2. Рынок и его функции Тема Рынок и его функции 1Содержание1. Понятие рынка, его виды и принципы функционированияИнфраструктура рынкаКонсультационные (консалтинговые) компании2. Рыночные показатели, их содержание и основное назначение3. Показатели конъюнктуры4. Прогнозирование конъюнктуры рынка4. Основные факторы микро и макро- среды функционирования фирмы.В настоящее время РоссияОдновременно возросла смертностьДефицит некоторых видов сырьяВздорожание энергии.Рост загрязнения среды.Решительное вмешательство государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.5. Сегментирование рынка потребителей.Основные критерии и принципы сегментированияОбраз жизниб) Основные принципы сегментации потребительского рынкаСегментация на основе выгод (достоинств)Повод к совершению покупкиСтепень приверженности потребителейСтепень готовности покупателя к восприятию товараОтношение к товарув) Выбор целевых сегментов рынкаТаблица 4.2 Сетка целевых сегментовПреимущества и недостатки стратегииПреимущества и недостатки стратегииПреимущества и недостаткиВыбрав наиболее приемлемый для себя сегмент, фирма должна наметить пути проникновения в этот сегмент. Если он уже устоялсяПод позиционированием товара6. Позиционирование товара на рынкеМотивы покупки
