративных медиа в РТ. Отрадно, что несмотря на сложности, редакции многотиражек, большая часть которых издается с советских времен, стараются меняться, чтобы соответствовать ожиданиям и предпочтениям своей аудитории. В этот сегмент приходит и молодежь, хотя и медленно, средний возраст сотрудников редакций корпоративных медиа по-прежнему приближается к пенсионному. Надеемся, что ситуация постепенно начнет улучшаться.

Начинают развиваться и корпоративные сайты предприятий Татарстана.

Журнальная периодика также развивается. По данным ГУП УПС «Татарстан почтасы», на 1 января 2010 г. самыми тиражными журналами в нашей республике были, в основном, татароязычные издания:

«Магариф» – 11 645 экземпляров;
«Салават купере» – 10 533 экземпляра;
«Сююмбике» – 6 329 экземпляров;
«Казан утлары» – 4 771 экземпляр;
«Ялкын» (на русском и татарском языках) – 4 192 экземпляра;
«Чаян» (на русском языке) – 3 829 экземпляров;
«Татарстан» (на русском и татарском языках) – 3 757 экземпляров.^¹

По сравнению со вторым полугодием 2009 г. литературный журнал «Казан утлары» увеличил число подписчиков в 2,5 раза, а «Татарстан» и «Майдан» – вдвое. Значительно увеличилась подписка на такие журналы, как «Ялкын» (75%), «Сююмбике» (73%), «Салават купере» (67%) и «Казань» (52%). Все указанные издания входят в медиахолдинг ОАО «Татмедиа».

В настоящее время совместно Министерством образования и науки РТ прорабатывается возможность использования детских изданий (журналы «Ялкын», «Салават купере», газета «Сабантуй») в качестве методической литературы по изучению татарского языка.

Отдельное место в «линейке» социально значимых СМИ занимают литературные издания. Осенью 2009 г. уведел свет первый после 15-летнего перерыва выпуск литературного альманаха на русском яызке «Аргамак».

В ноябре 2004 г. в Казани был открыт филиал Национальной тиражной службы России (НТС) — Автономная некоммерческая организация «НТС Приволжья». Соучредителем «НТС Приволжья» выступил Фонд развития массовой коммуникации республики, созданный при агентстве по печати и массовой коммуникаиции РТ «Татмедиа». «Татмедиа» сразу же сертифицировало свои издания, обеспечив Татарстану не сравнимый с другими регионами резкий старт процесса тиражной сертификации. В результате республика стала лидером по количеству СМИ с «открытыми» тиражами как в Приволжском федеральном округе, так и по всей России^¹. По состоянию на первое февраля 2010 г. татарстанская часть реестра НТС представлена 104 изданиями (в 2008 г. было 126), подавляющее большинство из которых – печатные издания, входящие в холдинг ОАО «Татмедиа»^².

Что касается «глянцевых» журналов, издающихся в республике, то свежих данных об их количестве и тем более доходах в первой декаде 2010 года в прессе не было. Нам оставалось довольствоваться сведениями, полученными в докризисный период. Так, по информации сайта «Exedition Media», который ссылается на казанских экспертов, «глянцевая» часть прессы развивается динамичнее газетной. Но при этом отмечается, что «глянцевые» проекты исчезают так же быстро, как рождаются, а общий объем журнальной рекламы для города-миллионника не столь велик (по разным оценкам, — от 60 до 80 млн.руб. в год)»^³.

По словам Л. Шерстневой, которая несколько лет назад являлась редактором журнала «ТелеШоу – Казань», сложно сказать, сколько глянцевых журналов присутствует на казанском рынке. В своем интервью корреспондентам сайта «Expedition Media» она привела приблизительную цифру около 40 – 50. «У нас фактически ежемесячно появляются как „сетевые“, так и местные проекты, но выживают единицы. Очень много журналов-однодневок, которые набирают рекламу, выпускают несколько номеров, как только реклама заканчивается, закрываются, пока не наберут новую», – сказала Л. Шерстнева^⁴.

Число журналов в Казани варьируется, в основном, за счет местных проектов. А развитие рынка определяют «сетевики». О последнем заявили практически все казанские издатели, опрошенные «Exedition Media». «Глянцевый рынок контролируют «сетевые» проекты, которые приходят с деньгами, технологиями, опытом, раскрученным брендом. «Сетевики» заняли прочные позиции на радио и телевидении, то же самое произойдет с «глянцем», – уверен главный редактор журнала «Банзай – Казань» Глеб Ваталев. В «несетевых» журналах Казани считают, что на стороне местных изданий приспособленность к особенностям региона и наполнение изданий редакционными материалами. «Сетевики» захватывают рынок, – соглашается главный редактор журнала «Кураж» Алексей Мельников. – Но они в отличие от нас они не смогут адаптироваться к казанской специфике. Думаю, за счет этого мы выиграем конкуренцию». «Они ведут с нами большую рекламную войну, но не конкуренты нам в плане чтения», – добавляет литературный редактор журнала «Светский» Дмитрий Иваненко»^¹.

Особенностью казанского журнального рынка его представители называют недостаток специализированных изданий. В середине 2000-х гг. появилось некоторое количество тематической прессы, но экономический кризис заставил закрыться многие редакции. Мало у нас и коммерческих деловых журналов.

Но тем не менее эксперты в области медиа прогнозируют, что после завершения экономического крисиса доля глянцевых изданий на региональном (главным образом, казанском) медиарынке будет развиваться быстрыми темпами. В частности, есть перспективы наполнения ниши прессы столицы РТ для бизнес-аудитории; для автолюбителей и др. Уже начал развиваться сегмент специализированных медиа, в которых освещаются вопросы, связанные с куплей-продажей недвижимости и ипотечным кредитованием.

Завершая разговор о рынке периодических изданий в Республике Татарстан, отметим, что по результатам проведенного в 2009 г. социологического исследования информационных предпочтений жителей региона печатная пресса занимает более половины (65,3%) внимания аудитории, уступая телевидению всего на 2%. При ответах на вопрос «Какими видами средств массовой информации вы пользуетесь ежедневно?» «голоса» респондентов распределились следующим образом:

1) телевидение – 67,1%;

2) газеты – 55,6%;

3) Интернет – 22,2%;

4) радио – 17%;

5) журналы – 9,7%^².

Как и в среднем по России, население Татарстана любит телевидение. Это объяснимо многими причинами. В частности, этот вид СМИ предоставляет бесплатный набор развлечений (кино, сериалы, ток-шоу, концертные и спортивные трансляции), оперативно сообщает последние новости. Все можно получить, не выходя из дома. Что еще нужно простому потребителю?

Правда, ТВ опережает печать (газеты и журналы) всего на 1,8%. Можно сказать, что жители республики в большинстве своем остаются верными традиционным способам получения информации. Постепенно набирает сторонников Интернет: сегодня преобладающая аудитория пользователей Всемирной сети – люди до 40 лет, но, думается, со временем аудитория будет расширяться. Для этого есть все предпосылки: многие республиканские и местные СМИ уже представлены в Интернете, запускаются различные сервисы, в том числе и Электронное правительство РТ, позволяющее гражданам обратиться с письмом в любое министерство или ведомство и получить ответ и т.д. Помимо этого, эксперты фиксируют ежегодное увеличение рекламы в Интернете. Сегодня Республика Татарстан представлена в Глобальной сети достаточно полно.

Телевидение и радиовещание. В официальном докладе руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям сообщается, что, по данным на 1 февряля 2010 г., в Татарстане работают 50 телекомпаний, 30 из которых вещают на русском и татарском языках. Интересно, что это количество на территории региона сохраняется уже на протяжении 5 лет. В отраслевом обзоре СМИ за 2005 г. указана такая же цифра^¹. Совпадение и в численности радиостанций: и 5 лет назад, и в 2010 г., если верить М.Я. Муратову, в нашей республике их зарегистрировано 86 (из них 58 «говорят» только на русском языке, 22 – на русском и татарском, 6 – исключительно на татарскомя языке). В холдинг ОАО «Татмедиа» входят 24 телевизионных и 14 радиостанций городского и районного масштабов. Крупнейшими телевещателями в РТ являются:

1) «Первый канал» и ТНВ – по 99,8% охвата аудитории;

2) «Россия-1» – 99,3%;

3) «Россия-К» («Культура») – 73,4%;

4) «Россия-2» («Спорт») – 63%;

5) «НТВ» – 46,5%;

6) ТРК «Петербург – 5 канал» – 30%^².

В Татарстане работают коррпункты всех крупных телевизионных и радиокомпаний.

Продолжается работа по внедрению цифрового телевидения. Пробное вещание 16 каналов ведет ООО «Радиотелеком». В сетях кабельнго ТВ оно внедрено ОАО ТВТ. Из числа местных телеканалов в цифровые пакеты входят «ТНВ» и «Эфир». Кстати, последняя телекомпания на протяжении долгого времени является лидером рейтинга предпочтений зрителей столицы Татарстана. По данным социологов, каждый выпуск информационной программы «Город» смотрят в среднем 110 тысяч человек: жителей Казани и близлежащих районов.

В 2009 г. телеканал «Татарстан – Новый век» запустил новый проект, позиционирующийся как телевидение для детей и подростков («Яшь ТНВ»), в рамках которого транслируются все детские, юношеские и молодежные программы, реализуются новые проекты и развиваются существующие.

Республиканский радиоэфир неоднороден по содержанию. В Казани и Набережных Челнах он наиболее насыщен станциями. Так, по состоянию на март 2010 г. в казанском FM-диапазоне вещали двадцать радиостанций, в основном развлекательного формата. Почти все они, за исключением «Бим-радио» и «Пульса», являются федеральными. Еще одна местная станция («Татар радиосы») «говорит» исключительно на татарском языке, еще одна («Яна Гасыр») – на русском и татарском. В УКВ-диапазоне есть другое татароязычное радио – «Курай». Информационных станций всего две: «Эхо Москвы» и «Маяк».

На волнах «Радио России» имеет ежедневные включения и Радио Татарстана. Сетка вещания представлена информационными выпусками, утренней беседой с компетентным гостем, тематическими передачами, концертами татарских мастеров искусств. 52 года каждое воскресенье с восьми до девяти утра одновременно в семи республиках звучит радиожурнал «Между Врлгой и Уралом», который готовится совместно журналистами Татарстана, Башкортостана, Удмуртии, Чувашии, Мордовии, Марий Эл и Республики Коми. Ежедневная радиопрограмма «На волне Татарстана» («Татарстан дулкынында»), выходящая в эфир ежедневно в полдень, на коротких волнах передается на Дальний Восток, регионы Сибири и на европейскую часть России на русском и татарском языках. Она направлена на объединение и сплочение татарского народа. Ее слушают во многих уголках земного шара, о чем свидетельствуют письма от аудитрии из США, Великобритании, Японии, Финляндии, Австралии^¹.

В докладе руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациями М.Я. Муратова утверждается, что татарстанский радиорынок довольно насыщен, однако радио как вид СМИ у жителей республики находится на предпоследнем месте (его слушают всего 17%), уступая даже Иинтернету.

Это происходит, на наш взгляд, в первую очередь из-за засилья поп-музыки. К сожалению, контент подавляющего числа радиостанций сейчас представляет собой не эксклюзив, а набор композиций и однообразных развлекательных передач (гороскоп, криминальные новости, программы приветов и поздравлений, нескучная информация, полезные сведения, данные о «пробках» на дорогах и т.п.). Конечно, одни станции делают ставку на российскую музыку, другие – на зарубежную. Однако творческих экспериментов почти не наблюдается: рекламодатель приносит деньги и под этот продукт, зачем что-то менять? На местных радио крайне медленными темпами развиваются собственные информационные службы, что приводит к озвучиванию устаревших новостей. Увы, почти все услуги, которые ранее представляло радио, теперь вобрал в себя Интернет, где есть специальные ресурсы, на которых в режиме online можно ознакомиться с сетками вещания, например московских и питерских радиостанций.

Все больше населения республики отдает предпочтение

Blog

Содержание