Geum.ru

Доклад по мхк на тему: «Развитие дизайна в творчестве дизайнера Calvin Klein»

Вид материалаДоклад
Подобный материал:


ДОКЛАД ПО МХК

НА ТЕМУ:

«Развитие дизайна в творчестве дизайнера Calvin Klein»


Ученицы 9 «А» класса
ГОУ ЦО № 1440
Котляровой Анны

Calvin Klein — это не только имя модельера-основателя торговой марки, не только стиль, который пользуется популярностью по обе стороны Атлантики. Calvin Klein — это легенда в мире рекламы. Это почти синоним скандала и модной революции. Две буквы cK на лейбле — символ эпохи, взрыв в мире буржуазной морали. Calvin Klein — это легенда, воплощение изящности и вызывающей откурытости. Модная одежда, обувь, парфюмерия и аксессуары Calvin Klein незатейливы и гармоничны. Их дизайн не довлеет над человеком, не смотря на особый подтекст. Наоборот, кажется что чистота их линий создает расслабленную, спокойную атмосферу.

Когда Кельвин Кляйн был маленьким мальчиком и жил в одном из самых опасных районов Нью-Йорка - Бронксе, он очень любил ходить в магазин своей бабушки, торгующей платьями, нитками, пуговицами, и наблюдать за ее работой. Однажды, когда очередная покупательница разглядывала товар, Кельвин спросил у бабушки: "А почему ты никогда не пробовала шить такие платья сама?" - "Пробовала, - ответила она, - но у меня ничего не получалось" - "Зато у меня получится", - сказал будущий модельер и оказался совершенно прав. Первые модели одежды Кляйн создал еще до того, как пошел в школу. Все свое свободное время он проводил с иголкой в руках, карандашом и листком бумаги. Время шло, а желание Кельвина стать модельером становилось только сильнее. Окончив общеобразовательную школу, он поступил в Нью-йоркскую школу искусств и дизайна, где, правда, не вошел в число самых успешных учеников. Это обстоятельство ничуть не смутило Кляйна, поскольку он чувствовал, что полученных знаний ему вполне хватит для того, чтобы продолжить обучение в Институте технологий моды. Кельвин был полон решимости стать лучшим и доказать всем, на что способен "юноша бледный со взором горящим".Это был один из самых трудных периодов в его жизни: денег катастрофически не хватало, и чтобы кошелек хоть иногда был чем-то наполнен, Кляйну приходилось работать уличным художником. Полоса неудач закончилась, когда Кельвина приняли на работу в Нью-йоркский центр одежды. Несколько лет он ходил в подмастерьях, а когда понял, что учителя больше ничему не могут его научить, решил начать собственное дело. Кельвин обратился за помощью к другу детства Барри Шварцу, который к этому времени стал весьма успешным бизнесменом. Друзья все обдумали, и решение было принято: за Кельвином была закреплена творческая часть проекта - создание моделей одежды, а на Барри возложены финансовые и организационные вопросы. Так в 1968 году родилась марка Calvin Klein. Свой первый модельный год Кельвин начал с коллекции женских пальто. Собрав необходимую сумму денег, партнеры сняли под выставочный зал этаж одной из гостиниц города. Средств на хорошую рекламную кампанию у партнеров еще не было, посетителей было немного, а потому торговля шла вяло. Кто знает, как дальше сложилась бы судьба Кляйна и его молодой марки, если бы не один любопытный случай. Дело в том, что в этой гостинице этажом выше располагался очень престижный бутик, и один из его клиентов, некий бизнесмен, случайно нажав в лифте не на ту кнопку, попал прямо в салон молодого дизайнера. Ему настолько понравилась одежда Кельвина, что он тут же сделал заказ на 50 тысяч долларов. Стоит ли говорить, что значили эти деньги для начинающего модельера. Благодаря своей богатой фантазии и работоспособности модельер стал выпускать одну коллекцию за другой, и каждая последующая имела еще больший успех, чем предыдущая. Отличительные черты одежды Calvin Klein - это качественный материал, безупречный крой и изящество минимализма. Кляйн, создавая женскую одежду, решил сделать ставку на сексуальность - и не прогадал. В 1973 году компания Coty назвала его самым молодым и перспективным дизайнером. Спустя год Кельвин разработал первую коллекцию аксессуаров и изделий из меха, снискав еще большую популярность среди модниц со всего света. Успех? Конечно! Но Кельвину и этого было мало. Он решил: если кому-то и суждено совершить переворот в моде, то почему бы не мне? В середине ХХ века никто и подумать не мог о том, что джинсовые штаны, которые в то время носили только строительные рабочие да хиппи, станут образцом самой модной и сексуальной одежды. А Кельвин Кляйн, создав в 1978 году джинсовую коллекцию, доказал, что деним (материал, из которого шьют джинсы) может составить конкуренцию любой другой ткани. Да и в ткани ли дело! Выпуск джинсов Calvin Klein вызвал скандал, который многое определил в дальнейшей судьбе дизайнера. Все началось с того, что на экранах телевизоров и городских плакатах появилась полуобнаженная пятнадцатилетняя девушка (Брук Шилдс, ставшая вскоре суперзвездой), которая игриво говорила: "Между мной и моими джинсами Calvin Klein ничего нет!" Возмущение общественности было настолько велико, что правомерность этой рекламы обсуждалась даже в парламенте. Модельера чуть не обвинили в сексуальной эксплуатации малолетних и после долгих дебатов запретили Кельвину использовать этот ролик в своей рекламной кампании. Но дело уже было сделано: джинсы стали самой стильной и модной одеждой. Успех коллекции Кляйна был потрясающим: штаны из денима пережили второе рождение, а одним из самых известных джинсовых лейблов стала, разумеется, марка Кельвина Кляйна.