Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 сентября 2008 год

Вид материалаАнализ

Содержание


КОМКОН Специализированные СМИ
11.09.2008 TelNews.RuКонтекстная реклама работает без выходных
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

КОМКОН

Специализированные СМИ


11.09.2008
"Телекоммуникации". Московский информационный вестник. Ежедневная сводка новостей
В Москве состоится международный форум «Инвестиции в цифру. Контент»

25 сентября 2008 года в Москве состоится международный форум «Инвестиции в цифру. Контент 25 сентября 2008 г. в Москве, в Президент-Отеле (ул. Б. Якиманка, 24) состоится международный форум «Инвестиции в цифру. Контент».

Организаторы Форума:

Ассоциация кабельного телевидения России МИДЭкспо – выставки и ярмарки

Расписание форума 9.00-10.00 – Регистрация участников. Welcome coffee 10.00-10.30. Приветственное слово представителей Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации и Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям 10.30-12.00. Тематика: Отношения между операторами и ТВ каналами. Модератор: Николай Орлов, Главный редактор журнала «Теле-Спутник» Роль общественных организаций в регулировании отношений между операторами и телевизионными каналами (АКТР, региональные объединения кабельщиков и др.)

Какие проблемы, кроме размера ежемесячной абонентской платы, возникают в отношениях операторов и телевизионных каналов? Специфика отношений операторов с российскими и зарубежными ТВ каналами.

Особенности в определении числа абонентов, смотрящих тот или иной телевизионный канал. Как телевизионный канал может проверить, а оператор подтвердить, количество абонентов, которые смотрят данный телевизионный канал?

Как в условиях действующего законодательства максимально легализовать отношения между каналами и операторами? Какие документы и кто должен получать для решения этой задачи?

Обзорный доклад: Припачкин Юрий Игоревич, Президент Ассоциации кабельного ТВ России Участники дискуссии:

Теппер Александр Борисович, Генеральный директор компании «Космос ТВ»;

Семериков Андрей Николаевич, Генеральный директор «ЭР-Телеком Холдинг»;

Кузнецов Сергей Владиславович, Председатель правления «РусИнтерКом», Генеральный директор «Норильск-Телеком»;

Столярский Роман Борисович, Генеральный директор телеканалов холдинга «Ред Медиа»;

Салихат Магадова, Директор по России NBC Universal;

Стрижков Федор, Генеральный директор каналов Bridge TV, Russian Travel Guide;

Кислов Олег Александрович, Директор Дирекции регионального развития телеканала «Культура»;

Осипов Юрий Сергеевич, Исполнительный директор Ассоциации операторов кабельного телевидения Санкт-Петербурга (АОКТ).

12.00-12.30 – Кофе-брейк 12.30-14.00. Тематика: Платное телевидение – новая площадка для рекламодателей. Модератор: Яна Бельская, Главный редактор журнала «Кабельщик» Как отразится на операторах рост рекламных доходов телеканалов (цифры, перспективы)

Влияние наличия рекламы на телесмотрение канала.

Соответствие и несоответствие рекламы на платных каналах российскому законодательству.

Перспективность или бесперспективность региональных продаж рекламы.

Нишевые каналы – нишевая реклама? Соответствуют ли ниши тех и других?

Обзорный доклад: Яна Бельская, Главный редактор журнала «Кабельщик» Участники дискуссии:

Петров Алексей Владимирович, Заместитель генерального директора ЗАО «Мультирегион»;

Игорь Золотаревский, Генеральный продюсер «АртМедиа Групп»;

Ольга Колерова, Заместитель программного директора по интерактивным сервисам и внешним коммуникациям «Первый ТВЧ»;

Алла Бундина, Директор по развитию и маркетингу «Телко Медиа»;

Коваленко Нина, Начальник управления прямых продаж «Газпром-Медиа»;

Бессонов Дмитрий, Заместитель руководителя отдела неэфирных телеканалов «Видео Интернэшнл»;

Мария Каменская, Руководитель проектов отдела исследования специализированных каналов TNS Gallup Media;

Тимофей Барсов, Директор по исследованиям «КОМКОН».

14.00-15.00 – Обед 15.00-16.30. Тематика: Роль контента в телевидении следующего поколения. Модератор: Себастьян Моритц, Президент MPEG Industry Forum Какой тип контента будет преобладать в телевидении следующего поколения.

Каким должен быть сервис в ТВ следующего поколения, чтобы привлечь максимум пользователей?

От кого, где и как конечный пользователь получит ТВ-сервис?

Будет ли интернет-ТВ вытеснено операторами «последней мили», или появится новая бизнес-модель разделения совместных доходов?

Медийный контент для Интернет-вещания (видеоклипы, телевизионные программы, музыкальные треки). User-generated контент.

Насколько надо персонализировать ТВ следующего поколения, чтобы оно было прибыльным. Будет ли размер прибыли от персонализированного ТВ покрывать расходы на его внедрение?

Обзорный доклад: Себастьян Моритц, Президент MPEG Industry Forum Участники дискуссии:

Роман Кузьмин, Руководитель управления маркетинга ЗАО «АКАДО»;

Виталий Шуб, Заместитель генерального директора ОАО «Система Масс-медиа»;

Олег Колесников, Технический директор НТВ-Плюс;

Олег Волобуев, Генеральный директор видеохостинга RuTube;

Николай Чураев, Директор по маркетингу Sky Link;

Сергей Тузов, Генеральный продюсер Gameland.TV;

Людмила Осипенко, Коммерческий директор ООО «Контент-Хаус»;

Алексей Шишов, Генеральный управляющий группы компаний «В-Люкс»;

Герасим Гадиян, Генеральный директор Сети телевизионных каналов высокой четкости HD Media.

16.30-17.00 – Кофе-брейк 17.00-18.30. Тематика: Телевизионное вещание в кабельных сетях: очистка авторских и смежных прав. Модератор: Михаил Владимирович Силин, Вице-президент АКТР Кто должен очищать авторские права: вещатель или оператор связи?

Права автора музыкального произведения на вознаграждение.

Все ли виды смежных прав, содержащиеся в телепрограммах, очищены телевизионными каналами?

Защищает ли договор с РАО от претензий со стороны правообладателей?

Есть ли особенности очистки прав для услуг интерактивного телевидения?

Способы очистки прав при вещании по сети Интернет.

Участники дискуссии:

Ларина Екатерина Геннадьевна, Директор департамента государственной политики в области средств массовой информации, Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации;

Ксензов Максим Юрьевич, Начальник регистрации и лицензионной работы в сфере массовых коммуникаций, Федеральная служба по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций;

Базилевский Игорь Александрович, Заместитель генерального директора, Российское Авторское Общество (РАО);

Якушева Ирина Валентиновна, Начальник лицензионного управления, Российское Авторское Общество (РАО);

Дозорцева Марина Викторовна, Директор юридического департамента, ОАО «Национальные кабельные сети»;

Гультяева Елена Викторовна, Советник АКТР по юридическим вопросам;

Нейман Лейла Борисовна, Генеральный директор ООО «Штайнер, Нейман и Партнеры».

Целевая аудитория Форума: представители министерств и ведомств, административные органы, финансовые и инвестиционные компании, системные интеграторы, IT компании, руководители кабельных сетей, операторы связи, телеканалы, производители и поставщики контента, интернет-порталы, интернет-провайдеры, консалтинговые и исследовательские компании, производители и продавцы ТВ оборудования, проекционного и видеооборудования, телестудии, телекомпании, киностудии, ТРК, ГТРК, продюсерские центры, кинокомпании, рекламные агентства, продавцы рекламы на платном ТВ.

Международный Форум «Инвестиции в цифру» является ключевым осенним мероприятием Ассоциации Кабельного Телевидения России и проходит в преддверии ежегодной февральской выставки и конференции CSTB – одного из самых авторитетных событий на отечественном телекоммуникационном и телевизионном рынке.

11.09.2008
TelNews.Ru
Контекстная реклама работает без выходных

Аналитический центр компании "Бегун" исследования поведения интернет-пользователей и их реакции на контекстную рекламу. Читайте по теме КОМКОН и «Бегун» исследовали популярность контекстной рекламы «Яндекс» оценил рынок контекстной рекламы «Бегун» интересуется известностью контекста «Директ» продвигает своих клиентов в «Яндексе»? Контекстные споры решил «Черный квадрат» Перед специалистами стояла задача определить активность пользователей Сети и их реакцию на рекламу, а также сравнить эти данные с особенностями размещения контекстной рекламы

Исследования проводились на портале «Рамблер». Хотя эти данные являются специфическими и не могут считаться репрезентативными для других поисковых систем, на их основе можно получить интересные выводы.

Главным результатом стал тот факт, что далеко не всегда контекстная реклама эффективна только в рабочие часы. Хотя большинство рекламодателей использует именно это время - рабочие часы в будние дни. Активность пользователей по отношению к контекстной рекламе в течение дня и недели достаточно неоднородна. И самое интересное – пик активности пользователей, кликающих по рекламным объявлениям, не совпадает по времени с максимальными ставками рекламодателей.

Оказалось, что пик пользовательской активности действительно приходится на середину рабочего дня, к концу рабочего дня активность падает, а к 8 часам вечера (когда многие пользователи добираются до дома) – вновь возрастает.

Еще один интересный факт: аудитория поисковой системы не «вымирает» в выходные. Сеть является естественным элементом времяпрепровождения пользователей вне работы. В целом, оказалось, что итоговая картина выходного дня даже похожа на описание поведения пользователей в будни, а вечером пользовательская активность даже возрастает. При этом некоторые рекламодатели и в выходные ограничивают рекламные кампании рабочими часами.

Что касается распределения пользовательской активности по дням, то наиболее «активным» является вторник. Воскресенье же традиционно превосходит по этому показателю субботу.

В исследовании также приводятся рекомендации по оптимизации и планированию рекламных кампаний. При этом специалисты «Бегуна» делятся рекомендациями относительно того, как снизить стоимость привлечения клиентов. По их мнению, для этого можно использовать планирование рекламы в течение дня и правильный выбор дней недели для трансляции рекламных предложений.

Руководитель департамента общественных связей компании «Бегун» Анна Янчевская в интервью TelNews заявила: «В первую очередь, наше исследование адресовано опытным рекламодателям и сотрудникам агентств, которые давно используют контекстную рекламу для привлечения клиентов и умеют грамотно проводить рекламные кампании. Такие рекламодатели, как правило, уже «исчерпали» все существующие методы оптимизации своих кампаний и следующей планкой для них может служить как раз использование аналитического материала – исследований.

В то же время новички, а также компании с маленькими рекламными бюджетами, также могут конвертировать данные этого исследования в свою пользу, т.к. они помогают снизить расходы. Например, одна туристическая компания, продающая дорогие туры, включала показ объявлений исключительно во время работы своих менеджеров. Исследование статистики показало, что количество переходов по объявлению действительно снижалось после шести вечера, но при этом вновь возрастало после восьми и продолжало расти до двух ночи. Объяснялось это тем, что покупатели дорогих туров – люди, часто задерживающиеся на работе допоздна. Поэтому вещи, интересующие их лично, они обычно ищут в Сети из дома уже после работы. По результатам исследования туристическая компания наняла дополнительный персонал в офис продаж и включила показ объявлений в ночное время, что очень быстро окупилось. Таким образом, мы советуем рекламодателям изучать свою аудиторию и её особенности - и публикуемое исследование может в этом помочь.

«Бегун» уже много лет ведет активную образовательную деятельность: регулярно проводит семинары, участвует в конференциях, публикует статьи и советы по оптимизации рекламных кампаний, а также исследования рынка. Все эти действия направлены на то, чтобы рекламодатели могли наиболее эффективно привлекать клиентов и оптимизировать свои рекламные расходы. Исследования показывают не только ситуацию и тенденции на рынке, но и учат правильно использовать все возможности контекстной рекламы. Чем опытнее становятся рекламодатели, тем большее влияние они оказывают на рынок в целом. В том числе фактически подталкивают рекламных операторов к разработке новых интересных технологических решений - например, внедрению социо-демографического таргетинга».

Copyright © 2023. All rights Reserved.