2. Рынок и его функции Тема Рынок и его функции 1

Вид материала

Документы

Содержание 2. Рыночные показатели, их содержание и основное назначение

Подобный материал:

• Валютный курс, факторы его определяющие. Теории валютных курсов Платежный баланс, его, 49.57kb.
• Рынок труда, его сущность и функции в общественном воспроизводстве. Занятость населения, 461.98kb.
• Концепция, эволюция, функции, участники. Межбанковский денежный рынок и открытый денежный, 330.67kb.
• Рынок финансовых услуг сущность, функции и структура рынка финансовых услуг, 449.67kb.
• Вопрос 14 раздел 1 Рынок: сущность, классификация, функции, 83.72kb.
• Рекомендуемый перечень вопросов междисциплинарного итогового экзамена по специальности, 42.42kb.
• Финансовое планирование и прогнозирование: понятие, методы, виды. Содержание финансового, 62.09kb.
• Программа государственного экзамена по специальности 0801111. 65 «Маркетинг» специализации, 308.12kb.
• Фондовый рынок, сущность, противоречия, перспективы будущего, тенденция. Содержание, 77.23kb.
• План: Введение. 2 Вопрос 1: Рынок земли: понятие, зарождение и развитие. 4 История, 394.66kb.

^

2. Рыночные показатели, их содержание и основное назначение

Перед любой фирмой, выходящей со своей продукцией на ры­нок, неизменно встает задача анализа этого рынка, включающая:

• конъюнктурные и прогнозные исследования рынка;
  
• определение емкости рынка и/или отдельных его сегментов;
  
• изучение конкурентов и их стратегий;
  
• исследование возможной реакции покупателей и конкурентов на введение нового товара.
  

Изучение и прогнозирование конъюнктуры – одно из важных направлений анализа рынка. Само понятие «конъюнктура» означа­ет современное состояние экономики в целом, отдельной отрасли иди конкретного товарного рынка. Обычно конъюнктуру характе­ризуют соотношение между спросом и предложением, уровень цен, товарные запасы, портфель заказов по отрасли, уровень инфляции и безработицы, размеры государственных расходов и т.п. Ни один конкретный рынок не развивается обособленно, а находится в тесной взаимосвязи и взаимозависимости с другими рынками и с общеэкономической ситуацией в своей стране и в мире. Поэтому первое, что должны делать фирмы, работающие на рынке, – про­вести анализ общеэкономической ситуации, а именно, опреде­лить, в какой стадии находится экономика – кризиса, депрессии, оживления или подъема. Умение оценивать такую ситуацию по­зволяет фирмам своевременно формировать адекватную маркетин­говую политику относительно ассортимента и объемов выпускае­мой продукции, поиска новых рынков или новых видов товаров. Этим самым создаются необходимые предпосылки для изучения конъюнктуры конкретного рынка.

Проведению анализа способствует рассмотрение конъюнктурообразующпх факторов, которые можно разделить на две группы – постоянно действующие и временные.

Постоянно действующие конъюнктурообразующие факторы. Они особенно проявляются на рынках машин и оборудования, готовых изделий. К ним относятся:

• научно-технический прогресс:
  
• уровень монополизации цен;
  
• государственное и межгосударственное регулирование;
  
• состояние информационных систем;
  
• валютная и кредитно-денежная ситуация;
  
• энергетические и экологические проблемы.
  

Научно-технический прогресс радикально меняет отраслевую структуру экономики, способствует более быстрому обновлению товарного ассортимента, усиливает кооперацию отраслей и отдель­ных производств, ведет к значительному расширению товарных рынков и их структурный изменениям. И то же время научно-технический прогресс способствует обострению конкурентной борь­бе, повышает неустойчивость конъюнктуры рынка и является од­ной из основных причин структурной безработицы.

Уровень монополизации цен играет важную роль в формирова­нии конъюнктуры товарных рынков. Так, высокий уровень моно­полизации предопределяет возможность в какой-то мере приспо­сабливать объем производства к меняющемуся спросу, следстви­ем чего в условиях кризиса обычно бывает не перепроизводство товаров, а увеличение избытка производственных мощностей. Обычно при анализе уровня монополизации возникает необхо­димость определения конкретных показателей рыночной мощи фирмы. Одним из таких показателей может быть доля фирмы на рынке. В настоящее время во многих странах существует целая система показателей статистики концентрации рыночной мощи, которые полностью или частично рассчитываются или публику­ются во всех экономически развитых странах. Кроме того, в зако­нодательствах таких стран закреплена норма уровня монополиза­ции. Она может составлять 25-30%. Это значит, что если доля фирмы превышает эту норму, то она относится к разряду моно­полистов и к ней могут быть предприняты дискриминационные меры.

Государственное регулирование может осуществляться:

• через покупку и продажу товаров и услуг, формируя таким об­разом определенное соотношение спроса и предложения на конк­ретных рынках;
  
• через административные и экономические рычаги (кредитные, бюджетные, налоговые законы и нормативы), влияя на динамику производства, уровень и структуру платежеспособного спроса.
  

Межгосударственное регулирование играет важную роль на ми­ровых рынках отдельных видов сельскохозяйственного сырья и продовольствия, способствуя установлению единых закупочных иен, устранению торговых барьеров во взаимной торговле, защите от конкуренции извне, проведению централизованных операций по закупке продукции по гарантированным ценам и т.д.

Состояние информационных систем непосредственно влияет на ситуацию на товарных рынках. Недаром специалисты по конъюн­ктуре говорят, что собственно конъюнктуру формируют не столько факторы, сколько информация о них. Отсутствие регулярной и надежной информации о положении на каких-либо товарных рын­ках является дестабилизирующим фактором.

Валютная и кредитно-денежная ситуация оказывает доминиру­ющее воздействие на товарные рынки в связи с изменением кур­сов основных валют, динамикой стоимости кредита, инфляцион­ными процессами. Колебания валютных курсов воздействуют на изменения цен на товарных рынках. Так, понижение курса нацио­нальной валюты ведет к росту цен на импортируемые товары, что предопределяет снижение спроса на них, а повышение курса вы­зывает обратное действие.

Также на конъюнктуру рынков влияет характер изменения сто­имости кредита. При его росте, когда повышаются учетные став­ки, уменьшаются инвестиции в производство товаров и услуг, что, В конечном счете, приводит к снижению выпуска и предложения Продукции. Удешевление же кредита способствует притоку средств Ь производство и увеличению предложения товаров на рынке.

Еще один важный показатель кредитно-денежной ситуации – инфляция, которую можно определить как превышение находя­щейся в обращении денежной массы относительно товарной мас­сы, что проявляется в росте цен. Уровень инфляции – характер­ный показатель конъюнктуры. Умеренная инфляция (2 – 3 % в год) обычно выгодна производителям, поскольку позволяет получать инфляционную сверхприбыль за счет отставания роста зарплаты от повышения цен. Обесценивание денег усиливает стремление об­ратить их в товары, а это означает повышение спроса.

Но когда уровень инфляции возрастает (выше 10% в год), воз­никают трудности в осуществлении нормальной экономической деятельности. Деньги перестают играть роль платежного средства, и производители начинают переходить к прямому товарообмену. Практически отпадает возможность заключения среднесрочных кон­трактов. Все это может привести к остановке производства и рас­паду рынка.

Энергетические и экологические проблемы – постоянно действу­ющие конъюнктурообразующие факторы, проявляющиеся в вы­работке достаточно жестких требований к характеристикам выпус­каемых машин и оборудования. Это, прежде всего, касается созда­ния более экономичной, с точки зрения энергопотребления, и более экологически чистой продукции. Для этого вводятся нацио­нальные и международные стандарты и нормативы.

Несоответствие отечественных нормативов и стандартов на ма­шиностроительную продукцию, помимо ряда других причин, пре­пятствуют их выходу на мировые рынки. Например, автомобиль «Волга» не допускался на международные рынки из-за более вы­сокого уровня токсичности отработанных газов.

Временные конъюнктурообразующие факторы. Они включают в себя сезонность, политические и социальные конфликты, стихий­ные бедствия.

Сезонность особенно сказывается на конъюнктуре рынков сельскохозяйственного сырья и продовольствия, морепродуктов, лес­ных и строительных материалов и т.д. Это влияет на степень заг­рузки железнодорожного транспорта, спрос на нефтепродукты и топливо.

Следует отметить, что такой фактор, как научно-технический прогресс, позволяет в известной степени сглаживать воздействие сезонного фактора, например, создавая способы длительного со­хранения скоропортящихся продуктов.

Политические конфликты, выражающиеся в повышении напря­женности между странами на международной арене и между по­литическими партиями на внутренней арене, создают чрезвычай­но плохие предпосылки для осуществления взаимовыгодного эко­номического и торгового сотрудничества.

Социальные конфликты зачастую носят общенациональный ха­рактер, особенно когда речь идет о ключевых отраслях экономики – металлургии, угольной промышленности, транспорте и других от­раслях.

В последние годы Россия пережила несколько серьезных соци­альных конфликтов, связанных с массовыми забастовками шахте­ров Кузбасса, которые существенно сказались на экономическом положении страны и ухудшили конъюнктуру целого ряда товар­ных рынков.

Стихийные бедствия – снежные заносы, землетрясения, на­воднения, цунами, засухи, лесные пожары – часто приводят к нарушению деятельности целых отраслей экономики, что сокра­щает производство и предложение.

В процессе исследования системы конъюнктурообразуюших факторов определяются особенности и степень их воздействия на товарные рынки с помощью показателей конъюнктуры.